暑期綜藝“變臉”，小話題如何跑贏大眾關注
“轉眼2000年已過去快20年……”綜藝節目《樂隊的夏天》最近因翻唱老歌《我去2000年》意外走紅，原本聚焦樂隊文化的“小眾”定位，卻因回憶的溫度突破圈子，喚起了很多人的回憶。
邁入暑期檔，電視綜藝與網絡自制綜藝活力競相迸發，包括《樂隊的夏天》在內，《這！就是街舞》《忘不了餐廳》等幾檔綜藝節目都贏得了不錯的口碑。這些節目中有的關注家長裡短，有的聚焦某一領域，而盤點其贏得熱度和口碑的關鍵，在業界看來，或許透露出未來綜藝節目細分發展的幾個趨勢：以情感共鳴突破年齡圈層；以專業觀照取代競技衝突；用場外觀察增加生活真人秀的人文溫度。
突破預設年齡圈層，60後唱將感動90後、00後
誰也不曾想到，沒有強勢的網絡營銷，沒有高顏值的選手，沒有刻意製造的話題，悄然開播的《樂隊的夏天》在一期期播出中逐漸受到觀眾追捧，豆瓣評分一路衝至8.4分。尤其是節目中60後唱將樂手的表演，竟成為95後、00後津津樂道的話題，這讓前段時間一窩蜂趕著“偶像養成”熱潮的行內人也直呼看不懂。
這類綜藝被業界稱為“垂直綜藝”，言下之意就是不求大家都來看，但要“直達”某一群受眾，抓住“小眾”的關鍵是對某一類需求的深度瞭解。
《樂隊的夏天》中一首盤尼西林樂隊翻唱朴樹的《newboy》在社交平臺的“刷屏”就很能說明問題。這是朴樹在1999年發行的專輯《我去2000年》中的一首歌。沒有華麗的配器編曲，沒有充滿戾氣與躁動的歌詞，一把吉他輕鬆唱起世紀之交年輕人的生活狀態：“快來吧奔騰電腦，就讓它們代替我來思考，穿新衣吧剪新發型呀，輕鬆一下WINDOWS98。”不僅讓節目嘉賓、製作人張亞東感慨歲月動情落淚，也在網絡激起一片懷舊漣漪。一位網友留言：“小時候幻想著2000年，覺得是一個未知科幻的年代。轉眼2000年已過去快20年，面對世界的好奇和困惑，與那時候相比一點都沒有減少啊。”
確實，時代在變，功能強大的觸屏手機取代了笨重的奔騰電腦，如今95後、00後們恐怕沒有多少人知道WINDOWS98是什麼，但是音樂所傳遞出年輕人對新時代的憧憬與躍躍欲試不曾改變。而節目也就隨著優質作品的傳播，浸潤了年輕觀眾的心。這也讓網絡劇製片人白一驄受到啟發——相比於預設受眾群、一味迎合年輕用戶的口味與潮流，不如從音樂本身出發，用歌曲與演繹中的真誠與情感打破所謂年齡的圈層。
去競技專業化，品質觀賞性邏輯優於矛盾衝突邏輯
與此同時，一些節目雖仍以淘汰競技為核心，但弱化了對抗的火藥味，轉而在專業知識的普及和小眾文化的觀賞性上聚焦，很快贏得觀眾的認可。
一組節目的口碑收視對照可以迴應這一點。
一檔聚焦說唱音樂的節目在兩年前憑藉對小眾音樂領域的聚焦，成功刷新滿屏“好聲音”的真人秀疲態。然而，選手爆出的負面新聞、節目刻意剪輯製造的衝突情節，讓網友惡感漸生。即便此後以全新節目名字改版問世，今年口碑評分略有回升僅為5.7分，收視話題熱度卻大不如前。正如觀眾所評價的那樣——“選手和節目標榜的‘真實’這個詞已經變成追名逐利的遮羞布”，想要成名走紅被直白寫進歌詞，把技藝對戰作為人身攻擊，某種程度上，節目將該音樂類型缺少藝術內涵、只有情緒宣洩的短板進一步放大，新鮮感一過，觀眾自然不願意買賬。
“街舞文化”在本土化的過程中能否過濾戾氣、彌補粗俗的缺憾？《這！就是街舞》試圖迴應這一點。節目雖然也有“對戰”環節，但在兼顧鬥舞熱烈氛圍與高難度炫技的同時，也將重點放在團隊編舞能力和豐富的舞蹈術語註解上，進一步提升了街舞作品的大眾觀賞性，這令其豆瓣評分從第一季的8.6分，上升至今年的9.3分。比如明星嘉賓帶領隊員重現邁克爾·傑克遜反暴力歌曲《BeatIt》的經典舞步，就在網絡上引發熱議，令網友感慨“街舞也是能夠品味的”。
介入觀察視角，為家長裡短增添人文溫度
還記得此前《嚮往的生活》作為生活類真人秀推出，一度被視為“慢綜藝”代表，印證著綜藝節目不放大吵架、不刻意煽情，迴歸生活本真的柴米油鹽、一蔬一飯，同樣能夠獲得觀眾的全情投入。眼下這樣的節目進一步升級，介入場外嘉賓的觀察視角，為家長裡短增添人文溫度。
從去年下半年開始的《我家那小子/閨女》《女兒們的男朋友》，直至眼下的《我最愛的女人們》《心動的信號2》，越來越多關注父女、母子親情，以及青年婚戀、婆媳關係的綜藝節目問世，有觀眾說，看這就像給家庭關係開出專家門診的處方。
“素顏”演員參與其中，傳遞出的不只是“演員也是普通人”的觀念，真正引發討論的，是場外嘉賓觀察中多方圍繞家庭倫理、社會關係、人生選擇等方面的價值觀充分碰撞——父母是否應該因為子女婚姻而保持密切關係？婆媳相處應該更像母女還是更像閨蜜？把各方觀點理性擺到檯面之上，理性溝通取代劍拔弩張，節目也在無形中倡導著更為健康的家庭與情感關係。
演員可以是參與者，也能作為普通人生活的觀察者。聚焦認知障礙的紀實觀察類綜藝《忘不了餐廳》，讓演員黃渤等成為阿爾茨海默症老年群體的“配角”，傾聽他們與“遺忘”對抗的艱難，也幫助他們創造更多當下的回憶。該節目憑藉豆瓣9.4分的口碑，遠遠甩開同類型綜藝。“舉重若輕的表達，溫情卻不煽情”是贏得網友一致點讚的關鍵。
在網絡平臺與地方衛視的共同介入下，視聽產品競爭日趨激烈，綜藝也不例外。就是在這樣一種“白熱化”氛圍之下，屢屢脫穎而出的，並獲得長尾效應延續熱度的，偏偏是一些垂直領域的慢熱綜藝。現在下定論“垂直領域”“小眾綜藝”的夏天到來或許為時尚早，但對於一心想要製造“爆款”“現象級”，忽略專業素養、忽略溫暖人心、正向引領的部分創作者來說，或許能從中獲得一些啟示。
作者：本報首席記者黃啟哲
製圖：馮曉瑜編輯：周辰