當前我國消費整體仍然處於升級趨勢當中。一方面，居民的基 本生存型消費佔比仍然在下降。我國居民恩格爾係數在持續走低，說明 居民消費結構中食品佔比不斷下降。除了食品以外，我們發現衣著類的 消費佔比也在走低，兩者結合來看，就意味著居民在“溫飽”層面的消 費佔比減少，而同時交通通信、教育文娛等支出佔比增加，反映的是消 費結構的升級。
當前我國消費整體仍然處於升級趨勢當中。一方面，居民的基 本生存型消費佔比仍然在下降。我國居民恩格爾係數在持續走低，說明 居民消費結構中食品佔比不斷下降。除了食品以外，我們發現衣著類的 消費佔比也在走低，兩者結合來看，就意味著居民在“溫飽”層面的消 費佔比減少，而同時交通通信、教育文娛等支出佔比增加，反映的是消 費結構的升級。
另外，從銷量增速上來看，18 年以來捲菸市場整體的銷量增速不到 3%， 而一類捲菸增速在 10%左右，二類捲菸增速近 20%，高端捲菸的銷量增 速明顯高於行業平均水平。這正反映了菸草消費從中低端走向高端，與 消費升級的大趨勢相符。
白酒市場也是類似的情況，在 2018 年白酒銷量整體低迷的背景下，高 端白酒銷量仍然正增長。根據國家統計局公佈的數據，2017 年四季度以 來白酒（折 65 度）銷量開始呈現負增長，2018 年銷量增速降至-26.4%。 白酒市場整體低迷，但大部分高端白酒的銷量仍然在增長。
從貴州茅臺、五糧液、口子窖、洋河和瀘州老窖這些上市公司的數 據來看，它們的白酒銷量增速是遠高於平均增速的，而且五糧液 （+6.4%）、茅臺（+3.5%）和口子窖（+1.5%）的銷量還是逆勢正增長 的。即使瀘州老窖整體白酒銷量負增長，但旗下高檔酒的營收增速有 37.2%，也明顯高於低檔酒 8.3%的增速。
以紙品消費為例，中高端的紙類用品增速明顯超過國內整體市場規模增 速。國內生活用紙的市場規模增長相對穩定，2016-2017 年間國內生活 用紙行業整體銷售額增速在 12%左右，而紙品行業中高端產品的代表中 順潔柔，2016 年以來的營收增速都在 20%以上，明顯超過了整體市場 的增速。