'商標知名度對企業品牌保護的法律作用'
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商標知名度與法律保護力度成正比。中國商標法體系總體採用的是“註冊在先”的原則,對於商標權的確立和保護主要集中在註冊商標。商標知名度越高,法律保護力度越大,這對於普通商標和馳名商標均適用。
未註冊商標也並非無法得到保護。未註冊商標要獲得有效保護,前提是有一定的知名度和影響力。在這方面,一些新現象值得關注:一方面,商標局已經開始在商標審查階段對一些違反誠實信用原則、惡意攀附他人商標聲譽、搶注知名度較高商標等惡意註冊行為進行了駁回。將對惡意申請的監管關口前移至申請階段,對商標註冊秩序起到一個良好的引導作用。
另一方面,在最高人民法院的指導案例及其他案例中,我們可以看到,對違反誠實信用原則取得的註冊商標提起的商標侵權訴訟,最高人民法院以註冊人構成權利濫用為由對其訴訟請求不予支持。
這不僅在司法上是對惡意註冊商標的極大威懾,也是對具有一定知名度和影響力的未註冊商標保護力度的加強。
商標知名度在案件中的作用。商標保護力度的大小除了與商標知名度密切相關外,與商標的顯著性也有非常重要的正向關係。從法律角度而言,商標除了其自身固有顯著性的情況之外,也可以通過使用及知名度的積累獲得顯著性。商標的顯著性和知名度是相輔相成的關係。
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