2017年5月26日,華晨汽車集團控股有限公司與汽車之家正式簽署戰略合作。根據戰略合作內容,雙方將在大數據應用、AR車展、媒體合作、金融服務、電商平臺、產品評測等業務上展開合作。作為國內最知名的自主品牌汽車廠商以及國內最權威的汽車互聯網企業,兩家的強強聯合不僅可以給汽車消費者提供更好地服務,同時也為傳統汽車企業在互聯網平臺上的創新營銷部署打開新的局面。
中國汽車產業正在迅猛發展,造車大軍的隊伍在不斷擴充。越來越多的新型造車企業列隊加入造車行業,包括互聯網造車也在擦掌磨拳,伺機而動。大數據時代對傳統汽車企業的衝擊與改造正在重塑一個汽車行業的新格局,華晨汽車秉承一切產品的製造和服務都必須以客戶為中心的原則,利用大數據精準定位目標用戶,精準投放創新營銷策略。華晨汽車與汽車之家的此次合作,不僅將為消費者提供更多優質的服務,同時也是華晨汽車在“大數據”時代背景下,在製造業+製造服務業方面的一次全新的拓展。
在遼寧老工業基地振興和恢復經濟增長的重要歷史時刻,華晨集團按照習總書記“堅定不移把國有企業做強做優做大”的重要指示,通過深化、細化各項措施,實現轉型升級,將金盃、華頌、中華三大自主品牌打造成智能製造2025的領頭羊。在此階段,中華品牌溢價能力顯著提升,通過明星產品的打造以及情感營銷、公益營銷、體驗營銷等創新營銷模式的多管齊下加強目標消費者對產品品質和優勢的認知,取得口碑和銷量的雙贏;金盃品牌以市場需求、品牌發展及盈利為導向,重新調整市場戰略和產品規劃佈局,充分利用現有平臺及生產線資源,適度開發,打造出可以真正帶金盃進入“千家萬戶”的精品車型;華頌品牌則選擇在持續攻佔中高端商務車市場的同時,另闢蹊徑佈局租賃市場,全力實現全年銷售2萬輛以上的目標,並已與神州租車、滴滴等互聯網租賃業達成合作,先人一步用大數據拉近品牌與用戶的距離。正是華晨汽車這種堅實的品牌實力和對時代進步的敏銳觀察奠定了與汽車互聯網巨頭的汽車之家的合作。
誠然,作為中國唯一一家可以全面覆蓋汽車消費者整個購車需求的汽車網站,汽車產業的賦能者,汽車之家在汽車營銷領域也早已走在了行業的前面,汽車之家董事長兼CEO陸敏在簽約儀式上就汽車之家“4+1”發展戰略發表講話,汽車之家將從車媒體、車電商、車金融、車生活4個業務體系助推汽車之家生態系統的良性發展。這意味著汽車之家將從基於內容的垂直領域公司轉型升級為基於數據技術的“汽車”公司,依託互聯網和大數據賦能汽車產業、賦能汽車產業相關者,將消費者需求與汽車產業鏈優化有機組合,形成一個相互共生與促進的動態平衡運營體系。陸敏強調,新的發展戰略下,利用AR網上車展、智能推薦等手段,汽車之家主要幫助廠家、經銷商提升品牌、精準營銷、改善效率。
此次華晨汽車與汽車之家的合作將全面打通消費者與汽車企業的互動渠道。依託汽車之家大數據、平臺化優勢,消費者不僅可以第一時間通過汽車之家瞭解到華晨汽車產品的最新消息,如車展新車發佈、金融產品的推出、產品質量的權威評測等,更有望通過電商平臺搭建實現最新形式購車體驗。
傳統碰撞大數據,汽車牽手互聯網,華晨汽車與汽車之家的一拍即合促就了最強生產力與最佳營銷渠道的高效整合,將重塑一個汽車行業的新格局。