1.天貓首家線下體驗中心落地上海K11

7月16日，由天貓Club團隊打造的首個“理想生活體驗中心”落地上海K11購物藝術中心，首期邀請到滑板鞋品牌Vans推出街頭文化展。未來，體驗中心的形態將不斷拓展，將推出共創空間、主題店、零售終端體驗店等一系列創新業務形態，為品牌打造與用戶常態化溝通的窗口。

小城點評：天貓理想生活體驗中心的常態化，有利於其依託會員權益，核心經營存量用戶，沉澱平臺價值並增強影響力，同時深化天貓Club體驗營銷IP，由此撬動更多更優質的線下品牌資源。

2.侯毅稱盒馬Mini坪效超大可取代前置倉

7月18日，盒馬事業群總裁侯毅發文稱讚盒馬Mini業績表現，稱“盒馬Mini開業三個月坪效超過盒馬大店”。侯毅還透露，相較盒馬大店，盒馬Mini物流配送成本更低、線上訂單超過50%，投資成本只是大店的十分之一；未來將加速盒馬Mini覆蓋，能成功取代前置倉。

小城點評：盒馬mini的關鍵競爭力在於，其主打的依然是盒馬的核心品類與核心零售能力。並且夠以更靈活的開店選址策略去做更密集的滲透。

3.京東拼購或獨立運營，預計9月完成拆分

有消息稱京東拼購業務正在從內部拆分，預計將於9月完成拆分，拆分後拼購業務將獨立運營。早在今年4月，京東拼購APP就已經上線測試，未來將成京東拼購業務主陣地。 一位京東內部人士透露，“具體到在招商和運營層面，拆分後拼購將擁有自己獨立的招商和運營團隊“對此，京東方面相關人士迴應記者稱“不予置評”。

　小城點評：京東拼購拆分在即，而此前就有消息傳出，阿里正在考慮將聚划算徹底從淘寶、天貓獨立出來，成立“大聚划算事業群”，以此來爭奪下沉市場；拼多多正考慮將旗下DAU貢獻最大的“限時秒殺”升級為“秒拼” 獨立事業群。社交電商的大戲似乎才剛剛開始。

4.星巴克和餓了麼打通會員體系

現在打開餓了麼，搜索“星巴克專星送”，在星巴克官方店鋪頁的提示中，加入星巴克星享俱樂部；如果已經是星巴克會員，那麼只要將現有星享俱樂部會員賬戶與餓了麼賬戶綁定即可。新加入會員或者綁定原有會員以後，可以隨時隨地通過餓了麼查看星星狀態、星禮卡的餘額，還有星享俱樂部賬戶裡的優惠券。

小城點評：星巴克入華二十餘年，一直將戰略重心放在線下的“第三空間”，與餓了麼的合作，也被外界視為在向數字化的“第四空間”拓展以及順應中國新零售的發展潮流。

5.淘寶洋蔥盒子升級為洋淘 將對標小紅書

近期，淘寶內部孵化的用戶評價社區產品“洋蔥盒子”悄然升級，變身為“洋淘”；同時，淘寶商品詳情頁上的“買家相冊”也相應調整為“洋淘買家秀”，側重展現優質的圖片及短視頻評論。對於此番調整，阿里方面相關人士對藍鯨TMT記者介紹指出，洋淘是一個基於真實消費的買家分享社區，其整合了淘寶原有的評價、買家秀等用戶產品升級，鼓勵更多年輕消費者進行更年輕化的方式分享和表達，比如炫效、vlog等。

小城點評：顯然，淘寶正致力於打造一個類似於小紅書的購物分享社區。不過，淘寶依託阿里整個電商生態，存在一定的商業化基礎，其發展核心在於如何將電商與社區打通、如何保證用戶評價的真實性，以及如何提高評價的有效轉化。

6.蘇寧拼購818玩法曝光：將主攻私域流量

蘇寧拼購818將從內外兩個方向將流量收入囊中。在內循環方面，蘇寧拼購聯合蘇寧推客、榴蓮視頻、蘇小團三大社交、內容渠道，打造“三位一體”的流量矩陣。

外循環方面，818期間，蘇寧拼購會選擇三大增量用戶（小鎮青年、農村人群、城市下沉人群）密集使用的APP增強曝光，增大流量池入口。

小城點評：蘇寧拼購聯合推客自發將拼購商戶的爆款分享到各大社交媒體，並聯合蘇小團通過微信群、微信小程序等社交工具。意在深挖社區場景，提高社區需求的供應鏈效率，成為蘇寧拼購重要的線下流量池。

7.永輝擬設立消費品供應鏈服務公司

永輝超市宣佈將與福建省交通運輸集團有限責任公司、福州民天集團有限公司、怡和集團和謝香鎮先生合資成立一二三三國際供應鏈管理股份有限公司，以打造1233 S2B全球消費品供應鏈服務平臺。這次的S2B全球消費品供應鏈服務平臺佈局，將是永輝在2B端市場又一重要佈局。

　小城點評：零售企業藉助自有的零售供應鏈體系優勢，佈局B端市場已成為了行內企業戰略轉型共識之一。

8.微信正式開放“一物一碼”能力

微信7月16日正式開放“一物一碼”能力，通過印在商品上的二維碼，每一件商品都變成一個品牌小程序的入口，商家即使沒有渠道也可以高效與消費者發生關聯。通過在商品上“賦碼”的方式，實現消費者跳轉小程序、公眾號、精準營銷互動、大數據運營等能力，將賣出去的貨品變為“流量”並沉澱下來。

　小城點評：傳統的企業在產品銷售過程中，在離開商超之後便和企業處於“失聯”的狀態。“一物一碼”能力為零售品牌提供更多樣化的營銷觸點，幫助零售行業商家更深入地挖掘和觸達消費者。

9.貝貝集團推出新業務貝倉，1年要開1千家買手店

作為貝貝集團旗下專注品牌特賣的社交電商平臺，貝倉經過一個多月的內測，在7月20日宣佈正式上線。貝倉上線內測兩個月以來，已經吸引1200多家品牌入駐、日均上新82個品牌；內測30天時，交易額就達到了2000萬元；同時，15萬帶貨掌櫃在貝倉集結。

小城點評：近年來，社交電商迅速興起，以社交化的方式進行品牌特賣，精準地解決了傳統特賣模式下的種種弊端，正在受到越來越多品牌商的歡迎。