自媒體時代我們究竟是為誰而創作？扁平化的自媒體模式創作探討

如今的自媒體早已經進入到了“付費時代”，目前付費的趨勢主要是平臺給自媒體創作者付費為主。這個很好理解，如果我們把互聯網平臺想象成傳統媒體，自媒體都是一個個作者專欄。媒體給作者付費是理所當然的，原來的免費創作時代已經一去不復返了。

而讀者付費的時代還在醞釀，目前來看只能是少數的精英創作者可以實現這種“收費模式”，而且大都集中在一些“金融”等技能類的領域，社會和文化、娛樂等領域還是以免費閱讀，然後平臺通過廣告流量變跟作者分成的模式。像今日頭條這樣的優質自媒體平臺就推出了像“青雲計劃”等優質文章的扶持計劃，給優質創作者以獎勵。

互聯網就是去中心化，而自媒體就是打破了中心化的媒體平臺之後實現了扁平化創作的一種模式。這種創作模式要比中心化的媒體時代更加迅速和豐富。當然這也帶來了很多問題，特別是在移動互聯網智能手機時代，整個社會呈現出了一種“透明”的狀態。譬如最近網上一個女人在大街上踹了一個孩子一腳，結果立刻就在網上引發了民眾的憤怒，最後真相是這女人是孩子的媽媽，媽媽也因此道歉。

這個事件如果在傳統媒體時代是萬萬不可能呈現在公眾面前的。因為太小，也不值得浪費版面和資源。而在自媒體時代則不存在版面的問題，事無大小關鍵看是否引發觀眾關注，在某些方面起到了很好的社會監督作用，有積極的一面。

除了積極的一面，自媒體的“負面”作用也體現挺明顯。那就是謠言不斷，造謠成本太低，“造謠一張嘴，闢謠跑斷腿”，但是好在這是一個公開的平臺，任何謠言都存在被“澄清”的機會。隨著社會加大謠言處罰力度，造謠成本也變得越來越高。

總體而言自媒體時代還是在促進社會文明方面起到了積極的作用。

自媒體時代除了內容創作者比以前多了之外，讀者群體也呈現出了幾何級數的增長。一個新聞動輒幾千萬、上億的閱讀量，很多明星八卦轉發點贊過千萬都很常見。如果去除掉水軍等因素這個數量也是很可怕的。隨著智能手機在中國老人群體的普及，很多老人對於互聯網的熟悉甚至是一步到位，直接從報紙電視過渡到了手機閱讀時代，可謂是大踏步跨越式的升級。

這也就造就了讀者群的垂直細分。目前很多自媒體平臺，像微博、百度、今日頭條、趣頭條、抖音、快手等自媒體平臺他們主要的用戶群畫像都不太一樣，喜歡的文章和內容風格也不一樣。

前不久跟某一個互聯網平臺的朋友聊天，談到了他們平臺的用戶群和喜好的內容風格等問題。他們的平臺主要是三四線女性用戶為主，平時用戶關注的也都是娛樂八卦為主。他的一個觀點很明確，那就是如果沒有他們這個平臺可能這些用戶也不太會這麼久的在網絡上閱讀，他們是搶奪了電視的時間。這種對於知識分子而言看似無趣的娛樂內容集合平臺其實反而是對這些平時不怎麼看書讀報的人群“一次瞭解社會，進行學習的機會。”

他這個觀點我很贊同。畢竟除了娛樂八卦還有其他像育兒、教育、文化歷史等方面的內容。

傳統的媒體形式（包括出版）基本上作者往往都是專業媒體人或者專家進行的“精英式”的創作，作品無論是內容和思想性甚至文字水平都是專業級別的。這樣的作品的讀者也是有門檻的，往往是有一定知識水平和閱讀能力的人。

而自媒體則打破了這種一維的“精英式”創作，原則上現在的自媒體從業者大部分都是原來“精英作家”的讀者，只不過是升維成了“創作者”。這種身份的“升維”導致的就是內容的“降維”，而降維後的內容被稀釋後給了原來那些本來就沒有閱讀習慣或者沒有能力閱讀“精英作品”的普通人群進行閱讀。從這個角度而言自媒體確實做了一次很好文化普及工作。

我們一方面在批評很多自媒體創作的內容良莠不齊，毫無營養的娛樂八卦，但是如果沒有這些文章，他們的讀者可能根本就不會去花時間在網上閱讀。至少這種娛樂文章培養了很多人的閱讀習慣，而閱讀能力和思想性則是需要慢慢培養的。這是一種互聯網再教育的過程。

就像文藝電影和商業電影一樣。文藝電影永遠就是這麼一部分小眾的文藝觀眾，而商業化爆米花電影雖然沒什麼內涵但是它卻可以讓跟多的人走進電影院，豐富了人們的日常生活。慢慢的商業電影看多了，娛樂文章看多了，一部分讀者自然會尋找更多帶有思想和深度的作品去提升自己。

就像以前我去參加一個電影研討會，遇到了一個學古漢語專業的大一女生，她以前是郭敬明的粉絲。當我質疑她“你一個學古漢語專業的也會喜歡《小時代》嗎？”女孩趕緊羞澀的擺擺手：“那都是高中時候看的，現在早就不看了。現在喜歡韓寒。”

你看吧，每個人不可能一生下來就是具有思想內涵和深度的人，每個人都有一個學習進步的過程。喜歡郭敬明的不一定不會學古漢語，而喜歡閱讀明星八卦的人未必將來不會成為大作家。

隨著人民群眾的文化水平日漸提高，互聯網內容的質量也會越來越高。這一點上電影領域就體現的比較明顯，觀眾在經歷多年的好萊塢大片視覺轟炸之後，對電影的審美明顯提高了，前幾年“爛片當道”隨便一首流行歌曲改編的電影都能票房大賣的時代一去不復返了。