隨著中國家電行業的發展，湧現出了不少家電企業，像美的，格力，海爾，奧克斯等，而除了這些老牌家電以外，還有一匹黑馬，它在國內銷量慘淡，但是它在國外卻一舉超過了海爾成出口冠軍，如今卻因老闆套現鉅虧19億，它就是冰箱之王的奧馬電器。

國內銷量慘淡，卻超海爾成出口全球第一

說到冰箱，在中國市場銷量以海爾最大，在冰箱行業中，排在前五的就是海爾、美的、美菱、海信和TCL，其中海爾更是以36.7%的比例牢牢佔據著國內市場。

雖然海爾在國內市場遙遙領先，但是國產家電品牌中出口銷量卻沒有排在國內第一，排在第一的是奧馬冰箱。

奧馬這個品牌，可能很多人會覺得陌生，事實上，奧馬是從老牌家電巨頭容聲之中誕生出來的。

容聲冰箱也曾有過一段輝煌的歷史，昔日曾是比肩海爾的冰箱巨頭。

然而在2001年，容聲被名不見經傳的格林柯爾公司收購，一眾容聲的精英骨幹相繼離開，其中就包括奧馬冰箱的創始人蔡拾貳。

而出生於1947年的蔡拾貳之前是容聲冰箱業務線的負責人，在離開容聲之後，帶著幾位容聲骨幹，在2002年，創辦了奧馬冰箱。

雖然奧馬冰箱在國內銷量慘淡，國內市場份額不足1%。國內的大部分線下商店幾乎都很少能尋覓到奧馬冰箱的身影，但在出口上卻連續多年蟬聯第一。

起初，奧馬只是在別的企業做代工，因為是新興的品牌，雖然有技術和經驗，但還是很難在市場上與那些已經深深紮根市場的巨頭相提並論。再加上缺乏資金。

為了迅速打開市場，蔡拾貳將目光瞄準了講求高品質的歐洲市場，其產品質量在眾多代工廠當中也是名列前茅。

隨著美國白色家電巨頭惠而浦率先向奧馬拋出橄欖枝，奧馬的出口之路越發順暢。憑藉過硬的品質，伊萊克斯、Candy等國外巨頭紛紛與奧馬合作。

奧馬的優勢之一是價格比同行低10％～20%，在這樣的運作下，奧馬生意越來越好。100萬，150萬，300萬……銷量持續提高。

最終在2009年，奧馬拿下國內冰箱出口冠軍，並且此後蟬聯多年。而正是這一年，他們表示自己要請當時很紅的趙薇做代言人。

在第二年也就是2010年，趙薇成為了奧馬電器的代言人，奧馬在國內市場也逐漸打開，知名度也不斷提高。

2012年的時候，奧馬電器便在深交所上市了，同年它還獲得了冰箱十強品牌的榮譽，成為家電行業的一匹黑馬。

前京東副總加入，不務正業搞金融，一年鉅虧19億

但好景不長，業績持續增長，屢創輝煌的奧馬卻在一年之內鉅虧19億。

而這要從2015年說起，當時，年事已高的蔡拾貳已經沒有了太多的精力與這些巨頭一爭高下。於是，奧馬重組，前京東副總趙國棟入主，成為主要負責人。

在趙國棟入主後，在互聯網概念風靡下，頭頂“冰箱出口冠軍”的奧馬電器也決定涉足其中。

它以計劃收購中融金為切入口，開始進入互聯網金融領域，設立了大量金融子公司。隨後，奧馬還涉足了區塊鏈業務。

2017年，奧馬成立全資子公司數字乾元，進一步佈局區塊鏈業務。雖然奧馬在金融領域做得還不錯，但其主要的營收來源還是家電業務。

但好景不長，在P2P爆雷下，奧馬也沒有幸免。還被互聯網金融業務“拖了後腿”。

在2018年報中：其年營業收入為78.03億元，同比增長12%以上；但上市公司股東淨利潤虧損較大，同比下降58.71%，虧損19.03億元。

而蔡拾貳就開始了套現，到2019年1月18日，蔡拾貳所持公司股份已不足6%。

奧馬本是一家做實業發家的電器企業，卻貿然進入了並不擅長的金融領域，自然會在金融戰場上慘敗而歸。

總結

並不是所有企業都能夠跨界成功的，尤其是互聯網這個行業，機會稍縱即逝，只有少數人能走在時代的最前端，從中獲利。若非是在其中浸淫多年，很難在此立足。

而對於奧馬電器的“倒下”，很大的原因就是因為自己沒有考慮清楚定位，如果還是將冰箱為主業，互聯網金融為副業，或許也不會出現如今的局面。

從在海外市場叱吒風雲的“出口大王”，到如今的“四面楚歌”，奧馬可以說是一手好牌打的稀爛，著實令人感到惋惜。

未來，奧馬能否走出困局，就讓我們拭目以待吧！

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