檔案袋定製如何設計代表企業形象？注重產品特性，達到企業的宣傳
檔案袋定製是企業希望在商場上取得品牌的成功，營銷不僅要更注重產品或產品的特性，還要注重客戶體驗。公司的領導是無法達到品牌建設。這個過程必須融入客戶的意見...
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我們的身邊，似乎從來不缺刷屏的品牌，大白兔連續化身為香水、奶茶和冰淇淋，變著方法來到消費者身邊，忙碌之餘又為這個老字號品牌增添了不少話題度；老乾媽變身為衣服出現在紐約時裝週上，一件紅色的衛衣刷屏了好幾個月……
然而，刷屏和產品銷量其實是兩回事。營銷君發現，並不是每一個刷屏的品牌，都過得如我們想象中那般順利。今天，營銷君就來給大家盤點一下，那些曾經刷屏的品牌們，背後真實的運營狀況。
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忙碌的大白兔
要說2019年最刷屏的品牌，大白兔當第二，沒人敢當第一。營銷君光是數它的跨界，就可以說出好幾個，脣膏、香水、身體乳和護手霜，還有奶茶、冰淇淋，那些和奶香有關的產品，都被大白兔給跨了個遍。
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我們的身邊，似乎從來不缺刷屏的品牌，大白兔連續化身為香水、奶茶和冰淇淋，變著方法來到消費者身邊，忙碌之餘又為這個老字號品牌增添了不少話題度；老乾媽變身為衣服出現在紐約時裝週上，一件紅色的衛衣刷屏了好幾個月……
然而，刷屏和產品銷量其實是兩回事。營銷君發現，並不是每一個刷屏的品牌，都過得如我們想象中那般順利。今天，營銷君就來給大家盤點一下，那些曾經刷屏的品牌們，背後真實的運營狀況。
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忙碌的大白兔
要說2019年最刷屏的品牌，大白兔當第二，沒人敢當第一。營銷君光是數它的跨界，就可以說出好幾個，脣膏、香水、身體乳和護手霜，還有奶茶、冰淇淋，那些和奶香有關的產品，都被大白兔給跨了個遍。
刷屏的目的是達到了，但大白兔作為奶糖的真實生存情況呢？
零食商家們都在打造低糖、無糖化，以大白兔為首的糖果市場在不斷地萎縮，再加上，大白兔的產品過分單一化，一個奶糖賣了幾十年，除了跨界，在產品塑造上沒有其他錦上添花的嘗試。
說難聽點，大白兔就是一個在不斷“啃老本”的老字號而已，除了跨界刷屏找存在感以外，營銷君認為大白兔還有必要在業務方面也找找新方向。
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發力國潮的冷酸靈
在牙膏市場上，冷酸靈的佔比並沒有很高。從國內牙膏市場的需求結構上看，美白類位居第一，其次是中草藥，而冷酸靈一貫主打的抗敏感需求並不是消費者首選，垂直品類下的市場天花板早已顯現。火鍋牙膏的熱度讓冷酸靈再次回到消費者視野中，而冷酸靈為了能使這波熱度成功轉化，找到了一個品牌發展的方向——國潮牙膏。
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我們的身邊，似乎從來不缺刷屏的品牌，大白兔連續化身為香水、奶茶和冰淇淋，變著方法來到消費者身邊，忙碌之餘又為這個老字號品牌增添了不少話題度；老乾媽變身為衣服出現在紐約時裝週上，一件紅色的衛衣刷屏了好幾個月……
然而，刷屏和產品銷量其實是兩回事。營銷君發現，並不是每一個刷屏的品牌，都過得如我們想象中那般順利。今天，營銷君就來給大家盤點一下，那些曾經刷屏的品牌們，背後真實的運營狀況。
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忙碌的大白兔
要說2019年最刷屏的品牌，大白兔當第二，沒人敢當第一。營銷君光是數它的跨界，就可以說出好幾個，脣膏、香水、身體乳和護手霜，還有奶茶、冰淇淋，那些和奶香有關的產品，都被大白兔給跨了個遍。
刷屏的目的是達到了，但大白兔作為奶糖的真實生存情況呢？
零食商家們都在打造低糖、無糖化，以大白兔為首的糖果市場在不斷地萎縮，再加上，大白兔的產品過分單一化，一個奶糖賣了幾十年，除了跨界，在產品塑造上沒有其他錦上添花的嘗試。
說難聽點，大白兔就是一個在不斷“啃老本”的老字號而已，除了跨界刷屏找存在感以外，營銷君認為大白兔還有必要在業務方面也找找新方向。
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發力國潮的冷酸靈
在牙膏市場上，冷酸靈的佔比並沒有很高。從國內牙膏市場的需求結構上看，美白類位居第一，其次是中草藥，而冷酸靈一貫主打的抗敏感需求並不是消費者首選，垂直品類下的市場天花板早已顯現。火鍋牙膏的熱度讓冷酸靈再次回到消費者視野中，而冷酸靈為了能使這波熱度成功轉化，找到了一個品牌發展的方向——國潮牙膏。
9月初，冷酸靈以建廠80年為契機，推出了“新國潮”與“新國寶”兩大產品系列。國潮禮盒由冷、熱、酸、甜四種口味牙膏組成，分別為冰棍味牙膏、火鍋味火鍋牙膏、冰糖葫蘆牙膏和奶糖味牙膏。
但值得注意的是，消費者們對冷酸靈火鍋牙膏的評價高低不一，本來主打的抗過敏，結果因為火鍋牙膏太辣，導致牙齦更不舒服，完全背離品牌初衷。也就是說，產品噱頭是有了，但也要注重產品的質量，以及是否適合自己的消費者。
◆◆◆◆◆
過度依賴營銷的RIO
RIO去年的花露水雞尾酒和今年的墨水雞尾酒，大家應該都不陌生吧？營銷君光是瀏覽相關文章，十篇裡面有八篇都能提到RIO。怎麼樣，是不是覺得RIO蠻風光的？
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我們的身邊，似乎從來不缺刷屏的品牌，大白兔連續化身為香水、奶茶和冰淇淋，變著方法來到消費者身邊，忙碌之餘又為這個老字號品牌增添了不少話題度；老乾媽變身為衣服出現在紐約時裝週上，一件紅色的衛衣刷屏了好幾個月……
然而，刷屏和產品銷量其實是兩回事。營銷君發現，並不是每一個刷屏的品牌，都過得如我們想象中那般順利。今天，營銷君就來給大家盤點一下，那些曾經刷屏的品牌們，背後真實的運營狀況。
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忙碌的大白兔
要說2019年最刷屏的品牌，大白兔當第二，沒人敢當第一。營銷君光是數它的跨界，就可以說出好幾個，脣膏、香水、身體乳和護手霜，還有奶茶、冰淇淋，那些和奶香有關的產品，都被大白兔給跨了個遍。
刷屏的目的是達到了，但大白兔作為奶糖的真實生存情況呢？
零食商家們都在打造低糖、無糖化，以大白兔為首的糖果市場在不斷地萎縮，再加上，大白兔的產品過分單一化，一個奶糖賣了幾十年，除了跨界，在產品塑造上沒有其他錦上添花的嘗試。
說難聽點，大白兔就是一個在不斷“啃老本”的老字號而已，除了跨界刷屏找存在感以外，營銷君認為大白兔還有必要在業務方面也找找新方向。
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發力國潮的冷酸靈
在牙膏市場上，冷酸靈的佔比並沒有很高。從國內牙膏市場的需求結構上看，美白類位居第一，其次是中草藥，而冷酸靈一貫主打的抗敏感需求並不是消費者首選，垂直品類下的市場天花板早已顯現。火鍋牙膏的熱度讓冷酸靈再次回到消費者視野中，而冷酸靈為了能使這波熱度成功轉化，找到了一個品牌發展的方向——國潮牙膏。
9月初，冷酸靈以建廠80年為契機，推出了“新國潮”與“新國寶”兩大產品系列。國潮禮盒由冷、熱、酸、甜四種口味牙膏組成，分別為冰棍味牙膏、火鍋味火鍋牙膏、冰糖葫蘆牙膏和奶糖味牙膏。
但值得注意的是，消費者們對冷酸靈火鍋牙膏的評價高低不一，本來主打的抗過敏，結果因為火鍋牙膏太辣，導致牙齦更不舒服，完全背離品牌初衷。也就是說，產品噱頭是有了，但也要注重產品的質量，以及是否適合自己的消費者。
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過度依賴營銷的RIO
RIO去年的花露水雞尾酒和今年的墨水雞尾酒，大家應該都不陌生吧？營銷君光是瀏覽相關文章，十篇裡面有八篇都能提到RIO。怎麼樣，是不是覺得RIO蠻風光的？
在推出微醺以前，RIO的使用場景只有酒吧，消費場景過於狹窄，導致RIO的銷量十分悽慘。後來，依靠微醺為品牌做出了一點起色，但由於產品過於年輕化，所以需要依賴廣告和營銷。
RIO處於一個飲料與酒之間的模糊地位，且主要出現在年輕女生的社交場合中，但很顯然女生社交選擇喝RIO本身就並不常見。
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我們的身邊，似乎從來不缺刷屏的品牌，大白兔連續化身為香水、奶茶和冰淇淋，變著方法來到消費者身邊，忙碌之餘又為這個老字號品牌增添了不少話題度；老乾媽變身為衣服出現在紐約時裝週上，一件紅色的衛衣刷屏了好幾個月……
然而，刷屏和產品銷量其實是兩回事。營銷君發現，並不是每一個刷屏的品牌，都過得如我們想象中那般順利。今天，營銷君就來給大家盤點一下，那些曾經刷屏的品牌們，背後真實的運營狀況。
◆◆◆◆◆
忙碌的大白兔
要說2019年最刷屏的品牌，大白兔當第二，沒人敢當第一。營銷君光是數它的跨界，就可以說出好幾個，脣膏、香水、身體乳和護手霜，還有奶茶、冰淇淋，那些和奶香有關的產品，都被大白兔給跨了個遍。
刷屏的目的是達到了，但大白兔作為奶糖的真實生存情況呢？
零食商家們都在打造低糖、無糖化，以大白兔為首的糖果市場在不斷地萎縮，再加上，大白兔的產品過分單一化，一個奶糖賣了幾十年，除了跨界，在產品塑造上沒有其他錦上添花的嘗試。
說難聽點，大白兔就是一個在不斷“啃老本”的老字號而已，除了跨界刷屏找存在感以外，營銷君認為大白兔還有必要在業務方面也找找新方向。
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發力國潮的冷酸靈
在牙膏市場上，冷酸靈的佔比並沒有很高。從國內牙膏市場的需求結構上看，美白類位居第一，其次是中草藥，而冷酸靈一貫主打的抗敏感需求並不是消費者首選，垂直品類下的市場天花板早已顯現。火鍋牙膏的熱度讓冷酸靈再次回到消費者視野中，而冷酸靈為了能使這波熱度成功轉化，找到了一個品牌發展的方向——國潮牙膏。
9月初，冷酸靈以建廠80年為契機，推出了“新國潮”與“新國寶”兩大產品系列。國潮禮盒由冷、熱、酸、甜四種口味牙膏組成，分別為冰棍味牙膏、火鍋味火鍋牙膏、冰糖葫蘆牙膏和奶糖味牙膏。
但值得注意的是，消費者們對冷酸靈火鍋牙膏的評價高低不一，本來主打的抗過敏，結果因為火鍋牙膏太辣，導致牙齦更不舒服，完全背離品牌初衷。也就是說，產品噱頭是有了，但也要注重產品的質量，以及是否適合自己的消費者。
◆◆◆◆◆
過度依賴營銷的RIO
RIO去年的花露水雞尾酒和今年的墨水雞尾酒，大家應該都不陌生吧？營銷君光是瀏覽相關文章，十篇裡面有八篇都能提到RIO。怎麼樣，是不是覺得RIO蠻風光的？
在推出微醺以前，RIO的使用場景只有酒吧，消費場景過於狹窄，導致RIO的銷量十分悽慘。後來，依靠微醺為品牌做出了一點起色，但由於產品過於年輕化，所以需要依賴廣告和營銷。
RIO處於一個飲料與酒之間的模糊地位，且主要出現在年輕女生的社交場合中，但很顯然女生社交選擇喝RIO本身就並不常見。
▲三得利的和樂怡
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我們的身邊，似乎從來不缺刷屏的品牌，大白兔連續化身為香水、奶茶和冰淇淋，變著方法來到消費者身邊，忙碌之餘又為這個老字號品牌增添了不少話題度；老乾媽變身為衣服出現在紐約時裝週上，一件紅色的衛衣刷屏了好幾個月……
然而，刷屏和產品銷量其實是兩回事。營銷君發現，並不是每一個刷屏的品牌，都過得如我們想象中那般順利。今天，營銷君就來給大家盤點一下，那些曾經刷屏的品牌們，背後真實的運營狀況。
◆◆◆◆◆
忙碌的大白兔
要說2019年最刷屏的品牌，大白兔當第二，沒人敢當第一。營銷君光是數它的跨界，就可以說出好幾個，脣膏、香水、身體乳和護手霜，還有奶茶、冰淇淋，那些和奶香有關的產品，都被大白兔給跨了個遍。
刷屏的目的是達到了，但大白兔作為奶糖的真實生存情況呢？
零食商家們都在打造低糖、無糖化，以大白兔為首的糖果市場在不斷地萎縮，再加上，大白兔的產品過分單一化，一個奶糖賣了幾十年，除了跨界，在產品塑造上沒有其他錦上添花的嘗試。
說難聽點，大白兔就是一個在不斷“啃老本”的老字號而已，除了跨界刷屏找存在感以外，營銷君認為大白兔還有必要在業務方面也找找新方向。
◆◆◆◆◆
發力國潮的冷酸靈
在牙膏市場上，冷酸靈的佔比並沒有很高。從國內牙膏市場的需求結構上看，美白類位居第一，其次是中草藥，而冷酸靈一貫主打的抗敏感需求並不是消費者首選，垂直品類下的市場天花板早已顯現。火鍋牙膏的熱度讓冷酸靈再次回到消費者視野中，而冷酸靈為了能使這波熱度成功轉化，找到了一個品牌發展的方向——國潮牙膏。
9月初，冷酸靈以建廠80年為契機，推出了“新國潮”與“新國寶”兩大產品系列。國潮禮盒由冷、熱、酸、甜四種口味牙膏組成，分別為冰棍味牙膏、火鍋味火鍋牙膏、冰糖葫蘆牙膏和奶糖味牙膏。
但值得注意的是，消費者們對冷酸靈火鍋牙膏的評價高低不一，本來主打的抗過敏，結果因為火鍋牙膏太辣，導致牙齦更不舒服，完全背離品牌初衷。也就是說，產品噱頭是有了，但也要注重產品的質量，以及是否適合自己的消費者。
◆◆◆◆◆
過度依賴營銷的RIO
RIO去年的花露水雞尾酒和今年的墨水雞尾酒，大家應該都不陌生吧？營銷君光是瀏覽相關文章，十篇裡面有八篇都能提到RIO。怎麼樣，是不是覺得RIO蠻風光的？
在推出微醺以前，RIO的使用場景只有酒吧，消費場景過於狹窄，導致RIO的銷量十分悽慘。後來，依靠微醺為品牌做出了一點起色，但由於產品過於年輕化，所以需要依賴廣告和營銷。
RIO處於一個飲料與酒之間的模糊地位，且主要出現在年輕女生的社交場合中，但很顯然女生社交選擇喝RIO本身就並不常見。
▲三得利的和樂怡
▲RIO微醺
還有，營銷君注意的是，RIO的微醺系列其實和三得利的和樂怡非常相似。營銷君身邊甚至有人為了支持三得利，堅決抵制購買RIO的微醺。
除此之外，還有旺仔、馬應龍等等，它們的產品固然有創意，刷屏也很厲害，但並不代表所有品牌都春風得意。我們甚至可以換一種思維來看，為什麼這些品牌這麼熱衷於跨界和做營銷？因為它們的主業正在面臨一定的挑戰，比如品牌老化、品牌擴張、同類競品增多等。
跨界營銷的呼聲雖大，但品牌的續航能力和銷量不一定強，熱鬧的背後，往往還隱藏著殘酷的真相。
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