文 / 通信產業報(網) 楊揚
6月1日，有“互聯網女皇”之稱的瑪麗·米克爾今天在美國Code大會上發佈了2017年的互聯網趨勢報告。報告指出，全球互聯網用戶數平穩增長，智能手機出貨量增速放緩，在線廣告增長受移動平臺驅動明顯了，電子商務增速再度加快，媒體分銷不斷創新，雲服務正加速企業改變。此外，在《2017中國互聯網趨勢報告》中指出，有六個方面的事實表明，2017年是中國在線娛樂和共享出行的黃金時代。
報告指出，2016年，全球互聯網用戶數量達到34億，同比增長10%，增速平穩;全球智能手機出貨量同比增長3%，而2015年是10%，增速明顯放緩，其中操作系統方面，安卓系統佔比超過80%;全球智能手機保有量約28億部，同比增長12%，而2015年是25%，2014年是37%，增速逐年放緩。美國每位成年用戶每天在數字媒體上的消費時間達到5.6小時，其中移動互聯網消費時間3.1小時。
在線廣告方面，廣告增長受移動平臺驅動明顯，廣告規模繼續向移動平臺轉移。報告指出，2016年，美國在線廣告同比增長22%，移動端營收額首次超過PC端，互聯網廣告規模首次超過電視廣告，其中谷歌和Facebook的廣告營收增長佔美國85%的互聯網廣告增長份額。廣告攔截繼續增長，尤其在發展中國家，越來越多的用戶選擇阻止他們不想要的內容;領先平臺的廣告則利用後端數據的快速完善和前端衡量工具，更多地加載用戶希望的廣告內容，從而提供更多的精準廣告工具和可衡量的廣告。例如Facebook的關聯廣告推動用戶直接購買，SNAP基於目標的競價廣告推動用戶行動，谷歌基於地理位置的本地廣告刺激消費者走進商店。
電子商務方面，美國電商業務增速再度加快，同比增長率達15%。報告指出，2017年，美國零售店關門數字可能會打破20年的紀錄，與此同時，亞馬遜正在加速佈局零售店。
媒體分銷創新方面，數字領袖正用更好的用戶體驗、更低的價格、更大的數據規模來改造媒體;媒體使用量繼續轉向互聯網支持的媒體，媒體使用代溝擴大;傳統有線電視面臨頻道、消費者價格、節成本增長、訂戶數量減少等難題;數字訂閱的增長源自用戶體驗的明顯改善。其中，音樂、視頻的數字進化迅速增長，形式多樣。2000年-2016年，美國錄製音樂以-4%的年均增長率保持了16年之後，營收增長超過11%，其中訂閱和流媒體營收佔總收入的52%;美國網絡電視交付時間5年來平均減少10%;Facebook、Instagram、Snap等公司的移動視頻流量份額在4年間顯著增長。媒體使用的代際特徵代溝擴大，繼續轉向互聯網媒體。美國人每天使用移動設備的時間在2年間增加了2倍。
雲服務正加速企業改變。企業的雲採用達到新高度，企業開發出更多反映消費者預期的應用軟件，同時，安全問題日益突出，更多應用意味著更多漏洞。報告指出，2016年全球企業公有云和私有云建設支出接近傳統數據中心的支出，與2014年相比增長37%，達到360億美元。公有云使用方面，AWS保持領先，Azure和谷歌迎頭趕上。企業雲服務的進化，為覆蓋整個基礎設施的創新鋪路，其中邊緣計算益處良多，它將計算從集中的節點推離，更接近數據的來源，降低了在雲中運行數據中心的工作負載，解決很多IT難題，既降低了延時，還能帶來安全和合規性方面的好處。網絡威脅大幅增加，2016年，全球導致超過1000萬人身份外洩的網絡入侵事故次數為15起，相比之下，2014年為11起。
報告引用了高瓴資本提供的《2017中國互聯網趨勢報告》指出，六個方面的事實表明，2017年是中國在線娛樂和共享出行的黃金時代。第一，中國宏觀經濟態勢穩中向好，其中科技類民營企業引領財富創造。第二，移動網民數和在線使用時長持續增長，時長增速高於網民增速。第三，中國在線娛樂產品的創新，驅動用戶數量、使用時長與變現能力的強勁增長，其中，騰訊、阿里巴巴、百度和今日頭條佔據了中國移動互聯網77%的使用時長，電商、遊戲單位市場變現效率最高。第四，共享出行方面，中國已經領先全球，成為規模最大的共享企業和共享單車市場，每年共享出行次數超過百億，佔全球市場份額的67%。第五，移動支付擴展了移動互聯網使用場景及變現，移動支付的低成本促進了消費支付的發展，成為中國移動支付的發展契機。第六，中國電子商務和在線廣告的創新和增長引人矚目。中國電子商務在全球各大市場中滲透率增長最快，佔全國社會商品零售總額的15%。
（今日編輯 ：陳婉蓉）
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