TOPSHOP母公司去年淨利潤銳減16% 或退出澳大利亞市場

電子商務 Topshop 英國 Topman 贏商網 2017-06-09

自從英國宣佈脫歐以來,得益於英鎊的疲軟,許多英國時尚奢侈品牌的業績均現復甦跡象,但英國快時尚品牌TOPSHOP母公司Arcadia集團似乎是個例外。

Arcadia集團主要股東Taveta Investments在延遲了半年後,終於在限期的最後一天,即5月31日遞交了2016年業績財報。 在截至2016年8月底的財年內,受市場競爭激烈影響,集團銷售額同比減少2.5%至20億英鎊,淨利潤銳減16%至2.11億英鎊。不過, 儘管淨利潤大幅下滑,Taveta Investments表示今年集團的現金儲備為2.23億英鎊,與去年大致相當。

據悉,Philip Green已聘請麥肯錫為管理顧問,試圖通過大力發展電商來扭轉Arcadia集團的頹勢,以抵消核心品牌TOPSHOP銷售額下滑造成的負面影響。截至目前,Arcadia集團與麥肯錫的發言人均拒絕對此作出迴應。

Arcadia集團由Philip Green創立,旗下擁有TOPSHOP、TOPMAN、Miss Selfridge和Burton等一系列快時尚品牌。由Philip Green 妻子Tina Green實質控制的Taveta Investments目前擁有Arcadia集團75%的股權。

值得關注的是,已破產倒閉的英國老牌百貨BHS在去年3月被Philip Green以1英鎊的價格出售給了毫無運營經驗的Dominic Chappell。由於經營不善,持續虧損,BHS於去年8月底關閉全英共141家門店,造成11000個職位流失並影響22000個工人退休金的發放。

英國國會議員斥責Dominic Chppell與Philip Green對保證員工養老金計劃方面的失責,有調查指控Philip Gree從BHS提取了大筆資金卻未能解決集團總額達5.71億英鎊的養老金缺口。 最終,在聽證會結束後,Philip Green宣佈將通過個人捐款3.63億英鎊的方式填補BHS養老金計劃的空缺,並稱這是他一開始的計劃,只是一直在尋找實施的方式。

不過,一波未平一波又起,據最近公佈的文件顯示,Arcadia集團的養老金計劃赤字已經上漲至近10億英鎊。集團決定每年支付5000萬英鎊的方式來填補這一空缺,從2019年起該數字將增加至5450萬英鎊。

根據英國《泰晤士報》發佈的富豪排行榜顯示,Philip Green夫婦在榜上排名第五,但財富總額已縮水將近一半,從去年的43.3億英鎊減少至28億英鎊。

高層人才流失也成為Arcadia集團的一大危機,今年至今,TOPSHOP總經理Mary Homer以及商務總監James Mooney、Evans高管Fiona Ross、Burton總經理Wesley Taylor和Miss Selfridge的創意總監Yasmin Yusuf均相繼離職。

值得關注的是,TOPSHOP在澳大利亞的特許經銷商Austradia的日子也不好過。

數據顯示,Austradia在截至1月28日的6個月內淨虧損達300萬澳元。據澳大利亞媒體報道,Austradia已聘請破產服務公司Ferrier Hodgson的James Stewart為破產管理人,自願進入相當於破產保護的管理程序“Voluntary Administration”。

TOPSHOP於2011年在澳大利亞開設第一家門店,其競爭對手Zara、Gap也於同年進入澳大利亞。相較之下,TOPSHOP的擴張速度過於緩慢,截至Austradia進入破產程序前,TOPSHOP在澳大利亞共計有9家門店,在百貨公司Myer中有17家特許經營門店,而三年前才進入澳大利亞市場的H&M和優衣庫已分別開設了22家以及12家門店。

歐睿國際分析師Bettina Kurnick表示,與Zara和H&M等快時尚品牌相比,TOPSHOP無論是在定價、產品組合還是產品更新週期上,均不具備優勢。而隨著亞馬遜等大型零售商也開始重視澳大利亞市場,TOPSHOP未來將面臨更加艱鉅的挑戰。

摩根大通則在一份報告中警告,澳大利亞的零售行業正在惡化,勞動力和租金成本偏高,市場潛力並不如大家所期望的那樣大。研究公司Ibisworld表示,澳大利亞的服飾零售行業實際上已瀕臨飽和,競爭日趨激烈。分析師Lauren Magner強調,澳大利亞的工資下滑令消費者信心疲軟,導致價格成為各品牌間爭奪市場份額時的一個決定性因素,但打價格仗從來就不是長遠之計。

NAB預計,擁有澳大利亞TOPSHOP經營權20%股份的Myer百貨也受到亞馬遜進軍澳大利亞的打擊,並將該百貨2018年的利潤預測下調了15%,2019年的利潤預測則下降了30%。因此,為提高自身的競爭力,TOPSHOP不得不改善其電商業務,提高其產品的差異性,以更好地應對亞馬遜、Boohoo和ASOS等在線時尚電商的競爭。

根據NAB數據顯示,電商業務銷售額在澳大利亞零售總額中佔7.1%,而美國該比例為11.3%。澳大利亞最大在線零售商之一的Kogan.com創始人Ruslan Kogan表示,當亞馬遜正式到來的時候,澳大利亞的電商格局將發生很大改變,消費者的購物習慣將發生轉變。

不過,TOPSHOP在中國的電商發展迅猛。據悉,尚品網和Arcadia集團在中國的線上合作已超過2年。2014年9月,TOPSHOP、TOPMAN以及Arcadia集團旗下另一個女裝品牌Miss Selfridge進駐尚品網,並由尚品網負責運營TOPSHOP的天貓店。據尚品網透露,由其負責運營TOPSHOP在中國的線上生意後,一年內就幫助TOPSHOP賣出了10萬條牛仔褲。

另外,在國內擁有大量粉絲的TOPSHOP終於落實了全面進軍國內實體店的計劃。據來自倫敦最新消息,TOPSHOP以及男裝線TOPMAN將在今年正式中國內地開設首家獨立實體店,該品牌目前計劃在5年內開設超過100多家店鋪。

尚品網創始人及CEO趙世誠早前對時尚頭條網表示,由於過去兩年裡尚品網對TOPSHOP線上的經營,在中國培養了200多萬該品牌購物粉絲,為TOPSHOP進入擴張實體店打造了強大的用戶基礎。

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