優惠券即是平臺通過獎勵的方式來達到拉新、促活等的一種方式。那麼，如何來設計優惠券？優惠券的設計原理和方法是什麼？
首先要考慮該優惠券所要觸及的用戶是哪些？如何來做？在什麼時候做？什麼方式來做？
一、項目背景與需求分析
由於公司推廣需求，現在需要設計一個針對新老用戶發送優惠券的H5界面，用於用戶自發的分享傳播。
需求分析及方案總結
- 瞭解平臺的用戶類型和使用習慣；
- 明確平臺的業務邏輯和頁面流程；
- 確定好傳播分享的途徑和方法；
- 進行詳細的產品規劃、原型設計；
產品上線後進行數據的分析和總結。
下面介紹一下幾大平臺的優惠券設計方案：
（1）美團外賣紅包
新用戶專享券
紅包門檻：
邏輯流程圖：
關鍵點：
- 用戶以手機號為唯一判斷，均以用戶手機號作為賬戶主體進行發放，已經領取或使用過不可再次領取和使用；
- 該紅包為立減紅包，用戶下單即可抵扣；
- 門檻較低，滿10即可減7；
- 有效期較短，2天有效期。
（2）膜拜單車紅包
邀請紅包：
流程：
獎金門檻：
關鍵點：
- 把鏈接或圖片通過微信\微博轉發給好友；
- 好友領取紅包後，72小時內騎行即可打開紅包；
- 你也可以拿到相同金額的賞金；
- 越多用戶領取，你獲得的獎金越豐厚；
- 紅包有效期14天。
結論
- 兩者的流程值得借鑑，通過發起邀請拉動新用戶的註冊及下單轉化，而且雙方也可以獲得獎勵，是一個比較好的互動形式，但是成本方面較高，不適合長期地投入；
- 兩者的限制領取獎勵方面值得借鑑，通過制定獲得獎勵門檻，如：美團的讓老用戶鼓勵新用戶下單，老用戶才能獲得獎勵，摩拜的讓領取者騎行，發送獎金者和領取獎金者雙方才可以獲得獎金，這才可以形成一個自發的催單行為；
- 摩拜不限制用戶發放獎金給其他用戶的次數，則表示用戶可以一直通過這個形式獲取獎金，但是摩拜發放的獎金數有限，用戶先到先得，搶完之後只能等下一波。
二、需求目的及功能方案
1. 項目背景
- 用戶問答類平臺；
- 用戶需要花錢進行偷聽別人的答案。
2. 需求目的
- 對於用戶：任何在平臺上想要偷聽問答的用戶，均可使用紅包降低偷聽門檻，享受低價格高質量的產品，並且好友領取的同時回答者和提問者也可以賺取獎金，激勵提問者去公開自己的問答進行偷聽，激勵回答者去回答提問者的提問。
- 對於產品：活躍已有用戶、喚醒流失用戶、拉動新用戶註冊下單，提高問答\偷聽轉化率，推動品牌曝光，提高知名度。
3. 方案內容
- 形式：偷聽分享（助力形式），用戶分享給好友幫忙解鎖紅包，幫忙解鎖寶箱的好友也可參與創建自己的解鎖寶箱鏈接，用戶解鎖寶箱完畢後即可獲得多個紅包。
- 紅包額度：每次0.5元
4. 文案說明
- 偷聽頁面：已0有為你助力偷聽，還需4人助力，即可免費偷聽；
- 問答訂單詳情頁：公開您的問答您即可賺取獎金，越多人偷聽你的問答你即可獲得更多的獎金；
- 回答列表頁：回答問題得獎金，問答公開偷聽後，你還可以獲得額外的偷聽獎勵；
- 消息列表頁：您助力‘***’問答的獎勵金已打入您的錢包，請注意查收。
5. 流程邏輯
（1）業務邏輯圖
（2）業務流程圖
（3）頁面流程圖
（4）具體設計頁面因設計隱私不方便公開，大家可以在網站搜索相同類型的產品進行分析學習哈！
6. 設計帶來的預估結果
- 頁面訪問率：點擊助力頁面次數/頁面UV x 500%
- 紅包使用率：已使用數/總髮出數 x 300%
- 用戶活躍數：新增使用數/總用戶數 x 100%
本文由 @ 香魚 原創發佈於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自 Pixabay，基於 CC0 協議
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