'100 Thieves：作為一家電競公司，我們是真的想把服裝業務做好'
前不久，在互聯網上的一次商品銷售期間，遊戲愛好者們迫切地刷新一個頁面，希望搶購一批限量版的運動衫、T恤和連帽衫。雖然價格不菲，但在短短5分鐘裡，總價值超過50萬美元的運動裝備就已售罄，受歡迎程度不遜色於Supreme等街頭服飾品牌。
這些服裝上印著100 Thieves的Logo，它是電競圈內最知名的戰隊之一。
電競是一個迅速發展的新興行業，但也充滿了變數，誰也不知道這個行業未來會變成什麼樣子，市場規模是否會像許多人想象中那樣龐大。在不斷變化的市場環境下，某些電競組織開始佈局其他領域，不再將自身發展完全寄託於贏得賽事冠軍。100 Thieves就是這樣一家公司。
"前不久，在互聯網上的一次商品銷售期間，遊戲愛好者們迫切地刷新一個頁面，希望搶購一批限量版的運動衫、T恤和連帽衫。雖然價格不菲，但在短短5分鐘裡，總價值超過50萬美元的運動裝備就已售罄，受歡迎程度不遜色於Supreme等街頭服飾品牌。
這些服裝上印著100 Thieves的Logo，它是電競圈內最知名的戰隊之一。
電競是一個迅速發展的新興行業，但也充滿了變數，誰也不知道這個行業未來會變成什麼樣子，市場規模是否會像許多人想象中那樣龐大。在不斷變化的市場環境下，某些電競組織開始佈局其他領域，不再將自身發展完全寄託於贏得賽事冠軍。100 Thieves就是這樣一家公司。
馬特·哈格（Matt “Nadeshot” Haag）
100 Thieves成立於2017年，創始人馬特·哈格（Matt “Nadeshot” Haag）曾是《使命召喚》職業選手，後來在YouTube上成了一位明星主播。通過100 Thieves，哈格試圖將電競、YouTube和直播融合起來，並引入服裝業務，打造一家獨特的現代娛樂公司。
“如果要描述我們的業務，最好的方法是說我們與洛杉磯湖人、Barstool Sports和Supreme都有點相像。”公司總裁兼首席運營官約翰·羅賓遜（John Robinson）表示。
羅賓遜曾供職於EA和Nexon等大型發行商，還經營過一家移動遊戲工作室，他之所以決定加入100 Thieves，正是因為他們擁有多種業務。“在電競行業，很多人都試圖採用猶他爵士的商業模式。‘噢，我們會成為一支職業體育隊，簽約許多選手。如果我們在比賽中獲勝，就能得到一些贊助。’”羅賓遜解釋道。
“馬特的想法不一樣，他認為除了打比賽之外，我們還需要利用內容和社交渠道來吸引玩家，從而建立龐大的粉絲基礎。他不只是說說，而是真的有能力實現這一目標。”
"前不久，在互聯網上的一次商品銷售期間，遊戲愛好者們迫切地刷新一個頁面，希望搶購一批限量版的運動衫、T恤和連帽衫。雖然價格不菲，但在短短5分鐘裡，總價值超過50萬美元的運動裝備就已售罄，受歡迎程度不遜色於Supreme等街頭服飾品牌。
這些服裝上印著100 Thieves的Logo，它是電競圈內最知名的戰隊之一。
電競是一個迅速發展的新興行業，但也充滿了變數，誰也不知道這個行業未來會變成什麼樣子，市場規模是否會像許多人想象中那樣龐大。在不斷變化的市場環境下，某些電競組織開始佈局其他領域，不再將自身發展完全寄託於贏得賽事冠軍。100 Thieves就是這樣一家公司。
馬特·哈格（Matt “Nadeshot” Haag）
100 Thieves成立於2017年，創始人馬特·哈格（Matt “Nadeshot” Haag）曾是《使命召喚》職業選手，後來在YouTube上成了一位明星主播。通過100 Thieves，哈格試圖將電競、YouTube和直播融合起來，並引入服裝業務，打造一家獨特的現代娛樂公司。
“如果要描述我們的業務，最好的方法是說我們與洛杉磯湖人、Barstool Sports和Supreme都有點相像。”公司總裁兼首席運營官約翰·羅賓遜（John Robinson）表示。
羅賓遜曾供職於EA和Nexon等大型發行商，還經營過一家移動遊戲工作室，他之所以決定加入100 Thieves，正是因為他們擁有多種業務。“在電競行業，很多人都試圖採用猶他爵士的商業模式。‘噢，我們會成為一支職業體育隊，簽約許多選手。如果我們在比賽中獲勝，就能得到一些贊助。’”羅賓遜解釋道。
“馬特的想法不一樣，他認為除了打比賽之外，我們還需要利用內容和社交渠道來吸引玩家，從而建立龐大的粉絲基礎。他不只是說說，而是真的有能力實現這一目標。”
100 Thieves的LOL戰隊成員Bae “Bang” Jun-sik以及Zaqueri “Aphromoo” Black
2017年底，100 Thieves第一次引發轟動，成為首批參加《守望先鋒》聯賽的10支職業戰隊之一。從那以後，他們還組隊參加了《堡壘之夜》《使命召喚》等其他比賽，並圍繞競技遊戲、內容和服裝三大核心支柱構建其業務。
100 Thieves在今年6月聘請了前《Dota 2》職業選手雅庫布·托夫特-安德森（Jacob Toft-Andersen）擔任電競副總裁，次月又從街頭服裝品牌Reigning Champ挖角道格·巴貝爾（Doug Barber），讓他擔任品牌和服裝副總裁。作為公司首批員工之一，傑克森·達爾（Jackson Dahl）繼續擔任娛樂部門主管，負責為YouTube、Twitch、播客和其他新興平臺創作內容。另外，加拿大說唱歌手Drake在去年10月份入股100 Thieves，成了這家公司最著名的聯合老闆。
有趣的是100 Thieves並沒有從一開始就展現出跨界的雄心。當他們組隊參加《英雄聯盟》賽事時，與其他電競組織似乎沒什麼不同。他們採用紀錄片式的風格製作視頻內容，但似乎也沒有太多新意。“在頭幾個月裡，我們製作了一些高質量的敘事內容。不過經過一段時間思考後，我們決定為遊戲愛好者創作一些更有特色的內容。”達爾說。
如今100 Thieves擁有許多節目，包括旗下戰隊的系列紀錄片，播客The CouRage、邀請著名主播擔任嘉賓的脫口秀Nadeshot Show，以及哈格與商界成功人士對話的訪談類節目Selfmade。休斯敦火箭隊總經理達里爾·莫雷和娛樂行業經理人斯庫特·布勞恩都曾接受哈格採訪（布勞恩擁有這家公司的部分股份）。
"前不久，在互聯網上的一次商品銷售期間，遊戲愛好者們迫切地刷新一個頁面，希望搶購一批限量版的運動衫、T恤和連帽衫。雖然價格不菲，但在短短5分鐘裡，總價值超過50萬美元的運動裝備就已售罄，受歡迎程度不遜色於Supreme等街頭服飾品牌。
這些服裝上印著100 Thieves的Logo，它是電競圈內最知名的戰隊之一。
電競是一個迅速發展的新興行業，但也充滿了變數，誰也不知道這個行業未來會變成什麼樣子，市場規模是否會像許多人想象中那樣龐大。在不斷變化的市場環境下，某些電競組織開始佈局其他領域，不再將自身發展完全寄託於贏得賽事冠軍。100 Thieves就是這樣一家公司。
馬特·哈格（Matt “Nadeshot” Haag）
100 Thieves成立於2017年，創始人馬特·哈格（Matt “Nadeshot” Haag）曾是《使命召喚》職業選手，後來在YouTube上成了一位明星主播。通過100 Thieves，哈格試圖將電競、YouTube和直播融合起來，並引入服裝業務，打造一家獨特的現代娛樂公司。
“如果要描述我們的業務，最好的方法是說我們與洛杉磯湖人、Barstool Sports和Supreme都有點相像。”公司總裁兼首席運營官約翰·羅賓遜（John Robinson）表示。
羅賓遜曾供職於EA和Nexon等大型發行商，還經營過一家移動遊戲工作室，他之所以決定加入100 Thieves，正是因為他們擁有多種業務。“在電競行業，很多人都試圖採用猶他爵士的商業模式。‘噢，我們會成為一支職業體育隊，簽約許多選手。如果我們在比賽中獲勝，就能得到一些贊助。’”羅賓遜解釋道。
“馬特的想法不一樣，他認為除了打比賽之外，我們還需要利用內容和社交渠道來吸引玩家，從而建立龐大的粉絲基礎。他不只是說說，而是真的有能力實現這一目標。”
100 Thieves的LOL戰隊成員Bae “Bang” Jun-sik以及Zaqueri “Aphromoo” Black
2017年底，100 Thieves第一次引發轟動，成為首批參加《守望先鋒》聯賽的10支職業戰隊之一。從那以後，他們還組隊參加了《堡壘之夜》《使命召喚》等其他比賽，並圍繞競技遊戲、內容和服裝三大核心支柱構建其業務。
100 Thieves在今年6月聘請了前《Dota 2》職業選手雅庫布·托夫特-安德森（Jacob Toft-Andersen）擔任電競副總裁，次月又從街頭服裝品牌Reigning Champ挖角道格·巴貝爾（Doug Barber），讓他擔任品牌和服裝副總裁。作為公司首批員工之一，傑克森·達爾（Jackson Dahl）繼續擔任娛樂部門主管，負責為YouTube、Twitch、播客和其他新興平臺創作內容。另外，加拿大說唱歌手Drake在去年10月份入股100 Thieves，成了這家公司最著名的聯合老闆。
有趣的是100 Thieves並沒有從一開始就展現出跨界的雄心。當他們組隊參加《英雄聯盟》賽事時，與其他電競組織似乎沒什麼不同。他們採用紀錄片式的風格製作視頻內容，但似乎也沒有太多新意。“在頭幾個月裡，我們製作了一些高質量的敘事內容。不過經過一段時間思考後，我們決定為遊戲愛好者創作一些更有特色的內容。”達爾說。
如今100 Thieves擁有許多節目，包括旗下戰隊的系列紀錄片，播客The CouRage、邀請著名主播擔任嘉賓的脫口秀Nadeshot Show，以及哈格與商界成功人士對話的訪談類節目Selfmade。休斯敦火箭隊總經理達里爾·莫雷和娛樂行業經理人斯庫特·布勞恩都曾接受哈格採訪（布勞恩擁有這家公司的部分股份）。
在遊戲直播方面，100 Thieves經常為《堡壘之夜》《我的世界》做主播，還簽約了Jack “CouRage” Dunlop、Rachell “ Valkyrae” Hofstetter等知名主播。哈格、Hofstetter和Dunlop住在洛杉磯的一棟豪宅裡，那裡是101 Thieves的內容中心。
達爾表示，招攬當紅主播是公司發展的一個方向。“如果名人驅動的內容為王，那麼我們應該怎樣組建明星陣容，或者圍繞Nadeshot打造一個宇宙？我們有自己的霍華德·斯特恩、託尼·斯塔克或者比爾·西蒙斯，我還想補充一些其他角色。”從某種意義上講，他們的目標就是打造一個由遊戲主播組成的“漫威電影宇宙”。
這家公司的所有內容創作者有一個共同點，那就是穿相同品牌的衣服：主播、職業選手和高管都會身穿公司品牌的連帽衫和T恤，而當這些服裝上市銷售時，往往幾分鐘就售罄了。在某些二手商品網站，你經常可以看到掛著高價售賣的101 Thievs品牌服飾。
作為品牌和服裝副總裁，道格·巴貝爾的職責不僅僅是設計服裝。“我管理整個100 Thieves品牌。”他說，“這意味著很多不同的東西，包括我們走路、說話的方式，以及我們的衣著等等。”
巴貝爾在為街頭服裝品牌Reigning Champ工作期間參與過服裝設計，管理公司品牌，並監督公司旗下的多家零售店。而在100 Theives，巴貝爾希望擴大服裝業務的規模，並讓它變得更有持續性。“我們非常重視服裝業務。在可預見的未來，我們希望能打造一個真正的潮流品牌，這是首要目標之一。我們不只是想通過它來支持電競業務，而是真的想把服裝業務做好。我認為這是100 Thieves和其他電競公司不一樣的地方。”
"前不久，在互聯網上的一次商品銷售期間，遊戲愛好者們迫切地刷新一個頁面，希望搶購一批限量版的運動衫、T恤和連帽衫。雖然價格不菲，但在短短5分鐘裡，總價值超過50萬美元的運動裝備就已售罄，受歡迎程度不遜色於Supreme等街頭服飾品牌。
這些服裝上印著100 Thieves的Logo，它是電競圈內最知名的戰隊之一。
電競是一個迅速發展的新興行業，但也充滿了變數，誰也不知道這個行業未來會變成什麼樣子，市場規模是否會像許多人想象中那樣龐大。在不斷變化的市場環境下，某些電競組織開始佈局其他領域，不再將自身發展完全寄託於贏得賽事冠軍。100 Thieves就是這樣一家公司。
馬特·哈格（Matt “Nadeshot” Haag）
100 Thieves成立於2017年，創始人馬特·哈格（Matt “Nadeshot” Haag）曾是《使命召喚》職業選手，後來在YouTube上成了一位明星主播。通過100 Thieves，哈格試圖將電競、YouTube和直播融合起來，並引入服裝業務，打造一家獨特的現代娛樂公司。
“如果要描述我們的業務，最好的方法是說我們與洛杉磯湖人、Barstool Sports和Supreme都有點相像。”公司總裁兼首席運營官約翰·羅賓遜（John Robinson）表示。
羅賓遜曾供職於EA和Nexon等大型發行商，還經營過一家移動遊戲工作室，他之所以決定加入100 Thieves，正是因為他們擁有多種業務。“在電競行業，很多人都試圖採用猶他爵士的商業模式。‘噢，我們會成為一支職業體育隊，簽約許多選手。如果我們在比賽中獲勝，就能得到一些贊助。’”羅賓遜解釋道。
“馬特的想法不一樣，他認為除了打比賽之外，我們還需要利用內容和社交渠道來吸引玩家，從而建立龐大的粉絲基礎。他不只是說說，而是真的有能力實現這一目標。”
100 Thieves的LOL戰隊成員Bae “Bang” Jun-sik以及Zaqueri “Aphromoo” Black
2017年底，100 Thieves第一次引發轟動，成為首批參加《守望先鋒》聯賽的10支職業戰隊之一。從那以後，他們還組隊參加了《堡壘之夜》《使命召喚》等其他比賽，並圍繞競技遊戲、內容和服裝三大核心支柱構建其業務。
100 Thieves在今年6月聘請了前《Dota 2》職業選手雅庫布·托夫特-安德森（Jacob Toft-Andersen）擔任電競副總裁，次月又從街頭服裝品牌Reigning Champ挖角道格·巴貝爾（Doug Barber），讓他擔任品牌和服裝副總裁。作為公司首批員工之一，傑克森·達爾（Jackson Dahl）繼續擔任娛樂部門主管，負責為YouTube、Twitch、播客和其他新興平臺創作內容。另外，加拿大說唱歌手Drake在去年10月份入股100 Thieves，成了這家公司最著名的聯合老闆。
有趣的是100 Thieves並沒有從一開始就展現出跨界的雄心。當他們組隊參加《英雄聯盟》賽事時，與其他電競組織似乎沒什麼不同。他們採用紀錄片式的風格製作視頻內容，但似乎也沒有太多新意。“在頭幾個月裡，我們製作了一些高質量的敘事內容。不過經過一段時間思考後，我們決定為遊戲愛好者創作一些更有特色的內容。”達爾說。
如今100 Thieves擁有許多節目，包括旗下戰隊的系列紀錄片，播客The CouRage、邀請著名主播擔任嘉賓的脫口秀Nadeshot Show，以及哈格與商界成功人士對話的訪談類節目Selfmade。休斯敦火箭隊總經理達里爾·莫雷和娛樂行業經理人斯庫特·布勞恩都曾接受哈格採訪（布勞恩擁有這家公司的部分股份）。
在遊戲直播方面，100 Thieves經常為《堡壘之夜》《我的世界》做主播，還簽約了Jack “CouRage” Dunlop、Rachell “ Valkyrae” Hofstetter等知名主播。哈格、Hofstetter和Dunlop住在洛杉磯的一棟豪宅裡，那裡是101 Thieves的內容中心。
達爾表示，招攬當紅主播是公司發展的一個方向。“如果名人驅動的內容為王，那麼我們應該怎樣組建明星陣容，或者圍繞Nadeshot打造一個宇宙？我們有自己的霍華德·斯特恩、託尼·斯塔克或者比爾·西蒙斯，我還想補充一些其他角色。”從某種意義上講，他們的目標就是打造一個由遊戲主播組成的“漫威電影宇宙”。
這家公司的所有內容創作者有一個共同點，那就是穿相同品牌的衣服：主播、職業選手和高管都會身穿公司品牌的連帽衫和T恤，而當這些服裝上市銷售時，往往幾分鐘就售罄了。在某些二手商品網站，你經常可以看到掛著高價售賣的101 Thievs品牌服飾。
作為品牌和服裝副總裁，道格·巴貝爾的職責不僅僅是設計服裝。“我管理整個100 Thieves品牌。”他說，“這意味著很多不同的東西，包括我們走路、說話的方式，以及我們的衣著等等。”
巴貝爾在為街頭服裝品牌Reigning Champ工作期間參與過服裝設計，管理公司品牌，並監督公司旗下的多家零售店。而在100 Theives，巴貝爾希望擴大服裝業務的規模，並讓它變得更有持續性。“我們非常重視服裝業務。在可預見的未來，我們希望能打造一個真正的潮流品牌，這是首要目標之一。我們不只是想通過它來支持電競業務，而是真的想把服裝業務做好。我認為這是100 Thieves和其他電競公司不一樣的地方。”
Rachell “ Valkyrae” Hofstetter
除了服裝業務之外，100 Thieves的其他收入主要來自贊助商，包括Cash App、紅牛、披薩製造商Totino’s等等，這是他們的最大收入來源。
考慮到電競行業充滿變數，這些傳統的收入來源顯得格外重要。作為一家電競公司，100 Thieves非常清楚行業內部的競爭有多激烈。雖然100 Thieves曾經派隊伍參加許多比賽，但目前只有《英雄聯盟》《堡壘之夜》的戰隊仍然活躍，其他都因為各種原因停止了運營。
例如，100 Thieves曾參與《皇室戰爭》聯賽第一個賽季的角逐，不過在賽季結束後就解散了戰隊。羅賓遜承認，這款卡牌對戰手遊與公司的品牌調性不符。100 Thieves是首批表態支持《Apex英雄》賽事的電競公司之一，但後來也撤出了。
最令人感到震驚的是，100 Thieves在前不久決定離開《使命召喚》。哈格曾經是一名《使命召喚》職業選手，在創業前隨隊拿過世界冠軍，100 Thieves旗下戰隊在征戰《使命召喚》的那個賽季裡表現也很不錯，贏得了兩場重要的冠軍，在《使命召喚》世界聯賽冠軍賽中榮獲亞軍。但隨著發行商動視開始籌備與傳統體育聯賽類似的全新《使命召喚》聯賽，100 Thieves覺得成本太高，所以決定退出。
“《使命召喚》聯賽的參賽費太高了。”哈格在一段視頻中解釋說，“除了很多前期費用之外，在未來幾年我們還要承擔大量運營成本，所以不打算參加了。”
"前不久，在互聯網上的一次商品銷售期間，遊戲愛好者們迫切地刷新一個頁面，希望搶購一批限量版的運動衫、T恤和連帽衫。雖然價格不菲，但在短短5分鐘裡，總價值超過50萬美元的運動裝備就已售罄，受歡迎程度不遜色於Supreme等街頭服飾品牌。
這些服裝上印著100 Thieves的Logo，它是電競圈內最知名的戰隊之一。
電競是一個迅速發展的新興行業，但也充滿了變數，誰也不知道這個行業未來會變成什麼樣子，市場規模是否會像許多人想象中那樣龐大。在不斷變化的市場環境下，某些電競組織開始佈局其他領域，不再將自身發展完全寄託於贏得賽事冠軍。100 Thieves就是這樣一家公司。
馬特·哈格（Matt “Nadeshot” Haag）
100 Thieves成立於2017年，創始人馬特·哈格（Matt “Nadeshot” Haag）曾是《使命召喚》職業選手，後來在YouTube上成了一位明星主播。通過100 Thieves，哈格試圖將電競、YouTube和直播融合起來，並引入服裝業務，打造一家獨特的現代娛樂公司。
“如果要描述我們的業務，最好的方法是說我們與洛杉磯湖人、Barstool Sports和Supreme都有點相像。”公司總裁兼首席運營官約翰·羅賓遜（John Robinson）表示。
羅賓遜曾供職於EA和Nexon等大型發行商，還經營過一家移動遊戲工作室，他之所以決定加入100 Thieves，正是因為他們擁有多種業務。“在電競行業，很多人都試圖採用猶他爵士的商業模式。‘噢，我們會成為一支職業體育隊，簽約許多選手。如果我們在比賽中獲勝，就能得到一些贊助。’”羅賓遜解釋道。
“馬特的想法不一樣，他認為除了打比賽之外，我們還需要利用內容和社交渠道來吸引玩家，從而建立龐大的粉絲基礎。他不只是說說，而是真的有能力實現這一目標。”
100 Thieves的LOL戰隊成員Bae “Bang” Jun-sik以及Zaqueri “Aphromoo” Black
2017年底，100 Thieves第一次引發轟動，成為首批參加《守望先鋒》聯賽的10支職業戰隊之一。從那以後，他們還組隊參加了《堡壘之夜》《使命召喚》等其他比賽，並圍繞競技遊戲、內容和服裝三大核心支柱構建其業務。
100 Thieves在今年6月聘請了前《Dota 2》職業選手雅庫布·托夫特-安德森（Jacob Toft-Andersen）擔任電競副總裁，次月又從街頭服裝品牌Reigning Champ挖角道格·巴貝爾（Doug Barber），讓他擔任品牌和服裝副總裁。作為公司首批員工之一，傑克森·達爾（Jackson Dahl）繼續擔任娛樂部門主管，負責為YouTube、Twitch、播客和其他新興平臺創作內容。另外，加拿大說唱歌手Drake在去年10月份入股100 Thieves，成了這家公司最著名的聯合老闆。
有趣的是100 Thieves並沒有從一開始就展現出跨界的雄心。當他們組隊參加《英雄聯盟》賽事時，與其他電競組織似乎沒什麼不同。他們採用紀錄片式的風格製作視頻內容，但似乎也沒有太多新意。“在頭幾個月裡，我們製作了一些高質量的敘事內容。不過經過一段時間思考後，我們決定為遊戲愛好者創作一些更有特色的內容。”達爾說。
如今100 Thieves擁有許多節目，包括旗下戰隊的系列紀錄片，播客The CouRage、邀請著名主播擔任嘉賓的脫口秀Nadeshot Show，以及哈格與商界成功人士對話的訪談類節目Selfmade。休斯敦火箭隊總經理達里爾·莫雷和娛樂行業經理人斯庫特·布勞恩都曾接受哈格採訪（布勞恩擁有這家公司的部分股份）。
在遊戲直播方面，100 Thieves經常為《堡壘之夜》《我的世界》做主播，還簽約了Jack “CouRage” Dunlop、Rachell “ Valkyrae” Hofstetter等知名主播。哈格、Hofstetter和Dunlop住在洛杉磯的一棟豪宅裡，那裡是101 Thieves的內容中心。
達爾表示，招攬當紅主播是公司發展的一個方向。“如果名人驅動的內容為王，那麼我們應該怎樣組建明星陣容，或者圍繞Nadeshot打造一個宇宙？我們有自己的霍華德·斯特恩、託尼·斯塔克或者比爾·西蒙斯，我還想補充一些其他角色。”從某種意義上講，他們的目標就是打造一個由遊戲主播組成的“漫威電影宇宙”。
這家公司的所有內容創作者有一個共同點，那就是穿相同品牌的衣服：主播、職業選手和高管都會身穿公司品牌的連帽衫和T恤，而當這些服裝上市銷售時，往往幾分鐘就售罄了。在某些二手商品網站，你經常可以看到掛著高價售賣的101 Thievs品牌服飾。
作為品牌和服裝副總裁，道格·巴貝爾的職責不僅僅是設計服裝。“我管理整個100 Thieves品牌。”他說，“這意味著很多不同的東西，包括我們走路、說話的方式，以及我們的衣著等等。”
巴貝爾在為街頭服裝品牌Reigning Champ工作期間參與過服裝設計，管理公司品牌，並監督公司旗下的多家零售店。而在100 Theives，巴貝爾希望擴大服裝業務的規模，並讓它變得更有持續性。“我們非常重視服裝業務。在可預見的未來，我們希望能打造一個真正的潮流品牌，這是首要目標之一。我們不只是想通過它來支持電競業務，而是真的想把服裝業務做好。我認為這是100 Thieves和其他電競公司不一樣的地方。”
Rachell “ Valkyrae” Hofstetter
除了服裝業務之外，100 Thieves的其他收入主要來自贊助商，包括Cash App、紅牛、披薩製造商Totino’s等等，這是他們的最大收入來源。
考慮到電競行業充滿變數，這些傳統的收入來源顯得格外重要。作為一家電競公司，100 Thieves非常清楚行業內部的競爭有多激烈。雖然100 Thieves曾經派隊伍參加許多比賽，但目前只有《英雄聯盟》《堡壘之夜》的戰隊仍然活躍，其他都因為各種原因停止了運營。
例如，100 Thieves曾參與《皇室戰爭》聯賽第一個賽季的角逐，不過在賽季結束後就解散了戰隊。羅賓遜承認，這款卡牌對戰手遊與公司的品牌調性不符。100 Thieves是首批表態支持《Apex英雄》賽事的電競公司之一，但後來也撤出了。
最令人感到震驚的是，100 Thieves在前不久決定離開《使命召喚》。哈格曾經是一名《使命召喚》職業選手，在創業前隨隊拿過世界冠軍，100 Thieves旗下戰隊在征戰《使命召喚》的那個賽季裡表現也很不錯，贏得了兩場重要的冠軍，在《使命召喚》世界聯賽冠軍賽中榮獲亞軍。但隨著發行商動視開始籌備與傳統體育聯賽類似的全新《使命召喚》聯賽，100 Thieves覺得成本太高，所以決定退出。
“《使命召喚》聯賽的參賽費太高了。”哈格在一段視頻中解釋說，“除了很多前期費用之外，在未來幾年我們還要承擔大量運營成本，所以不打算參加了。”
100 Thieves《使命召喚》戰隊獲得CWL Anaheim賽事冠軍的瞬間
這並不意味著100 Thieves將遠離電競。據副總裁托夫特-安德森透露，這家公司計劃在未來為更多遊戲組建戰隊，只不過會更慎重地思考探索哪些遊戲。“我們不急於求成，對待電競的態度與很多其他公司不同，不會飢不擇食地組建隊伍參加比賽。”
羅賓遜補充說：“今後我們只想參加數量更少、規模更大、更棒的電競賽事。”
由於100 Thieves擁有多元化業務，失去3支戰隊、退出《使命召喚》聯賽對他們來說算不上太沉重的打擊。“我們必須非常靈活、聰明，能夠快速應變。”達爾在談論公司的未來時說，“《Apex英雄》一度非常火爆，但我們需要仔細研究，合理分配資源，看看是否有必要為它組建隊伍。”
目前，100 Thieves的許多電競選手和主播在家工作。未來幾個月裡，這家公司將會在洛杉磯建立一個新的總部，希望在年底前讓所有員工到同一個地方辦公。按照計劃，新總部將為選手提供練習室，為主播提供專門的編輯間，為服裝團隊提供一間設計工作室，以及賣衣服的零售空間。
"前不久，在互聯網上的一次商品銷售期間，遊戲愛好者們迫切地刷新一個頁面，希望搶購一批限量版的運動衫、T恤和連帽衫。雖然價格不菲，但在短短5分鐘裡，總價值超過50萬美元的運動裝備就已售罄，受歡迎程度不遜色於Supreme等街頭服飾品牌。
這些服裝上印著100 Thieves的Logo，它是電競圈內最知名的戰隊之一。
電競是一個迅速發展的新興行業，但也充滿了變數，誰也不知道這個行業未來會變成什麼樣子，市場規模是否會像許多人想象中那樣龐大。在不斷變化的市場環境下，某些電競組織開始佈局其他領域，不再將自身發展完全寄託於贏得賽事冠軍。100 Thieves就是這樣一家公司。
馬特·哈格（Matt “Nadeshot” Haag）
100 Thieves成立於2017年，創始人馬特·哈格（Matt “Nadeshot” Haag）曾是《使命召喚》職業選手，後來在YouTube上成了一位明星主播。通過100 Thieves，哈格試圖將電競、YouTube和直播融合起來，並引入服裝業務，打造一家獨特的現代娛樂公司。
“如果要描述我們的業務，最好的方法是說我們與洛杉磯湖人、Barstool Sports和Supreme都有點相像。”公司總裁兼首席運營官約翰·羅賓遜（John Robinson）表示。
羅賓遜曾供職於EA和Nexon等大型發行商，還經營過一家移動遊戲工作室，他之所以決定加入100 Thieves，正是因為他們擁有多種業務。“在電競行業，很多人都試圖採用猶他爵士的商業模式。‘噢，我們會成為一支職業體育隊，簽約許多選手。如果我們在比賽中獲勝，就能得到一些贊助。’”羅賓遜解釋道。
“馬特的想法不一樣，他認為除了打比賽之外，我們還需要利用內容和社交渠道來吸引玩家，從而建立龐大的粉絲基礎。他不只是說說，而是真的有能力實現這一目標。”
100 Thieves的LOL戰隊成員Bae “Bang” Jun-sik以及Zaqueri “Aphromoo” Black
2017年底，100 Thieves第一次引發轟動，成為首批參加《守望先鋒》聯賽的10支職業戰隊之一。從那以後，他們還組隊參加了《堡壘之夜》《使命召喚》等其他比賽，並圍繞競技遊戲、內容和服裝三大核心支柱構建其業務。
100 Thieves在今年6月聘請了前《Dota 2》職業選手雅庫布·托夫特-安德森（Jacob Toft-Andersen）擔任電競副總裁，次月又從街頭服裝品牌Reigning Champ挖角道格·巴貝爾（Doug Barber），讓他擔任品牌和服裝副總裁。作為公司首批員工之一，傑克森·達爾（Jackson Dahl）繼續擔任娛樂部門主管，負責為YouTube、Twitch、播客和其他新興平臺創作內容。另外，加拿大說唱歌手Drake在去年10月份入股100 Thieves，成了這家公司最著名的聯合老闆。
有趣的是100 Thieves並沒有從一開始就展現出跨界的雄心。當他們組隊參加《英雄聯盟》賽事時，與其他電競組織似乎沒什麼不同。他們採用紀錄片式的風格製作視頻內容，但似乎也沒有太多新意。“在頭幾個月裡，我們製作了一些高質量的敘事內容。不過經過一段時間思考後，我們決定為遊戲愛好者創作一些更有特色的內容。”達爾說。
如今100 Thieves擁有許多節目，包括旗下戰隊的系列紀錄片，播客The CouRage、邀請著名主播擔任嘉賓的脫口秀Nadeshot Show，以及哈格與商界成功人士對話的訪談類節目Selfmade。休斯敦火箭隊總經理達里爾·莫雷和娛樂行業經理人斯庫特·布勞恩都曾接受哈格採訪（布勞恩擁有這家公司的部分股份）。
在遊戲直播方面，100 Thieves經常為《堡壘之夜》《我的世界》做主播，還簽約了Jack “CouRage” Dunlop、Rachell “ Valkyrae” Hofstetter等知名主播。哈格、Hofstetter和Dunlop住在洛杉磯的一棟豪宅裡，那裡是101 Thieves的內容中心。
達爾表示，招攬當紅主播是公司發展的一個方向。“如果名人驅動的內容為王，那麼我們應該怎樣組建明星陣容，或者圍繞Nadeshot打造一個宇宙？我們有自己的霍華德·斯特恩、託尼·斯塔克或者比爾·西蒙斯，我還想補充一些其他角色。”從某種意義上講，他們的目標就是打造一個由遊戲主播組成的“漫威電影宇宙”。
這家公司的所有內容創作者有一個共同點，那就是穿相同品牌的衣服：主播、職業選手和高管都會身穿公司品牌的連帽衫和T恤，而當這些服裝上市銷售時，往往幾分鐘就售罄了。在某些二手商品網站，你經常可以看到掛著高價售賣的101 Thievs品牌服飾。
作為品牌和服裝副總裁，道格·巴貝爾的職責不僅僅是設計服裝。“我管理整個100 Thieves品牌。”他說，“這意味著很多不同的東西，包括我們走路、說話的方式，以及我們的衣著等等。”
巴貝爾在為街頭服裝品牌Reigning Champ工作期間參與過服裝設計，管理公司品牌，並監督公司旗下的多家零售店。而在100 Theives，巴貝爾希望擴大服裝業務的規模，並讓它變得更有持續性。“我們非常重視服裝業務。在可預見的未來，我們希望能打造一個真正的潮流品牌，這是首要目標之一。我們不只是想通過它來支持電競業務，而是真的想把服裝業務做好。我認為這是100 Thieves和其他電競公司不一樣的地方。”
Rachell “ Valkyrae” Hofstetter
除了服裝業務之外，100 Thieves的其他收入主要來自贊助商，包括Cash App、紅牛、披薩製造商Totino’s等等，這是他們的最大收入來源。
考慮到電競行業充滿變數，這些傳統的收入來源顯得格外重要。作為一家電競公司，100 Thieves非常清楚行業內部的競爭有多激烈。雖然100 Thieves曾經派隊伍參加許多比賽，但目前只有《英雄聯盟》《堡壘之夜》的戰隊仍然活躍，其他都因為各種原因停止了運營。
例如，100 Thieves曾參與《皇室戰爭》聯賽第一個賽季的角逐，不過在賽季結束後就解散了戰隊。羅賓遜承認，這款卡牌對戰手遊與公司的品牌調性不符。100 Thieves是首批表態支持《Apex英雄》賽事的電競公司之一，但後來也撤出了。
最令人感到震驚的是，100 Thieves在前不久決定離開《使命召喚》。哈格曾經是一名《使命召喚》職業選手，在創業前隨隊拿過世界冠軍，100 Thieves旗下戰隊在征戰《使命召喚》的那個賽季裡表現也很不錯，贏得了兩場重要的冠軍，在《使命召喚》世界聯賽冠軍賽中榮獲亞軍。但隨著發行商動視開始籌備與傳統體育聯賽類似的全新《使命召喚》聯賽，100 Thieves覺得成本太高，所以決定退出。
“《使命召喚》聯賽的參賽費太高了。”哈格在一段視頻中解釋說，“除了很多前期費用之外，在未來幾年我們還要承擔大量運營成本，所以不打算參加了。”
100 Thieves《使命召喚》戰隊獲得CWL Anaheim賽事冠軍的瞬間
這並不意味著100 Thieves將遠離電競。據副總裁托夫特-安德森透露，這家公司計劃在未來為更多遊戲組建戰隊，只不過會更慎重地思考探索哪些遊戲。“我們不急於求成，對待電競的態度與很多其他公司不同，不會飢不擇食地組建隊伍參加比賽。”
羅賓遜補充說：“今後我們只想參加數量更少、規模更大、更棒的電競賽事。”
由於100 Thieves擁有多元化業務，失去3支戰隊、退出《使命召喚》聯賽對他們來說算不上太沉重的打擊。“我們必須非常靈活、聰明，能夠快速應變。”達爾在談論公司的未來時說，“《Apex英雄》一度非常火爆，但我們需要仔細研究，合理分配資源，看看是否有必要為它組建隊伍。”
目前，100 Thieves的許多電競選手和主播在家工作。未來幾個月裡，這家公司將會在洛杉磯建立一個新的總部，希望在年底前讓所有員工到同一個地方辦公。按照計劃，新總部將為選手提供練習室，為主播提供專門的編輯間，為服裝團隊提供一間設計工作室，以及賣衣服的零售空間。
100 Thieves的目標是整合公司的各項業務，讓不同部門的聯繫變得更緊密。“一旦大家在同一個屋簷下工作，肯定會有更多的聯繫。”巴貝爾說。
很難預言100 Thieves未來會怎樣，因為電競和直播行業發展得太快了。在過去幾個月裡，《堡壘之夜》取代《英雄聯盟》，成為Twitch平臺上熱度最高的遊戲；明星主播的人氣會變，YouTube算法也會發生變化，這些因素都有可能影響整個行業的格局……不過，100 Thieves並不依賴於任何單一業務，這意味著在應對突如其來的變化時，他們擁有更大的靈活性和穩定性。“我們有幾個不同的賭注，這很棒。”羅賓遜說。
與此同時，公司裡的不同業務部門也會繼續互動——有時會以讓人意想不到的方式進行。作為首席運營官，羅賓遜前不久也在公司製作的視頻裡出鏡了，他與哈格一起參觀了正在建設中的新總部，倆人還聊了聊公司的新一輪融資。只要你是100 Thieves的一員，你就得學會面對鏡頭。
“在YouTube，現在大家都知道，我就是跟馬特共事的那個光頭。”
本文編譯自：theverge.com
原文標題：《HOW 100 THIEVES BECAME THE SUPREME OF E-SPORTS》
原作者：Andrew Webster
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