大眾勢微，小眾崛起。消費需求的多樣化促成了渠道的多樣化，新電商的出現導致未來快消品的流通渠道必將越來越分散。一方面，品牌商受困於人力、物力成本，低線市場完成下沉，另一方面，各種新通路、新渠道的崛起又幫助一批又一批的品牌商彎道超車。
那麼，在存量市場如何尋找新的業務增量？在空白市場，品牌商如何藉助新渠道完成市場覆蓋？無論是頭部品牌還是正發展期的品牌，這個都是必須要面對和思考的問題。為此，針對社區團購，新經銷調研諮詢團隊通過走訪、訪談社區團購相關行業從業者等方式特撰寫了《2018-2019中國社區團購行業報告》，希望能夠給大家帶來更加宏觀理解和思考。
01 社區團購行業發展現狀
新經銷調研諮詢團隊認為，社區團購起源於早期的生鮮電商。尤以許鮮為代表O2O生鮮電商已經具備了社區團購平臺的雛形，而“寶媽”和團購（拼多多為代表）的形式的加入，最終為生鮮電商的“高損耗”提供了一套完整的解決方案。
02 社區團購行業盤點
在過往社區團購平臺盤點的基礎上，本報告補充了200家社區團購平臺的集合盤點。同時從團隊基因、參與者背景、商業模式、投融資等角度對200家平臺進行了更新彙總。
03 社區團購TOP平臺商業模式解讀
值得注意的是，在阿拉丁小程序指數排行榜上，社區團購小程序在TOP30中獨佔6席，不僅說明社區團購在消費者端已經取到了較高的認可度，另一方面也說明，在社區團購領域，馬太效應已初步顯現。
04 社區團購商業模式解讀
從目前行業發展的現狀來看，生鮮產品雖然依然是大部分社區團購平臺的商品結構的主流，但是已經陸續出現了日化、食品等標準快消品在社區團購平臺上出現爆量銷售。未來，社區團購極有可能成為傳統快消品一個極為重要的流通渠道。
對於傳統經銷商而言，社區團購因為進入門檻低也已逐漸發展成為轉型升級的一個重要方向。以考拉精選為代表的社區團購平臺在全國範圍內的陸續開放加盟，也成為了助力傳統經銷商轉型升級的一股重要力量。
