文 | 何潤萱
前幾天看了一個特別有意思的詞：明星流量地理。大概意思是，不同社區最受歡迎的明星不一樣：B站用戶愛肖戰，抖音用戶迷李現，王一博在微博擁躉眾多，這幾位都是暑期檔的頂級流量。
這種差異通過數據呈現就會非常直觀：在微博上有超過2400萬粉絲的王一博，在抖音上粉絲不足320萬；而在抖音上話題播放接近2億的李現，在B站上最熱視頻點擊卻僅為190萬。肖戰雖然在微博和抖音上的明面流量不如前兩者高，但獲得了B站的官方蓋章：在他掃樓時，工作人員說每天都要審核很多關於他的投稿。而B站作為社區的含金量，明顯要高於抖音和微博。
文 | 何潤萱
前幾天看了一個特別有意思的詞：明星流量地理。大概意思是，不同社區最受歡迎的明星不一樣：B站用戶愛肖戰，抖音用戶迷李現，王一博在微博擁躉眾多，這幾位都是暑期檔的頂級流量。
這種差異通過數據呈現就會非常直觀：在微博上有超過2400萬粉絲的王一博，在抖音上粉絲不足320萬；而在抖音上話題播放接近2億的李現，在B站上最熱視頻點擊卻僅為190萬。肖戰雖然在微博和抖音上的明面流量不如前兩者高，但獲得了B站的官方蓋章：在他掃樓時，工作人員說每天都要審核很多關於他的投稿。而B站作為社區的含金量，明顯要高於抖音和微博。
肖戰B站掃樓
使得明星流量像不均勻的地貌一樣分佈在互聯網世界的因素很多，最關鍵的兩點，要屬娛樂產品和社區的極大豐富供給。
在視頻網站剛剛興起的2011年，我們在暑期檔還只能看《新還珠格格》、《新西遊記》和《活佛濟公2》等傳統形態的劇集，唯一能提神的是《甄嬛傳》。以至於有網友在今年7月統計，《甄嬛傳》總共在各渠道播出186次，登上2007年以來上星電視劇播出次數TOP 15榜單。
而根據雲合數據，今年暑期檔劇集（統計時段為6月1日至8月18日）一共上了110部劇，2017年這個數字還是86，最多的一天，共有9部新劇上映。這種爆炸式供應，除了資本下場的影響，更多的是流媒體入局的“後遺症”。相比排播帶有限的電視臺們，流媒體們直接成了容量無限的互聯網貨架。這並非中國特色，據Quartz報道，Netflix在2018年就推出近1500小時的原創劇集、電影和其他作品，總計超過850部節目。
而且，不像電視臺播出後的不可追溯，視頻網站可多窗口播放、可隨時拉動或暫停，給了人們更多選擇的空間。以往那些愛好垂直題材的受眾，能在流媒體上更高效地完成這個觀看行為。因此，流媒體時代的供應一定會導向圈層審美。
早在去年行業就有圈層爆款的說法，今年則將這種概念直接變成現實：不像過去幾年的暑期檔只有一部全民爆款（2017年的《白夜追凶》、2018年的《延禧攻略》），今年的《陳情令》《親愛的，熱愛的》《長安十二時辰》《小歡喜》在同檔期都非常火爆。多個爆款劇集的結果就是可能同期會有好幾個大熱流量。這是流量地理成立的一個前提：流量們是山峰錯落，而不是個別人平地起高樓，一覽眾山小。
文 | 何潤萱
前幾天看了一個特別有意思的詞：明星流量地理。大概意思是，不同社區最受歡迎的明星不一樣：B站用戶愛肖戰，抖音用戶迷李現，王一博在微博擁躉眾多，這幾位都是暑期檔的頂級流量。
這種差異通過數據呈現就會非常直觀：在微博上有超過2400萬粉絲的王一博，在抖音上粉絲不足320萬；而在抖音上話題播放接近2億的李現，在B站上最熱視頻點擊卻僅為190萬。肖戰雖然在微博和抖音上的明面流量不如前兩者高，但獲得了B站的官方蓋章：在他掃樓時，工作人員說每天都要審核很多關於他的投稿。而B站作為社區的含金量，明顯要高於抖音和微博。
肖戰B站掃樓
使得明星流量像不均勻的地貌一樣分佈在互聯網世界的因素很多，最關鍵的兩點，要屬娛樂產品和社區的極大豐富供給。
在視頻網站剛剛興起的2011年，我們在暑期檔還只能看《新還珠格格》、《新西遊記》和《活佛濟公2》等傳統形態的劇集，唯一能提神的是《甄嬛傳》。以至於有網友在今年7月統計，《甄嬛傳》總共在各渠道播出186次，登上2007年以來上星電視劇播出次數TOP 15榜單。
而根據雲合數據，今年暑期檔劇集（統計時段為6月1日至8月18日）一共上了110部劇，2017年這個數字還是86，最多的一天，共有9部新劇上映。這種爆炸式供應，除了資本下場的影響，更多的是流媒體入局的“後遺症”。相比排播帶有限的電視臺們，流媒體們直接成了容量無限的互聯網貨架。這並非中國特色，據Quartz報道，Netflix在2018年就推出近1500小時的原創劇集、電影和其他作品，總計超過850部節目。
而且，不像電視臺播出後的不可追溯，視頻網站可多窗口播放、可隨時拉動或暫停，給了人們更多選擇的空間。以往那些愛好垂直題材的受眾，能在流媒體上更高效地完成這個觀看行為。因此，流媒體時代的供應一定會導向圈層審美。
早在去年行業就有圈層爆款的說法，今年則將這種概念直接變成現實：不像過去幾年的暑期檔只有一部全民爆款（2017年的《白夜追凶》、2018年的《延禧攻略》），今年的《陳情令》《親愛的，熱愛的》《長安十二時辰》《小歡喜》在同檔期都非常火爆。多個爆款劇集的結果就是可能同期會有好幾個大熱流量。這是流量地理成立的一個前提：流量們是山峰錯落，而不是個別人平地起高樓，一覽眾山小。
過去幾年的暑期檔只有一部全民爆款（圖為《延禧攻略》海報）
而使得這種流量繼續分化的一個落腳點，正是不斷差異化的社區們。一個眾人皆知的結論是：國內互聯網已經進入了存量時代。存量時代意味著拉新變得更困難，但也意味著這些互聯網產品們已經足夠成熟。
社區成熟的結果就是不同互聯網社區有了完全不同的氣質：微博是明星和他們的粉絲們的輿論高地，路人只遙遙相看；豆瓣八組是普通群眾大膽假設小心求證的地方，任何瓜都可以被分析；B站用戶愛好磕CP，官方不供應就上手自己剪；抖音人民最時髦，不看劇也要學一個李現的單眼皮。這些截然不同的群體規範，也導致他們對於明星的審美出現差異。
例如王一博，他是韓系偶像出身，這一類明星的粉絲在微博上活躍度一直很高（暫且排除那些黑料熱搜）；肖戰能被B站用戶認可，或許是他本人的氣質與B站用戶與世無爭的畫像吻合；李現在抖音走紅，一個最簡單的原因就是《親愛的》這部劇非常接地氣，裡邊的許多操作可以現學現賣。
文 | 何潤萱
前幾天看了一個特別有意思的詞：明星流量地理。大概意思是，不同社區最受歡迎的明星不一樣：B站用戶愛肖戰，抖音用戶迷李現，王一博在微博擁躉眾多，這幾位都是暑期檔的頂級流量。
這種差異通過數據呈現就會非常直觀：在微博上有超過2400萬粉絲的王一博，在抖音上粉絲不足320萬；而在抖音上話題播放接近2億的李現，在B站上最熱視頻點擊卻僅為190萬。肖戰雖然在微博和抖音上的明面流量不如前兩者高，但獲得了B站的官方蓋章：在他掃樓時，工作人員說每天都要審核很多關於他的投稿。而B站作為社區的含金量，明顯要高於抖音和微博。
肖戰B站掃樓
使得明星流量像不均勻的地貌一樣分佈在互聯網世界的因素很多，最關鍵的兩點，要屬娛樂產品和社區的極大豐富供給。
在視頻網站剛剛興起的2011年，我們在暑期檔還只能看《新還珠格格》、《新西遊記》和《活佛濟公2》等傳統形態的劇集，唯一能提神的是《甄嬛傳》。以至於有網友在今年7月統計，《甄嬛傳》總共在各渠道播出186次，登上2007年以來上星電視劇播出次數TOP 15榜單。
而根據雲合數據，今年暑期檔劇集（統計時段為6月1日至8月18日）一共上了110部劇，2017年這個數字還是86，最多的一天，共有9部新劇上映。這種爆炸式供應，除了資本下場的影響，更多的是流媒體入局的“後遺症”。相比排播帶有限的電視臺們，流媒體們直接成了容量無限的互聯網貨架。這並非中國特色，據Quartz報道，Netflix在2018年就推出近1500小時的原創劇集、電影和其他作品，總計超過850部節目。
而且，不像電視臺播出後的不可追溯，視頻網站可多窗口播放、可隨時拉動或暫停，給了人們更多選擇的空間。以往那些愛好垂直題材的受眾，能在流媒體上更高效地完成這個觀看行為。因此，流媒體時代的供應一定會導向圈層審美。
早在去年行業就有圈層爆款的說法，今年則將這種概念直接變成現實：不像過去幾年的暑期檔只有一部全民爆款（2017年的《白夜追凶》、2018年的《延禧攻略》），今年的《陳情令》《親愛的，熱愛的》《長安十二時辰》《小歡喜》在同檔期都非常火爆。多個爆款劇集的結果就是可能同期會有好幾個大熱流量。這是流量地理成立的一個前提：流量們是山峰錯落，而不是個別人平地起高樓，一覽眾山小。
過去幾年的暑期檔只有一部全民爆款（圖為《延禧攻略》海報）
而使得這種流量繼續分化的一個落腳點，正是不斷差異化的社區們。一個眾人皆知的結論是：國內互聯網已經進入了存量時代。存量時代意味著拉新變得更困難，但也意味著這些互聯網產品們已經足夠成熟。
社區成熟的結果就是不同互聯網社區有了完全不同的氣質：微博是明星和他們的粉絲們的輿論高地，路人只遙遙相看；豆瓣八組是普通群眾大膽假設小心求證的地方，任何瓜都可以被分析；B站用戶愛好磕CP，官方不供應就上手自己剪；抖音人民最時髦，不看劇也要學一個李現的單眼皮。這些截然不同的群體規範，也導致他們對於明星的審美出現差異。
例如王一博，他是韓系偶像出身，這一類明星的粉絲在微博上活躍度一直很高（暫且排除那些黑料熱搜）；肖戰能被B站用戶認可，或許是他本人的氣質與B站用戶與世無爭的畫像吻合；李現在抖音走紅，一個最簡單的原因就是《親愛的》這部劇非常接地氣，裡邊的許多操作可以現學現賣。
抖音用戶和李現的合成照
當下的互聯網世界，早就各自為營，不再有一套標準的評價體系。這些評價體系的權重甚至完全不以數量為導向。比如在微博流量可以輕易過百萬，對於B站就不那麼簡單，但這並不會影響宣發公司們對於B站的重視程度。又比如，你永遠也無法拿微博的明星榜去說服虎撲直男，到底誰在他們心裡才是最優美的白月光——這就是我無法給明星們排名的理由：在互聯網世界，同樣有山川湖泊，平原丘陵，你很難再說誰比誰的風景更好。
從短期來說，這倒不是一件壞事，因為至少我們可以同時擁有多個“男朋友”或者“女朋友”，賞色這件事當然是多多益善。但這種分化某種程度上也塑造了互聯網裡的“迴音室”，我們始終在自己喜愛的人和領域裡盤亙，聽不進來自其他人或群體的聲音。
早在前幾年就有人提出過這樣的擔心，社交媒體和推薦算法讓人們囿於自己的小世界，在扎克伯格看來信息不夠多元的嚴重性足以和假新聞相提並論。比爾·蓋茨也在兩年前接受採訪時表示：科技讓你和觀點相似的人聚在一起，讓你看不到不一樣的觀點。最開始，這種擔心僅僅出現在新聞界，因為科技最先改變了圖文。現在看起來娛樂消費同樣步入了這個階段，你打開任何一個視頻網站，都會有千人千面的智能化推薦。
有學者對迴音室做了理論研究，認為它的負面效應被誇大了，因為互聯網時代人類的閱讀視野、社交關係和廣泛的算法並不會讓我們的認知經驗被侷限。這是一個有意思的觀察角度，但它其實蘊含了一個理性假設的前提：我們可以不被自己的確認偏見影響，去閱讀更多樣的信息，去進行更豐富的社交活動。或許這一點在消費嚴肅新聞時是成立的，但從娛樂消費的角度來講，這種理性更難保持。
文 | 何潤萱
前幾天看了一個特別有意思的詞：明星流量地理。大概意思是，不同社區最受歡迎的明星不一樣：B站用戶愛肖戰，抖音用戶迷李現，王一博在微博擁躉眾多，這幾位都是暑期檔的頂級流量。
這種差異通過數據呈現就會非常直觀：在微博上有超過2400萬粉絲的王一博，在抖音上粉絲不足320萬；而在抖音上話題播放接近2億的李現，在B站上最熱視頻點擊卻僅為190萬。肖戰雖然在微博和抖音上的明面流量不如前兩者高，但獲得了B站的官方蓋章：在他掃樓時，工作人員說每天都要審核很多關於他的投稿。而B站作為社區的含金量，明顯要高於抖音和微博。
肖戰B站掃樓
使得明星流量像不均勻的地貌一樣分佈在互聯網世界的因素很多，最關鍵的兩點，要屬娛樂產品和社區的極大豐富供給。
在視頻網站剛剛興起的2011年，我們在暑期檔還只能看《新還珠格格》、《新西遊記》和《活佛濟公2》等傳統形態的劇集，唯一能提神的是《甄嬛傳》。以至於有網友在今年7月統計，《甄嬛傳》總共在各渠道播出186次，登上2007年以來上星電視劇播出次數TOP 15榜單。
而根據雲合數據，今年暑期檔劇集（統計時段為6月1日至8月18日）一共上了110部劇，2017年這個數字還是86，最多的一天，共有9部新劇上映。這種爆炸式供應，除了資本下場的影響，更多的是流媒體入局的“後遺症”。相比排播帶有限的電視臺們，流媒體們直接成了容量無限的互聯網貨架。這並非中國特色，據Quartz報道，Netflix在2018年就推出近1500小時的原創劇集、電影和其他作品，總計超過850部節目。
而且，不像電視臺播出後的不可追溯，視頻網站可多窗口播放、可隨時拉動或暫停，給了人們更多選擇的空間。以往那些愛好垂直題材的受眾，能在流媒體上更高效地完成這個觀看行為。因此，流媒體時代的供應一定會導向圈層審美。
早在去年行業就有圈層爆款的說法，今年則將這種概念直接變成現實：不像過去幾年的暑期檔只有一部全民爆款（2017年的《白夜追凶》、2018年的《延禧攻略》），今年的《陳情令》《親愛的，熱愛的》《長安十二時辰》《小歡喜》在同檔期都非常火爆。多個爆款劇集的結果就是可能同期會有好幾個大熱流量。這是流量地理成立的一個前提：流量們是山峰錯落，而不是個別人平地起高樓，一覽眾山小。
過去幾年的暑期檔只有一部全民爆款（圖為《延禧攻略》海報）
而使得這種流量繼續分化的一個落腳點，正是不斷差異化的社區們。一個眾人皆知的結論是：國內互聯網已經進入了存量時代。存量時代意味著拉新變得更困難，但也意味著這些互聯網產品們已經足夠成熟。
社區成熟的結果就是不同互聯網社區有了完全不同的氣質：微博是明星和他們的粉絲們的輿論高地，路人只遙遙相看；豆瓣八組是普通群眾大膽假設小心求證的地方，任何瓜都可以被分析；B站用戶愛好磕CP，官方不供應就上手自己剪；抖音人民最時髦，不看劇也要學一個李現的單眼皮。這些截然不同的群體規範，也導致他們對於明星的審美出現差異。
例如王一博，他是韓系偶像出身，這一類明星的粉絲在微博上活躍度一直很高（暫且排除那些黑料熱搜）；肖戰能被B站用戶認可，或許是他本人的氣質與B站用戶與世無爭的畫像吻合；李現在抖音走紅，一個最簡單的原因就是《親愛的》這部劇非常接地氣，裡邊的許多操作可以現學現賣。
抖音用戶和李現的合成照
當下的互聯網世界，早就各自為營，不再有一套標準的評價體系。這些評價體系的權重甚至完全不以數量為導向。比如在微博流量可以輕易過百萬，對於B站就不那麼簡單，但這並不會影響宣發公司們對於B站的重視程度。又比如，你永遠也無法拿微博的明星榜去說服虎撲直男，到底誰在他們心裡才是最優美的白月光——這就是我無法給明星們排名的理由：在互聯網世界，同樣有山川湖泊，平原丘陵，你很難再說誰比誰的風景更好。
從短期來說，這倒不是一件壞事，因為至少我們可以同時擁有多個“男朋友”或者“女朋友”，賞色這件事當然是多多益善。但這種分化某種程度上也塑造了互聯網裡的“迴音室”，我們始終在自己喜愛的人和領域裡盤亙，聽不進來自其他人或群體的聲音。
早在前幾年就有人提出過這樣的擔心，社交媒體和推薦算法讓人們囿於自己的小世界，在扎克伯格看來信息不夠多元的嚴重性足以和假新聞相提並論。比爾·蓋茨也在兩年前接受採訪時表示：科技讓你和觀點相似的人聚在一起，讓你看不到不一樣的觀點。最開始，這種擔心僅僅出現在新聞界，因為科技最先改變了圖文。現在看起來娛樂消費同樣步入了這個階段，你打開任何一個視頻網站，都會有千人千面的智能化推薦。
有學者對迴音室做了理論研究，認為它的負面效應被誇大了，因為互聯網時代人類的閱讀視野、社交關係和廣泛的算法並不會讓我們的認知經驗被侷限。這是一個有意思的觀察角度，但它其實蘊含了一個理性假設的前提：我們可以不被自己的確認偏見影響，去閱讀更多樣的信息，去進行更豐富的社交活動。或許這一點在消費嚴肅新聞時是成立的，但從娛樂消費的角度來講，這種理性更難保持。
王一博
因為這時代的注意力資源有限，當你對某部劇、某個明星足夠上頭時，可能不睡覺也刷不完他的物料，沒多少人能切實地保持多元地娛樂輸入。對於一個普通白領來說，每天用來線上娛樂消費的大段時間大概只有晚上的兩小時，除掉社交、短視頻，留給長視頻的時間就少之又少了。如此短暫的時間裡，本命是隻能選一個的。這還不包括狡猾的算法可能將你牽絆住：算法本身是不具備價值觀的，因此各大短視頻APP才會有青少年模式，你我都知道，短視頻滑進去就是一個時間黑洞。因此，也會有人說算法本身就是一種霸權。
歸根結底，你興許會花上個把鐘頭把所有嚴肅媒體的信息都瀏覽一遍，但你沒必要把各大熱門劇集都看光，因為前者是信息剛需，後者則是談資。在一個可有可無的信息消費領域裡，除了從業者，不會有人刻意保持自己的多元。相反，成為一個極度聚焦bot反而能吸引更多的追隨者。
我唯一能想到的，讓娛樂輸入保持多元的動機只有一個：當代追星女孩的愛情都極其短暫，七月李現八月肖戰，她們永遠在“戀愛”，也永遠在追新。從更長的時間維度上來說，不斷替換的“男朋友”們也的確更多元了（暫且不考慮這些“男朋友”是不是一個類型吧）。
但新歡和舊愛，到底哪個在她們心裡位置更高，我依然無法給出排名。因為，時間和審美總是一種循環，誰也不知道舊愛會不會翻紅。不可捉摸，大概才是互聯網流量地理的真諦。
本文參考資料：
1.《算法導致「繭房」「迴音室」？學術研究說 NO》，來源方可成的新聞實驗室
2.《李現還是肖戰？抖音還是B站？明星流量地理研究》，來源娛樂硬糖