Apple Watch雖領先，但5G或讓智能可穿戴市場洗牌

提起智能可穿戴設備，相信大部分消費者首先想到的是智能手錶和智能手環，而如果再說起用戶印象深刻的品牌或產品，蘋果Apple Watch、小米手環和華為等都擁有極高概率被用戶第一個提到，與可穿戴市場的廠商排名基本相符。

IDC數據顯示，全球可穿戴市場（主要涉及智能手錶、智能手環和真無線藍牙耳機）蘋果以1280萬臺出貨排名首位（25.8%），中國廠商小米和華為則分列第二（13.3%）與第三（10.0%），出貨量為660萬臺與500萬臺；但具體到腕上可穿戴設備（智能手錶和智能手環），小米力壓蘋果排名榜首（市場份額分為16.9%和14.8%），華為排行第三（12.5%）。

至於智能手錶領域，Counterpoint Research數據顯示，2018年蘋果Apple Watch出貨量增長了22%，佔據了市場三分之一以上（37%）份額；不僅如此，前五名中有三款產品來自蘋果，分別為Apple Watch Series 4、Apple Watch Series 3、Fitbit Versa、Imoo Z3和Apple Watch Series 2（Imoo為步步高旗下品牌），表現出色。

但在蘋果佔據可穿戴市場主導同時，我們也注意到一點，以Apple Watch為代表的蘋果可穿戴設備市場份額相比過往呈現逐年下滑趨勢，且面臨華為、小米（華米）和三星等廠商衝擊，讓人不禁想知道，智能可穿戴市場蘋果會走上智能手機領域老路嗎？

Apple Watch重現iPhone軌跡？

我們都知道，蘋果iPhone的推出引領了全觸控智能手機新風潮，並幫助蘋果收穫了無數粉絲與讚譽；但由於iPhone堅持高售價，且面臨華為、小米、OPPO和vivo等廠商不斷衝擊，導致市場份額從iOS與Android勢均力敵，變成了“Android繼續增長，iPhone份額不斷降低”，最終演變成Android主導智能手機市場（雖然iPhone依然能攫取大量市場利潤，但影響力確實在不斷下滑）。

作為對比，Apple Watch在2015年推出時引爆了全球智能可穿戴市場，僅Q4全球可穿戴設備銷量就同比增長200%；雖然此後可穿戴市場經歷降溫與回暖，但Apple Watch一直都是最受消費者青睞的智能手錶。另一方面，華為、Fitbit和AMAZFIT（華米）等品牌表現出色，並開始對Apple Watch的市場地位產生不小威脅。

蘋果在可穿戴市場面臨激烈競爭

說起來，智能手錶在2016年經歷了Pebble賤賣（Fitbit），Jawbone破產清算，Moto 360停止開發等一系列事件，Apple Watch的競爭對手在當時可說只剩下Fitbit、三星和佳明（Garmin）等少數廠商；但伴隨著Wear OS升級，以華為為代表的手機企業重新加入智能手錶行業，可穿戴市場競爭愈發有趣起來。

Fitbit智能手錶

我們知道，除了三星智能手錶基於Tizen系統，Fitbit採用自家操作系統之外，大部分廠商的智能手錶都基於Wear OS，但不得不說，谷歌Wear OS還未能重現智能手機市場Android最終佔據市場主導的戲碼，目前智能手錶領域擁有watchOS、Tizen、Fitbit OS和Wear OS供消費者做出選擇，比智能手機市場更加開放一些。但伴隨著華為、華米等國產廠商的市場佔有率不斷攀升，Wear OS份額有望進一步提升。

目前來看，健康功能已成為智能可穿戴設備的核心關注點之一，無論是Apple Watch所提供的心電圖等健康功能，華為智能手錶提供的心臟房顫監測功能，還是華為智能手錶內置NB-IoT通信模塊，可實時將健康數據同步到雲端等體驗，都表明健康數據在未來可發揮的重大作用，也幫助廠商構建了智能手錶的差異化競爭力。

智能家居（物聯網）也是智能手錶等可穿戴設備發展方向之一，比如聯動全家智能設備，給用戶帶來更便利體驗等。舉例來講，小米手環4內置了小愛同學語音助理並接入IoT，可實現語音操控智能家居，不僅延展了可穿戴設備使用場景，也提升了設備的競爭力，相信華為三星等廠商同樣不會放過這樣的市場。

除此之外，還有其它很多智能可穿戴設備（如AirPods為代表的真無線藍牙耳機）能給用戶帶來不同體驗，並助力消費者開啟全場景智慧生活。這方面蘋果競爭對手更多，不只包括了華為、榮耀、小米等手機廠商，還要面對森海塞爾、Bose、索尼、B&O等傳統音響廠商，未來是“千團大戰”，還是最終一家廠商獨領風騷？現在誰也說不準。

5G或引發可穿戴設備爆發

值得一提的是，伴隨著5G和AI等技術的逐漸成熟，智能可穿戴設備還將帶來更多功能（逐漸成熟的傳感器也將為可穿戴設備打開更多應用場景），在5G+物聯網時代扮演重要角色。不只如此，可穿戴設備的種類也將趨於多元化，比如此前遇冷的AR設備，就將迎來更大機遇，讓智能可穿戴設備擁有更廣泛的想象空間。

相信不少人還記得Google glass推出時的興奮，但受限於應用場景，這款創新性十足的AR產品最終在消費市場大敗而歸。但伴隨著5G技術在全球範圍普及，AR眼鏡有望在消費市場迎來新曙光——vivo近期展示了一款AR眼鏡，可作為5G手機的擴展，實現AR遊戲，AR影院、AR智能識別、AR面部識別和AR辦公等體驗，值得期待。我們注意到，vivo還計劃在未來推出智能手錶和智能耳機，勢必會讓可穿戴設備市場競爭更激烈。

同樣的，類似VR頭盔、內置傳感器的智能衣物、智能指環和可穿戴相機等，都將讓智能可穿戴市場更加有趣。這是因為“通過高效聯動，具有數據採集和智能運算能力的智能可穿戴設備，將通過5G網絡實現即時互聯，從而帶來更多富有想象力的新場景”，而趨於多元化的智能可穿戴設備，也將讓人們的生活更加高效。

寫在最後

毫無疑問，伴隨著5G技術普及，智能可穿戴設備的應用場景將越發值得期待，有哪些廠商能借力5G從中湧出相當令人期待。而對於早已活躍在可穿戴市場的玩家而言，提高自身競爭力來適應時代發展則是不二法門了。這其中，蘋果作為曾引領了智能手機變革，但卻似乎漸漸落後於競爭對手的一家廠商，更是要不斷提升Apple Watch等智能可穿戴設備的競爭力，才能在可穿戴市場保持現在的領先位置！

那麼各位網友，你覺得Apple Watch等可穿戴設備最終會像iPhone那樣，落得只能擁有較少市場份額處境嗎？你又對5G時代下的智能可穿戴有什麼期許？歡迎留言評論。