服裝品牌的年輕化營銷道阻且長！
現在的服裝品牌大多都在進行年輕化轉型，年輕化營銷似乎成了一種“政治正確”，但實際卻是，很多所謂的品牌年輕化其實只是看起來在做年輕化。
年輕化營銷其實有一種較為便捷的方式，喜歡嚐鮮的年輕人們總是對很酷的事情感興趣，所以，品牌營銷需要一種更帶感的方式！
李維斯給廣告打上馬賽克
打碼，在影視動漫中經常用到，通常是為了模糊影視畫面中出現過於暴力血腥或色情的刺激性場面，以免給觀影者帶來不適體驗。
李維斯新推出的廣告片，全程打碼，將原本很多“真”、“善”、“美”的東西遮擋起來，讓其籠罩著不可言說的神祕感，並且刺激著廣告觀看者的神經，使其對馬賽克後面的真實畫面產生極大的好奇和興趣。
此外，李維斯（Levi's）宣傳這支廣告片的手段和直接粗暴的視頻打碼一樣簡單，直接給一些轉發擴散的微博網友發送了紅包。
微評：馬賽克和“閱片無數”的年輕人總有著很多的無法言喻的深層鏈接，在一眾追求著展示“真善美”等完美品牌信息的廣告片中，一支別出心裁的打碼“汙”廣告對年輕人的衝擊與認同是非常大的。
優衣庫創新零售體驗方式
優衣庫找到了一條創新零售體驗的方式來拉近與年輕人生活消費的距離。從8月起，優衣庫將在美國紐約、加州與休斯頓等主要城市的購物商場與機場推出至少10臺自動販賣機，出售優衣庫的經典產品。接下來，這些自動販賣機還將可能進入博物館，火車站與電影院等地方。
這些自動販賣機更像是優衣庫與消費者互動的形式，為喜歡嚐鮮的年輕消費者們提供了一種更為新穎的購買衣服的方式。
除了美國市場，優衣庫在其較為成熟的日本與中國市場也有著另一種消費體驗創新，通過音樂、藝術等方式，讓品牌變得更為“生活方式”。
優衣庫在中國市場與QQ音樂合作，推出“衣·樂電臺”項目。在優衣庫的線下門店中，通過掃描二維碼的方式，也可以在現場收聽到線上的免費音樂。希望以此來增加消費者在門店的停留時間，讓他們打開錢包購買產品的可能性與頻次變大。
微評：針對不同的市場，優衣庫有著不同的創新的、更酷的營銷方式，特別是年輕人在購買服裝時，更多想要自由挑選，更加的“自助、私人化”，售賣大眾款產品的自動販賣機給了消費者線下購物更多的便捷與新奇感。
Nike智能手機時代推銷方式
Nike推出了一種尋寶遊戲式的推廣方式，在正式發售某一限量產品的一週之前，Nike會發布這款產品的預售短片，並且提醒大家這雙限量鞋子只能在特定時間、特定地點，通過新開發的Nike+ SNKRS應用程序中購買。
Nike的SNKRS程序有三個主要功能：SNKRS照相機（SNKRS Cam），SNKRS藏貨點（SNKRSStashes）以及新品推介（Shock Drops）。SNKRS照相機提示用戶在戶外尋找圖像或照片，然後在程序裡利用AR功能解鎖購買窗口。SNKRS藏貨點的功能是鼓勵用戶前往附近實體店，購買運動鞋。而新品推介的功能則最為簡單：它會通過推送消息提醒用戶哪一家專營店正在舉行實地推廣活動，這樣用戶就能買到最新最潮的鞋子。
在APP中的鞋子，只能利用手機在固定的地點線上購買，除此之外，沒有其它方法能夠得到它。人們必須在鞋子發佈的時候，去到預定三個地點中的一個，不然鞋子就不能到手了。
這種銷售方式獨樹一幟，讓習慣了在網絡上一鍵付款和請人排隊代買的顧客一下來了精神。運動鞋不再是運動鞋那麼簡單。它們是身份的象徵，就像運動鞋界的勞力士。
微評：Nike推廣活動不再是追著消費者，讓他們購買產品，而是翻過來讓消費者追著品牌產品“跑起來”，將運動和品牌意義結合的非常好，正應了一句話：“離年輕人遠一點，可能反而會被認為酷且有趣！”
KITH把可口可樂穿在身上
KITH是來自紐約的潮流品牌，於今年 8 月 11 日推出了 KITH x Coca-Cola 2017 全新聯名系列服裝產品。
與品牌合作是KITH常用的策略，它通常會把自己的品牌標示KITH用合作品牌的視覺元素來呈現。
選擇可口可樂也有著深意，可口可樂已經擁有百年曆史，它的品牌標示和元素都已經為人熟知。在這樣的經典設計上再進行創作，比起那些沒什麼認知度的品牌來說，則更能夠帶來新鮮感。或許也正是應為這樣，如今把老牌餐飲品牌穿在身上是件很潮的事。
微評：把經典的產品和經典著名品牌用在時尚設計之中，這背後是消費者對品牌文化和產品形象認知的沉澱與積累，通過這種時尚與跨界的方式來增加品牌與產品的新鮮感，不失為一件很酷的事情。
寫在最後：服裝品牌在營銷時想要讓自己變得年輕起來，選擇讓自己變得更酷、更帶感，整體形象都洋溢著青春的活力，似乎就已經成功了？
