買不到孩子的好衣服？他居然創建了一個品牌

生活在那間院子裡時，他還只是個小男孩。

回憶自帶濾鏡。那是溫州樂清，一個擁有四季流轉的小天地。兩層樓房，院子中間一個水池，養了很多金魚。熱愛自然的爸爸，在中間的花壇裡種滿了各式植物，從熱帶地區的芭蕉樹，枇杷樹，到葡萄，白玉蘭，柏樹，蘭花，曇花造了一個私人植物園。

院子大門朝南，圍牆東面是一條小河。門一開就是河埠，可以直接洗衣服。那時候環境好，少汙染，河水很乾淨。夏天炎熱的時候，脫了衣服就下河游泳。院子中間是一棵高達十來米的柿子樹。他在秋天的院子裡，用竹竿從聳立的柿子樹上敲下金黃的果實；他和家人守著等曇花一現，那是悶熱的南方的夏夜；他迷失在院子裡的葡萄藤，芭蕉樹，金魚池裡……

他帶著這些記憶橫貫太平洋，一五一十地寫進英語作文裡，打動了遠在澳洲墨爾本大學的老師，得到驚歎，“Oh! It’s wonderful childhood.”稱其為理想之地，我們可以這樣揣測，一個外鄉人，通過他的描述，彷彿找到了幻象中的東方生活。

他是熱愛墨爾本的。從高中畢業開始，他在這個有著“花園城市”之稱的城市裡生活了7年。7年的時間很長，在那裡，他不僅得到了城市規劃專業的學位，那裡優美的自然生態環境，還在他的記憶燙下了深刻的烙印，包括那裡的超市裡，總有一個區域在售賣著的有機蔬菜。後來他才知道，澳洲和德國，法國，北美等是全球有機行業市場份額最大的幾個地區 。

人生的際遇難測，那時候的他，也沒想到自己之後的工作會是圍繞著Organic。回國後幾年，他加入了正谷，這家公司從2006年就開始在國內從事有機食品行業，那個時候這個概念還很新。

公司搜尋，經營來自全世界的有機食物，阿拉斯加的海鮮，澳洲的牛肉，挪威的三文魚，希臘的橄欖油與丹麥的羊奶酪 ，如同趕蜂人，一年四季，追逐著最地道的風味。

他生命中的一次巨大轉折，同時也是職業生涯的轉變，發生在女兒出生前後。如同所有初為人父的男人，他抱著為即將來臨的小生命尋找一件好衣裳的想法，走進了之前幾乎是絕緣的嬰童服裝的一層。

在上海的這家商場裡，他看到一家售賣Organic嬰兒服裝的品牌店，有機食物他是知道的，那有機服裝又是什麼概念？

原來有機服裝的成分是有機棉，而不加任何化肥，農藥，激素，天然種植而成的棉花正是有機棉。嬰兒的服裝會考慮功能性，不強調款式，貼肉的衣物，更重衣料。更進一步詢問，他知道了這個英國品牌國內只在上海設店，別無分店。也許，可以把它帶回杭州？

是的，他現居於杭州。杭州這座幾十分鐘車程就可進山的城市，是他心目中國內最想要居住的地方。小時候的庭院生活和多年澳洲留學的經歷，讓他對鋼筋水泥的地方親切不起來。

最初，他在杭州大廈做有機嬰兒服裝品牌的代理。漸漸地，他感覺自己彷彿是三明治的夾心層，上頭有品牌商的要求，下頭要配合商場做各種活動，他感覺很多想法得不到實現。

在做服裝品牌代理的過程中，他發現國內針對0-6歲——從出生到上小學之前的這段時間裡的嬰兒、小童服裝品牌給人有記憶感的比較少。恰逢女兒出生，他希望能夠為他們，做一些好看，有質感的衣服。

基於這個樸素的想法。從零開始，有了他自己的品牌：purekiddy，中文名：純然可的，取意：純粹、自然、可愛的。品牌強調將自然和人文結合，布料選用新疆的天然彩棉，為此他獨自跑到新疆去簽約廠家。為中國新生兒做的嬰兒禮盒，他希望包裝也能夠中式一點。

中國人骨子裡有兩滴水，茶水和墨水的想法啟發了他。茶水，杭州是十大名茶龍井的故鄉，龍井綠是最佳的代表。筆墨離不開紙，選用安徽的白色雲龍宣紙也是對傳統文化的記憶傳承。綠與白，雅緻的禮盒區別於市場上常見的花花綠綠的包裝，他的用心別出機杼。

對於服裝等視覺性的東西，他的審美覺醒得早。上初一，在大多數人都是媽媽買衣服的時候，他就開始為自己挑選衣服。高中的時候，在杭州看到了香港連卡佛的分店，伴隨著他成長記憶出現的服裝品牌，帶他入門，他開始關注自我形象的建立。

在不斷進階的購買中，他開始明白自己需要什麼，併成長為一個會給女兒買衣服的暖男爸爸，一直到現在，為了給女兒尋找一件好衣裳，他創立了一個品牌。

現在他還是很喜歡和女兒待在一起。異性相吸，那種親密的感覺，就像是多了一個小情人。和女兒一起玩，可以忘掉大大小小的煩惱，他彷彿又變成了那個蹲在院子裡玩耍的小男孩。

院子裡的一磚一瓦，一花一樹，順著記憶摸索而來。在那裡得到的，對自然的愛，曾牽引著他漂洋過海求學，指導他選擇職業，現在又帶著他往深處走去，成為永恆的烏托邦。他在父親，兒子之外，多了一個新身份：徐暉，純然可的創始人。