近日，世界直銷協會聯合會（WFDSA）宣佈截止2018年12月31日的2018年全球直銷銷售額為1929億美元，相比2017年的1906億美元增長1.2%。這項數據來源基於其來自全球的60多個直銷協會成員。
此外，全球直銷銷售人數也創造記錄，增長了1.6%，達1.184億人，其中包括超過5300萬的獨立代表，他們正在努力推動直銷業務。
根據全球直銷協會聯合會的統計，2018年全球直銷十大市場分別是：中國（357.32億美元）、美國（353.5億美元）、韓國（180.44億美元）、德國（175.2億美元）、日本（156.08億美元）、巴西（101.98億美元）、墨西哥（58.65億美元）、法國（53.85億美元）、馬來西亞（52.87億美元）、中國臺灣（38.94億美元）。值得一提的是，這是中國首次超越美國成為全球最大的直銷市場。
2015年至2018年全球直銷業績趨勢圖
2015年至2018年，全球直銷銷售額持續增長。其中，2015年為1836億美元，2016年為1870億美元，2017年為1906億美元，2018年為1929億美元，三年年複合增長率為1.7%。
2018年全球十大直銷市場
2018年，中國首次超越美國成為全球最大的直銷市場。從統計的數據來看，這十大市場佔據了全球直銷的大半業績，總計1528.83億美元，佔比約79.26%。
2018年直銷產品類別銷售佔比
從直銷產品銷售類別來看，健康產品（銷售額641億美元，佔比33.2%）、化妝及個人護理產品（銷售額602億美元，佔比31.2%）、家居用品（銷售額247億美元，佔比12.8%）佔據了直銷產品銷售類別的前三位。其它產品類別的銷售情況分別是：服裝飾品（銷售額120億美元，佔比6.2%）、家庭護理產品（銷售額39億美元、佔比2%）、書籍玩具類（銷售額44億美元，佔比2.3%）、食品與飲料（銷售額52美元，佔比2.7%）、家居裝修（銷售額37億美元，佔比1.9%）、公共用品（52億美元，佔比2.7%）、金融服務（銷售額62億美元，佔比3.2%）、其它類（銷售額39億美元，佔比2%）。
直銷從業者人數
2015年至2018年，全球直銷從業者人數從1.046億人增加到2018年的1.184億人，三年複合增長率為4.2%。
2018年的直銷從業者中，有1050萬人為全職，每週花費超過30小時的時間來經營直銷業務。4290萬人為兼職，每週投入長達30小時來經營直銷業務。其它6490萬人包括了新近加入者。
直銷從業者年齡層
從直銷從業者年齡結構來看，25到55歲以上的人群佔比較多。
直銷從業者性別佔比
從直銷從業者性別來看，女性仍是直銷行業主力軍。
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2017全球直銷行業業績1896億美元
根據世界直銷協會聯盟（WFDSA）公佈該組織統計的2017年全球直銷行業報告顯示。2017年全球直銷行業零售額為1896億美元，相比2016年的1826億美元，增長1.6%。根據中國直銷市場的同期數據可計算出，中國市場佔全球直銷市場的比例是17.2%左右，仍然是僅次於美國的全球第二大直銷市場。
據瞭解，2016年，中國直銷市場的規模是2069.8億元，按照2016年人民幣對美元的平均匯率6.64折算，2016年中國直銷市場的規模為311.7億美元，佔當年度全球直銷市場的比例達到17.1%。而在去年，中國直銷市場的規模是2205.5億元，按照2017年人民幣對美元的平均匯率6.75折算，2017年中國直銷市場的規模為326.7億美元，佔當年度全球直銷市場的比例達到17.2%。也就是說，2017年中國直銷市場佔全球直銷市場的比例去2016年相比幾乎保持不變，中國仍然是全球第二大直銷市場。
有分析指出，近年來全球直銷行業零售額增長趨緩。2014年至2017年期間，全球直銷業績年複合增長率為3.7%。2017年，全球直銷員數量達到近1.17億，相比2016年增長2.6%。經過對比可以發現，雖然2017年中國直銷市場的增長率下滑到6.5%，但增長率仍然是全球平均增長率的兩倍，可謂是逆勢增長。
數據來源：全球直銷協WFDSA，數據僅基於DSA會員公司提供的信息
據世界直銷協會WFDSA發佈的統計數據顯示，2017年直銷業績排在前十的國家分別是全球直銷十大市場分別為：美國、中國、韓國、德國、日本、巴西、墨西哥、法國、馬來西亞和中國臺灣，佔到全球銷售額的79%。。其中，中國自2013年起連續5年排在全球第二位，且2014年～2016年的年均複合增長率高達12.9%，遠高於其他國家。
近5年來，以中國市場為首的亞太地區的市場份額最大，保持在43%以上，並且市場份額一直在增大，在2017年達到了新高，市場份額佔比50%，成為世界直銷行業的“熱點”地區；美洲的市場份額僅次於亞太地區，但其市場份額基本呈下降的趨勢；歐洲的市場份額排在第三位，其市場份額呈穩步上升的趨勢；非洲/中東的市場份額最小。
來源：世界直銷協會聯合會
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