【乘用車廣告】3月乘用車全媒體廣告投放同比重現負增長

乘用車廣告投放概覽

根據CTR媒介智訊廣告監測數據顯示，2019年3月乘用車全媒體廣告投放經歷2月份微漲後，同比重現負增長，降幅為19.3%；環比降幅繼續收窄，僅為3.8%。

2019年乘用車廣告投放費用月度趨勢

數據來源：CTR 媒介智訊

根據中國汽車工業協會的數據顯示，2019年3月，三大類乘用車品類銷量環比均呈現較快增長；銷量同比持續下降，但降幅均有所收窄。

2019年乘用車品類銷量月度增長情況

來源：中國汽車工業協會

2019年3月，乘用車在電梯電視的廣告花費同比增長最為突出，電梯海報和影院視頻的增幅也有較大的提升，分別為94.5%和42.0%。傳統媒體中，傳統戶外媒體和雜誌的刊例花費增幅較上月均有所擴大，分別為44.1%和27.2%。

乘用車在各媒體廣告刊例花費月度同比變化

數據來源：CTR 媒介智訊

乘用車主要品類廣告投放解析

根據CTR媒介智訊廣告監測數據顯示，三大乘用車品類廣告刊例花費均呈現負增長，MPV汽車和SUV/越野車降幅均達二位數。

2019年3月乘用車主要品類廣告投放量同比增幅

數據來源：CTR 媒介智訊

從2019年3月乘用車在各媒體投放表現來看，MPV汽車較上月增加了超三成的電視媒體廣告刊例花費，佔比達86.8%，投放在廣播媒體的廣告花費也有超過一成的增加，而本月在生活圈媒體則是零投放；

SUV/越野車本月的電視媒體刊例花費較上月減少超過一成，佔比達30.7%，在廣播媒體投放佔比則增加一成，達19.8%，在戶外生活圈媒體的投放保持平穩，佔比維持在40%左右；

轎車在電視媒體的刊例投放保持平穩，佔比維持在30%左右，在廣播媒體投放佔比則較上月增加一成半，達22.5%，而在戶外生活圈媒體的投放佔比則較上月減少二成，為34.9%。

2019年3月乘用車各品類在各媒介投放的情況

數據來源：CTR 媒介智訊

3月CTR媒介智訊電視廣告新版本數據顯示，與上月相比，三大乘用車品類中SUV/越野車新版本花費佔比增加近9個百分點；轎車新版本花費佔比同樣有所增加，超過8個百分點；MPV汽車新版本花費佔比減少超過33個百分點。

電視廣告新版本花費前三名的乘用車分別是江鈴福特領界SUV、一汽大眾探歌SUV和上汽通用別克君越轎車。

2019年乘用車電視新版本廣告費用月度佔比

數據來源：CTR 媒介智訊

乘用車廠商和產品廣告投放榜單

2019年3月乘用車廣告投放份額TOP10廠商

數據來源：CTR 媒介智訊

2019年3月乘用車廣告投放份額TOP5產品

數據來源：CTR 媒介智訊

數據備註：

1）以上數據以CTR媒介智訊所監測的媒體為統計基準，每年廣告總量為當年絕對量，同比增長按前一年基準計算；

2）廣告費以媒體公開報價為統計標準，不含折扣；

3）媒體範圍：電視、報紙、雜誌、廣播、傳統戶外、電梯電視、電梯海報、影院視頻；

4）電視頻道監測時段為：17:00-24:00；

5）數據來源：CTR媒介智訊

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