當電商、連鎖大賣場等家電零售巨頭，紛紛變身成為全國性的家電總代理商，對於眾多的家電經銷商來說，到底是福還是禍？
賀揚||撰稿
線下的家電實體店們跌跌不休、沒有止跌的跡象；但是，線上的電商網店出貨量卻還在持續上漲，貌似未來家電市場的增長希望，全在線上電商了。
隨著2019年上半年，家電市場各個品類的數據陸續發佈，除了彩電品類外，空調、冰箱、洗衣機，以及廚電、淨水機等品類在終端市場上，出現了一輪明顯的“線下大跌、張上大漲”兩極分化局面。
不過，大多數家電品類的“線下跌線上漲”數據，卻引發了不少家電經銷商、實體店老闆們的叫苦聲和指責聲。一些家電經銷商向家電圈透露，“線上網店的上漲並不意外。原因很簡單，就是京東、天貓等電商，還有國美、蘇寧這些大連鎖商們，都已經全面轉型，不只是全國性的零售商，如今還有一個全國大代理商的新身份”。
上述家電經銷商透露，“今年以來，我們在線下的最大威脅，真的不是市場難，市場差，而是大電商、大連鎖商們簡直太強勢，而家電企業的操作卻是徹底亂了，沒有章法。身邊到處都是京東幫、天貓優品、蘇寧零售雲等門店，成為這些平臺在線下市場上大量低價批發、出貨的網點。價格低的，讓我們上面的代理商都沒話可說”。
家電圈注意到，從去年開始，家電市場上的大零售商們，京東、天貓，以及國美、蘇寧紛紛加大了向下線、向鄉下擴張建店的速度。為了加快網點的覆蓋率，這些零售商紛紛放棄直營，全部轉向為門店加盟的方式。在這些零售商們向線下、向鄉下擴張過程中，就很容易由全國性的家電零售商，成為全國性的家電代理商，直接向全國各地的家電經銷商“低價竄貨”。
最終，在這些大零售商，特別是電商從零售業務向批發業務拓寬時，也直接帶動了線上電商平臺的整體出貨量上漲。家電圈注意到，今年以來，傳統四大家電中，除了彩電的線上線下零售量雙雙下跌外，空調、冰箱，以及洗衣機均是出現了“線下跌、線上漲”的局面。
背後原因正是：彩電的線上線下銷售渠道佔比，已經基本相當，所以當線上向線下低價竄貨的空間有限，這也造成雙線下跌；相反，其它三大家電的線下渠道佔比仍然偏高，這就給線上平臺向線下低價竄貨，帶來有利可圖的空間。
面對這種局面，一些家電經銷商提醒：家電企業們在藉助電商、連鎖商等平臺，加速低價出貨衝量時。還要注意，別讓這些零售大商變身全國性批發商後，衝擊了原本的家電經銷商體系，導致家電企業最終被新零售巨頭們“牽著鼻子走”了。
隨著2019年下半場家電市場大幕的開啟，對於眾多家電企業來說，無論是頭部企業，還是二三線企業，都需要重新審視當前的渠道經營和佈局策略。既要保持眼下的規模化增長動力，還需要立足長遠保留生存的根基。
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