'從“一串燒烤”和“聚眾學習”看B站的野心'

作者:八聲甘粥

“大家其實很懂生活，沒了煙火氣，人生就是一段孤獨的旅程。”

“多年以後，當你感到生活不易，你也許會記得那幾位和你一起擼串的人，也把夢留在了這裡。”

8月7日，B站（Bilibili）燒烤美食紀錄片《人生一串》第二季正式收官，從7月10日開播至今僅一個月的時間，《人生一串》第二季的播放量已突破5400萬。無論是口碑還是熱度層面，第二季都繼承了去年夏天《人生一串》第一季的地位，甚至有所突破！

有人說，這部美食紀錄片的厲害之處在於，誘人的文案旁白既能挑逗你的味蕾，還不自覺讓你進入它所設定的情境裡。有人說它的厲害之處在於把視覺之美與人情之濃有機結合，不僅饞人，還很感人。

而我認為，看紀錄片、尤其是看《人生一串》這種有煙火氣息的美食紀錄片，B站的彈幕氣氛絕對起到了加分的效果。

每一集《人生一串》結尾刷屏的“多謝款待”四個字，也讓一次紀錄片的體驗多了些儀式感。

試想，深夜，你一個人看著燒烤美食流口水， “好饞，趕緊下了一包方便麵”“我想要點外賣的手已經控制不住了”等彈幕從屏幕上滑過，你是否也會覺得這個獨自觀影的深夜不再孤獨。

作為《人生一串》第一、二季的出品方與獨家播出平臺，B站正與國內外優秀紀錄片團隊合作，加碼紀錄片。

而且，B站做得很不錯！

近半年多來，B站紀錄片的日均流量和日均覆蓋人數始終保持三位數的同比增幅。

截至今年7月，過去一年B站活躍的紀錄片觀眾達到近3500萬人。

而《人生一串》絕不是B站唯一爆火的紀錄片系列，比如三年前網上很火的《我在故宮修文物》就是B站參與投資的，《尋找手藝》等口碑之作也是B站參與出品的。

B站早已突破了小眾的二次元範圍。

說出來你可能不信，年輕人不僅在B站看紀錄片，他們還在B站上課學習！

曾經專注於ACG小眾文化圈的彈幕視頻網站——B站（Bilibili），憑藉著獨特的彈幕互動文化和優秀創作內容，已經逐步擴展成長為一個包羅萬象的社區，而B站的未來可能還遠不止於此。

B站打破次元壁

在逐步貼近主流人群之前，B站的風險是：太專注於細分領域，未來用戶增長令人擔心！如今看來，B站突破“次元壁”之路走得還不錯。

目前除了二次元屬性較強的幾個模塊，科技、數碼、生活、時尚、娛樂、影視等模塊也吸引了很多非二次元的用戶進入。

比如，如果你在B站搜索“考研”的相關內容就會發現，這裡有很多人在聽視頻課學習，分享經驗。

這裡不僅有很多音樂人發佈自己的原創作品，也有專門的科普向創作人提供優質的視頻內容。

刷屏互聯網的5G體驗視頻

這裡的風氣也非常正能量，共青團中央的B站賬號有400多萬的粉絲，其發佈視頻也獲得了年輕人的追捧，播放量屢屢破百萬。

2019年第一季度，B站月均活躍用戶首次破億，達到1.01億，其中移動端月活用戶為8860萬，分別同比增長31%和39%。日活用戶突破3000萬。

在互聯網進入存量用戶時代的當下，B站能夠實現如此的增速，可以說是非常難得了！

與B站的二次元內容起家相似，小紅書是從女性美妝內容起家的，知乎早期是從互聯網等專業內容問答起家的。他們一開始都只聚焦於小眾領域。

B站的內容載體是視頻和彈幕，小紅書的內容載體是圖片與文字，知乎的內容載體則是問題回答。

儘管內容的形式有所不同，但這三家優質內容社區都面臨著相同的發展問題：如何在保證優質內容的前提下，開拓主流市場內容，引入更多的用戶？

從當前的結果看，B站可能是社區拓展過程中做的最好的。

從數量上看，相比於知乎的3000萬的月活（MAU）和小紅書的8500萬的月活（MAU），B站破億的月活用戶數量更有優勢。

從內容質量上看，知乎從一個高質量問答社區變成了：“分享故事平臺”，營銷號的引入使得內容開始變得浮於表面、千篇一律，知乎大V紛紛出走。

小紅書裡的內容質量也變得參差不齊，不僅廣告氾濫，而且虛假內容氾濫，據說整個小紅書裡有2000多臺蘭博基尼跑車，蘭博基尼公司都驚呆了！小紅書因為這些原因近期被下架整改。

B站的內容隨著用戶數量的激增和一些營銷號的進入，其實也或多或少的受到了影響，但幸運的是被推薦和排在首頁的內容質量並沒有出現很大的下滑，B站的社區氛圍也在不斷地自我重塑。

只是這樣的優質內容氛圍，是一定程度上以犧牲“快速商業變現”為代價的。

盈利之路

知乎和小紅書在內容質量上的下降，一方面是內容監管審核不到位，另一方面也是在商業化盈利的探索上，太過急於求成。

B站的為了維持優質內容，並沒有在盈利上過於妥協。

2015年至2018年，儘管隨著用戶數量上升，B站的營業收入也大幅增長，2018年營收41.29億元，比2015年的1.31億增長了30多倍。但B站在版權作品和各項自營影視作品上進行了大量的成本投入，其盈利水平依然處於虧損狀態。

目前來看，B站的主營業務收入主要來自遊戲、直播、會員費、廣告等模塊。

從2019年一季度的數據變化來看，移動遊戲業務收入依然是總收入中的大頭，佔比為63.6%。增速保持穩定。

直播及增值業務收入和電商業務雖然佔比較低，但增速極高。其中直播及增值業務增速一季度同比增長205%，電商業務同比增長620%。

用戶質量較高也是B站的一大特色，要想成為B站的核心用戶，就必須完成100道考試題，過關後才有資格發送高級彈幕。2019年一季度B站通過100道題的核心用戶數量達到了4930萬人。

平均月付費用戶達 574萬，同比提升132.1%，環比增長30.5%。付費率也增長至5.68%，相比於2018年一季度的3.2%大幅提升。

按照近年來的營收增長和用戶提升速度等表現，2019年實現盈利對於B站來說並不是一個看似遙遠的目標！

紀錄片《人生一串》描摹了燒烤中的市井人生百態，B站又何嘗不曾鐫刻了年輕人群的成長曆程。

依託於優質內容和優質用戶的B站，在擁抱主流人群的過程中，並沒有失去自己的風格和風骨，依然堅持為年輕群體的聲音做平臺。

在彈幕的交融流淌之間，形成了獨屬於B站的文化，這種文化也在成長與兼容的過程裡不斷地自我重塑，逐漸成為新一代年輕人的符號。