百度財報解讀：AI推進移動端產品增長，組織變革為打勝仗
出品|三言財經
作者|豐收
今日，百度公佈了2019年第一季度的財報。數據顯示，本季度百度營收241億元人民幣，同比增長15%，剔除分拆業務對收入的影響，同比增長21%。
同時，百度宣佈搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組，沈抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態事業群組。向海龍即日起辭去百度高級副總裁、搜索公司總裁職務。
從公司戰略和組織管理上為移動業務和AI保駕護航，在“夯實移動基礎、決勝AI時代”的戰略指導下，其移動基礎因AI賦能而不斷鞏固，AI成為用戶增長與營收的重要驅動力。
組織變革進入深水區：
一路帶領移動產品的沈抖“握權”
一切為“打勝仗”
今年以來百度在組織變革上也動作頻頻。
今年2月份，百度啟動了幹部輪崗制度，涉及三位副總裁沈抖、吳海鋒和鄭子斌。
2018年，百度開始內部試點OKR管理制度，2019年開始在全公司推行OKR管理制度，替換之前採用多年的KPI制度。
幹部輪崗制度之外，百度還推出了高管退休計劃，百度總裁張亞勤第一個加入退休計劃，申請10月份退休，4月底宣佈高級副總裁劉輝也加入退休計劃。
一系列新政策能夠加快乾部隊伍的年輕化進程，為更多的8090後人才進入管理層提供渠道。
而沈抖晉升為高級副總裁，全面負責移動生態事業群組，這種調整正是百度在“夯實移動基礎、決勝AI時代”戰略下的主動選擇。
據瞭解，沈抖在2012年加入百度，在百度中上升速度飛快，一路帶領百度移動產品。
2017年晉升為百度公司副總裁，全面負責百度APP、信息流、好看視頻、百家號、百度新聞、百度瀏覽器、hao123等移動相關業務。
李彥宏在今日的內部信中這樣評價沈抖，“沈抖是百度內部成長起來的優秀管理者，具有戰略視野，敢打硬仗、能打勝仗。”
李彥宏也對百度員工提出了這樣的期許，“要敢於挑戰既有的傳統，不要因為過去一直是這麼做的就認為一定是對的，每個人都應該被允許去質疑現行的規則和規矩，創新才能應運而生！”
三言財經認為，此次組織變革體現兩點：
一，讓一路帶領百度移動產品的沈抖負責移動生態事業群是順理成章的選擇，更加堅定了百度聚焦移動端產品的決心，更能發揮各產品、各部門的協同作用。
二，體現百度要打勝仗的決心。敢於挑戰既有傳統和規則，加快乾部隊伍的年輕化，激活創新動力，一切為打勝仗掃清障礙。
核心業務全面“AI”化
移動基礎進一步夯實
搜索、信息流等核心業務是百度AI落地最早的方向。百度加大了對移動產品矩陣的投入。
此前的數據顯示，2018年百度APP日活用戶增至1.61億，同比增長24%；好看視頻的日活用戶從1年前的100萬增長至1900萬。
在2018年，百度APP、好看視頻、全民小視頻三款產品的用戶增長強勁，整體信息流用戶使用時長同比增長112%。百度智能小程序月活用戶達到1.47億，環比增長30%。
在2018年年報發佈後，李彥宏曾表示，“2018年對百度來說是關鍵的一年，我們將人工智能應用從搜索拓展到更多業務領域，如信息流、語音助手、AI解決方案和自動駕駛，讓更多用戶、客戶和合作夥伴從百度的人工智能技術和應用中受益。”
2019年第一季度延續了這種增長態勢，並且保持了較高的增速發展，體現出了AI戰略的巨大活力。
2019年Q1財報顯示，3月份，百度APP日活躍用戶達1.74億，同比增長28%；好看視頻日活躍用戶達2200萬，同比增長768%；百度App和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。百家號內容創作者達到210萬；智能小程序月活躍用戶達到1.81億，環比增長23%。
可以說，在今天移動互聯網增速整體放緩的背景下，百度移動產品所取得突破令人意外。除了其在流量上的先天優勢以及內容上的大力投入，更得益於AI技術對用戶需求的理解和用戶體驗的提升。
“我們春晚營銷活動大獲成功，雖然短期影響到利潤表現，但整體而言，春晚營銷不但為百度系APP帶來流量規模的大幅提升，而且充分展現了應用內搜索更優質的用戶體驗。”百度CFO餘正鈞表示。
2019年1月22日，QuestMobile發佈《中國移動互聯網2018年度大報告》。數據顯示，資訊信息流市場保持“兩超多強”的格局，百度APP在用戶規模上遠超其他資訊類應用，2018年12月其月日均活躍用戶數1.5億。今日發佈的財報顯示，百度APP日活躍用戶已經達1.74億，再次實現增長。
在短視頻領域，從QuestMobile的這份報告可以看出，2018年12月，百度旗下好看視頻和全民小視頻用戶規模飆升躋身行業前十，增速驚人。
不止在資訊信息流應用名列前茅，百度APP在中國區總APP排名中也居前列。
2019年1月16日，APP Annie發佈了《2019年移動市場報告》。報告顯示，2018年熱門APP中國月活躍用戶數排行榜中，百度APP位列第6名，其中還有百度系的愛奇藝。（注：數據為iPhone和Android綜合月活躍用戶數排名）
相比於抖音、快手等短視頻應用，百度旗下短視頻應用雖然沒有其巨大的體量，但在增速上可謂一塵絕跡。
2019年5月15日，在艾瑞發佈的2019年Q1中國移動互聯網增速用戶規模過億的TOP20增速APP榜中，百度好看視頻以高達779.8%的同比增長率位居首位。而在3月，好看視頻的獨立設備數更是達到1.22億臺。
百度移動產品的迅猛發展是“AI+內容”戰略的不斷作用的結果，通過人工智能的加持，百度移動產品在內容生產、渠道分發、智能推薦等方面不斷進化，在用戶規模和收益上不斷提升，體現出AI的巨大驅動力。
財報中，百度對下一季度業績進行了展望：預計在2019年第二季度，百度的營收總額將會介於251億元人民幣（約合37.4億美元）到266億元人民幣（約合39.6億美元），同比下降3%到增長2%，剔除分拆業務對收入的影響，同比增長1％至6％。
搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組
產品矩陣，生態思維
今日，百度宣佈搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組，這個決策對百度意義重大，也是百度AI戰略的必然。
從百度“夯實移動基礎、決勝AI時代”的提法和實踐可以看出，AI和移動是百度的兩大重點。這也是迎合當今互聯網發展的必要選擇。
如今，移動互聯網時代已經完成轉型，互聯網下半場也已經在to B的路上不斷探索，人口紅利即將不復存在。而未來5G技術的發展，也將給移動應用帶來無限的想象力。
就在不久前，百度瀏覽器發佈PC端部分功能停止服務的公告稱，由於部門業務調整，官方將於2019年04月30日對產品部分功能停止服務。相關的產品包括將不再更新。
除此之外，其他移動互聯網APP名稱中也悄悄去掉了“手機”的前綴，這些都是移動互聯網完成轉型的表現。
而真正進入移動時代，AI成了推動移動產品發展的重要動力。從百度和今日頭條的信息流的智能推薦，我們看到在信息爆炸的時代，智能化所帶來的便利。而這正是當今主流移動產品的存活和發展要義。
百度的移動端產品，藉助人工智能技術能力，得到了大幅提升，也將為百度未來營收上，提供更強的動力。
百度從搜索公司轉型移動生態事業群組，是從戰略上的重新站位，關係著百度日後的發展方向。
在今日財報內部信中，李彥宏指出在移動業務上，百度會繼續強化、放大百度已經形成的一超多強的產品矩陣優勢，在搜索、信息流雙引擎驅動的基礎上進一步升級為生態思維，通過社區化運營、垂類內容深耕、新交互形式提升用戶時長和黏性。在活躍用戶量和有效時長增長的基礎上，實現收入結構的多元化和商業模式的健康良性升級。
三言財經認為，本次搜索公司戰略轉型為移動生態事業群組，其實是把搜索“化解”，轉為生態為導向的思維，產品矩陣、生態群組會讓百度在單純搜索和信息流之外，挖掘多元化的收入結構和更加健康的贏利方式，也會讓AI最大化的發揮潛能。