“11月的節假季我們表現強勁,特別是在天貓雙11 我們有兩位數的業績增長。”11月29日,美國青少年品牌Abercrombie & Fitch 首席執行官Fran Horowitz 在投資者會議上說。
根據路透社的報道,Abercrombie & Fitch 在天貓雙11、美國黑色星期五還有感恩節的業績表現超出投資者預期,助長其29日的股價飆升了24%。
第十年天貓雙11以2135億元的成交額收尾,共有18 萬個全球品牌在天貓同臺競技,Abercrombie & Fitch只是18 萬品牌中的一個。在雙11當天,就有237個品牌成交額突破1億元,躋身天貓雙11“億元俱樂部”,其中僅在服飾類目就有阿迪達斯、優衣庫和耐克3個品牌成交額突破了10億元。
6月,當耐克發佈2018年財年第四季度財報時,天貓也是主角。80分鐘的分析師會議,耐克瘋狂“點名”天貓,提了天貓7次。華爾街看好天貓助力耐克的數字轉型,路透社、彭博社等權威媒體稱此舉讓耐克股價攀升12%。
10月31日,雅詩蘭黛集團發佈的2019年財年第一季度財報也多次提到天貓。財報稱,“集團旗下的小眾明星香水品牌祖瑪瓏淨銷售額增長不少,這主要得益於限量版產品Honeysuckle & Davana 的問世,祖瑪瓏上天貓後也接觸到了更多的消費者。”
目前,雅詩蘭黛集團旗下包括芭比布朗、海藍之謎、倩碧、悅木之源、朗仕、Darphin、MAC和Estée Lauder 等十多個品牌都已在天貓開店。財報還提到“本季度,MAC、Estée Lauder和Tom Ford的淨銷售額有8700 萬美元,這主要得益於它們在中國市場尤其是在天貓和日本市場上強勁表現。”
“我們在每個渠道上都表現強勁,特別是在天貓上表現很好,銷售業績都有雙位數增長。鑑於我們在天貓上生意越來越好,消費者也越來越有興趣,我們會持續加碼電商渠道。”雅詩蘭黛集團CEO Fabrizio Freda 在答分析師會議上說。全球管理投資機構Evercore ISI 的分析師Robert Ottenstein向他詢問集團旗下品牌和電商創新性合作的成功案例。
10月26日,歐舒丹發佈了半年報。截止9月30日,過去6個月歐舒丹大中華區淨銷售額為6780 歐元,同比增長13.0%。“儘管天貓上的競爭越來越激烈,但與去年同期相比,歐舒丹仍然有雙位數的增長。”歐舒丹的財報寫道。
能感受到天貓上的強烈競爭的不只有歐舒丹,越來越多的時尚集團都在把子品牌入駐天貓。在H&M 發佈的2018年財年第三季度財報中的大事記欄寫道“2018年秋天,COS 入駐天貓,COS 終於在中國有線上商店了。”
6月,H&M集團發佈2018年財年半年報時還重點提到集團主品牌H&M初入駐天貓時良好業績。H&M集團稱,H&M 在天貓上的表現非常好,剛上天貓頭2個月,就吸引了上千萬的消費者去H&M 天貓旗艦店,這拉動了H&M在整個中國市場的銷售。