田忌賽馬，奈何遊戲非商場
《史記·孫子吳起列傳第五》記載，田忌數與齊諸公子馳逐重射。孫子見其馬足不甚相遠，馬有上、中、下輩。於是孫子謂田忌曰：“君弟重射，臣能令君勝。”田忌信然之，與王及諸公子逐射千金。及臨質，孫子曰：“今以君之下駟與彼上駟，取君上駟與彼中駟，取君中駟與彼下駟。”既馳三輩畢，而田忌一不勝而再勝，卒得王千金。這是中國歷史上有名的以己之短迎彼之長而獲勝的案例，後人稱之為田忌賽馬。
與田忌賽馬相似的是，現代白酒市場也呈現如此稜角分明的梯度化產品，各大白酒品類針對不同消費人群推出了多款價位相差的產品線，根植於低、中、高端市場，瓜分之心，人人可見。
如同《孫子兵法》在現代商戰中的教育意義，田忌賽馬也算是一個鮮明而可模仿的真實個案。但卻無法給白酒市場一種模仿，歸根到底是因為田忌賽馬中缺失了一個對白酒最為關鍵的要素：消費者。
茅臺飛天
對標競爭是白酒乃至中國各種產品都要面臨的現狀，而在這種有序對標競爭的背後，是消費者在無意識的監督。一分價錢一分貨這種道理，早已是眾所周知的口頭禪。
三分天下，劃地而治分人家
延康元年，曹操之子曹丕篡漢自立，建立魏國，定都洛陽，東漢結束。次年，劉備為了延續漢朝，在成都稱帝，國號“漢”，史稱“蜀漢”。再次年，孫權稱王，國號“吳”，後定都建業，三國鼎立的局面形成。
這是中國歷史上有名的時間段，《三國演義》因很好的再現了這段歷史並豐富了人物形象而成為中國四大名著。書中雲：天下大勢，分久必合，合久必分。時至今日，依然成立。
五糧液普五
在商場上，大體也遵循著這種規律。國產巨頭BAT壟斷了商業帝國，新三巨頭TMD蠢蠢欲動。各行各業都畫地為圈，白酒行業“茅五洋”也分庭抗禮，瓜分市場的背後是利益的驅使，看似無意識的行為有著價值規律的指引。
如今高端白酒市場，茅臺飛天一飛沖天，打開了新局面；後繼者五糧液普五穩紮穩打，緊隨其後；洋河夢之藍細分精確，價格堅挺，步步為營。看似無序的快銷品之爭背後，充滿了精心佈局。三款價格聚焦千元級的產品，讓中國高端白酒成為名副其實的高端。
四面楚歌，獨上高樓不勝寒
《史記·項羽本紀》：“項王軍壁垓下，兵少食盡，漢軍及諸侯兵圍之數重。夜聞漢軍四面皆楚歌，項王乃大驚，曰：‘漢皆已得楚乎？是何楚人之多也”。四面楚歌的典故由此而出。
洋河夢之藍手工班
高端白酒市場從來不是一塊和平地，茅臺飛天、五糧液普五、洋河夢之藍在千元級市場佔得先機，但並不意味著後繼無人，看似穩固的架構實則暗流湧動。郎酒青花郎建議零售價已達1098元，國窖1573價格不斷上漲直逼900元，捨得、汾酒、水井坊紛紛推出高端子品類，古井貢、酒鬼酒不斷進行戰略升級，對於獨上高樓的茅五洋來說，真的是四面楚歌，處處為敵。
誰主沉浮，今朝有酒憑君誇
1925年8月，毛主席離開故鄉去廣州。途經長沙，重遊橘子洲，感慨萬千，寫下了這首《沁園春·長沙》。其中“問蒼茫大地，誰主沉浮？”凝結著他對中華民族將走向何方的深深思考。
如今多年後，人民富足、生活安定、國家太平，但白酒商場上的“誰主沉浮”卻依然是一個問號，叩問著無數人的內心。相比於一家獨大，人們更樂於見到百家爭鳴。這是無數消費者用實際行動做出的選擇，包括但不限於白酒。
中國白酒地圖
江浙滬對濃香情有獨鍾，京津冀卻偏愛醬香，不同地域因風土人情而構造出不同的口味選擇，也說明了地大物博的中國能接受各種各樣的風格。
高端白酒市場依然在廝殺，茅臺飛天依然高高在上，普五、夢之藍不會掉以輕心，如果對手沒有鬆懈，你憑什麼停步不前。
人們不知道什麼時候會出現壟斷，或許永遠不會，或許很快就會，市場的不穩定在於對未來的不確定，如果有一天，有一款酒能征服所有的消費者，那這是該款酒的成功，卻是整個白酒界的失敗。但我們應該感謝，無數消費者用味蕾做出了選擇，以口舌留下了一個百花齊放的市場。