在廣告人必爭之地的美國春晚——超級碗比賽上，愛在營銷上搞怪的彩虹糖，今年沒有花500萬美元去買廣告位。
而是！在比賽當天，在紐約百老匯演出了一場音樂劇，堂而皇之向觀眾收起了門票錢（20-200美元不等），並且在劇裡，公然懟起了廣告……
彩虹糖2019超級碗音樂劇片段：#廣告毀掉一切#
It ruins the web and it ruins
TV廣告毀了網絡，又毀了電視
And it fills our inboxes with spam
把我們的收件箱塞滿垃圾郵件
And there’s nothing we hate more than each tiny paid for targeted ad served up on Instagram
還有什麼比Instagram裡的定投廣告更加討人厭？
作為廣告公司的大金主，瞎說這種大實話，是想自絕於廣告界嗎……
那麼，這場奇特的百老匯音樂劇營銷，到底是怎麼回事？
01
這部舞臺劇由DDB和劇作家Will Eno共同創作，後者的戲劇《Thom Pain》曾入圍普利策戲劇獎決賽。
音樂劇的男主角是Michael C. Hall，曾主演長達八季的美劇《喋血法醫》（Dexter） ，也有著豐富的百老匯音樂劇演出經歷-《搖滾芭比》（Hedwig）、“Cabaret”、《芝加哥》（Chicago）、“Lazarus” （拉撒路）等等。
冷酷無情的連環殺手扮演者，歡樂逗趣的舞臺劇主角，真是鮮明反差萌~
作為一位百老匯音樂劇明星，去主演這支音樂劇不像音樂劇，廣告也不像廣告的廣告音樂劇，其實Michael的心理壓力也是很大的。在彩虹糖推出的宣傳片裡，他還為此去看了心理醫生。
彩虹糖2019超級碗音樂劇宣傳片
看完宣傳片，更加想去看現場音樂劇了有沒有！
02
Ari Weiss是DDB北美的首席創意官，也是這次演出的製作人。他說，這次百老匯演出真正想要探尋的是商業行為在美國人生活中的角色，以及娛樂和市場營銷之間的模糊界限在哪裡。
“還有什麼比超級碗這種年度最大的營銷盛事更合適的時機呢？選擇百老匯音樂劇來做嘗試，因為我們想用一種真正有趣的方式去看一看商業行為，市場營銷，還有娛樂，什麼是廣告，什麼不是廣告，看一看他們之間的交集在哪裡。”
Michael在音樂劇中的打扮是一隻貓~
一個腦洞清奇的創意，一位家喻戶曉的明星，一支強大的演出團隊，有且僅有一次的現場演出，只有1500位觀眾能有幸看到！
輿論又一次被彩虹糖瘋狂點燃。彩虹糖沒有花費500萬美金購買廣告位，卻達到了有過之而無不及的宣傳效果。
03
The live play starred Michael C. Hall and was arguably this year's best use of celebrity talent. The soundtrack, available on Spotify, is worth a listen and includes four minutes of Hall munching on the candies. We're hoping Skittles takes this one on the road. 這場音樂劇可說是今年的最佳明星運用案例了。在Spotify上的錄音帶也很值得一聽，上邊還有長達四分鐘Michael咀嚼彩虹糖的錄音……我們希望彩虹糖在未來能繼續保持創新精神。
—— AD AGE
Who needs a $5 million commercial slot when you can stage a musical instead?
如果能做一場音樂劇，誰還需要五百萬美元的廣告位呢？
—— AD WEEK
不買廣告位，依然做出超大聲量的超級碗營銷，這已經不是彩虹糖的第一次了。
彩虹糖曾經連續三年大手筆買了超級碗的廣告位；去年他們做了個出人意料的改變——彩虹糖攜手DDB，拍攝了一支只給一個幸運粉絲觀看的超級碗廣告。而其他人只能在彩虹糖的Facebook頁面直播中圍觀這個粉絲觀看廣告的反應，吊足了全世界人的胃口，營銷效果自然不言而喻。
還好，不是每一家廣告主都像彩虹糖這樣，不然超級碗恐怕會……不那麼開心。