'2019 ChinaJoy觀察：雲遊戲、電競成新風口'

8月2日-5日，2019 ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）在上海召開。作為一年一度的ACG（動畫、漫畫、遊戲的總稱）盛會，ChinaJoy每年都吸引數以萬計的觀眾從全球各地趕來，據官方統計，開展前三天，入場的普通觀眾人數分別為6.1萬、9萬和5.5萬。

作為一個已經連續舉辦十七屆的展會，ChinaJoy每年都在發生變化。在今年的ChinaJoy現場，21世紀經濟報道記者參觀後發現，相比往年，ChinaJoy參觀商有新人進來，也有舊人離開，而且涉及的行業範疇進一步擴大。

比如入口最顯著的廣場C位，以往這是遊戲廠商要花重金才能得到的黃金展示區，今年矗立著的是巨型天貓吉祥物。再比如快手、小米等都是第一次參展，快手聯合旗下的A站在靠近入口處的N2館包下了約四分之一面積的展區。

與此同時，一些ChinaJoy常客今年卻意外缺席。一位資深遊戲產業人士告訴21世紀經濟報道記者，今年有好多遊戲企業都沒參加，尤其像三七互娛這樣的頭部企業沒來還是很意外的。另外該業內人士還提到，像應用寶這樣的渠道商今年也沒有參展，其實也反映出整個遊戲產業的流量渠道在發生變化。

在歷經去年的低谷之後，遊戲產業今年上半年已經開始回暖。根據日前發佈的《2019年1-6月中國遊戲產業報告》，2019年上半年，中國遊戲市場實際銷售收入1140.2億元，同比增長8.6%。

而據伽馬數據發佈的《2019年上市遊戲企業競爭力報告》顯示，去年，收入20億以上游戲企業和虧損企業均增加。雖然行業回暖，但隨著政策縮緊、監管趨嚴，遊戲企業兩極分化的情況在今年或將進一步加劇。

今年的ChinaJoy，雖然已經不如前些年那般火熱，但通過幾天的展覽以及大大小小的諸多會議，依然能從中找到遊戲行業未來發展的幾個關鍵詞，即雲遊戲、文化價值和電競。

雲遊戲

對於當前的遊戲產業而言，雲遊戲可謂最炙手可熱的話題。在ChinaJoy期間，“雲遊戲”也成為各個企業高層最頻繁提及的詞彙，而在展臺上，雲遊戲也代表了最為前沿的技術趨勢。

事實上，雲遊戲的概念在早幾年便已經出現，但今年如此大熱的根本原因，是5G時代正加速來臨。今年6月，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放了5G商用牌照，意味著中國正式進入了5G商用時代。

對此，中宣部出版局局長郭義強也表示，目前一些遊戲企業已經開展5G雲遊戲的服務。5G遊戲雲端運行、無需下載、即點即玩等新特點，可能會對整個遊戲業態產生重大影響，希望行業密切關注，積極探索，讓新技術新應用助力行業轉型升級。

ChinaJoy期間，騰訊雲正式發佈了雲遊戲解決方案。據騰訊云云遊戲方案負責人楊宇現場演示，3D大型PC端遊戲《天涯明月刀》在雲遊戲模式下，只要打開瀏覽器就可以直接進入遊戲，在遊戲過程中，畫面也基本連貫且不卡頓。而以往，《天涯明月刀》的下載包大小高達17G。

記者採訪了多位遊戲產業人士，他們無一不表達雲遊戲將對現有遊戲產業產生顛覆性的改變。

但楊宇也向記者坦言，雲遊戲目前還處在初級階段，還有待進一步發展，其中最大的掣肘仍然是網絡基礎。“雖然5G似乎已經來到人們身邊，但從普及度來看，5G要走的路還很長，而云遊戲的真正發展離不開5G網絡。”

文化屬性

在騰訊和網易兩大廠商的展臺，記者發現，除了各自的遊戲產品外，文化內容的傳播也成為了重點。

實際上從去年開始，騰訊就已經著重對遊戲產品文化屬性的包裝，而一位熟悉網易的人士告訴記者，今年，網易遊戲也將重點宣傳自己的文化價值。

作為中國遊戲市場最為頭部的兩家企業，騰訊和網易的這些舉措，往往代表著整個產業的風向。

8月1日，中宣部出版局局長郭義強表示，數字內容產業是社會主義文化建設的重要方面，具有鮮明的意識形態屬性和文化屬性，在傳承民族文化、傳播主流價值、促進文化交流等方面發揮著重要作用。

因此，今年以來，監管部門已經對遊戲產品加強了審批管理及內容審核。據郭義強透露，下半年，監管部門還將加大遊戲事中事後監管，加強對已上線遊戲的動態監控，嚴肅處理運營中擅自增加不良內容等問題。

郭義強稱，我們希望通過這些舉措，樹立行業標準，明確內容要求，推動全行業履行文化使命，增強社會責任，讓積極健康向上的優質內容“清流”成為數字內容產業的主流。

這實際上也給各個遊戲廠商在進行產品研發時提出了更高的要求，即在保證遊戲趣味性的同時，也不能忽視背後的文化價值。

由此可見，遊戲產業將徹底告別過去盲目擴張規模的狀態，而那些想著靠投機賺快錢的遊戲廠商幾乎不會再有生存空間。

電子競技

與遊戲產品的政策縮緊不同，電競產業則正享受著政策的春風。

在ChinaJoy期間召開的2019全球電競大會上，上海浦東新區發佈了浦東電競產業發展的扶持政策，扶持對象則涵蓋了電競企業、電競場館、電競俱樂部、電競運動員等各主體。

事實上除了上海，今年以來，已有多地政府相繼推出了針對電競產業的扶持政策。比如今年6月份，海南剛剛發佈了“海六條”，要從建基金、引人才、低稅率、免簽證、簡審批、建窗口等六個方面推出相應的支持政策。

完美世界CEO蕭泓在接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，電競已經成為文創產業的新風口，它同時也具有一定的社會價值和擔當。比如它可以振興區域經濟、可以成為新技術的應用場，同時也可以成為一項為國爭光的競技賽事。

蕭泓以振興區域經濟為例說道，城市間的競爭已經演變為對人的爭奪，其中，對年輕人的爭奪更為凸顯。

目前，上海、成都、杭州、重慶、西安等城市都在爭相打造電競之都。這背後是城市對未來的押注，因為誰能吸引並留住年輕人，誰就擁有未來。

而電競行業不僅能直接帶來產業和消費，更是一個集聚年輕人的新經濟領域。據行業預測，今年，中國電競的用戶總量將突破3.5億，產業規模將達到138億元。這龐大的用戶群體背後所產生的衍生經濟，亦不容小覷。