'《我在宮裡做廚師》豆瓣7.4分，今日頭條娛樂生態系統加碼幾多？'
文 | 翟笑千
悄然間，“小而精”的微綜藝已成市場新寵。
近兩年，綜藝市場在經過井噴式爆發繼而進入瓶頸期後，微綜藝迎著短視頻的浪潮奔湧而來。不僅有諸多優質PGC、綜藝製作公司的入局，更有頭部平臺的紛紛加碼。在市場多維度發力下，如今的微綜藝早已跨進製作專業化、題材差異化，以及內容垂直細分的新階梯。而在短視頻以及微綜藝高速發展的當下，今日頭條成為了市場舞臺聚光燈下的佼佼者。
文 | 翟笑千
悄然間，“小而精”的微綜藝已成市場新寵。
近兩年，綜藝市場在經過井噴式爆發繼而進入瓶頸期後，微綜藝迎著短視頻的浪潮奔湧而來。不僅有諸多優質PGC、綜藝製作公司的入局，更有頭部平臺的紛紛加碼。在市場多維度發力下，如今的微綜藝早已跨進製作專業化、題材差異化，以及內容垂直細分的新階梯。而在短視頻以及微綜藝高速發展的當下，今日頭條成為了市場舞臺聚光燈下的佼佼者。
這段時間，由今日頭條、上乘優品聯合出品，百工造辦授權支持的首檔互聯網宮廷飲食文化傳承探索節目《我在宮裡做廚師》，引發社會及市場的廣泛關注。該節目自6月21日上線以來，今日頭條#我在宮裡做廚師#社交話題閱讀量突破1.2億，第六期節目播出後累計播放量超過7000萬，豆瓣7.4分領跑一眾微綜藝，激起受眾市場強烈的討論度。
一部垂直於美食題材的原創微綜藝，為何有如此大的討論度和話題發酵力？將目光投向其背後，正是得益於今日頭條及其公司旗下不斷完善的娛樂生態內容佈局。
《我在宮裡做廚師》豆瓣7.4分，今日頭條以精品內容拓寬垂直領域新邊界
無論是旅行、職場品類還是美食、人文歷史領域，今日頭條對自制內容尤其是原創微綜藝的高質探索從未停止。作為今日頭條微綜藝的新嘗試，《我在宮裡做廚師》無論是品質還是內容顯然都是用心且極具誠意的。
題材方面，在美食綜藝市場趨於飽和之際，今日頭條深耕美食綜藝內容，把握住了大眾對娛樂內容愈發垂直細分化的市場需求。將美食與傳統文化相結合，不僅挖掘了宮廷硬核飲食文化，也在美食綜藝市場以及宮廷飲食領域做出了先鋒性的嘗試。
節目設置方面，在短短15分鐘左右的時間裡，御膳尋訪人楊原與御膳復刻人，以及蘇有朋、黃聖依、惠英紅、劉鈞、曾黎、張佳寧6位明星御膳體驗官，通過三種不同視角還原御膳的全新形式，既將文化與娛樂進行了深度結合，又藉助明星嘉賓放大了節目價值。但值得注意的是，《我在宮裡做廚師》並非簡單粗暴地收割名人流量，不難發現其正是選擇了合適的人來做新鮮的事，歸根結底都是在為內容創新服務。
文 | 翟笑千
悄然間，“小而精”的微綜藝已成市場新寵。
近兩年，綜藝市場在經過井噴式爆發繼而進入瓶頸期後，微綜藝迎著短視頻的浪潮奔湧而來。不僅有諸多優質PGC、綜藝製作公司的入局，更有頭部平臺的紛紛加碼。在市場多維度發力下，如今的微綜藝早已跨進製作專業化、題材差異化，以及內容垂直細分的新階梯。而在短視頻以及微綜藝高速發展的當下，今日頭條成為了市場舞臺聚光燈下的佼佼者。
這段時間，由今日頭條、上乘優品聯合出品，百工造辦授權支持的首檔互聯網宮廷飲食文化傳承探索節目《我在宮裡做廚師》，引發社會及市場的廣泛關注。該節目自6月21日上線以來，今日頭條#我在宮裡做廚師#社交話題閱讀量突破1.2億，第六期節目播出後累計播放量超過7000萬，豆瓣7.4分領跑一眾微綜藝，激起受眾市場強烈的討論度。
一部垂直於美食題材的原創微綜藝，為何有如此大的討論度和話題發酵力？將目光投向其背後，正是得益於今日頭條及其公司旗下不斷完善的娛樂生態內容佈局。
《我在宮裡做廚師》豆瓣7.4分，今日頭條以精品內容拓寬垂直領域新邊界
無論是旅行、職場品類還是美食、人文歷史領域，今日頭條對自制內容尤其是原創微綜藝的高質探索從未停止。作為今日頭條微綜藝的新嘗試，《我在宮裡做廚師》無論是品質還是內容顯然都是用心且極具誠意的。
題材方面，在美食綜藝市場趨於飽和之際，今日頭條深耕美食綜藝內容，把握住了大眾對娛樂內容愈發垂直細分化的市場需求。將美食與傳統文化相結合，不僅挖掘了宮廷硬核飲食文化，也在美食綜藝市場以及宮廷飲食領域做出了先鋒性的嘗試。
節目設置方面，在短短15分鐘左右的時間裡，御膳尋訪人楊原與御膳復刻人，以及蘇有朋、黃聖依、惠英紅、劉鈞、曾黎、張佳寧6位明星御膳體驗官，通過三種不同視角還原御膳的全新形式，既將文化與娛樂進行了深度結合，又藉助明星嘉賓放大了節目價值。但值得注意的是，《我在宮裡做廚師》並非簡單粗暴地收割名人流量，不難發現其正是選擇了合適的人來做新鮮的事，歸根結底都是在為內容創新服務。
每期節目通過文化研究員尋訪講述宮廷飲食文化和嘉賓沉浸式劇情演繹，真實還原了鮮活的宮廷飲食風貌。文化名人從觀眾視角以食聊史，既讓御膳以更輕鬆、接地氣的方式為用戶所接受，讓觀眾通過一道道宮廷膳食感悟中國飲食文化的博大精深與深厚底蘊，又以還原歷史情境的故事和真誠至善的情感與用戶進行著溝通，讓用戶找到更多共鳴點。豆瓣7.4的高評分以及超過7000萬的視頻播放量，均足以說明受眾市場對其的認可。
垂直於美食題材，以較為“小眾”的宮廷膳食為切口，《我在宮裡做廚師》以融合了紀錄和綜藝兩種創作手法的差異化打法提升了內容質感，且能與北京社會科學院滿學研所專家深度合作，以第一手《清宮膳食檔》權威史料記載的宮廷飲食文化為內核，種種用心良苦自然能夠創造出一種全新的視覺飲食表達，併為今後的微綜藝內容製作提供優秀範本。
文 | 翟笑千
悄然間，“小而精”的微綜藝已成市場新寵。
近兩年，綜藝市場在經過井噴式爆發繼而進入瓶頸期後，微綜藝迎著短視頻的浪潮奔湧而來。不僅有諸多優質PGC、綜藝製作公司的入局，更有頭部平臺的紛紛加碼。在市場多維度發力下，如今的微綜藝早已跨進製作專業化、題材差異化，以及內容垂直細分的新階梯。而在短視頻以及微綜藝高速發展的當下，今日頭條成為了市場舞臺聚光燈下的佼佼者。
這段時間，由今日頭條、上乘優品聯合出品，百工造辦授權支持的首檔互聯網宮廷飲食文化傳承探索節目《我在宮裡做廚師》，引發社會及市場的廣泛關注。該節目自6月21日上線以來，今日頭條#我在宮裡做廚師#社交話題閱讀量突破1.2億，第六期節目播出後累計播放量超過7000萬，豆瓣7.4分領跑一眾微綜藝，激起受眾市場強烈的討論度。
一部垂直於美食題材的原創微綜藝，為何有如此大的討論度和話題發酵力？將目光投向其背後，正是得益於今日頭條及其公司旗下不斷完善的娛樂生態內容佈局。
《我在宮裡做廚師》豆瓣7.4分，今日頭條以精品內容拓寬垂直領域新邊界
無論是旅行、職場品類還是美食、人文歷史領域，今日頭條對自制內容尤其是原創微綜藝的高質探索從未停止。作為今日頭條微綜藝的新嘗試，《我在宮裡做廚師》無論是品質還是內容顯然都是用心且極具誠意的。
題材方面，在美食綜藝市場趨於飽和之際，今日頭條深耕美食綜藝內容，把握住了大眾對娛樂內容愈發垂直細分化的市場需求。將美食與傳統文化相結合，不僅挖掘了宮廷硬核飲食文化，也在美食綜藝市場以及宮廷飲食領域做出了先鋒性的嘗試。
節目設置方面，在短短15分鐘左右的時間裡，御膳尋訪人楊原與御膳復刻人，以及蘇有朋、黃聖依、惠英紅、劉鈞、曾黎、張佳寧6位明星御膳體驗官，通過三種不同視角還原御膳的全新形式，既將文化與娛樂進行了深度結合，又藉助明星嘉賓放大了節目價值。但值得注意的是，《我在宮裡做廚師》並非簡單粗暴地收割名人流量，不難發現其正是選擇了合適的人來做新鮮的事，歸根結底都是在為內容創新服務。
每期節目通過文化研究員尋訪講述宮廷飲食文化和嘉賓沉浸式劇情演繹，真實還原了鮮活的宮廷飲食風貌。文化名人從觀眾視角以食聊史，既讓御膳以更輕鬆、接地氣的方式為用戶所接受，讓觀眾通過一道道宮廷膳食感悟中國飲食文化的博大精深與深厚底蘊，又以還原歷史情境的故事和真誠至善的情感與用戶進行著溝通，讓用戶找到更多共鳴點。豆瓣7.4的高評分以及超過7000萬的視頻播放量，均足以說明受眾市場對其的認可。
垂直於美食題材，以較為“小眾”的宮廷膳食為切口，《我在宮裡做廚師》以融合了紀錄和綜藝兩種創作手法的差異化打法提升了內容質感，且能與北京社會科學院滿學研所專家深度合作，以第一手《清宮膳食檔》權威史料記載的宮廷飲食文化為內核，種種用心良苦自然能夠創造出一種全新的視覺飲食表達，併為今後的微綜藝內容製作提供優秀範本。
縱觀當下，微綜藝市場正值風口，無論是從《我在宮裡做廚師》的內容質量還是傳播聲量來說，今日頭條都可以說是走在了市場前端。而這一領航姿態，自然離不開其對興趣用戶的精準洞察。
數據驅動高質內容、精準觸達興趣用戶，《我在宮裡做廚師》“出圈”有道
隨著圈層化社會到來，無論是在哪個領域，想要一次擊穿各圈層人群變得越來越難，反而是聚焦圈層的垂直綜藝頻出爆款。如今，微綜藝市場早已做到種類細分化和題材細分化，節目的切口越來越小，難度也越來越大，而今日頭條憑藉基因優勢以及對用戶的高效洞察，從選題開始便已展露出了對市場的野心和把握度。
今日頭條自然能夠通過用戶畫像精準分析出用戶的喜好和習慣，《我在宮裡做廚師》以“御膳”為題材可謂是一個高級切入點。
文 | 翟笑千
悄然間，“小而精”的微綜藝已成市場新寵。
近兩年，綜藝市場在經過井噴式爆發繼而進入瓶頸期後，微綜藝迎著短視頻的浪潮奔湧而來。不僅有諸多優質PGC、綜藝製作公司的入局，更有頭部平臺的紛紛加碼。在市場多維度發力下，如今的微綜藝早已跨進製作專業化、題材差異化，以及內容垂直細分的新階梯。而在短視頻以及微綜藝高速發展的當下，今日頭條成為了市場舞臺聚光燈下的佼佼者。
這段時間，由今日頭條、上乘優品聯合出品，百工造辦授權支持的首檔互聯網宮廷飲食文化傳承探索節目《我在宮裡做廚師》，引發社會及市場的廣泛關注。該節目自6月21日上線以來，今日頭條#我在宮裡做廚師#社交話題閱讀量突破1.2億，第六期節目播出後累計播放量超過7000萬，豆瓣7.4分領跑一眾微綜藝，激起受眾市場強烈的討論度。
一部垂直於美食題材的原創微綜藝，為何有如此大的討論度和話題發酵力？將目光投向其背後，正是得益於今日頭條及其公司旗下不斷完善的娛樂生態內容佈局。
《我在宮裡做廚師》豆瓣7.4分，今日頭條以精品內容拓寬垂直領域新邊界
無論是旅行、職場品類還是美食、人文歷史領域，今日頭條對自制內容尤其是原創微綜藝的高質探索從未停止。作為今日頭條微綜藝的新嘗試，《我在宮裡做廚師》無論是品質還是內容顯然都是用心且極具誠意的。
題材方面，在美食綜藝市場趨於飽和之際，今日頭條深耕美食綜藝內容，把握住了大眾對娛樂內容愈發垂直細分化的市場需求。將美食與傳統文化相結合，不僅挖掘了宮廷硬核飲食文化，也在美食綜藝市場以及宮廷飲食領域做出了先鋒性的嘗試。
節目設置方面，在短短15分鐘左右的時間裡，御膳尋訪人楊原與御膳復刻人，以及蘇有朋、黃聖依、惠英紅、劉鈞、曾黎、張佳寧6位明星御膳體驗官，通過三種不同視角還原御膳的全新形式，既將文化與娛樂進行了深度結合，又藉助明星嘉賓放大了節目價值。但值得注意的是，《我在宮裡做廚師》並非簡單粗暴地收割名人流量，不難發現其正是選擇了合適的人來做新鮮的事，歸根結底都是在為內容創新服務。
每期節目通過文化研究員尋訪講述宮廷飲食文化和嘉賓沉浸式劇情演繹，真實還原了鮮活的宮廷飲食風貌。文化名人從觀眾視角以食聊史，既讓御膳以更輕鬆、接地氣的方式為用戶所接受，讓觀眾通過一道道宮廷膳食感悟中國飲食文化的博大精深與深厚底蘊，又以還原歷史情境的故事和真誠至善的情感與用戶進行著溝通，讓用戶找到更多共鳴點。豆瓣7.4的高評分以及超過7000萬的視頻播放量，均足以說明受眾市場對其的認可。
垂直於美食題材，以較為“小眾”的宮廷膳食為切口，《我在宮裡做廚師》以融合了紀錄和綜藝兩種創作手法的差異化打法提升了內容質感，且能與北京社會科學院滿學研所專家深度合作，以第一手《清宮膳食檔》權威史料記載的宮廷飲食文化為內核，種種用心良苦自然能夠創造出一種全新的視覺飲食表達，併為今後的微綜藝內容製作提供優秀範本。
縱觀當下，微綜藝市場正值風口，無論是從《我在宮裡做廚師》的內容質量還是傳播聲量來說，今日頭條都可以說是走在了市場前端。而這一領航姿態，自然離不開其對興趣用戶的精準洞察。
數據驅動高質內容、精準觸達興趣用戶，《我在宮裡做廚師》“出圈”有道
隨著圈層化社會到來，無論是在哪個領域，想要一次擊穿各圈層人群變得越來越難，反而是聚焦圈層的垂直綜藝頻出爆款。如今，微綜藝市場早已做到種類細分化和題材細分化，節目的切口越來越小，難度也越來越大，而今日頭條憑藉基因優勢以及對用戶的高效洞察，從選題開始便已展露出了對市場的野心和把握度。
今日頭條自然能夠通過用戶畫像精準分析出用戶的喜好和習慣，《我在宮裡做廚師》以“御膳”為題材可謂是一個高級切入點。
每期節目雖然時長較短，但卻均可在細節處見其用心度。無論是清朝宮廷內的養生御膳、御膳房規矩，還是帝王皇后在飲食上的口味與偏好，每期節目在讓觀眾一覽帝王家口腹之慾的同時，也刷新了大家對清朝宮廷祕事以及飲食文化的認知。
在傳統文化走進生活的今天，今日頭條瞄準了熱愛傳統文化的受眾人群，依靠平臺智能推薦將《我在宮裡做廚師》精準推薦給興趣用戶，並通過“御膳”吸引了相當範圍內的美食愛好者以及其他圈層用戶。同時，蘇有朋、黃聖依、惠英紅、劉鈞、曾黎、張佳寧6位明星嘉賓的加盟，也在一定程度上擴大了節目的知名度和影響力，並可再次擊中粉絲群體，助力節目成功“出圈”。
既然做到了站內對受眾群體的全方位覆蓋，今日頭條自然更要做到運營有道。節目播出期間，今日頭條不僅通過首頁開屏、信息流推薦等多種方式進行節目宣傳，還憑藉自身的社交土壤和話題發酵優勢，為用戶定製了宮廷美食和文化結合的相關內容，並根據他們的需求變化及時做出調整。
文 | 翟笑千
悄然間，“小而精”的微綜藝已成市場新寵。
近兩年，綜藝市場在經過井噴式爆發繼而進入瓶頸期後，微綜藝迎著短視頻的浪潮奔湧而來。不僅有諸多優質PGC、綜藝製作公司的入局，更有頭部平臺的紛紛加碼。在市場多維度發力下，如今的微綜藝早已跨進製作專業化、題材差異化，以及內容垂直細分的新階梯。而在短視頻以及微綜藝高速發展的當下，今日頭條成為了市場舞臺聚光燈下的佼佼者。
這段時間，由今日頭條、上乘優品聯合出品，百工造辦授權支持的首檔互聯網宮廷飲食文化傳承探索節目《我在宮裡做廚師》，引發社會及市場的廣泛關注。該節目自6月21日上線以來，今日頭條#我在宮裡做廚師#社交話題閱讀量突破1.2億，第六期節目播出後累計播放量超過7000萬，豆瓣7.4分領跑一眾微綜藝，激起受眾市場強烈的討論度。
一部垂直於美食題材的原創微綜藝，為何有如此大的討論度和話題發酵力？將目光投向其背後，正是得益於今日頭條及其公司旗下不斷完善的娛樂生態內容佈局。
《我在宮裡做廚師》豆瓣7.4分，今日頭條以精品內容拓寬垂直領域新邊界
無論是旅行、職場品類還是美食、人文歷史領域，今日頭條對自制內容尤其是原創微綜藝的高質探索從未停止。作為今日頭條微綜藝的新嘗試，《我在宮裡做廚師》無論是品質還是內容顯然都是用心且極具誠意的。
題材方面，在美食綜藝市場趨於飽和之際，今日頭條深耕美食綜藝內容，把握住了大眾對娛樂內容愈發垂直細分化的市場需求。將美食與傳統文化相結合，不僅挖掘了宮廷硬核飲食文化，也在美食綜藝市場以及宮廷飲食領域做出了先鋒性的嘗試。
節目設置方面，在短短15分鐘左右的時間裡，御膳尋訪人楊原與御膳復刻人，以及蘇有朋、黃聖依、惠英紅、劉鈞、曾黎、張佳寧6位明星御膳體驗官，通過三種不同視角還原御膳的全新形式，既將文化與娛樂進行了深度結合，又藉助明星嘉賓放大了節目價值。但值得注意的是，《我在宮裡做廚師》並非簡單粗暴地收割名人流量，不難發現其正是選擇了合適的人來做新鮮的事，歸根結底都是在為內容創新服務。
每期節目通過文化研究員尋訪講述宮廷飲食文化和嘉賓沉浸式劇情演繹，真實還原了鮮活的宮廷飲食風貌。文化名人從觀眾視角以食聊史，既讓御膳以更輕鬆、接地氣的方式為用戶所接受，讓觀眾通過一道道宮廷膳食感悟中國飲食文化的博大精深與深厚底蘊，又以還原歷史情境的故事和真誠至善的情感與用戶進行著溝通，讓用戶找到更多共鳴點。豆瓣7.4的高評分以及超過7000萬的視頻播放量，均足以說明受眾市場對其的認可。
垂直於美食題材，以較為“小眾”的宮廷膳食為切口，《我在宮裡做廚師》以融合了紀錄和綜藝兩種創作手法的差異化打法提升了內容質感，且能與北京社會科學院滿學研所專家深度合作，以第一手《清宮膳食檔》權威史料記載的宮廷飲食文化為內核，種種用心良苦自然能夠創造出一種全新的視覺飲食表達，併為今後的微綜藝內容製作提供優秀範本。
縱觀當下，微綜藝市場正值風口，無論是從《我在宮裡做廚師》的內容質量還是傳播聲量來說，今日頭條都可以說是走在了市場前端。而這一領航姿態，自然離不開其對興趣用戶的精準洞察。
數據驅動高質內容、精準觸達興趣用戶，《我在宮裡做廚師》“出圈”有道
隨著圈層化社會到來，無論是在哪個領域，想要一次擊穿各圈層人群變得越來越難，反而是聚焦圈層的垂直綜藝頻出爆款。如今，微綜藝市場早已做到種類細分化和題材細分化，節目的切口越來越小，難度也越來越大，而今日頭條憑藉基因優勢以及對用戶的高效洞察，從選題開始便已展露出了對市場的野心和把握度。
今日頭條自然能夠通過用戶畫像精準分析出用戶的喜好和習慣，《我在宮裡做廚師》以“御膳”為題材可謂是一個高級切入點。
每期節目雖然時長較短，但卻均可在細節處見其用心度。無論是清朝宮廷內的養生御膳、御膳房規矩，還是帝王皇后在飲食上的口味與偏好，每期節目在讓觀眾一覽帝王家口腹之慾的同時，也刷新了大家對清朝宮廷祕事以及飲食文化的認知。
在傳統文化走進生活的今天，今日頭條瞄準了熱愛傳統文化的受眾人群，依靠平臺智能推薦將《我在宮裡做廚師》精準推薦給興趣用戶，並通過“御膳”吸引了相當範圍內的美食愛好者以及其他圈層用戶。同時，蘇有朋、黃聖依、惠英紅、劉鈞、曾黎、張佳寧6位明星嘉賓的加盟，也在一定程度上擴大了節目的知名度和影響力，並可再次擊中粉絲群體，助力節目成功“出圈”。
既然做到了站內對受眾群體的全方位覆蓋，今日頭條自然更要做到運營有道。節目播出期間，今日頭條不僅通過首頁開屏、信息流推薦等多種方式進行節目宣傳，還憑藉自身的社交土壤和話題發酵優勢，為用戶定製了宮廷美食和文化結合的相關內容，並根據他們的需求變化及時做出調整。
目前，美食自媒體“雷小廚”、明星蘇芩、媒體人朱學東、漫畫家菲李等眾多不同領域的KOL，以圖文、視頻等形式自動參加話題討論，從不同角度為受眾用戶解讀節目。如此一來，便將節目的本體內容進行了二次分發，助力其觸達目標受眾之外的群體，達到裂變式傳播，從而令節目的討論聲和熱度持續飆升。
顯而易見，微綜藝已經成為短視頻新風口，《我在宮裡做廚師》這類垂直細分品類的高質微綜藝，必將迎風而上。而在“全民向微”時代即將到來之際，今日頭條也已早早搭建好了適宜微綜藝生長的娛樂生態系統，且在不斷壯大與完善。
微綜藝已成短視頻新風口，今日頭條憑日趨完善的娛樂生態系統持續領航
雖然高質精品的微綜藝《我在宮裡做廚師》只在今日頭條和西瓜視頻上線，但節目的宣發和聯動勾連著的卻是今日頭條及其公司旗下產品所建構的整個娛樂生態系統。
作為手握流量最多的平臺，今日頭條也依託其公司旗下多個產品的運營，構建起了多內容、多體裁的產品聯動式生態矩陣，使優質內容實現了傳播發酵的最大值。
隨著今日頭條對娛樂生態佈局的不斷深入，以及話題、徵文、小視頻等多種體裁的強互動性聯動，對圈層用戶精準觸達的能力和助力內容傳播的社會生產力，已在多次實踐中被驗證。如今的《我在宮裡做廚師》，從項目開發、生產到服務、商業模式的確立和內容傳播上，不斷完善IP產業鏈條的今日頭條，亦對每個環節的生產者進行了充分開放的合作。
文 | 翟笑千
悄然間，“小而精”的微綜藝已成市場新寵。
近兩年，綜藝市場在經過井噴式爆發繼而進入瓶頸期後，微綜藝迎著短視頻的浪潮奔湧而來。不僅有諸多優質PGC、綜藝製作公司的入局，更有頭部平臺的紛紛加碼。在市場多維度發力下，如今的微綜藝早已跨進製作專業化、題材差異化，以及內容垂直細分的新階梯。而在短視頻以及微綜藝高速發展的當下，今日頭條成為了市場舞臺聚光燈下的佼佼者。
這段時間，由今日頭條、上乘優品聯合出品，百工造辦授權支持的首檔互聯網宮廷飲食文化傳承探索節目《我在宮裡做廚師》，引發社會及市場的廣泛關注。該節目自6月21日上線以來，今日頭條#我在宮裡做廚師#社交話題閱讀量突破1.2億，第六期節目播出後累計播放量超過7000萬，豆瓣7.4分領跑一眾微綜藝，激起受眾市場強烈的討論度。
一部垂直於美食題材的原創微綜藝，為何有如此大的討論度和話題發酵力？將目光投向其背後，正是得益於今日頭條及其公司旗下不斷完善的娛樂生態內容佈局。
《我在宮裡做廚師》豆瓣7.4分，今日頭條以精品內容拓寬垂直領域新邊界
無論是旅行、職場品類還是美食、人文歷史領域，今日頭條對自制內容尤其是原創微綜藝的高質探索從未停止。作為今日頭條微綜藝的新嘗試，《我在宮裡做廚師》無論是品質還是內容顯然都是用心且極具誠意的。
題材方面，在美食綜藝市場趨於飽和之際，今日頭條深耕美食綜藝內容，把握住了大眾對娛樂內容愈發垂直細分化的市場需求。將美食與傳統文化相結合，不僅挖掘了宮廷硬核飲食文化，也在美食綜藝市場以及宮廷飲食領域做出了先鋒性的嘗試。
節目設置方面，在短短15分鐘左右的時間裡，御膳尋訪人楊原與御膳復刻人，以及蘇有朋、黃聖依、惠英紅、劉鈞、曾黎、張佳寧6位明星御膳體驗官，通過三種不同視角還原御膳的全新形式，既將文化與娛樂進行了深度結合，又藉助明星嘉賓放大了節目價值。但值得注意的是，《我在宮裡做廚師》並非簡單粗暴地收割名人流量，不難發現其正是選擇了合適的人來做新鮮的事，歸根結底都是在為內容創新服務。
每期節目通過文化研究員尋訪講述宮廷飲食文化和嘉賓沉浸式劇情演繹，真實還原了鮮活的宮廷飲食風貌。文化名人從觀眾視角以食聊史，既讓御膳以更輕鬆、接地氣的方式為用戶所接受，讓觀眾通過一道道宮廷膳食感悟中國飲食文化的博大精深與深厚底蘊，又以還原歷史情境的故事和真誠至善的情感與用戶進行著溝通，讓用戶找到更多共鳴點。豆瓣7.4的高評分以及超過7000萬的視頻播放量，均足以說明受眾市場對其的認可。
垂直於美食題材，以較為“小眾”的宮廷膳食為切口，《我在宮裡做廚師》以融合了紀錄和綜藝兩種創作手法的差異化打法提升了內容質感，且能與北京社會科學院滿學研所專家深度合作，以第一手《清宮膳食檔》權威史料記載的宮廷飲食文化為內核，種種用心良苦自然能夠創造出一種全新的視覺飲食表達，併為今後的微綜藝內容製作提供優秀範本。
縱觀當下，微綜藝市場正值風口，無論是從《我在宮裡做廚師》的內容質量還是傳播聲量來說，今日頭條都可以說是走在了市場前端。而這一領航姿態，自然離不開其對興趣用戶的精準洞察。
數據驅動高質內容、精準觸達興趣用戶，《我在宮裡做廚師》“出圈”有道
隨著圈層化社會到來，無論是在哪個領域，想要一次擊穿各圈層人群變得越來越難，反而是聚焦圈層的垂直綜藝頻出爆款。如今，微綜藝市場早已做到種類細分化和題材細分化，節目的切口越來越小，難度也越來越大，而今日頭條憑藉基因優勢以及對用戶的高效洞察，從選題開始便已展露出了對市場的野心和把握度。
今日頭條自然能夠通過用戶畫像精準分析出用戶的喜好和習慣，《我在宮裡做廚師》以“御膳”為題材可謂是一個高級切入點。
每期節目雖然時長較短，但卻均可在細節處見其用心度。無論是清朝宮廷內的養生御膳、御膳房規矩，還是帝王皇后在飲食上的口味與偏好，每期節目在讓觀眾一覽帝王家口腹之慾的同時，也刷新了大家對清朝宮廷祕事以及飲食文化的認知。
在傳統文化走進生活的今天，今日頭條瞄準了熱愛傳統文化的受眾人群，依靠平臺智能推薦將《我在宮裡做廚師》精準推薦給興趣用戶，並通過“御膳”吸引了相當範圍內的美食愛好者以及其他圈層用戶。同時，蘇有朋、黃聖依、惠英紅、劉鈞、曾黎、張佳寧6位明星嘉賓的加盟，也在一定程度上擴大了節目的知名度和影響力，並可再次擊中粉絲群體，助力節目成功“出圈”。
既然做到了站內對受眾群體的全方位覆蓋，今日頭條自然更要做到運營有道。節目播出期間，今日頭條不僅通過首頁開屏、信息流推薦等多種方式進行節目宣傳，還憑藉自身的社交土壤和話題發酵優勢，為用戶定製了宮廷美食和文化結合的相關內容，並根據他們的需求變化及時做出調整。
目前，美食自媒體“雷小廚”、明星蘇芩、媒體人朱學東、漫畫家菲李等眾多不同領域的KOL，以圖文、視頻等形式自動參加話題討論，從不同角度為受眾用戶解讀節目。如此一來，便將節目的本體內容進行了二次分發，助力其觸達目標受眾之外的群體，達到裂變式傳播，從而令節目的討論聲和熱度持續飆升。
顯而易見，微綜藝已經成為短視頻新風口，《我在宮裡做廚師》這類垂直細分品類的高質微綜藝，必將迎風而上。而在“全民向微”時代即將到來之際，今日頭條也已早早搭建好了適宜微綜藝生長的娛樂生態系統，且在不斷壯大與完善。
微綜藝已成短視頻新風口，今日頭條憑日趨完善的娛樂生態系統持續領航
雖然高質精品的微綜藝《我在宮裡做廚師》只在今日頭條和西瓜視頻上線，但節目的宣發和聯動勾連著的卻是今日頭條及其公司旗下產品所建構的整個娛樂生態系統。
作為手握流量最多的平臺，今日頭條也依託其公司旗下多個產品的運營，構建起了多內容、多體裁的產品聯動式生態矩陣，使優質內容實現了傳播發酵的最大值。
隨著今日頭條對娛樂生態佈局的不斷深入，以及話題、徵文、小視頻等多種體裁的強互動性聯動，對圈層用戶精準觸達的能力和助力內容傳播的社會生產力，已在多次實踐中被驗證。如今的《我在宮裡做廚師》，從項目開發、生產到服務、商業模式的確立和內容傳播上，不斷完善IP產業鏈條的今日頭條，亦對每個環節的生產者進行了充分開放的合作。
諸如依託於今日頭條KOL和達人團等的深度話題討論、眾多創作者能夠參與的短視頻共創生態，以及能夠引發全民熱點的抖音UGC挑戰……今日頭條及其公司旗下的眾多產品，基於不同的受眾，形成了豐富的內容生態，在共同開發下引起了市場的深度討論和內容共創，形成了良好的互動。這些對於參與其中的微綜藝IP來說，自然是肥沃的優質土壤。
在短短數年時間內，今日頭條的飛速發展令人側目。從最初靠著數據資訊平臺起家，到覆蓋海內外短視頻市場、投入40億元打造“移動原生綜藝”、以200億流量的“閃耀計劃”助力娛樂營銷，再到以10億流量的“聯合制片人計劃”發力內容價值後半場。今日頭條正在一步步打下娛樂生態地基，日漸完善著娛樂生態的內容護城河。
通過此次《我在宮裡做廚師》釋放的極大聲量，亦不難窺見今日頭條娛樂生態系統背後所蘊藏著的巨大能量。今後，憑藉這一強大的驅動力，今日頭條必將在微綜藝市場佔據越來越大的優勢，屆時的行業還將出現怎樣的新氣象？不如拭目以待。
相關推薦
