'IFA觀察：為何這家中國彩電企業“韓系雙雄”都攔不住？'
IFA 2019又將如約而至。
無論在波蘭華沙還是德國柏林，筆者看見最多的彩電品牌廣告有兩個，一是韓國的三星，二是中國的TCL。
這是實力的印證。在電視這個“戰場”，TCL無疑是全球頂級玩家。
IFA 2019又將如約而至。
無論在波蘭華沙還是德國柏林，筆者看見最多的彩電品牌廣告有兩個，一是韓國的三星，二是中國的TCL。
這是實力的印證。在電視這個“戰場”，TCL無疑是全球頂級玩家。
攔不住的TCL電視
數據不會撒謊。TCL電子半年報顯示， 2019年上半年TCL全球電視機整體銷量創下新高，達1553萬臺，同比增長17.9%，出貨量市佔率達14.3%。
該怎樣解讀這份成績單？第一，TCL繼續壓制LG，穩居全球第二，僅落後於三星；第二，在全球Top3品牌中，TCL是唯一保持份額增長的品牌，三星和LG都在下滑。
IFA 2019又將如約而至。
無論在波蘭華沙還是德國柏林，筆者看見最多的彩電品牌廣告有兩個，一是韓國的三星，二是中國的TCL。
這是實力的印證。在電視這個“戰場”，TCL無疑是全球頂級玩家。
攔不住的TCL電視
數據不會撒謊。TCL電子半年報顯示， 2019年上半年TCL全球電視機整體銷量創下新高，達1553萬臺，同比增長17.9%，出貨量市佔率達14.3%。
該怎樣解讀這份成績單？第一，TCL繼續壓制LG，穩居全球第二，僅落後於三星；第二，在全球Top3品牌中，TCL是唯一保持份額增長的品牌，三星和LG都在下滑。
從數據來看，LG已經被TCL拉開了距離，份額差距拉大到3.3個百分點，要知道2018年同期，LG還微幅領先TCL 0.2個百分點。
韓系雙雄之一的三星雖然下滑幅度比LG要小，但TCL的增長速度實在太快，二者的份額差距從2018年上半年的5.3個百分點縮小至2.7個百分點。
可以預見，TCL將強力挑戰三星電視的全球霸主地位，而被TCL“挑落馬下”的LG，只能與中國其他彩電品牌爭奪第三的位置。
與海外市場銷量高歌猛進相比，在價格戰頻發的國內市場，TCL電視更注重發展的質量。一方面，整體銷量依然保持強勁增長態勢，在國內市場同比下滑4.3%的情況下實現6.9%的大幅增長，銷量達到324萬臺；更重要的是，在代表行業發展方向的高端大屏市場，TCL持續保持競爭優勢，65英寸以上超大屏電視銷售量同比大增114.6%。
值得一提的是，很多彩電品牌由於陷入價格戰的泥潭導致產品利潤極其單薄，難以實現產品銷售和創新投入的閉環發展，唯有TCL電視成為行業逆行者，上半年毛利率同比上升0.8個百分點至24.3%，第二季度中國市場毛利率環比提升1.6個百分點至25.3%，環比改善明顯。
此消彼長是市場規律。2018年，三星電視的出貨量為3995萬臺，同比下滑了5%，在TCL的強力衝擊下，2019年全年持續下滑的態勢大概率還會延續。而TCL全年預計電視銷量將同比增12%至3200萬臺，其中中國市場TCL品牌電視業務同比增2.4%至720萬臺，海外市場同比增26.4%至1350萬臺，ODM業務同比增3.7%至1130萬臺。
這意味著2019年TCL與三星的出貨差距很可能縮小至300萬-500萬臺，未來2-3年內如果這一趨勢繼續保持，TCL電視在挑落LG之後將三星拉下馬，將指日可待。
成功背後的體系佈局
沒有無緣無故的成功。為何在彩電市場實力強大的韓系雙雄都攔不住TCL？筆者分析認為，TCL電視的強勢崛起主要有三點原因：
其一，在全球配置研發和生產資源。
筆者日前走訪了位於波蘭華沙的TCL歐洲研發中心，這個研發中心匯聚了30多位數學家、物理學家、IT工程師，在AI、圖像處理等方面有著深入的研究。研發中心負責人透露，這裡研發的多項圖像技術即將在TCL電視上運用，並且有一些中長期的研發項目，比如視頻圖像的壓縮技術，有可能將TCL電視的競爭力提升到新的高度。
IFA 2019又將如約而至。
無論在波蘭華沙還是德國柏林，筆者看見最多的彩電品牌廣告有兩個，一是韓國的三星，二是中國的TCL。
這是實力的印證。在電視這個“戰場”，TCL無疑是全球頂級玩家。
攔不住的TCL電視
數據不會撒謊。TCL電子半年報顯示， 2019年上半年TCL全球電視機整體銷量創下新高，達1553萬臺，同比增長17.9%，出貨量市佔率達14.3%。
該怎樣解讀這份成績單？第一，TCL繼續壓制LG，穩居全球第二，僅落後於三星；第二，在全球Top3品牌中，TCL是唯一保持份額增長的品牌，三星和LG都在下滑。
從數據來看，LG已經被TCL拉開了距離，份額差距拉大到3.3個百分點，要知道2018年同期，LG還微幅領先TCL 0.2個百分點。
韓系雙雄之一的三星雖然下滑幅度比LG要小，但TCL的增長速度實在太快，二者的份額差距從2018年上半年的5.3個百分點縮小至2.7個百分點。
可以預見，TCL將強力挑戰三星電視的全球霸主地位，而被TCL“挑落馬下”的LG，只能與中國其他彩電品牌爭奪第三的位置。
與海外市場銷量高歌猛進相比，在價格戰頻發的國內市場，TCL電視更注重發展的質量。一方面，整體銷量依然保持強勁增長態勢，在國內市場同比下滑4.3%的情況下實現6.9%的大幅增長，銷量達到324萬臺；更重要的是，在代表行業發展方向的高端大屏市場，TCL持續保持競爭優勢，65英寸以上超大屏電視銷售量同比大增114.6%。
值得一提的是，很多彩電品牌由於陷入價格戰的泥潭導致產品利潤極其單薄，難以實現產品銷售和創新投入的閉環發展，唯有TCL電視成為行業逆行者，上半年毛利率同比上升0.8個百分點至24.3%，第二季度中國市場毛利率環比提升1.6個百分點至25.3%，環比改善明顯。
此消彼長是市場規律。2018年，三星電視的出貨量為3995萬臺，同比下滑了5%，在TCL的強力衝擊下，2019年全年持續下滑的態勢大概率還會延續。而TCL全年預計電視銷量將同比增12%至3200萬臺，其中中國市場TCL品牌電視業務同比增2.4%至720萬臺，海外市場同比增26.4%至1350萬臺，ODM業務同比增3.7%至1130萬臺。
這意味著2019年TCL與三星的出貨差距很可能縮小至300萬-500萬臺，未來2-3年內如果這一趨勢繼續保持，TCL電視在挑落LG之後將三星拉下馬，將指日可待。
成功背後的體系佈局
沒有無緣無故的成功。為何在彩電市場實力強大的韓系雙雄都攔不住TCL？筆者分析認為，TCL電視的強勢崛起主要有三點原因：
其一，在全球配置研發和生產資源。
筆者日前走訪了位於波蘭華沙的TCL歐洲研發中心，這個研發中心匯聚了30多位數學家、物理學家、IT工程師，在AI、圖像處理等方面有著深入的研究。研發中心負責人透露，這裡研發的多項圖像技術即將在TCL電視上運用，並且有一些中長期的研發項目，比如視頻圖像的壓縮技術，有可能將TCL電視的競爭力提升到新的高度。
不僅有研發中心，在波蘭TCL還有一個年產能達到200萬臺的彩電製造工廠。這裡生產的電視1天就能夠送到法蘭克福和巴黎，3天可以抵達包括里斯本、馬德里在內的歐洲全境。工廠副總經理告訴筆者，波蘭工廠同樣可以生產高端QLED電視，且比例佔TCL自有品牌電視已達到20%左右。
目前TCL在全球擁有28個研發中心，在全球設有8大製造基地，擁有12000餘名研發技術⼈員，擁有4個國家級研發平臺……全球配置資源，正是TCL電視全球崛起的支撐。
其二，構建貫穿產業鏈的競爭優勢。
電視的核心部件是面板，成本佔據一臺電視整機的60%以上。而不幸的是，面板一直是中國彩電企業的短板，韓系雙雄也正是因為掌握了面板資源，才能夠長時間力壓中日彩電品牌稱雄全球市場。
打破這一固化格局的正是TCL。不僅做整機，更向上游面板領域挺進，這是TCL與其他中國彩電品牌的最大差異。如今TCL華星光電的55英寸電視面板出貨量排名全球第一，兩條8.5代線（t1和t2工廠）保持滿銷滿產，t6工廠產能快速提升，定位於8K及AMOLED的超高清大尺寸顯示面板的t7項目正按計劃有序推進。
華星光電在面板技術方面的積累，為TCL電視帶來了差異化的競爭力。例如，不久前華星光電全球首發了MLED星曜屏，應用在75英寸電視上。這款MLED星曜屏採用了Mini-LED技術，是全球首款非晶硅玻璃基板驅動的Mini-LED產品，相對將Mini-LED背光做在常見的PCB上，成本更低，技術實現難度更高。
其三，高質量的體育營銷拉抬品牌力。
體育是全球通用的語言，TCL在體育營銷方面向來大手筆。在南美，通過“巨星內馬爾+新星羅德里戈·席爾瓦+巴西男子國家足球隊+2019年巴西美洲盃+阿根廷羅薩里奧中央隊+巴西裁判員協會”的深度合作，讓TCL品牌形象和足球有了深度關聯。
在北美，TCL是玫瑰碗的贊助商，是NBA明尼蘇達森林狼俱樂部的贊助商，簽約了NBA球星“字母哥”簡尼斯·安特託昆博，選擇了職業衝浪選手Tia Blanco成為全球代言人。
正在中國舉行的2019 FIBA籃球世界盃，TCL也是全球合作伙伴。此外，TCL還是中國CBA聯賽官方合作伙伴、中國男籃主贊助商……
從中國到全球，從足球到籃球，TCL與多項體育IP深度捆綁，在拉抬品牌形象的同時，有力支撐了彩電業務的全球擴張。
IFA 2019又將如約而至。
無論在波蘭華沙還是德國柏林，筆者看見最多的彩電品牌廣告有兩個，一是韓國的三星，二是中國的TCL。
這是實力的印證。在電視這個“戰場”，TCL無疑是全球頂級玩家。
攔不住的TCL電視
數據不會撒謊。TCL電子半年報顯示， 2019年上半年TCL全球電視機整體銷量創下新高，達1553萬臺，同比增長17.9%，出貨量市佔率達14.3%。
該怎樣解讀這份成績單？第一，TCL繼續壓制LG，穩居全球第二，僅落後於三星；第二，在全球Top3品牌中，TCL是唯一保持份額增長的品牌，三星和LG都在下滑。
從數據來看，LG已經被TCL拉開了距離，份額差距拉大到3.3個百分點，要知道2018年同期，LG還微幅領先TCL 0.2個百分點。
韓系雙雄之一的三星雖然下滑幅度比LG要小，但TCL的增長速度實在太快，二者的份額差距從2018年上半年的5.3個百分點縮小至2.7個百分點。
可以預見，TCL將強力挑戰三星電視的全球霸主地位，而被TCL“挑落馬下”的LG，只能與中國其他彩電品牌爭奪第三的位置。
與海外市場銷量高歌猛進相比，在價格戰頻發的國內市場，TCL電視更注重發展的質量。一方面，整體銷量依然保持強勁增長態勢，在國內市場同比下滑4.3%的情況下實現6.9%的大幅增長，銷量達到324萬臺；更重要的是，在代表行業發展方向的高端大屏市場，TCL持續保持競爭優勢，65英寸以上超大屏電視銷售量同比大增114.6%。
值得一提的是，很多彩電品牌由於陷入價格戰的泥潭導致產品利潤極其單薄，難以實現產品銷售和創新投入的閉環發展，唯有TCL電視成為行業逆行者，上半年毛利率同比上升0.8個百分點至24.3%，第二季度中國市場毛利率環比提升1.6個百分點至25.3%，環比改善明顯。
此消彼長是市場規律。2018年，三星電視的出貨量為3995萬臺，同比下滑了5%，在TCL的強力衝擊下，2019年全年持續下滑的態勢大概率還會延續。而TCL全年預計電視銷量將同比增12%至3200萬臺，其中中國市場TCL品牌電視業務同比增2.4%至720萬臺，海外市場同比增26.4%至1350萬臺，ODM業務同比增3.7%至1130萬臺。
這意味著2019年TCL與三星的出貨差距很可能縮小至300萬-500萬臺，未來2-3年內如果這一趨勢繼續保持，TCL電視在挑落LG之後將三星拉下馬，將指日可待。
成功背後的體系佈局
沒有無緣無故的成功。為何在彩電市場實力強大的韓系雙雄都攔不住TCL？筆者分析認為，TCL電視的強勢崛起主要有三點原因：
其一，在全球配置研發和生產資源。
筆者日前走訪了位於波蘭華沙的TCL歐洲研發中心，這個研發中心匯聚了30多位數學家、物理學家、IT工程師，在AI、圖像處理等方面有著深入的研究。研發中心負責人透露，這裡研發的多項圖像技術即將在TCL電視上運用，並且有一些中長期的研發項目，比如視頻圖像的壓縮技術，有可能將TCL電視的競爭力提升到新的高度。
不僅有研發中心，在波蘭TCL還有一個年產能達到200萬臺的彩電製造工廠。這裡生產的電視1天就能夠送到法蘭克福和巴黎，3天可以抵達包括里斯本、馬德里在內的歐洲全境。工廠副總經理告訴筆者，波蘭工廠同樣可以生產高端QLED電視，且比例佔TCL自有品牌電視已達到20%左右。
目前TCL在全球擁有28個研發中心，在全球設有8大製造基地，擁有12000餘名研發技術⼈員，擁有4個國家級研發平臺……全球配置資源，正是TCL電視全球崛起的支撐。
其二，構建貫穿產業鏈的競爭優勢。
電視的核心部件是面板，成本佔據一臺電視整機的60%以上。而不幸的是，面板一直是中國彩電企業的短板，韓系雙雄也正是因為掌握了面板資源，才能夠長時間力壓中日彩電品牌稱雄全球市場。
打破這一固化格局的正是TCL。不僅做整機，更向上游面板領域挺進，這是TCL與其他中國彩電品牌的最大差異。如今TCL華星光電的55英寸電視面板出貨量排名全球第一，兩條8.5代線（t1和t2工廠）保持滿銷滿產，t6工廠產能快速提升，定位於8K及AMOLED的超高清大尺寸顯示面板的t7項目正按計劃有序推進。
華星光電在面板技術方面的積累，為TCL電視帶來了差異化的競爭力。例如，不久前華星光電全球首發了MLED星曜屏，應用在75英寸電視上。這款MLED星曜屏採用了Mini-LED技術，是全球首款非晶硅玻璃基板驅動的Mini-LED產品，相對將Mini-LED背光做在常見的PCB上，成本更低，技術實現難度更高。
其三，高質量的體育營銷拉抬品牌力。
體育是全球通用的語言，TCL在體育營銷方面向來大手筆。在南美，通過“巨星內馬爾+新星羅德里戈·席爾瓦+巴西男子國家足球隊+2019年巴西美洲盃+阿根廷羅薩里奧中央隊+巴西裁判員協會”的深度合作，讓TCL品牌形象和足球有了深度關聯。
在北美，TCL是玫瑰碗的贊助商，是NBA明尼蘇達森林狼俱樂部的贊助商，簽約了NBA球星“字母哥”簡尼斯·安特託昆博，選擇了職業衝浪選手Tia Blanco成為全球代言人。
正在中國舉行的2019 FIBA籃球世界盃，TCL也是全球合作伙伴。此外，TCL還是中國CBA聯賽官方合作伙伴、中國男籃主贊助商……
從中國到全球，從足球到籃球，TCL與多項體育IP深度捆綁，在拉抬品牌形象的同時，有力支撐了彩電業務的全球擴張。
可以看出，TCL電視之所以在全球表現出“攔不住”的氣勢，並非只是一個點、一個面的進步使然，而是經過長期積澱後一個完整體系的能量爆發。
在即將拉開大幕的IFA2019上，TCL的8K、QLED電視新品將亮相柏林，這個有著前沿畫質技術、深厚產業鏈資源和全球品牌勢能的大國品牌，將向全球之巔發起最強有力的衝刺。