今年，京東意外的公佈了京東618大促期間的銷售額，自6月1日起至6月18日期間，整個京東618促銷期間，京東平臺的銷售額達到了驚人的1199億！這個數據幾乎與去年雙十一期間整個阿里巴巴平臺1207億的銷量持平，如果單論天貓平臺的話，京東618期間的銷量幾乎是完全碾壓天貓的。
面對京東的快速增長，天貓明顯也坐不住了，6月，天貓強迫以Lily、裂帛、伊芙麗、韓都衣舍等為主的一大波“淘品牌”女裝品牌退出京東618，之後，天貓更是對這些淘品牌發出“獨家協議”，要求商家關閉京東店鋪，否則就會遭受天貓的嚴厲懲罰，包括停流量與搜索隱藏。
然而，天貓的回擊並不能影響到京東對天貓的衝擊，而天貓由於品質與服務的劣勢，在京東的衝擊下明顯顯得疲於應對，根據易觀發佈的數據顯示：從去年二季度至今年二季度結束，天貓在B2C市場的份額降低了超過5.4%，而京東的增長超過6.1%！天貓正在逐步喪失自己的領先地位。
按照這樣的態勢發展，京東只需要2-3年的就將超越天貓成為B2C市場的老大，甚至連雙十一這樣由天貓主導的大促也將被京東“反客為主”，這是天貓絕對不允許發生的。在下半年的雙十一電商大促來臨之前，天貓再次導演“二選一”，利用平臺優勢，強行讓商家退出京東平臺。
9月5日，一家名為“世源燈飾”的燈飾品牌宣佈將要關閉自己在京東平臺的店鋪，理由是“京東在未經通知和徵得統一下，鎖定商品後臺和庫存，導致無法進行商品下架和減少庫存調減操作。”這樣的理由與此前天貓強迫“淘品牌”退出京東時所發佈的聲明幾乎毫無二致。
根據行業報道，京東家裝目前已經成為了國內最大的線上家居渠道，並且在前兩天提出了千億市場的目標，而天貓家裝在家居行業已經鮮少有動作，世源被迫二選一的損失可想而知。對於世源、伊芙麗、韓都衣舍這樣的品牌來說，天貓二選一無疑是在犧牲品牌的銷售額以及未來的發展，來暫保其平臺的優勢，商家成了不折不扣的替罪羊。
甚至有“懂行”的網友評論直言：不退出京東就不給排名，這是圈內都知道的事，不信走著瞧，今年雙十一這家燈具在首頁！
今年八月，根據各個行業的報告顯示，京東已經完全坐穩了3C、家電等傳統優勢品類的零售老大地位，京東電器的市場份額更是高達61.3%，遠超其他對手。除此之外，京東還拿下了國內超市市場份額線上線下第一名，在線上渠道里，京東已經成為包括紙尿褲、奶粉、牛奶、白酒等在內的十多個品類的第一零售商。
在京東的節節逼近下，天貓能夠守住的領域已經只剩下女裝這一個救命稻草。天貓為了保住優勢，勢必還會對京東進行更嚴厲的打壓，但這樣的行為已經明顯涉及到不正當競爭，面對天貓如此霸道的行為，希望有關部門能夠予以調查。
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