“618”年中狂歡緩緩落下帷幕，雖然還有返場購環節，京東、天貓、拼多多、蘇寧已經紛紛晒出了自己的成績單，顯然，這個最早由京東於2004年打造的年中大促已經成為各大電商的主要戰場，成了中國全電商平臺重要的狂歡購物活動，不僅呈現諸多“新玩法”，也帶來一個觀察中國人消費趨勢的新窗口。

618電商大戰，今年的戰況前所未有。京東、天貓、拼多多，三大電商巨頭都鉚足了勁，想要在火拼中勝出。

京東數據顯示，從2019年6月1日0點到6月18日24點的累計下單金額達到2015億元，比去年同期增長26.5%，但低於去年33%的增速。天貓則沒有公佈總交易額，只公佈了幾個具體的數據，即超過100個品牌成交額遠超2018年雙11，最高增長超40倍。

京東說：我的促銷力度史上最高！

天貓答：我今年618投入規模向雙11看齊！

面對老前輩們的各種花式佈局，新入場的拼多多直接甩了一把鈔票：100億補貼，奉陪到底！

年輕人就是猛，打仗從不廢話，直接砸錢。

不知道朋友們是否感受到，今年的618，比往年的火藥味都濃了一些。618本應該是京東的主場，但公開報道可以看到，天貓早前就內部表態：打仗，不給對手任何機會。

拼多多就不說了，砸錢加入的態度證明了一切。

拼多多—從“不敢買“到“停不下來”

提起拼多多，如果你還停留在這只是三四線地區人群愛用的購物app，那就大錯特錯了。此次活動拼多多直接拿出100億預算，來補貼商品價格，覆蓋家電數碼、母嬰用品、個護、食品等多個品類，其中包括很多一線國際大品牌，全部為歷史最低價。

該活動一出手，就連平時見多識廣的意見領袖，微博大V們也坐不住了，紛紛拜倒在拼多多的石榴裙下。

相比之下，初入戰場的拼多多是618大戰中唯一沒有套路，直接簡單粗暴：砸錢，百億補貼。

拼多多為此還專門安排了“百億補貼”小組24小時待命，比對線上線下所有渠道的價格，實時更新，確保“貨比三家”的用戶能在拼多多上得到更“驚喜”的價格。

這套“人盯人”式防守的補貼打法，看似無套路，但其實是想用一路精兵，打開突破口：不但挖掘了下沉市場的消費潛力，實現了平臺升級；還佔領高消費力的年輕用戶的心智。

誰才是最大贏家？

狂歡之下，天貓京東拼多多到底誰會笑到最後？

滾滾認為，歷經多次電商促銷之後，消費者已變得成熟，對電商促銷也有了新期盼。

當電商新玩法和舊玩法融合、傳統電商和新電商相遇，消費者從競爭中享受到了更多補貼與實惠。更大激發了消費者消費慾望。

此次的618或許是電商行業下半場的重新洗牌，沒人知道戰爭什麼時候結束，或許，這本來就是一場沒有終局的戰爭，拼多多、阿里巴巴、京東可能會長期共存。

“618”你更傾向去哪個平臺購物呢？