'Q2淨利潤暴漲背後，58同城如何保增長、看未來'
高毛利，高增速。
©深響原創 · 作者｜申商
58同城，還是那個神奇的網站。
從分類信息起家，2005年成立的58同城在一片“分類信息模式老化”的吐槽中，愣是一直保持穩定的高毛利和高利潤增速，最新的2019年第二季財報中核心財務數據尤其可觀——
58同城董事長兼CEO姚勁波表示:“我們在2019年第二季度實現了穩健的財務和運營業績，總營收增長了20.5%。按照非美國會計準則，運營利潤和淨利潤同比分別增長28.9%和101.4%。”
在互聯網江湖中，已經有著相當悠久歷史的分類信息在很多人看來並不是一個“性感”的業務。那麼58同城又是如何做到今天的高毛利率高和利潤增長的？成立近15年的58是否可以說已經突破了宏觀經濟影響，找到新的增長曲線？
高毛利，高增速。
©深響原創 · 作者｜申商
58同城，還是那個神奇的網站。
從分類信息起家，2005年成立的58同城在一片“分類信息模式老化”的吐槽中，愣是一直保持穩定的高毛利和高利潤增速，最新的2019年第二季財報中核心財務數據尤其可觀——
58同城董事長兼CEO姚勁波表示:“我們在2019年第二季度實現了穩健的財務和運營業績，總營收增長了20.5%。按照非美國會計準則，運營利潤和淨利潤同比分別增長28.9%和101.4%。”
在互聯網江湖中，已經有著相當悠久歷史的分類信息在很多人看來並不是一個“性感”的業務。那麼58同城又是如何做到今天的高毛利率高和利潤增長的？成立近15年的58是否可以說已經突破了宏觀經濟影響，找到新的增長曲線？
「核心財務數據」
討論這幾個問題之前，我們還是先抽絲剝繭，仔細看看58同城在這份財報中核心財務數據的表現。
財報顯示，58同城2019年第二季度實現營收41.347億人民幣，同比增長20.5%，超過公司41.0億人民幣的指引上限。
目前58同城的財報將營收構成分為了會員收入、線上市場服務收入、電商服務收入、其他收入四個板塊。最主要的兩個板塊收入情況都還不錯：報告期內，58同城會員服務收入約11.84億元；線上市場服務收入約27.06億元，同比增長23.8%，其增長主要來自實時競價系統和其他在線服務的持續優化升級。
高毛利，高增速。
©深響原創 · 作者｜申商
58同城，還是那個神奇的網站。
從分類信息起家，2005年成立的58同城在一片“分類信息模式老化”的吐槽中，愣是一直保持穩定的高毛利和高利潤增速，最新的2019年第二季財報中核心財務數據尤其可觀——
58同城董事長兼CEO姚勁波表示:“我們在2019年第二季度實現了穩健的財務和運營業績，總營收增長了20.5%。按照非美國會計準則，運營利潤和淨利潤同比分別增長28.9%和101.4%。”
在互聯網江湖中，已經有著相當悠久歷史的分類信息在很多人看來並不是一個“性感”的業務。那麼58同城又是如何做到今天的高毛利率高和利潤增長的？成立近15年的58是否可以說已經突破了宏觀經濟影響，找到新的增長曲線？
「核心財務數據」
討論這幾個問題之前，我們還是先抽絲剝繭，仔細看看58同城在這份財報中核心財務數據的表現。
財報顯示，58同城2019年第二季度實現營收41.347億人民幣，同比增長20.5%，超過公司41.0億人民幣的指引上限。
目前58同城的財報將營收構成分為了會員收入、線上市場服務收入、電商服務收入、其他收入四個板塊。最主要的兩個板塊收入情況都還不錯：報告期內，58同城會員服務收入約11.84億元；線上市場服務收入約27.06億元，同比增長23.8%，其增長主要來自實時競價系統和其他在線服務的持續優化升級。
利潤方面，58同城淨利潤為41.787億人民幣，同比上漲509.7%，源於車好多集團股權投資收益評估增值大幅增加。
二季度58同城在非美國會計準則下的淨利潤為16.464億元人民幣，同比增長101.4%。運營利潤為9.678億元，同比增長30.3%。非美國會計準則的運營利潤為11.456億元，同比增長28.9%。
而縱觀2019年上半年，58同城總體淨利潤實現48.769億元，同比增長467.1%，非美國會計師準則的淨利潤為20.823億元，同比增長85.4%。運營利潤實現12.491億元，同比增長23.7%，非美國會計師準則的運營利潤為16.108億元，同比增長23.9%。
這也就是說，58同城淨利潤和運營利潤呈現出穩健增長的態勢。
高毛利，高增速。
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58同城，還是那個神奇的網站。
從分類信息起家，2005年成立的58同城在一片“分類信息模式老化”的吐槽中，愣是一直保持穩定的高毛利和高利潤增速，最新的2019年第二季財報中核心財務數據尤其可觀——
58同城董事長兼CEO姚勁波表示:“我們在2019年第二季度實現了穩健的財務和運營業績，總營收增長了20.5%。按照非美國會計準則，運營利潤和淨利潤同比分別增長28.9%和101.4%。”
在互聯網江湖中，已經有著相當悠久歷史的分類信息在很多人看來並不是一個“性感”的業務。那麼58同城又是如何做到今天的高毛利率高和利潤增長的？成立近15年的58是否可以說已經突破了宏觀經濟影響，找到新的增長曲線？
「核心財務數據」
討論這幾個問題之前，我們還是先抽絲剝繭，仔細看看58同城在這份財報中核心財務數據的表現。
財報顯示，58同城2019年第二季度實現營收41.347億人民幣，同比增長20.5%，超過公司41.0億人民幣的指引上限。
目前58同城的財報將營收構成分為了會員收入、線上市場服務收入、電商服務收入、其他收入四個板塊。最主要的兩個板塊收入情況都還不錯：報告期內，58同城會員服務收入約11.84億元；線上市場服務收入約27.06億元，同比增長23.8%，其增長主要來自實時競價系統和其他在線服務的持續優化升級。
利潤方面，58同城淨利潤為41.787億人民幣，同比上漲509.7%，源於車好多集團股權投資收益評估增值大幅增加。
二季度58同城在非美國會計準則下的淨利潤為16.464億元人民幣，同比增長101.4%。運營利潤為9.678億元，同比增長30.3%。非美國會計準則的運營利潤為11.456億元，同比增長28.9%。
而縱觀2019年上半年，58同城總體淨利潤實現48.769億元，同比增長467.1%，非美國會計師準則的淨利潤為20.823億元，同比增長85.4%。運營利潤實現12.491億元，同比增長23.7%，非美國會計師準則的運營利潤為16.108億元，同比增長23.9%。
這也就是說，58同城淨利潤和運營利潤呈現出穩健增長的態勢。
經營費用方面，58同城在二季度整體經營費用為27.32億元，經營費用率為66.1%，較上季度大幅下降。儘管由於流量成本上升，公司銷售及市場費用絕對值有所升高，但銷售費用率是低的，銷售費用轉化為收入的效率持續提升。
高毛利，高增速。
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從分類信息起家，2005年成立的58同城在一片“分類信息模式老化”的吐槽中，愣是一直保持穩定的高毛利和高利潤增速，最新的2019年第二季財報中核心財務數據尤其可觀——
58同城董事長兼CEO姚勁波表示:“我們在2019年第二季度實現了穩健的財務和運營業績，總營收增長了20.5%。按照非美國會計準則，運營利潤和淨利潤同比分別增長28.9%和101.4%。”
在互聯網江湖中，已經有著相當悠久歷史的分類信息在很多人看來並不是一個“性感”的業務。那麼58同城又是如何做到今天的高毛利率高和利潤增長的？成立近15年的58是否可以說已經突破了宏觀經濟影響，找到新的增長曲線？
「核心財務數據」
討論這幾個問題之前，我們還是先抽絲剝繭，仔細看看58同城在這份財報中核心財務數據的表現。
財報顯示，58同城2019年第二季度實現營收41.347億人民幣，同比增長20.5%，超過公司41.0億人民幣的指引上限。
目前58同城的財報將營收構成分為了會員收入、線上市場服務收入、電商服務收入、其他收入四個板塊。最主要的兩個板塊收入情況都還不錯：報告期內，58同城會員服務收入約11.84億元；線上市場服務收入約27.06億元，同比增長23.8%，其增長主要來自實時競價系統和其他在線服務的持續優化升級。
利潤方面，58同城淨利潤為41.787億人民幣，同比上漲509.7%，源於車好多集團股權投資收益評估增值大幅增加。
二季度58同城在非美國會計準則下的淨利潤為16.464億元人民幣，同比增長101.4%。運營利潤為9.678億元，同比增長30.3%。非美國會計準則的運營利潤為11.456億元，同比增長28.9%。
而縱觀2019年上半年，58同城總體淨利潤實現48.769億元，同比增長467.1%，非美國會計師準則的淨利潤為20.823億元，同比增長85.4%。運營利潤實現12.491億元，同比增長23.7%，非美國會計師準則的運營利潤為16.108億元，同比增長23.9%。
這也就是說，58同城淨利潤和運營利潤呈現出穩健增長的態勢。
經營費用方面，58同城在二季度整體經營費用為27.32億元，經營費用率為66.1%，較上季度大幅下降。儘管由於流量成本上升，公司銷售及市場費用絕對值有所升高，但銷售費用率是低的，銷售費用轉化為收入的效率持續提升。
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58同城，還是那個神奇的網站。
從分類信息起家，2005年成立的58同城在一片“分類信息模式老化”的吐槽中，愣是一直保持穩定的高毛利和高利潤增速，最新的2019年第二季財報中核心財務數據尤其可觀——
58同城董事長兼CEO姚勁波表示:“我們在2019年第二季度實現了穩健的財務和運營業績，總營收增長了20.5%。按照非美國會計準則，運營利潤和淨利潤同比分別增長28.9%和101.4%。”
在互聯網江湖中，已經有著相當悠久歷史的分類信息在很多人看來並不是一個“性感”的業務。那麼58同城又是如何做到今天的高毛利率高和利潤增長的？成立近15年的58是否可以說已經突破了宏觀經濟影響，找到新的增長曲線？
「核心財務數據」
討論這幾個問題之前，我們還是先抽絲剝繭，仔細看看58同城在這份財報中核心財務數據的表現。
財報顯示，58同城2019年第二季度實現營收41.347億人民幣，同比增長20.5%，超過公司41.0億人民幣的指引上限。
目前58同城的財報將營收構成分為了會員收入、線上市場服務收入、電商服務收入、其他收入四個板塊。最主要的兩個板塊收入情況都還不錯：報告期內，58同城會員服務收入約11.84億元；線上市場服務收入約27.06億元，同比增長23.8%，其增長主要來自實時競價系統和其他在線服務的持續優化升級。
利潤方面，58同城淨利潤為41.787億人民幣，同比上漲509.7%，源於車好多集團股權投資收益評估增值大幅增加。
二季度58同城在非美國會計準則下的淨利潤為16.464億元人民幣，同比增長101.4%。運營利潤為9.678億元，同比增長30.3%。非美國會計準則的運營利潤為11.456億元，同比增長28.9%。
而縱觀2019年上半年，58同城總體淨利潤實現48.769億元，同比增長467.1%，非美國會計師準則的淨利潤為20.823億元，同比增長85.4%。運營利潤實現12.491億元，同比增長23.7%，非美國會計師準則的運營利潤為16.108億元，同比增長23.9%。
這也就是說，58同城淨利潤和運營利潤呈現出穩健增長的態勢。
經營費用方面，58同城在二季度整體經營費用為27.32億元，經營費用率為66.1%，較上季度大幅下降。儘管由於流量成本上升，公司銷售及市場費用絕對值有所升高，但銷售費用率是低的，銷售費用轉化為收入的效率持續提升。
「Q2增長關鍵：主營業務穩健提升，創新業務快速發展」
而從業務角度來看58同城第二季度的財報，簡單概括就是——既有優勢業務繼續保持領先身位的同時，新晉業務勢頭正猛，快速上升。
首先看招聘，招聘是58同城主營的核心業務之一。
易觀所發佈的《中國互聯網招聘市場季度監測報告》數據顯示，2019年二季度，在中國互聯網招聘市場中，58同城的市場佔有率已經達到了37.6%，居行業第一。
高毛利，高增速。
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58同城，還是那個神奇的網站。
從分類信息起家，2005年成立的58同城在一片“分類信息模式老化”的吐槽中，愣是一直保持穩定的高毛利和高利潤增速，最新的2019年第二季財報中核心財務數據尤其可觀——
58同城董事長兼CEO姚勁波表示:“我們在2019年第二季度實現了穩健的財務和運營業績，總營收增長了20.5%。按照非美國會計準則，運營利潤和淨利潤同比分別增長28.9%和101.4%。”
在互聯網江湖中，已經有著相當悠久歷史的分類信息在很多人看來並不是一個“性感”的業務。那麼58同城又是如何做到今天的高毛利率高和利潤增長的？成立近15年的58是否可以說已經突破了宏觀經濟影響，找到新的增長曲線？
「核心財務數據」
討論這幾個問題之前，我們還是先抽絲剝繭，仔細看看58同城在這份財報中核心財務數據的表現。
財報顯示，58同城2019年第二季度實現營收41.347億人民幣，同比增長20.5%，超過公司41.0億人民幣的指引上限。
目前58同城的財報將營收構成分為了會員收入、線上市場服務收入、電商服務收入、其他收入四個板塊。最主要的兩個板塊收入情況都還不錯：報告期內，58同城會員服務收入約11.84億元；線上市場服務收入約27.06億元，同比增長23.8%，其增長主要來自實時競價系統和其他在線服務的持續優化升級。
利潤方面，58同城淨利潤為41.787億人民幣，同比上漲509.7%，源於車好多集團股權投資收益評估增值大幅增加。
二季度58同城在非美國會計準則下的淨利潤為16.464億元人民幣，同比增長101.4%。運營利潤為9.678億元，同比增長30.3%。非美國會計準則的運營利潤為11.456億元，同比增長28.9%。
而縱觀2019年上半年，58同城總體淨利潤實現48.769億元，同比增長467.1%，非美國會計師準則的淨利潤為20.823億元，同比增長85.4%。運營利潤實現12.491億元，同比增長23.7%，非美國會計師準則的運營利潤為16.108億元，同比增長23.9%。
這也就是說，58同城淨利潤和運營利潤呈現出穩健增長的態勢。
經營費用方面，58同城在二季度整體經營費用為27.32億元，經營費用率為66.1%，較上季度大幅下降。儘管由於流量成本上升，公司銷售及市場費用絕對值有所升高，但銷售費用率是低的，銷售費用轉化為收入的效率持續提升。
「Q2增長關鍵：主營業務穩健提升，創新業務快速發展」
而從業務角度來看58同城第二季度的財報，簡單概括就是——既有優勢業務繼續保持領先身位的同時，新晉業務勢頭正猛，快速上升。
首先看招聘，招聘是58同城主營的核心業務之一。
易觀所發佈的《中國互聯網招聘市場季度監測報告》數據顯示，2019年二季度，在中國互聯網招聘市場中，58同城的市場佔有率已經達到了37.6%，居行業第一。
2015年，58同城還收購了中華英才網，並與趕集網合併，已經實現了對基礎用工、鄉鎮就業、白領求職等市場的全面覆蓋。同時，這兩年58同城在縱向產品上也多有深耕，基於58校招通、58社保這樣的產品，為市場提供了全流程、全週期、全產業鏈的服務。
在完成了全面佈局以後，今年58同城在招聘業務上的核心關鍵詞是“品質服務升級”。
今年的58神奇日峰會上，58同城副總裁彭佳曈就全面解析過58同城招聘的整體戰略：首先要通過會員特權、專屬服務團隊、品牌市場資源多維度整合，實現會員服務品質全方位提升；其次，依託58同城招聘研究院等數據機構的分析能力，以及專業培訓課程，為用戶提供更加專業的求職服務和指導；最終利用全鏈條產品，構建一站式服務體系，為B、C兩端的用戶提供全方位招聘服務。
基於“品質服務升級”的戰略，8月，58同城還與麥當勞、京東、李寧、順豐速運等知名企業，一同趁著暑期求職小高峰開展了“超職季”招聘專場。58同城“超職季”招聘專場的形式，既可以滿足市場階段性激增的求職需求，也有利於58同城構建基於品牌聯盟的高品質招聘生態，產生標杆示範效應。
高毛利，高增速。
©深響原創 · 作者｜申商
58同城，還是那個神奇的網站。
從分類信息起家，2005年成立的58同城在一片“分類信息模式老化”的吐槽中，愣是一直保持穩定的高毛利和高利潤增速，最新的2019年第二季財報中核心財務數據尤其可觀——
58同城董事長兼CEO姚勁波表示:“我們在2019年第二季度實現了穩健的財務和運營業績，總營收增長了20.5%。按照非美國會計準則，運營利潤和淨利潤同比分別增長28.9%和101.4%。”
在互聯網江湖中，已經有著相當悠久歷史的分類信息在很多人看來並不是一個“性感”的業務。那麼58同城又是如何做到今天的高毛利率高和利潤增長的？成立近15年的58是否可以說已經突破了宏觀經濟影響，找到新的增長曲線？
「核心財務數據」
討論這幾個問題之前，我們還是先抽絲剝繭，仔細看看58同城在這份財報中核心財務數據的表現。
財報顯示，58同城2019年第二季度實現營收41.347億人民幣，同比增長20.5%，超過公司41.0億人民幣的指引上限。
目前58同城的財報將營收構成分為了會員收入、線上市場服務收入、電商服務收入、其他收入四個板塊。最主要的兩個板塊收入情況都還不錯：報告期內，58同城會員服務收入約11.84億元；線上市場服務收入約27.06億元，同比增長23.8%，其增長主要來自實時競價系統和其他在線服務的持續優化升級。
利潤方面，58同城淨利潤為41.787億人民幣，同比上漲509.7%，源於車好多集團股權投資收益評估增值大幅增加。
二季度58同城在非美國會計準則下的淨利潤為16.464億元人民幣，同比增長101.4%。運營利潤為9.678億元，同比增長30.3%。非美國會計準則的運營利潤為11.456億元，同比增長28.9%。
而縱觀2019年上半年，58同城總體淨利潤實現48.769億元，同比增長467.1%，非美國會計師準則的淨利潤為20.823億元，同比增長85.4%。運營利潤實現12.491億元，同比增長23.7%，非美國會計師準則的運營利潤為16.108億元，同比增長23.9%。
這也就是說，58同城淨利潤和運營利潤呈現出穩健增長的態勢。
經營費用方面，58同城在二季度整體經營費用為27.32億元，經營費用率為66.1%，較上季度大幅下降。儘管由於流量成本上升，公司銷售及市場費用絕對值有所升高，但銷售費用率是低的，銷售費用轉化為收入的效率持續提升。
「Q2增長關鍵：主營業務穩健提升，創新業務快速發展」
而從業務角度來看58同城第二季度的財報，簡單概括就是——既有優勢業務繼續保持領先身位的同時，新晉業務勢頭正猛，快速上升。
首先看招聘，招聘是58同城主營的核心業務之一。
易觀所發佈的《中國互聯網招聘市場季度監測報告》數據顯示，2019年二季度，在中國互聯網招聘市場中，58同城的市場佔有率已經達到了37.6%，居行業第一。
2015年，58同城還收購了中華英才網，並與趕集網合併，已經實現了對基礎用工、鄉鎮就業、白領求職等市場的全面覆蓋。同時，這兩年58同城在縱向產品上也多有深耕，基於58校招通、58社保這樣的產品，為市場提供了全流程、全週期、全產業鏈的服務。
在完成了全面佈局以後，今年58同城在招聘業務上的核心關鍵詞是“品質服務升級”。
今年的58神奇日峰會上，58同城副總裁彭佳曈就全面解析過58同城招聘的整體戰略：首先要通過會員特權、專屬服務團隊、品牌市場資源多維度整合，實現會員服務品質全方位提升；其次，依託58同城招聘研究院等數據機構的分析能力，以及專業培訓課程，為用戶提供更加專業的求職服務和指導；最終利用全鏈條產品，構建一站式服務體系，為B、C兩端的用戶提供全方位招聘服務。
基於“品質服務升級”的戰略，8月，58同城還與麥當勞、京東、李寧、順豐速運等知名企業，一同趁著暑期求職小高峰開展了“超職季”招聘專場。58同城“超職季”招聘專場的形式，既可以滿足市場階段性激增的求職需求，也有利於58同城構建基於品牌聯盟的高品質招聘生態，產生標杆示範效應。
58同城“超職季”的“超級僱主”
第二季度58同城在房產方面有幾個核心業務佈局，一個是升級“N+全開放服務平臺”的全面推進，另一個是新房、二手房業務之間的資源流轉。
在今年1月，58同城提出了“N+全開放服務平臺”生態概念，“N”代表Network，指的是58同城、安居客會發揮互聯網公司技術優勢，服務先行搭建房產全域生態網；“+”則意味著用戶、經紀機構、房產開發商、培訓機構、金融機構、SaaS平臺等行業內多種角色聯合協同。
基於這個戰略，58對內在IT建設上打通了58同城、安居客和經紀公司的內網系統通道，對外則向接入“N+全開放服務平臺”的中小企業開放了數據模塊，幫助他們搭建能夠優化業務的數據模型。從產品上，也在年初推出了一套房產銷售方案解決系統“帶客通”。根據58同城公佈的數據，截至6月中旬，已有3萬多門店、30萬經紀人接入了“N+”。
高毛利，高增速。
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58同城，還是那個神奇的網站。
從分類信息起家，2005年成立的58同城在一片“分類信息模式老化”的吐槽中，愣是一直保持穩定的高毛利和高利潤增速，最新的2019年第二季財報中核心財務數據尤其可觀——
58同城董事長兼CEO姚勁波表示:“我們在2019年第二季度實現了穩健的財務和運營業績，總營收增長了20.5%。按照非美國會計準則，運營利潤和淨利潤同比分別增長28.9%和101.4%。”
在互聯網江湖中，已經有著相當悠久歷史的分類信息在很多人看來並不是一個“性感”的業務。那麼58同城又是如何做到今天的高毛利率高和利潤增長的？成立近15年的58是否可以說已經突破了宏觀經濟影響，找到新的增長曲線？
「核心財務數據」
討論這幾個問題之前，我們還是先抽絲剝繭，仔細看看58同城在這份財報中核心財務數據的表現。
財報顯示，58同城2019年第二季度實現營收41.347億人民幣，同比增長20.5%，超過公司41.0億人民幣的指引上限。
目前58同城的財報將營收構成分為了會員收入、線上市場服務收入、電商服務收入、其他收入四個板塊。最主要的兩個板塊收入情況都還不錯：報告期內，58同城會員服務收入約11.84億元；線上市場服務收入約27.06億元，同比增長23.8%，其增長主要來自實時競價系統和其他在線服務的持續優化升級。
利潤方面，58同城淨利潤為41.787億人民幣，同比上漲509.7%，源於車好多集團股權投資收益評估增值大幅增加。
二季度58同城在非美國會計準則下的淨利潤為16.464億元人民幣，同比增長101.4%。運營利潤為9.678億元，同比增長30.3%。非美國會計準則的運營利潤為11.456億元，同比增長28.9%。
而縱觀2019年上半年，58同城總體淨利潤實現48.769億元，同比增長467.1%，非美國會計師準則的淨利潤為20.823億元，同比增長85.4%。運營利潤實現12.491億元，同比增長23.7%，非美國會計師準則的運營利潤為16.108億元，同比增長23.9%。
這也就是說，58同城淨利潤和運營利潤呈現出穩健增長的態勢。
經營費用方面，58同城在二季度整體經營費用為27.32億元，經營費用率為66.1%，較上季度大幅下降。儘管由於流量成本上升，公司銷售及市場費用絕對值有所升高，但銷售費用率是低的，銷售費用轉化為收入的效率持續提升。
「Q2增長關鍵：主營業務穩健提升，創新業務快速發展」
而從業務角度來看58同城第二季度的財報，簡單概括就是——既有優勢業務繼續保持領先身位的同時，新晉業務勢頭正猛，快速上升。
首先看招聘，招聘是58同城主營的核心業務之一。
易觀所發佈的《中國互聯網招聘市場季度監測報告》數據顯示，2019年二季度，在中國互聯網招聘市場中，58同城的市場佔有率已經達到了37.6%，居行業第一。
2015年，58同城還收購了中華英才網，並與趕集網合併，已經實現了對基礎用工、鄉鎮就業、白領求職等市場的全面覆蓋。同時，這兩年58同城在縱向產品上也多有深耕，基於58校招通、58社保這樣的產品，為市場提供了全流程、全週期、全產業鏈的服務。
在完成了全面佈局以後，今年58同城在招聘業務上的核心關鍵詞是“品質服務升級”。
今年的58神奇日峰會上，58同城副總裁彭佳曈就全面解析過58同城招聘的整體戰略：首先要通過會員特權、專屬服務團隊、品牌市場資源多維度整合，實現會員服務品質全方位提升；其次，依託58同城招聘研究院等數據機構的分析能力，以及專業培訓課程，為用戶提供更加專業的求職服務和指導；最終利用全鏈條產品，構建一站式服務體系，為B、C兩端的用戶提供全方位招聘服務。
基於“品質服務升級”的戰略，8月，58同城還與麥當勞、京東、李寧、順豐速運等知名企業，一同趁著暑期求職小高峰開展了“超職季”招聘專場。58同城“超職季”招聘專場的形式，既可以滿足市場階段性激增的求職需求，也有利於58同城構建基於品牌聯盟的高品質招聘生態，產生標杆示範效應。
58同城“超職季”的“超級僱主”
第二季度58同城在房產方面有幾個核心業務佈局，一個是升級“N+全開放服務平臺”的全面推進，另一個是新房、二手房業務之間的資源流轉。
在今年1月，58同城提出了“N+全開放服務平臺”生態概念，“N”代表Network，指的是58同城、安居客會發揮互聯網公司技術優勢，服務先行搭建房產全域生態網；“+”則意味著用戶、經紀機構、房產開發商、培訓機構、金融機構、SaaS平臺等行業內多種角色聯合協同。
基於這個戰略，58對內在IT建設上打通了58同城、安居客和經紀公司的內網系統通道，對外則向接入“N+全開放服務平臺”的中小企業開放了數據模塊，幫助他們搭建能夠優化業務的數據模型。從產品上，也在年初推出了一套房產銷售方案解決系統“帶客通”。根據58同城公佈的數據，截至6月中旬，已有3萬多門店、30萬經紀人接入了“N+”。
姚勁波在6月的“智慧服務·開放共贏”房地產新聚能峰會上談58房產的業務重點
“N+”是58同城既往業務能力的整合輸出，新房、二手房業務之間的資源流轉則是目前新的市場環境催生出來的新需求。
隨著房產交易市場變化升級，新房、二手房銷售渠道邊界日益模糊。在這個背景下，第二季度，58同城重點發展了新房聯賣交易服務平臺58愛房，通過這個平臺提升一二手聯動服務，一方面幫助開發商提高新房銷售渠道的管理效率，另一方面則幫助二手房經紀門店接入開發商銷售平臺，通過新盤銷售信息為經紀門店開拓發展空間。
截至目前，58愛房已有新房銷售代理項目超3500個，渠道分銷服務項目超1800個，平臺綁定二手合作店數量超4萬家。
姚勁波還對58愛房提出了三年達到三萬億銷售額的目標，而從目前58愛房在試點城市的表現來看，這似乎也並不是一個空中樓閣的想法：58愛房在江蘇鹽城試點的時候，一個月的成交額就突破了一個億。今年58愛房還將進駐全國80多個城市，從試點鋪開之後的表現或許還能給市場帶來更多驚喜。
高毛利，高增速。
©深響原創 · 作者｜申商
58同城，還是那個神奇的網站。
從分類信息起家，2005年成立的58同城在一片“分類信息模式老化”的吐槽中，愣是一直保持穩定的高毛利和高利潤增速，最新的2019年第二季財報中核心財務數據尤其可觀——
58同城董事長兼CEO姚勁波表示:“我們在2019年第二季度實現了穩健的財務和運營業績，總營收增長了20.5%。按照非美國會計準則，運營利潤和淨利潤同比分別增長28.9%和101.4%。”
在互聯網江湖中，已經有著相當悠久歷史的分類信息在很多人看來並不是一個“性感”的業務。那麼58同城又是如何做到今天的高毛利率高和利潤增長的？成立近15年的58是否可以說已經突破了宏觀經濟影響，找到新的增長曲線？
「核心財務數據」
討論這幾個問題之前，我們還是先抽絲剝繭，仔細看看58同城在這份財報中核心財務數據的表現。
財報顯示，58同城2019年第二季度實現營收41.347億人民幣，同比增長20.5%，超過公司41.0億人民幣的指引上限。
目前58同城的財報將營收構成分為了會員收入、線上市場服務收入、電商服務收入、其他收入四個板塊。最主要的兩個板塊收入情況都還不錯：報告期內，58同城會員服務收入約11.84億元；線上市場服務收入約27.06億元，同比增長23.8%，其增長主要來自實時競價系統和其他在線服務的持續優化升級。
利潤方面，58同城淨利潤為41.787億人民幣，同比上漲509.7%，源於車好多集團股權投資收益評估增值大幅增加。
二季度58同城在非美國會計準則下的淨利潤為16.464億元人民幣，同比增長101.4%。運營利潤為9.678億元，同比增長30.3%。非美國會計準則的運營利潤為11.456億元，同比增長28.9%。
而縱觀2019年上半年，58同城總體淨利潤實現48.769億元，同比增長467.1%，非美國會計師準則的淨利潤為20.823億元，同比增長85.4%。運營利潤實現12.491億元，同比增長23.7%，非美國會計師準則的運營利潤為16.108億元，同比增長23.9%。
這也就是說，58同城淨利潤和運營利潤呈現出穩健增長的態勢。
經營費用方面，58同城在二季度整體經營費用為27.32億元，經營費用率為66.1%，較上季度大幅下降。儘管由於流量成本上升，公司銷售及市場費用絕對值有所升高，但銷售費用率是低的，銷售費用轉化為收入的效率持續提升。
「Q2增長關鍵：主營業務穩健提升，創新業務快速發展」
而從業務角度來看58同城第二季度的財報，簡單概括就是——既有優勢業務繼續保持領先身位的同時，新晉業務勢頭正猛，快速上升。
首先看招聘，招聘是58同城主營的核心業務之一。
易觀所發佈的《中國互聯網招聘市場季度監測報告》數據顯示，2019年二季度，在中國互聯網招聘市場中，58同城的市場佔有率已經達到了37.6%，居行業第一。
2015年，58同城還收購了中華英才網，並與趕集網合併，已經實現了對基礎用工、鄉鎮就業、白領求職等市場的全面覆蓋。同時，這兩年58同城在縱向產品上也多有深耕，基於58校招通、58社保這樣的產品，為市場提供了全流程、全週期、全產業鏈的服務。
在完成了全面佈局以後，今年58同城在招聘業務上的核心關鍵詞是“品質服務升級”。
今年的58神奇日峰會上，58同城副總裁彭佳曈就全面解析過58同城招聘的整體戰略：首先要通過會員特權、專屬服務團隊、品牌市場資源多維度整合，實現會員服務品質全方位提升；其次，依託58同城招聘研究院等數據機構的分析能力，以及專業培訓課程，為用戶提供更加專業的求職服務和指導；最終利用全鏈條產品，構建一站式服務體系，為B、C兩端的用戶提供全方位招聘服務。
基於“品質服務升級”的戰略，8月，58同城還與麥當勞、京東、李寧、順豐速運等知名企業，一同趁著暑期求職小高峰開展了“超職季”招聘專場。58同城“超職季”招聘專場的形式，既可以滿足市場階段性激增的求職需求，也有利於58同城構建基於品牌聯盟的高品質招聘生態，產生標杆示範效應。
58同城“超職季”的“超級僱主”
第二季度58同城在房產方面有幾個核心業務佈局，一個是升級“N+全開放服務平臺”的全面推進，另一個是新房、二手房業務之間的資源流轉。
在今年1月，58同城提出了“N+全開放服務平臺”生態概念，“N”代表Network，指的是58同城、安居客會發揮互聯網公司技術優勢，服務先行搭建房產全域生態網；“+”則意味著用戶、經紀機構、房產開發商、培訓機構、金融機構、SaaS平臺等行業內多種角色聯合協同。
基於這個戰略，58對內在IT建設上打通了58同城、安居客和經紀公司的內網系統通道，對外則向接入“N+全開放服務平臺”的中小企業開放了數據模塊，幫助他們搭建能夠優化業務的數據模型。從產品上，也在年初推出了一套房產銷售方案解決系統“帶客通”。根據58同城公佈的數據，截至6月中旬，已有3萬多門店、30萬經紀人接入了“N+”。
姚勁波在6月的“智慧服務·開放共贏”房地產新聚能峰會上談58房產的業務重點
“N+”是58同城既往業務能力的整合輸出，新房、二手房業務之間的資源流轉則是目前新的市場環境催生出來的新需求。
隨著房產交易市場變化升級，新房、二手房銷售渠道邊界日益模糊。在這個背景下，第二季度，58同城重點發展了新房聯賣交易服務平臺58愛房，通過這個平臺提升一二手聯動服務，一方面幫助開發商提高新房銷售渠道的管理效率，另一方面則幫助二手房經紀門店接入開發商銷售平臺，通過新盤銷售信息為經紀門店開拓發展空間。
截至目前，58愛房已有新房銷售代理項目超3500個，渠道分銷服務項目超1800個，平臺綁定二手合作店數量超4萬家。
姚勁波還對58愛房提出了三年達到三萬億銷售額的目標，而從目前58愛房在試點城市的表現來看，這似乎也並不是一個空中樓閣的想法：58愛房在江蘇鹽城試點的時候，一個月的成交額就突破了一個億。今年58愛房還將進駐全國80多個城市，從試點鋪開之後的表現或許還能給市場帶來更多驚喜。
58愛房正式發佈
除了招聘、房產這些既往的優勢業務以外，58同城近兩年在新業務的孵化上也有大動作，尤其是面向下沉市場的58同鎮，很有可能在未來成為58同城的第二增長曲線。
原本在國內的互聯網企業中，基於分類信息服務、藍領市場起家的58同城就相當的接地氣。這樣的業務基因在下沉市場興盛起之後，也成為了58同鎮在這個細分市場上的先發優勢。58同城本身對下沉市場也很有野心，姚勁波就曾表示要通過58同鎮，盤活潛在鄉鎮流量，以此吸引超過1億的新用戶體量。
而具體落到58同鎮的業務上，戰略打法也很有特色，姚勁波沒有選擇簡單的流量遊戲，而是在幹教育市場的“苦活”。「深響」早前曾介紹過，目前58同鎮（點擊查看原文）的著力點在於建設“鄉鎮合夥人”式的“站長”網絡，培養地方“站長”負責地方區域性的推廣、信息蒐集及社群運營工作，以此構建自身業務在下沉市場的護城河。
高毛利，高增速。
©深響原創 · 作者｜申商
58同城，還是那個神奇的網站。
從分類信息起家，2005年成立的58同城在一片“分類信息模式老化”的吐槽中，愣是一直保持穩定的高毛利和高利潤增速，最新的2019年第二季財報中核心財務數據尤其可觀——
58同城董事長兼CEO姚勁波表示:“我們在2019年第二季度實現了穩健的財務和運營業績，總營收增長了20.5%。按照非美國會計準則，運營利潤和淨利潤同比分別增長28.9%和101.4%。”
在互聯網江湖中，已經有著相當悠久歷史的分類信息在很多人看來並不是一個“性感”的業務。那麼58同城又是如何做到今天的高毛利率高和利潤增長的？成立近15年的58是否可以說已經突破了宏觀經濟影響，找到新的增長曲線？
「核心財務數據」
討論這幾個問題之前，我們還是先抽絲剝繭，仔細看看58同城在這份財報中核心財務數據的表現。
財報顯示，58同城2019年第二季度實現營收41.347億人民幣，同比增長20.5%，超過公司41.0億人民幣的指引上限。
目前58同城的財報將營收構成分為了會員收入、線上市場服務收入、電商服務收入、其他收入四個板塊。最主要的兩個板塊收入情況都還不錯：報告期內，58同城會員服務收入約11.84億元；線上市場服務收入約27.06億元，同比增長23.8%，其增長主要來自實時競價系統和其他在線服務的持續優化升級。
利潤方面，58同城淨利潤為41.787億人民幣，同比上漲509.7%，源於車好多集團股權投資收益評估增值大幅增加。
二季度58同城在非美國會計準則下的淨利潤為16.464億元人民幣，同比增長101.4%。運營利潤為9.678億元，同比增長30.3%。非美國會計準則的運營利潤為11.456億元，同比增長28.9%。
而縱觀2019年上半年，58同城總體淨利潤實現48.769億元，同比增長467.1%，非美國會計師準則的淨利潤為20.823億元，同比增長85.4%。運營利潤實現12.491億元，同比增長23.7%，非美國會計師準則的運營利潤為16.108億元，同比增長23.9%。
這也就是說，58同城淨利潤和運營利潤呈現出穩健增長的態勢。
經營費用方面，58同城在二季度整體經營費用為27.32億元，經營費用率為66.1%，較上季度大幅下降。儘管由於流量成本上升，公司銷售及市場費用絕對值有所升高，但銷售費用率是低的，銷售費用轉化為收入的效率持續提升。
「Q2增長關鍵：主營業務穩健提升，創新業務快速發展」
而從業務角度來看58同城第二季度的財報，簡單概括就是——既有優勢業務繼續保持領先身位的同時，新晉業務勢頭正猛，快速上升。
首先看招聘，招聘是58同城主營的核心業務之一。
易觀所發佈的《中國互聯網招聘市場季度監測報告》數據顯示，2019年二季度，在中國互聯網招聘市場中，58同城的市場佔有率已經達到了37.6%，居行業第一。
2015年，58同城還收購了中華英才網，並與趕集網合併，已經實現了對基礎用工、鄉鎮就業、白領求職等市場的全面覆蓋。同時，這兩年58同城在縱向產品上也多有深耕，基於58校招通、58社保這樣的產品，為市場提供了全流程、全週期、全產業鏈的服務。
在完成了全面佈局以後，今年58同城在招聘業務上的核心關鍵詞是“品質服務升級”。
今年的58神奇日峰會上，58同城副總裁彭佳曈就全面解析過58同城招聘的整體戰略：首先要通過會員特權、專屬服務團隊、品牌市場資源多維度整合，實現會員服務品質全方位提升；其次，依託58同城招聘研究院等數據機構的分析能力，以及專業培訓課程，為用戶提供更加專業的求職服務和指導；最終利用全鏈條產品，構建一站式服務體系，為B、C兩端的用戶提供全方位招聘服務。
基於“品質服務升級”的戰略，8月，58同城還與麥當勞、京東、李寧、順豐速運等知名企業，一同趁著暑期求職小高峰開展了“超職季”招聘專場。58同城“超職季”招聘專場的形式，既可以滿足市場階段性激增的求職需求，也有利於58同城構建基於品牌聯盟的高品質招聘生態，產生標杆示範效應。
58同城“超職季”的“超級僱主”
第二季度58同城在房產方面有幾個核心業務佈局，一個是升級“N+全開放服務平臺”的全面推進，另一個是新房、二手房業務之間的資源流轉。
在今年1月，58同城提出了“N+全開放服務平臺”生態概念，“N”代表Network，指的是58同城、安居客會發揮互聯網公司技術優勢，服務先行搭建房產全域生態網；“+”則意味著用戶、經紀機構、房產開發商、培訓機構、金融機構、SaaS平臺等行業內多種角色聯合協同。
基於這個戰略，58對內在IT建設上打通了58同城、安居客和經紀公司的內網系統通道，對外則向接入“N+全開放服務平臺”的中小企業開放了數據模塊，幫助他們搭建能夠優化業務的數據模型。從產品上，也在年初推出了一套房產銷售方案解決系統“帶客通”。根據58同城公佈的數據，截至6月中旬，已有3萬多門店、30萬經紀人接入了“N+”。
姚勁波在6月的“智慧服務·開放共贏”房地產新聚能峰會上談58房產的業務重點
“N+”是58同城既往業務能力的整合輸出，新房、二手房業務之間的資源流轉則是目前新的市場環境催生出來的新需求。
隨著房產交易市場變化升級，新房、二手房銷售渠道邊界日益模糊。在這個背景下，第二季度，58同城重點發展了新房聯賣交易服務平臺58愛房，通過這個平臺提升一二手聯動服務，一方面幫助開發商提高新房銷售渠道的管理效率，另一方面則幫助二手房經紀門店接入開發商銷售平臺，通過新盤銷售信息為經紀門店開拓發展空間。
截至目前，58愛房已有新房銷售代理項目超3500個，渠道分銷服務項目超1800個，平臺綁定二手合作店數量超4萬家。
姚勁波還對58愛房提出了三年達到三萬億銷售額的目標，而從目前58愛房在試點城市的表現來看，這似乎也並不是一個空中樓閣的想法：58愛房在江蘇鹽城試點的時候，一個月的成交額就突破了一個億。今年58愛房還將進駐全國80多個城市，從試點鋪開之後的表現或許還能給市場帶來更多驚喜。
58愛房正式發佈
除了招聘、房產這些既往的優勢業務以外，58同城近兩年在新業務的孵化上也有大動作，尤其是面向下沉市場的58同鎮，很有可能在未來成為58同城的第二增長曲線。
原本在國內的互聯網企業中，基於分類信息服務、藍領市場起家的58同城就相當的接地氣。這樣的業務基因在下沉市場興盛起之後，也成為了58同鎮在這個細分市場上的先發優勢。58同城本身對下沉市場也很有野心，姚勁波就曾表示要通過58同鎮，盤活潛在鄉鎮流量，以此吸引超過1億的新用戶體量。
而具體落到58同鎮的業務上，戰略打法也很有特色，姚勁波沒有選擇簡單的流量遊戲，而是在幹教育市場的“苦活”。「深響」早前曾介紹過，目前58同鎮（點擊查看原文）的著力點在於建設“鄉鎮合夥人”式的“站長”網絡，培養地方“站長”負責地方區域性的推廣、信息蒐集及社群運營工作，以此構建自身業務在下沉市場的護城河。
58同鎮在下沉市場走得很深
鄉鎮生活服務的線上信息孤島，以及較為原始的互聯網生態，給了58同鎮不少產生聚合效應的機會，使其得以形成高速增長的態勢。姚勁波在58同城二季度財報電話會議上表示，58同鎮今年用戶量已經達到比較大的規模，相信假以時日，58同鎮用戶量或將會達到今天58同城同等規模體量。
未來，58同鎮必然是58同城的一個重要增長引擎。而下沉市場的流量和資源也存在不少想象空間，對於原本就在長期經營藍領市場的58同城而言，58同鎮的本地化網絡也有機會為招聘等其他業務輸血，實現城鄉市場、以及房產、汽車、本地生活服務等板塊業務之間的聯動。
總的來說，58同城本季度多項財務數據表現突出，最本質的原因還是主營業務自身的表現足夠強勢，58同鎮在下沉市場的長期經營，未來必然會有較強的護城河作用，這部分業務未來的貨幣化表現也值得我們持續關注。
最後，58同城在二季度財報中預期，基於目前公司業務的發展，今年第三季度預計總營收區間為41億元-42億元，同比增長13%-16%。