'迪奧開“網店”，香奈兒進天貓！電商成奢侈品們自救的最後稻草？'

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撰文 | 柚子

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2013 年，GiorgioArmani等眾多奢侈品旗艦店撤離上海外灘的消息或許只是一個伏筆。

如今，奢侈品大牌們才走到了真正的十字路口。

一面是線下奢侈品銷售額連續下跌、關店撤退。

而另一方面，淘寶、京東、唯品會等電商平臺卻風聲水起。

面對冰火兩重天的境地，曾經對電商平臺不屑一顧的奢侈品巨頭們，也不得不向電商勢力低頭了。

搶佔線上流量

迪奧線上精品店登陸中國市場

近日，LVMH旗下奢侈品牌迪奧（Dior）線上精品店正式登陸中國市場。

同時，七夕AMOUR限定系列也將在該線上精品店同步發售，趕在假期之前吸引關注。

迪奧線上精品店發售了包括手袋、高端珠寶、美妝、成衣等全系列產品，小到幾千塊的飾品大到幾萬塊的高級成衣，都能買到。

預售的商品，無法提前加入購物車，只能訂閱相關消息，而訂閱的渠道竟然只能是郵箱，這一點很不符合中國用戶的使用習慣。

比起淘寶、京東的智能推送，郵箱訂閱有一種時光倒流的錯覺。

唯一讓人覺得還不錯的是可以微信和支付寶付款。不過柚子也好奇，到底有多少人去買呢？

此前，LVMH 集團旗下的法國嬌蘭和Rimova 等非核心品牌已在在天貓上線，不過也是不溫不火。

這次，迪奧線上精品店登陸中國， 可以看出這個老牌奢侈品牌對於中國奢侈品消費市場的認可。

不過現在才佈局電商會不會晚了一點？畢竟風口在那裡，競爭很慘烈。

香奈兒、阿瑪尼、紀梵希……

國際奢侈品大牌們紛紛搶佔電商市場

據全球領先的管理諮詢公貝恩公司發佈的《2018中國奢侈品市場研究》顯示：2018年，中國消費者的奢侈品消費佔到全球市場份額的33%，躍居全球第一。

而線上渠道的奢侈品銷售表現也讓人意外。

報告顯示：2018年，線上渠道的奢侈品銷售額實現了27%的增長。

在實體店銷售萎靡的情況下，自建電商或者佈局電商品牌，似乎成了國際奢侈品大牌們自救的出路。

• 2018年1月，阿瑪尼美妝進駐天貓。

• 2018年3月，紀梵希美妝正式入駐天貓。

• 2018年4月，歐萊雅集團旗下高端美妝品牌YSL正式在天貓開設官方旗艦店。

• 2019年年初，Tom Ford美妝也登陸天貓開店。

• 2019年7月，香奈兒美妝類產品在天貓官方旗艦店開始預售，並推出全系列的香水和美妝產品。

已有大牌碰了壁

奢侈品電商之路並不好走

不過，奢侈品電商之路似乎並不好走。

早在2014年4月23日，國際時尚奢侈品大牌Burberry（博柏利）就入駐了天貓，率先開出了天貓旗艦店。

但作為首家入駐天貓的國際時尚奢侈品大牌，Burberry的銷售情況似乎並不理想。

甚至在開業後的一個月就有媒體曝光了銷售情況：

• 近日，該網站銷售的情況顯示，天貓官網18天僅銷售132件商品，其中32件商品遭遇顧客無條件退貨，退貨率26.4%，遠遠高於天貓此類商品退貨率7.21%的水平。

——來源：北京青年報 2014年報道

7月24日發稿前，獨角Mall登陸Burberry天貓旗艦店查看，其中有多個產品都是無人關注、無人購買、無人評價。

同樣碰壁的還有Coach！

2016年，Coach在天貓商城開了旗艦店，不到兩個月就夭折，隨後Coach選擇開了自己的品牌官網。

（來源：聯商網）

就連京東獨立運營的奢侈品電商平臺——Toplife，剛剛也已經正式關閉了。

迪奧的線上精品店會成功運營嗎？

你看好奢侈品電商嗎？

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