伴隨著阿里巴巴市值持續上漲，原排名全球市值第六、“股神”巴菲特的伯克希爾公司，被來自中國的阿里巴巴取代。我們看到目前阿里巴巴市值達到4426億美元，“股神”巴菲特也在上個月對媒體坦承，當初沒有買入阿里巴巴的股票是個錯誤。而且阿里巴巴現在距離亞馬遜的4579億美元已相差無幾，這樣是亞馬孫更應該擔憂的事情。
對於亞馬遜來說，另一個糟糕的事情就是在中國的市場份額已經觸底。隨著中國對手加強他們的產品供應和優惠力度，亞馬遜向中國消費者推銷的主要賣點——免費從海外發貨的正宗西方商品——也正在被弱化。在中國快速消費品市場，例如食品和尿布，亞馬遜的市場份額只有1%。在中國，亞馬遜Prime會員服務並不突出。本地電商提供商具備了快速送貨能力、優秀的客戶服務以及非常具有競爭力的定價，在這些領域，亞馬遜很難擊敗其對手。
亞馬遜在美國是一個響噹噹標誌，不僅限於購物，該公司早已迅速擴展到了流媒體、智能家居，甚至是超市行業。然而，老外承認，阿里巴巴是一家比亞馬遜更大的零售商。2016年阿里巴巴集團就成為了全球最大的零售商，實際銷售的商品比亞馬遜和eBay加起來還多。關鍵是，阿里巴巴在中國的移動支付領域也是一個重要的參與者之一，支付寶服務規模相當驚人。
不同於亞馬遜，阿里巴巴的零售渠道被分成許多子公司。天貓是中國最大的零售網站，淘寶更像是eBay，而阿里巴巴網站則從事b2b交易。不過，阿里巴巴與亞馬遜也有一些相似之處。阿里巴巴早已起進軍音樂流媒體市場，而且在2015年通過收購優酷土豆獲得了大量視頻服務市場份額。阿里巴巴還經營自己的應用程序商店，並擁有一個自稱不同於安卓的阿里雲系統。老外稱，由於Google Play商店無法在中國使用，阿里雲系統和配套的應用商店在手機、電視、智能手錶和汽車領域均有涉及，目前已成為中國第二大智能手機操作系統，領先於iOS。阿里巴巴同樣有自己的雲平臺阿里雲，這與亞馬遜的雲服務相當。而且阿里巴巴投資很多國內科技企業，規模非常龐大，比亞馬遜的規模還要大得多。
阿里馬上超越亞馬遜，外媒更加關注亞馬遜如何應對阿里的強勢進擊。亞馬遜和阿里巴巴同為電商起步的科技公司，都以雲計算業務作為新的增長點，兩家公司的競爭也被視為中美互聯網整體實力的較量。因為阿里巴巴剛剛發佈的季報超過分析師預期，今年其股價已經翻倍，而亞馬遜則沒有達到分析師預期，兩者市值差距迅速縮小。
美國媒體更直言不諱稱道：“阿里巴巴常常被稱為中國亞馬遜，但是在新零售領域，亞馬遜應該被稱為美國阿里，因為它在扮演追逐者的角色。亞馬遜計劃用技術、物流和食品配送網絡來升級全食超市，但阿里已經完成了這些。世界上市值最高的科技互聯網公司，已經不再是美國人獨享了。”
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