突然之間，消費創業變得異常火。
傳統的小杯子酸奶被換上了各式各樣的包裝，還能做出豆腐或布丁一樣的口感；奶茶不再是一杯還不到10塊錢的街邊貨，而是被冠以好聽的名字好看的顏值，高價出現在購物中心裡；娃娃機從電玩城裡走了出來，成為了客流聚集區的一景；就連拍證件照，也有了專門的照相館，不必再在紅背景下倉促地留下個甚不滿意的大餅臉……
這些和消費相關的新事物，不僅豐富了普通消費者的選擇，也成了創業者們關注的焦點。資本喜歡它們，它們總能和消費升級和年輕人的生活方式掛上鉤。有意者也躍躍欲試，畢竟無論是在街邊賣方便麵，還是在小區裡開網吧，都有人把它們做出了傳奇色彩。
今年以來，《第一財經週刊》旗下關注零售消費領域的新媒體欄目“金字招牌研究室”曾經出過一系列的新消費創業報道。我們和擺娃娃機的、賣沙拉的、開網咖的、賣寵物用品的、開健身房的、送花的、拍證件照的都聊了聊。但我們並不想去只去記錄和它們相關的風光和感性的一面，比如哪門生意最能賺快錢，創始人又是怎麼保持匠心和初心那種。
相反，每個領域的涉足者都有自己“創業維艱”的經歷。那些看起來正在風口、抓住了消費升級的新業態，總會在從 “好點子”到 “好項目”的過程中，遇到一些比較現實的問題：你的門檻夠不夠高？一些行業性的難題有沒有比較好的解決方式？需求和眼界都在變化的消費者又給你提出了什麼新要求？
我們從過去的消費創業報道中，選取了一些話題度高、人們對它們創業意願也更高的細分領域——寵物創業、健身創業、鮮花創業和茶飲創業。我們也請到了這些領域長期的觀察和研究者，他們分別來自青山資本、懶熊體育、遠鏡創投和峰瑞資本。從9月5日開始，連續四周的每週二晚上8點，這些嘉賓將在知乎Live上談一談，他們從這些領域觀察到的門道。在每場為時1小時的Live的尾聲，我們也會留出時間給聽眾提問，讓嘉賓解讀他們最為關心的問題。
| Live介紹 |
寵物創業：萌寵經濟學，你要懂哪些？
青山資本的投資經理艾笑從2013年起就開始投資寵物行業，並先後投了4個相關項目。她會跟我們聊聊開一家線下寵物護理/用品店是不是一門好生意，具備什麼特點的寵物生意更能有持久的生命力，以及在未來的寵物行業，哪些細分領域發展機會會更大。
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健身創業：如何開一家新時代的健身房?
懶熊體育的內容總監鄭浩榕已經研究並報道過N家從傳統健身房衍生出來健身新業態。無論是私教工作室、共享健身平臺還是在線減脂訓練營，他都能告訴健身教練、以及想和健身教練合夥做生意的人們，他們該怎麼開一家新時代的健身房，而不至於在一個競爭異常激烈的市場迅速誕生、又迅速面臨倒閉的風險。
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鮮花創業：鮮花好看，生意怎麼做？
如果你想了解鮮花相關的生意，那你可以留意一下遠鏡創投的投資總監金戈的分享。他對O2O、新零售和消費升級領域頗有研究，大到做“每週一花”服務，小到自己開一家花店，在他看來都有不少門道。他會告訴你物流、供應鏈、損耗這些鮮花行業一直以來的痛點，如今被解決得如何，在鮮花消費頻率著實不高的中國市場，經營者又可以怎樣刺激大家買買買。
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茶飲創業：茶飲火了，現在開始創業合適嗎？
而如果你有一個比較文藝的創業夢，想就著風口開一家茶飲店、沙拉店或是咖啡店什麼的，不妨聽聽峰瑞資本副總裁黃海的分享。消費升級領域是他的專長，他會告訴你奶茶到底是不是風口，人們能跟已經成為“網紅”的幾個茶飲品牌學什麼，大家又該如何捨棄“文藝病”地開一家賺錢的奶茶店。
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當然，你也可以打包前來參與我們所有的四場Live活動。去看看這些和消費升級、新生活方式息息相關的領域裡，機會和門檻都在哪兒。
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這是4場絕對不灌創業雞湯也絕對不講成功學的知乎Live，我們提供的，都是真材實料、聽完就能用的Tips。
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