如何提升中國足球青訓？我們給管理者四點強烈建議

我們都能看到，中國足球青訓正在進步。我們也相信，中國足球能在未來10年內誕生新的“黃金一代”。但是，這並不意味著我們的青訓工作就是完美無缺的。

歲末年初，肆榜團隊深度採訪了多位青訓教練、小球員家長、賽事組織者和資深記者，每個人都有許多吐槽和建議。

經過整理，我們總結了四點最值得推薦給管理者的建議。這四點並非翻江倒海的巨大工程，恰恰相反，都是涉及利益集團較少、阻力相對較小、可執行力較強的具體工作。其中有一些思路，管理者們肯定也意識到了，但我們希望有更多的人認識到其內在邏輯。因為更多的人思路統一了，執行力才能更強一些。至少，不會又因為四五年的任期，改弦更張，從頭再來。

1.制定足球遊戲案例集，吸引最優秀的小學生

中國足球要培養一流人才，第一步，就是要把最聰明、情商最高、身體素質最好的小學生吸引到足球行業，讓他們愛上踢球，而不是被電競、籃球等項目搶去。慶幸地是，電腦/手機遊戲被校方和家長等各方遏制，而籃球到了初高中才更適合學生玩耍。備受重視的足球，先天優勢明顯。

但是，你不得不承認：對大多數小學生而言，目前足球的吸引力和參與便利性遠不如《王者榮耀》《穿越火線》這些手機遊戲。尤其隨著年齡的增長，主動放棄踢球的好苗子也逐漸增多。

是足球不好玩嗎？

並不是。小學生都是好動的，都是喜歡體育課的。當一群小學生在操場上圍著球亂踢時，你能看到他們無比快樂的神情。

但是一旦進入更精英化的培訓，許多好苗子要面對的，是枯燥的基本功訓練、教練不顧顏面的呵斥甚至體罰、完全不尊重小球員意願的戰術或人員安排……這對很多從小被寵溺的獨生子女而言，是很難接受的。

大空翼足球教育創始人、北京大學畢業生蔣沈雄表示：“那些看上去很嚴肅認真的訓練是否就一定適合孩子們的呢？還是說，訓練的一切都是以樂趣為主，充滿了歡聲笑語的訓練就是最為專業的呢？”

萬國群星的教練和小球員做遊戲

對於這個普遍存在的問題，青少年足球教練當然要背鍋，但我們無法要求一個月薪兩三千的體育老師，有超出這個社會平均水平的教育理念。而且校方的成績壓力，也造成了這樣的惡果。

著名解說員張路堅持認為：“中國足球沒有人才，是因為小學無人踢球……千萬不要在小學搞校隊，否則三年必死！為什麼？校隊要出成績就要刻苦訓練，完全不顧少兒的生理、心理特點，就把成人專業隊那一套照搬過來，什麼三從一大，魔鬼訓練，大鬆博文訓練法等等。結果使不少孩子受到身心雙重的傷害，造成發育不良，骨骼畸形，心臟損傷等問題，有些很有天賦的孩子就這樣被練廢了。”

另外，發展心理學專家Juan Pascual-Leone認為，八九歲的孩子非常有“目標意識”，他們認準目標，就一定要達到。所以，這個時間段，是培養他們的最佳時間段。

所以，發展中國足球青訓，有一件優先級極高的工作：從娃娃抓起、寓教於樂，重點培養孩子們對足球的興趣。

具體而言，就是結合國內外的成功案例，制定一套寓教於樂的足球遊戲案例集，供青少年足球教練因時因地、分階段使用。各特色學校和青訓中心試用過後，更需要定期召開研討會，不斷優化教材和案例。同時，在C級和D級教練培訓和考試時，也需要加入這一方面的內容。

中國足協教練員培訓體系

早在兩千多年前，《論語》就說了：“知之者不如好之者，好之者不如樂之者。”很多學生厭學、逃課，很大程度上就是因為老師講課太無聊、太死板、不懂因材施教。當前的教育工作者，必須提高教學的趣味性，而不是拿著一套課件教幾十年，否則，你如何去和那些智商頂級、背後資本和高科技能力雄厚、對青少年心理了如指掌的遊戲策劃師抗衡？

說到底，足球既是一種教育，也是娛樂的一個小類。在娛樂活動百花齊放的今天，足球必須變得更好玩一些。否則，你無法阻止小學生們花更多的時間去追星、看動漫、玩手機遊戲、跳街舞、學說唱、刷抖音、看綜藝、刷電視劇……

足球對他們而言，並沒有我們想象中那麼重要。

2、重視儀式感，培養小球員的終極夢想

對小球員來說，要想讓他們將足球作為終身愛好或事業，第一是能力，第二是興趣，第三就是夢想。

就像《灌籃高手》漫畫中最著名的三句話：

1.我是個天才！——櫻木花道。

2.教練，我想打籃球。——三井壽。

2.我的夢想是，稱霸全國！——赤木剛憲。

對於處於青春期的中學生來說，能力和興趣基礎上的夢想，能讓他們將足球/籃球/棒球視為終身的伴侶。日本的“甲子園”，便是無數棒球少年的聖地，這也是他們為之竭力奮鬥的動力。

所有的小球員，無不夢想和小夥伴們一起，在一個觀眾山呼海嘯、全國電視直播的知名大球場，拼盡全力奉獻青春。

在我之前一篇文章《火爆的日本高中足球，我們最應該學些什麼？》中曾提到過：“當初電通公司的鍋島德行希望將高中足球大會打造成“足球的甲子園”，意圖把比賽移師關東時，曾提出《日本足球協會改革案》的成田十次郎博士，就提出三個條件：1.比賽必須在國立競技場舉行（2018年決賽在琦玉體育場），使之成為與“棒球甲子園”齊名的最高賽事。2.必須對全國及地方賽事進行電視轉播。3.必須組織優秀的球員進行海外遠征。”

相比之下，我們的青超總決賽，四個年齡段的舉辦地分別是：廣東省恆大足球學校（U17）、江蘇省無錫體育中心（U15）、雲南省昆明科化足球訓練基地（U14）、安徽省合肥奧體中心（U13）。

觀眾寥寥，氣氛冷清。

夢想之所以可貴，便在於其高於現實。如果好不容易拼到了最後的“決戰紫禁之巔”，結果總決賽場地和平時訓練場地沒什麼區別，難免讓人意興闌珊。

就像許多頂級球員的夢想舞臺——歐冠聯賽，如果沒有賽前莊嚴激昂的歐冠主題曲，沒有場地中央那30多個人搖曳著歐冠LOGO，你總會感覺缺少些什麼。

小時候，我們總是期待過年，因為過年有許多平常沒有的玩意兒：壓歲錢、新衣服、年貨、大魚大肉、還有各種煙花慶典和活動。對於足協而言，也需要全力打造一個青少年足球賽事的“新年”，值得所有小球員仰望和嚮往。否則，青超比賽，對他們而言只是一場接一場的比賽任務。

如今許多中國現役球員，便是在青春期缺乏興趣和夢想的薰陶，加上愛國主義教育的缺失，導致他們只把踢球作為謀生賺錢的工具。比賽獎金多才盡力踢，沒把足球當做一項不容玷汙的運動。往往踢到30歲左右，便已經完全厭惡足球，缺乏持續進步的動力。

日本教練岡田武史直言：“在我看來，中國的球員缺少夢想的指引，大家似乎只是想從中賺錢，一旦得到了金錢的滿足，他們就失去了前進的動力。如果放在日本聯賽的話，很多中國球員根本沒有出場比賽的機會，但現實情況卻是，他們竟然在中國拿著讓人驚訝的薪水……”

我們需要重視夢想的價值，尤其在足球這個高淘汰率、人與人相互合作競爭、精神力量無比重要的行業。

每一位職業球員，都會經歷常人難以忍受的身體和心理的折磨，當15歲的梅西哭著給遠在阿根廷的母親打電話時，當13歲的C羅在里斯本被隊友嘲笑鄉下口音時，是執著的夢想，幫助這兩位絕世天才挺過難關。

在BBC《人生七年》系列紀錄片中，絕大多數人都受困於出身，無法完成階級跨越。唯有那些對某一領域極具興趣、充滿夢想的人，才能獲得成功。

就如約克郡一位農夫的兒子尼克·希喬恩，在7歲那年拍攝的紀錄片中，他對著鏡頭說：“當我長大後，我想解開所有關於月球或其他天體的祕密。”後來，他考上了牛津大學攻讀物理學，28歲那年，他前往美國研究核聚變技術。在《42歲》那期紀錄片中，希喬恩已經成了一名大學教授。

2018年7月，我在北京奧體中心體育場，看了兩場北京市校園足球特色校（傳統校）聯賽暨耐克校園足球聯賽總決賽（包括初中組和高中組），現場來了近10000名觀眾、北京電視臺體育頻道直播、場邊甚至還有超大屏幕實時回放精彩瞬間。比賽結束後，更有C羅與小球員踢球互動及頒獎（當時C羅正好配合耐克活動來華）。

這樣的陣勢，小球員們無論勝利還是失敗，必然會終身銘記這場比賽的許多瞬間，這些也將成為他們日後事業和生活中的寶貴財富。

所以，我們希望，在2019年的青超賽場和高中足球錦標賽，賽事主辦方能從每年的預算中，多撥出那麼一些錢，邀請一些明星或名宿應援，重點+持續打造最後的總決賽，讓小球員們多一些盼頭。而不是簡單地向上級彙報：今年我們組辦了XXXX場比賽，覆蓋學校XXX個，參賽人數達XXXXX人。

青少年足球領域，也要去產能，進行供給側結構性改革。

3、充分調動媒體力量，打造明星IP

2018年，我國6項男女足青少年比賽達到3792場。足協的努力，值得肯定。青超聯賽，也確實給許多球隊提供了比賽機會。

但是，目前的青超聯賽，存在很明顯的短板。

① 媒體資源不足，對贊助商缺乏吸引力。光靠肆客和PP體育等幾個垂直平臺直播，覆蓋面太小。除非青超能撬動騰訊、優酷或愛奇藝等大媒體平臺，讓他們提供優質的推廣位，甚至讓CCTV和地方衛視轉播，否則影響力將非常有限。

青超既沒有頂級媒體資源，又沒有足量的觀眾，如何吸引贊助商的投放？為了維持青超運行，恆大集團去年投了6000萬冠名費，但在經濟寒冬的情況下，我們並不能保證恆大、萬達這些集團繼續砸錢為中國足球做貢獻。如果缺少大金主，青超龐大的運營經費，從何而來？

②品牌包裝水準低下，難以形成廣泛傳播。就比賽觀賞性和競技水準而言，青超目前還遠遜於日本高中足球錦標賽。而品牌包裝能力，從粉絲量只有2825的官方賬號@青超聯賽NYSL 便可以看出，還處於起步階段。

青超需要儘快實現自力更生，在資本寒冬活下去。

上週在懶熊體育的一個論壇上，新浪體育總經理魏江雷直言：“中國體育的品牌包裝落後娛樂業10年。”而我們許多官方足球賽事的品牌包裝，則至少落後20年。雖說我們對於新生事物應該足夠寬容，但是，未來五年內，我並不看好各大足球官方機構，能做出什麼吸引年輕人的有趣內容。

相比之下，中國足球小將憑藉董路團隊的造勢宣傳，已經成為中國青少年足球領域最火的IP。而廣東省民間青少年足球聯賽，也在南方起跑體育的運作下，將聯賽覆蓋到了300多支球隊。

董路作為電視節目主持人、媒體評論人、足球評論員，深諳網絡受眾的喜好，49歲的他，網感極強。而南方起跑體育的創始團隊，也出自於南方報系和《廣州日報》等媒體。

為什麼要提他們的媒體背景？因為日本高中足球錦標賽的誕生，就是源自於兩家大型報社朝日新聞大阪本社和大阪毎日新聞社的競爭。對於青少年比賽，媒體必須佔據主導地位，而不只是一個日常播報比分和視頻集錦的小組。

對於剛起步的官方青少年足球賽事，可以考慮以下兩個方向的媒體包裝：

① 打造明星IP。品牌包裝的前提，是有一個好的產品基礎。中國足球小將之所以能成功，要感謝鄺兆雷和萬項等能力突出、特點鮮明的明星小球員。廣東民間青少年足球聯賽的崛起，也要歸功於古廣明足球俱樂部和、梅州客家、梅州客家這幾支頭牌球隊。

所以對青超聯賽而言，一些有潛力的小球員、精彩的瞬間、有故事的球隊，需要及時、持續、適度地宣傳曝光。譬如每輪聯賽，以視頻剪輯或小球員報告的形式，重點推出2-3名高光球員。

廣東省民間青少年足球聯賽公眾號文章

② 鼓勵各隊“自吹自擂”。除了官方的推廣，各支球隊也需要有自己的小通訊社。賽事組織者可以通過相關規定、增設“文化建設獎”，鼓勵各隊在推廣宣傳方面進行良性競爭，充分調動各隊的積極性。

就如中超聯賽中，@CSL中超聯賽 這個官方賬號在1月上半月的互動量（轉評贊）只有208，甚至還不如保級球隊重慶斯威的1/10（轉評贊總數2322）。當然青少年球隊的互動量肯定遠遜於中超球隊，但充分激活這幾十支球隊的推廣潛力，總比官方不痛不癢的內容好得多。

4、推廣創新模式，重視地域粘性

簡單說，做好青訓，最重要的無非就是做好三件事：抓住好的苗子，培養好的教練，打造好的賽事。

前面所說的寓教於樂、宣揚夢想、打造品牌，都是為了做好這三件事，並打造一個可持續生態的微觀工作。

那宏觀上，為了讓這個生態更好地運行，我們的管理者又應該做些什麼呢？

因勢利導。

我國的一位偉人曾說過：“我們的國家這樣大，人口這樣多，情況這樣複雜，有中央和地方兩個積極性，比只有一個積極性好得多。”充分發揮地方的積極性，推廣各個試點的先進經驗，造就了改革開放以來的巨大成就。如今杭州、成都、西安、武漢等所謂“新一線城市”的競爭，也促進了各地政府辦事效率和工作居住環境的改善。

而且，這個時代變化太快了，各級足球管理機構作為一個單項體育協會，既無足夠強的信息收集能力，又無令行禁止的強大行政力量，無法大包大攬地承擔所有工作。

所以，管理者需要指明前進方向，激勵成員。更需要制定好規則，淨化環境，及時清理破壞規則的投機者。具體而言，至少有兩件事可以做。

① 大力宣傳地方創新模式，提升媒體能力。

“你在中國看了這麼多青少年賽事，有沒有讓你覺得不錯的？”我將這個問題拋給了網易體育記者李思明，對方提了一個：“上次我去天津津南區的一個社區青少年足球錦標賽，比賽就在小區附近的足球場踢的。我印象特別深的是一個小孩，比賽前他對他爸說‘哎呀！我忘帶足球鞋了！’然後就跑到旁邊的居民樓把球鞋帶下來了，這種感覺特別好……”

現如今，中國有不少值得推廣的地方青少年賽事，但他們的媒體資源非常有限，如果管理者能幫助他們邀請媒體前往報道，一方面可以增加這些賽事的曝光，擴大影響力，得到贊助商和當地政府更多的關注。另一方面，也可以通過媒體的歸納總結和宣傳渠道，傳遞給其他省市的地方足協和賽事組織者，促進共同提高。

過去三年間，全國青少年校園足球改革試驗區總數達到38個，但進度如何？有哪些及時的經驗總結？我們希望有更多信息公開和媒體報道。

在抖音、微博、新聞門戶等各大平臺上，外交部發言人華春瑩和國防部新聞發言人吳謙不斷製造熱點話題，提升網感。口碑不佳的足協，近些年也確實做了不少實事，所以更需要與時俱進，加強宣傳和溝通，吸取大眾的建議反饋，提升自己的正面形象和麵對公眾的能力。否則，一旦發生危機公關，就很可能自亂陣腳。

② 適度引導地域競爭。

“中國足球有一個系統的青訓教學大綱，有一個統一的標準，會不會更好地推動青訓發展？”我將這個問題拋給了遠在阿聯酋的馬德興老師。

馬老師並不認同：“最好的方式應該是有一個統一的理念，而不是具體的大綱。廣東有南派風格、上海有海派，遼寧也有自己的北派風格，怎麼能統一教？”

“如果調動各省的積極性，進行良性競爭呢？”

馬老師想了想，說了一句：“那倒是可以的。”

中國確實太大了，各省的氣候、民眾性格、教育水準、高考難度、民營經濟發展、政府對足球的重視、平均身高、足球氛圍、用地緊張程度……都是千差萬別，都能影響足球青訓的發展模式。

申思和彭偉國，分別曾是上海和廣東足球的代表人物

所以，我們建議以省級/市級為單位，進行橫向評定、鼓勵良性競爭，強調地域粘性和地域榮譽感，從最底層開始增加社區/學校球隊的群眾基礎，並排除超級球隊參賽。

自下而上，夯實基礎，建好青少年賽事的金字塔，而不是打造一個“空中樓閣足球聯賽”。

想象一下，如果蘇州學府中學和南京金陵中學的江蘇區總決賽，能在江蘇體育頻道直播，吸引兩個城市數十萬的居民觀看直播，並有數萬人前去現場助威，那肯定是……不現實的。

畢竟，日本高中棒球大賽的景象，我們目前還只能仰望——第100屆甲子園金足農業與日大三高的半決賽，直播比賽的NHK電視臺在秋田縣的收視率達到了53.8%，最高收視率一度達到了66%！

在秋田市內某廣場大屏幕前觀看金足農業半決賽的市民

但如果我們的賽事主辦方能要求各隊在賽季前發佈具有地域特色的slogan，組織現役知名球星或名宿前去現場開球或頒獎，鼓勵師生、家長、啦啦隊前往現場觀賽，並邀請當地媒體和兩地職業俱樂部的球迷會前往報道和助威，相信也能逐步增強比賽的熱度和地域粘性。

2018年，乾貴士成為第97屆日本高中足球錦標賽的應援隊長

社區地域屬性，是足球最重要的屬性之一。在中超愈發強調地域性的今天，青少年賽事也需要強調其社區性。

2018年世界盃冠軍法國，國家總人口不足6800萬。而中國人口超過法國的省份，有多達7個（廣東、山東、河南、四川、江蘇、河北、湖南）。

日本足球近些年人才輩出，也是得益於各地方足協的努力。據不完全統計，靜岡縣足協每年主辦或協辦的各類足球賽事超過40項，作為SBS國際青少年足球邀請賽的承辦方之一，他們邀請日本和其他國家青年隊與本地球隊交手，至2018年已經辦了42屆。由此，靜岡也培養了川口能活、內田篤人、長谷部誠、小野伸二、中山雅史、三浦知良等多位知名國腳。

巴拉圭U18獲得2018年SBS杯冠軍

說到底，足協沒有足夠的力量去調動所有的資源，但可以做為一個槓桿，去撬動各地的資源。

誰才是真正的“足球之鄉”？哪些省市貢獻了最多的職業球員？哪些賽事才是真正的“模範青少年足球賽事”？評定的公開標準怎樣才算公正？如何撮合政府、媒體、學校、贊助商和各地足協的資源整合？這是我們的管理者需要好好考慮的問題。

說在最後

我們上述的四點建議，可能有部分內容並非完全有效。但肆客作為一家足球媒體，希望能夠拋磚引玉，給中國足球的管理者提供更多建設性的思路，而不是否定一切地批評，或者毫無思考地照搬國外經驗。

正如諾貝爾獎得主羅伯特·奧曼所言：“如果是兩個理性而真誠的真理追求者爭論問題，爭論的結果必然是二人達成一致。”

願中國足球，有更多理性而真誠的討論。

撰稿：鍾方亮

採訪：鍾方亮、賀佩葦、周亞波、周邦紅