在對老年產業的研究過程中，AgeClub清晰而強烈地感受到消費品的熱點在依次遞起、不斷湧現。
在前幾年，電商平臺上就成長過一批專門做中老年女裝的淘品牌，當然這些品牌的更替淘汰比較厲害，每年的榜單都會有所不同。
然後去年是老人鞋，在某些品牌持續多年的耕耘積累後做出一年二三十億的收入，於是很多新品牌和傳統品牌紛紛殺入，迅速將這個市場推向一種激烈競爭的格局。
在傳統視野很少關注的中老年化妝品領域，也出現一些興起的跡象。回顧AgeClub之前的中老年化妝品電商報告，有個原來做防晒霜很突出的品牌悄悄推出了針對中老年女性的抗皺產品，而且賣得很不錯，超過不少國內外大牌，說明傳統品牌開始進入這個細分領域了。
在我們已經發布和即將發佈的紙尿褲、廣場舞鞋、老花鏡、假髮等研究中，處處感受到老齡化社會臨近給消費品市場帶來的重要變化。今天的分享希望總結一些老年產業研究的規律性認識，給未來的中老年消費品研究和合作提供一些借鑑。
下面會結合宏觀數據、消費品案例、電商數據、採訪調研等各方面材料，從三個方面來做分享:
· 從人群角度看，老齡化人口基數在加速擴大，這會帶來整體消費需求的快速擴容；同時需要特別注意的是，不管是4億50歲以上人口，還是2.5億60歲以上人口，或者1.5億65歲以上人口，他們都不是一個“整體”，而是許多細分人群的集合，地域、收入、性格、經歷、愛好各不相同，需求差異很大；
· 從生活場景看，中老年人尤其是女性，生活重心是從家庭向外部、向社交轉移的，以前很多消費需求是被壓抑的，但社交比重上升後，她們對服裝、配飾、化妝的需求是很大的增量；
· 從消費心理來講，有一個信任感從缺失到建立的過程，中老年人普遍對陌生、新奇事物有畏懼、害怕被坑，這壓抑了很大部分的消費需求，如何突破心理障礙、建立對品牌的信任感，是中老年消費品、尤其是高單價消費品成功的關鍵。
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