•2018年移動廣告市場規模為3800億元，增長速率逐步放緩，但仍有49.6%。移動廣告整體市場增速遠高於網絡廣告市場增速，預計到2020年，移動端廣告市場可以達到6600億元。
•傳統廣告市場萎縮，電商、社交仍有空間，短視頻逐漸興起。2018年電商廣告和社交廣告的收入明顯增長，佔移動廣告的42.6%。隨著電商和社交用戶的依懶性增強且有新的廣告形式不斷出現，未來仍有很大的增長空間。
•中國正成為AI手機應用的“先鋒”，碎片化視頻類內容使中國用戶“上癮”。2018年短視頻全面爆發，加入智能推薦等人工智能算法的短視頻類應用具有極強的傳播性和社交屬性。而得益於海量的搜索數據、豐富的產品線和廣泛的用戶需求，中國在人工智能應用方面也迎來了高速的發展。
媒介花費
2018年移動廣告市場規模約為3800億元，同比增長率較前幾年有所放緩，但仍為49.6%，持續高速增長。移動廣告整體市場增速遠遠高於網絡廣告市場增速。預計到2020年，移動端廣告市場可以達到6600億元，基於移動互聯網不斷改善，用戶使用行為進一步遷移，針對小屏進行內容承載的形式不斷迭代，新生符合用戶碎片使用行為的網絡服務，迅速吸引用戶注意，為移動廣告創作心得成長空間。
2018年傳統廣告媒體，如搜索、分類信息等，制約於用戶增速放緩，廣告曝光量趨於穩定，未來保持較為穩定增長，但在移動廣告市場中，份額逐漸萎縮；電商、社交隨著用戶依賴性增強，且不斷嘗試新型廣告形式，未來仍有增長空間；新型移動互聯網服務——短視頻，用戶增長迅速粘性不斷加強，目前還未完全開放商業化，發展空間大。
用戶偏好
海量的數據催生中國手機AI應用的發展，得益於科技劇透開放的開源社區、海量的搜索數據、豐富的產品線和廣泛的用戶需求，中國在人工智能應用方面迎來了高速的發展，而手機則是AI應用在C端的絕佳載體。
用戶使用分享圖片、視頻到社交網絡，使用濾鏡、編輯照片和視頻的比例均高於全球平均水平。在拍照上的佔比略低於全球用戶，使用手機拍照、分享圖片、視頻到社交媒體、濾鏡等分別佔到61%、52%、48%和33%。中國市場對濾鏡相機和美顏軟件等功能開發成熟，用戶對圖片、視頻類編輯軟件需求旺盛。
中國用戶在內容上消耗的時間高於全球平均水平。其中，新聞、即時通訊上的視頻以及視頻新聞已經成為中國用戶的主要內容消費形式。
