優衣庫、Nike、雷克薩斯的旗艦店，離了他都火不了
店鋪設計大師
Masamichi Katayama
和隈研吾、安藤忠雄、伊東豐雄等日本建築大師比起來，片山正通的名字可能會讓你覺得有點兒陌生。
△「片山正通的百科全書」個人收藏展
但他設計的潮品店你一定非常熟悉，肯定去過不止一次，在全世界都是最受時尚潮人歡迎的、買買買必打卡勝地。
上海淮海中路的優衣庫全球旗艦店 ▼
NIKE 東京原宿旗艦店 ▼
法國馬卡龍品牌 PIERRE HERMÉ PARIS 在東京青山的店鋪 ▼
LEXUS在東京青山的首個全球旗艦店▼
我總是把商店當博物館一樣設計。 ——片山正通
其實，片山在成名之前，進軍過甲子園，玩過搖滾，特別熱衷逛潮店，有過許多天馬行空、不著調的想法。
要不是受經營傢俱店的老父親熱情執著的工作態度影響，片山也不會在畢業後步入傢俱設計這個行當。
△早期的設計家居作品-1997
除了做設計，片山平時最大的樂趣就是 「買買買」。
這些逛街選品時的每一處感受，都成了他日後設計店面的靈感。
△ DIESEL 米蘭旗艦店
1988 年，剛開始做室內設計的片山，遇到了他的貴人：NIGO 桑 —— 日本潮人代表、Bathing Ape 的創辦人、優衣庫 UT 創意總監。
△ NIGO創立的潮牌 BAPE
片山本著「初生牛犢不怕虎」的精神，大膽地為 NIGO 的 NOWHERE 新店提出了密室般的店面設計概念。
這種不按常理出牌的想法和 NIGO 一拍即合！把新店全權交給片山設計。
從此，奠定了兩位潮流教父的聯手之旅，NIGO 每次開新店都找來片山正通一起設計。
兩人共合作過 60 多次，NIGO 自己的概念店也要片山操刀。
片山正通x空間魅力
Wonderwall's Magic
在過去的 18 年中，全世界的零售店空間概念都被片山正通和他的 Wonderwall 改變了，他讓每個人都能享受更加純粹的購物樂趣。
△ UNIQLO 東京銀座
被美國「Fast Company 」雜誌評為「100位在商業上最有創意的人士」第 54 名。
他是把商業空間玩到極致的潮流教父。
△SAMSUNG 837
2000 年，他成立了 Wonderwall 室內設計公司，名氣越來越大，牛x大牌的設計邀約不斷，甚至將重要的旗艦店都交給他設計。
△ WONDERWALL 正門
△ 酷炫的官網
△DIESEL STORE NEW YORK
他總是會跟甲方探尋許多客戶行為習慣方面的問題，正因如此才能找到吸引人們走進店內的空間設計策略。
01.
比例誇張
Wonderwall 在東京有一間辦公室，高達 9 米的大門比例超級誇張，裡面的門廊更是深不見底，足足佔了建築 1/10 的面積。
這種建築手法類似安藤忠雄的水之教堂，運用迂迴的動線，創造震撼的空間體驗。
門廊使用了雪松木板模製而成的混凝土牆 ▼
誇張的造型設計還體現在店內陳設，最典型的是紐約第五大道的優衣庫旗艦店，這裡的扶手電梯有 2 層樓高，擺在一樓大廳正中央，佔了店內最黃金的位置。
△ UNIQLO 紐約
卻讓每個進店的顧客都能像逛展覽館一樣興奮，這種注重體驗感的設計正符合優衣庫的品牌理念。在全世界每一間旗艦店內都有不同的表現方式。
△ UNIQLO 上海淮海路店
△ UNIQLO 東京銀座
△ UNIQLO 倫敦
02.
不規則線條
香港最高的酒店 RITZ-CARTON，在頂樓有間休閒酒吧 OZONE， 室內的設計也是出自片山正通之手。
他將不規則四邊形的地板脈絡與天花、牆壁連成一線，營造強烈的整體感，讓這裡彷彿人造幻境一般。
在韓國首爾的圖書館 Hyundai Card ，片山讓不規則的多邊形木框像有生命的植物一般，順著書架向上延伸，形成盤根錯節的感覺。
03.
用產品做裝飾
△ INTERSECT BY LEXUS - DUBAI
很少有人會像片山正通這樣，把「商品是最好的藝術裝飾」作為店面陳列的核心設計。
他會深入瞭解客戶的品牌文化，利用產品特性創造震撼、美觀的空間造型，毫不費力地讓產品自己說故事。
△ UNIQLO - Shanghai
東京丸之內的這家甜品店 PIERRE HERMÉ MARUNOUCHI，用香料，飲品和美味的甜品佔據展示架的每一寸空間。
是一種全新的商品陳列概念。
讓顧客能夠充分享受美食帶來的愉悅氛圍，沉浸在令人滿是幸福誘惑的手作商品中。
04.
產品矩陣x裝置藝術
在這間位於東京的 LEXUS 全球旗艦店 INTERSECT TOKYO 裡，片山仿效動態雕塑之父尚‧丁格利(Jean Tinguely)的陳列方式。
把汽車拆成了一個個機械零件，全部漆成白色，打造了一個由汽車零部件組成的牆壁。
整個設計聚焦 Lexus 真愛粉所關心的汽車文化。各種雷克薩斯元素和精巧的工藝技術，被低調的融入店鋪設計中。
讓產品的歷史與價值不言自明。
LEXUS 在迪拜的第二家旗艦店採用一脈相承的設計和更加奢華的內飾 ▼
價格昂貴的天然大理石和實木地板帶給客人尊貴的享受 ▼
店鋪外立面的靈感來自雷克薩斯車頭格柵的形狀 ▼
Nike 在東京原宿的第一家旗艦店也是由片山操刀，光面積就有 946㎡。
片山利用 NIKE 產品多元化的特性做密集式的櫥窗陳列，吸引朝聖者前來打卡。
他在店鋪二樓的天花上掛了 500 多雙運動鞋，一水兒的白色，設計出吊燈式的展示裝置。
還把製作運動鞋的模具和鞋底紋路做成牆面裝飾，簡直酷斃了！▼
潛移默化的讓你「逛完這家 NIKE 店，立馬路轉粉」
在Nike AIR MAX 30 週年紀念展中，片山和造型師 Asami Nemoto 合作，用白色運動鞋結合日本傳統造景藝術 karesansui，創造了一個「鞋景花園」。
這種把日本傳統元素和未來主義結合的表現手法，是產品裝置藝術的完美呈現。
05.
讓產品動起來
早在 2001 年，片山正通為 Foot Soldier 設計分店時，就創新地利用不鏽鋼與玻璃櫥窗結構，製作了展示產品的動態裝置——回轉壽司般的傳送帶，為空間創造了獨一無二的焦點與趣味性。
後來又多次用於老搭檔 NIGO 開設的多家 BAPE 旗艦店裡。
不光鞋子能上傳送帶，T恤衫也行！▼
△Beams概念店
06.
極致用料
△PRINTEMPS，PARIS
對裝飾材料的使用也同樣驚世駭俗，片山擅長對同種材料的大幅度疊加，把獨特質感淋漓盡致的呈現出來，視覺衝擊力非常震撼。
△ 100%ChocolateCafe
10X10 的白色瓷磚可能在衛生間裡比較常見，片山把他用在 BAPE 的潮品店裡，竟然一點兒都不掉價，還變得超級前衛 ▼
在東京青山的 Pierre Hermé 甜品店裡使用了 12 種形狀不規則的大理石，和甜品的色澤、外形相互呼應 ▼
各種類型的色塊拼貼藝術，組合了最流行的 Pantone 色卡，像有魔力一般吸引著你的眼睛。
△BAPE STORE 東京澀谷
△Macarons & Chocolats Pierre Hermé Paris 香港
香港這家 ICE CREAM™，樓下是紅白灰地磚，襯托大紅色火箭造型。
樓上的星空牆面設計完美貼合 BBC 的外太空主題▼
無論是復古的磚塊還是木材的紋理，要用就是一整面牆，甚至延伸到地板、傢俱，讓材料的構造、肌理強烈的展示出來。
△Yoyogi VILLAGE
另一個出其不意的設計在位於東京的 Beautiful people 創始店裡，片山正通使用 9 種花卉造型，共 10000 朵花作為牆壁的外型，還全部染成白色。
讓這面花牆成為了立體而吸睛的壁面裝飾，營造超凡脫俗的氛圍。
片山正通的空間設計總是簡單、強烈，直指人心，就跟看好萊塢大片兒一樣刺激著你的神經。
不斷地加深消費者和零售店鋪之間的體驗感；並不遺餘力地向世界人民傳達他本人的核心價值觀：
「 Life is hard... Let's go shopping」
//
本文由一起設計原創撰寫
歡迎分享到朋友圈
「一起設計」 專注於設計的新媒體品牌