夏天來了，如何保持一款清新不油膩的髮型？還在苦苦存錢買戴森捲髮棒嗎？天貓數據顯示，今年夏天，捲髮棒成了愛美女性的心頭好，國產捲髮棒品牌集體崛起。
數據顯示，捲髮棒這個以往的小眾品類正走向爆發：近一年，天貓平臺湧現了近百國產捲髮棒品牌，愛美的女性生活越來越精緻，“蛋卷頭、羊毛卷、迷你捲髮棒、頭髮蓬鬆器”等關鍵詞，搜索量均超100%增長。除了戴森、飛利浦、沙宣等國外大牌，lena、崔婭等一眾國產品牌，走在天貓上迎來了春天。
去年雙11前，戴森捲髮棒的一款視頻引爆時尚圈，大家發現，原來捲髮棒可以讓人瞬間變美，還可以這麼實用黑科技，但價格和購買難度讓很多人止步。國產捲髮棒恰好在天貓抓住了市場需求爆發帶來的成長機會，而論實力不輸國外大牌。
以捲髮棒品牌金稻為例，18天賣了3.2萬件捲髮棒，銷售猛增312%，賣得最好的一天，成交數是日銷的100倍，超越戴森拿下行業第一——擁抱天貓後，金稻也很快走向主流，不再是那個幫國外大牌做代加工的工廠了。
公開信息顯示，金稻成立於1999年，在2014年正式入駐天貓旗艦店以前，金稻主要做工廠代工，產品大多出口國外或專供美容院。
“2014年以前，家用捲髮棒並不流行，款式功能老舊單一，行業創新很弱。即便我們一年能賣上千萬個捲髮棒，仍然不知道這樣的生意長不長久。”金稻電商負責人歐陽透露，市場的低迷讓公司感受到了危機，單純代工看不到前景，只有做品牌，走到線上，才是最好的出路。
要做品牌，天貓是首選平臺。2014年，金稻入駐天貓旗艦店，隨後將重心轉到線上，並增設電商部門。5年時間，金稻天貓旗艦店年銷售額從零到過億，更在最近兩年爆發成為行業前三，徹底從人們認知中的“工廠”轉型成為品牌。
通過數據銀行，金稻發現，這兩年，一二線城市的95後、00後女性成了捲髮棒的消費主力，她們最大的特點是懶和顏值控，要求產品使用便捷，同時更愛簡約時尚的外觀設計，對兩百左右的高性價比產品接受度更高。
“為了迎合她們的喜好，我們將已有的捲髮棒進行多次更新迭代，做了一款直捲髮器，並申請了全球發明專利。跟市場上普遍的夾板不同，梳子的設計操作簡單，有防燙功能，早上出門前梳5分鐘，頭髮就梳直了。”這款200元不到的直捲髮器，在天貓首發就成了爆款，評論區最多的評價是“方便好用”。
天貓直播，更讓這個從前名不見經傳的小眾品牌，被更多消費者熟知了。在天貓淘寶推薦下，金稻找了網紅主播常駐天貓旗艦店，最熱鬧的一次，一名主播在5分鐘內引來40萬人進店，其中2萬是下單新客。
業內人士分析，在消費需求越來越細分的當下，包括捲髮棒在內的國產護理小家電行業，處在高速發展階段，極具潛力。抓住天貓這樣的平臺打造品牌力，國產小家電或將進入井噴式發展期。
相關推薦
