名創優品又有了新的聯名，這次是與Kakaofriends合作，新品覆蓋了彩妝、美妝工具、日用產品等，帶來一片粉嫩的新氣象。
回顧名創優品的聯名之路，無一不是數一數二的知名IP：Hello Kitty、探險活寶、咱們裸熊、粉紅豹、潘通、芝麻街……
名創優品又有了新的聯名，這次是與Kakaofriends合作，新品覆蓋了彩妝、美妝工具、日用產品等，帶來一片粉嫩的新氣象。
回顧名創優品的聯名之路，無一不是數一數二的知名IP：Hello Kitty、探險活寶、咱們裸熊、粉紅豹、潘通、芝麻街……
還有上個月合作的漫威，名創優品更是把和漫威合作的聯名周邊產品賣到了全世界123個國家。
與名創優品的硬實力一同轉變的還有品牌的風評：
“名創優品真的變了”
“性價比真的高！走進店裡就是大型真香現場”
“產品越來越好看，看著沒那麼廉價了”
這個曾經與“山寨”、“低配”、“質量差”等關鍵詞相伴而行的品牌，如今卻在線上線下都玩得風生水起。它究竟做對了什麼？
名創優品又有了新的聯名，這次是與Kakaofriends合作，新品覆蓋了彩妝、美妝工具、日用產品等，帶來一片粉嫩的新氣象。
回顧名創優品的聯名之路，無一不是數一數二的知名IP：Hello Kitty、探險活寶、咱們裸熊、粉紅豹、潘通、芝麻街……
還有上個月合作的漫威，名創優品更是把和漫威合作的聯名周邊產品賣到了全世界123個國家。
與名創優品的硬實力一同轉變的還有品牌的風評：
“名創優品真的變了”
“性價比真的高！走進店裡就是大型真香現場”
“產品越來越好看，看著沒那麼廉價了”
這個曾經與“山寨”、“低配”、“質量差”等關鍵詞相伴而行的品牌，如今卻在線上線下都玩得風生水起。它究竟做對了什麼？
印象：“山寨出身”、“愛蹭熱度”
說到名創優品，就不得不提無印良品。兩個品牌名字相似，而且售賣的都是生活用品，前者常常被形容為無印良品的降級山寨版。起初，名創優品的路人緣一直不怎樣，不喜歡它的人認為其打擦邊球，蹭各種名牌熱度，連logo都疑似抄襲優衣庫。
確實，早期的Miniso“能山寨，絕不原創”，啥火抄啥，樣子做的比正品還正，如果非要說有什麼改動的話，好像只有——價格。
名創優品所銷售的產品，也就是生活小百科類商品，這類小商品地位尷尬，式樣繁多卻物小利薄。超市裡留給它們的空間不不多，而且往往顏值欠費；去某寶買又容易遇到商品價格還不如運費高的尷尬；買地攤貨又擔心拉低自己的逼格。
名創優品又有了新的聯名，這次是與Kakaofriends合作，新品覆蓋了彩妝、美妝工具、日用產品等，帶來一片粉嫩的新氣象。
回顧名創優品的聯名之路，無一不是數一數二的知名IP：Hello Kitty、探險活寶、咱們裸熊、粉紅豹、潘通、芝麻街……
還有上個月合作的漫威，名創優品更是把和漫威合作的聯名周邊產品賣到了全世界123個國家。
與名創優品的硬實力一同轉變的還有品牌的風評：
“名創優品真的變了”
“性價比真的高！走進店裡就是大型真香現場”
“產品越來越好看，看著沒那麼廉價了”
這個曾經與“山寨”、“低配”、“質量差”等關鍵詞相伴而行的品牌，如今卻在線上線下都玩得風生水起。它究竟做對了什麼？
印象：“山寨出身”、“愛蹭熱度”
說到名創優品，就不得不提無印良品。兩個品牌名字相似，而且售賣的都是生活用品，前者常常被形容為無印良品的降級山寨版。起初，名創優品的路人緣一直不怎樣，不喜歡它的人認為其打擦邊球，蹭各種名牌熱度，連logo都疑似抄襲優衣庫。
確實，早期的Miniso“能山寨，絕不原創”，啥火抄啥，樣子做的比正品還正，如果非要說有什麼改動的話，好像只有——價格。
名創優品所銷售的產品，也就是生活小百科類商品，這類小商品地位尷尬，式樣繁多卻物小利薄。超市裡留給它們的空間不不多，而且往往顏值欠費；去某寶買又容易遇到商品價格還不如運費高的尷尬；買地攤貨又擔心拉低自己的逼格。
名創優品戳中的就是消費者的這個飢渴已久的G點，又巧妙地避開了電商的競爭。通過規模化採購、買斷供應、自建物流、工廠直送門店等手段，將這些生活小百科類商品集中在自己店裡。
靠著精準把握消費者心理，獨到的門店選址（一般的十元店為了降低房租成本，通常開在步行街道旁，Miniso則都開在繁華的商業圈，雖然租金高，可人流量也大），再加上高性價比的爆款頻出，名創優品最終完美實現了“薄利多銷”。
現印象：豐富、高性價比的產品
說起名創優品和漫威的合作，名創優品商品中心執行副總裁竇娜曾表示，漫威之所以選擇與名創優品合作，主要基於三點：
一是名創優品有覆蓋全球的零售終端；二是名創優品一直以來的優質低價理念；三是高標準的產品設計和品控。
這話並不是負責人對品牌的自吹自擂。
現在，名創優品的產品外觀在悄悄改變，塑料感設計確實越來越少，產品細節則變得豐富紮實，再加上各種正版IP的聯名也為Miniso添上了附加價值，雖然很多好物的價格已不止10元，卻仍讓人有物超所值的感覺。
名創優品又有了新的聯名，這次是與Kakaofriends合作，新品覆蓋了彩妝、美妝工具、日用產品等，帶來一片粉嫩的新氣象。
回顧名創優品的聯名之路，無一不是數一數二的知名IP：Hello Kitty、探險活寶、咱們裸熊、粉紅豹、潘通、芝麻街……
還有上個月合作的漫威，名創優品更是把和漫威合作的聯名周邊產品賣到了全世界123個國家。
與名創優品的硬實力一同轉變的還有品牌的風評：
“名創優品真的變了”
“性價比真的高！走進店裡就是大型真香現場”
“產品越來越好看，看著沒那麼廉價了”
這個曾經與“山寨”、“低配”、“質量差”等關鍵詞相伴而行的品牌，如今卻在線上線下都玩得風生水起。它究竟做對了什麼？
印象：“山寨出身”、“愛蹭熱度”
說到名創優品，就不得不提無印良品。兩個品牌名字相似，而且售賣的都是生活用品，前者常常被形容為無印良品的降級山寨版。起初，名創優品的路人緣一直不怎樣，不喜歡它的人認為其打擦邊球，蹭各種名牌熱度，連logo都疑似抄襲優衣庫。
確實，早期的Miniso“能山寨，絕不原創”，啥火抄啥，樣子做的比正品還正，如果非要說有什麼改動的話，好像只有——價格。
名創優品所銷售的產品，也就是生活小百科類商品，這類小商品地位尷尬，式樣繁多卻物小利薄。超市裡留給它們的空間不不多，而且往往顏值欠費；去某寶買又容易遇到商品價格還不如運費高的尷尬；買地攤貨又擔心拉低自己的逼格。
名創優品戳中的就是消費者的這個飢渴已久的G點，又巧妙地避開了電商的競爭。通過規模化採購、買斷供應、自建物流、工廠直送門店等手段，將這些生活小百科類商品集中在自己店裡。
靠著精準把握消費者心理，獨到的門店選址（一般的十元店為了降低房租成本，通常開在步行街道旁，Miniso則都開在繁華的商業圈，雖然租金高，可人流量也大），再加上高性價比的爆款頻出，名創優品最終完美實現了“薄利多銷”。
現印象：豐富、高性價比的產品
說起名創優品和漫威的合作，名創優品商品中心執行副總裁竇娜曾表示，漫威之所以選擇與名創優品合作，主要基於三點：
一是名創優品有覆蓋全球的零售終端；二是名創優品一直以來的優質低價理念；三是高標準的產品設計和品控。
這話並不是負責人對品牌的自吹自擂。
現在，名創優品的產品外觀在悄悄改變，塑料感設計確實越來越少，產品細節則變得豐富紮實，再加上各種正版IP的聯名也為Miniso添上了附加價值，雖然很多好物的價格已不止10元，卻仍讓人有物超所值的感覺。
不得不說的是，在近兩年裡，Miniso竟有好幾款產品奪得了德國紅點、iF大獎。
Miniso還成立了名創設計研究院MOD（Miniso Original Design)。以“好設計，好生活”為理念，做優秀的原創設計。
也許會有人對這種靠“山寨”起家，做大做強後又靠自研原創來“洗白”的行為嗤之以鼻，但不能否認的是，名創確實靠這種模式成功了，且它的成功難以複製。再有同行想要通過這種模式“彎道超車”，已經不是件容易的事。
買Miniso，就是消費降級嗎？
從事互聯網電商行業18年、500強企業新零售顧問雲陽子認為，與其這樣說，不如說是年輕人的消費有更多層次了。
他表示，時代更迭帶來的消費變化，並不只擁有一個內涵，消費升級也不是單指消費金額升高、追求高品質、認同品牌溢價。“像一個白領，他可能喜歡買奢侈包包，同時也喜歡買便宜的生活用品，他的消費需求是多層次的。
名創優品又有了新的聯名，這次是與Kakaofriends合作，新品覆蓋了彩妝、美妝工具、日用產品等，帶來一片粉嫩的新氣象。
回顧名創優品的聯名之路，無一不是數一數二的知名IP：Hello Kitty、探險活寶、咱們裸熊、粉紅豹、潘通、芝麻街……
還有上個月合作的漫威，名創優品更是把和漫威合作的聯名周邊產品賣到了全世界123個國家。
與名創優品的硬實力一同轉變的還有品牌的風評：
“名創優品真的變了”
“性價比真的高！走進店裡就是大型真香現場”
“產品越來越好看，看著沒那麼廉價了”
這個曾經與“山寨”、“低配”、“質量差”等關鍵詞相伴而行的品牌，如今卻在線上線下都玩得風生水起。它究竟做對了什麼？
印象：“山寨出身”、“愛蹭熱度”
說到名創優品，就不得不提無印良品。兩個品牌名字相似，而且售賣的都是生活用品，前者常常被形容為無印良品的降級山寨版。起初，名創優品的路人緣一直不怎樣，不喜歡它的人認為其打擦邊球，蹭各種名牌熱度，連logo都疑似抄襲優衣庫。
確實，早期的Miniso“能山寨，絕不原創”，啥火抄啥，樣子做的比正品還正，如果非要說有什麼改動的話，好像只有——價格。
名創優品所銷售的產品，也就是生活小百科類商品，這類小商品地位尷尬，式樣繁多卻物小利薄。超市裡留給它們的空間不不多，而且往往顏值欠費；去某寶買又容易遇到商品價格還不如運費高的尷尬；買地攤貨又擔心拉低自己的逼格。
名創優品戳中的就是消費者的這個飢渴已久的G點，又巧妙地避開了電商的競爭。通過規模化採購、買斷供應、自建物流、工廠直送門店等手段，將這些生活小百科類商品集中在自己店裡。
靠著精準把握消費者心理，獨到的門店選址（一般的十元店為了降低房租成本，通常開在步行街道旁，Miniso則都開在繁華的商業圈，雖然租金高，可人流量也大），再加上高性價比的爆款頻出，名創優品最終完美實現了“薄利多銷”。
現印象：豐富、高性價比的產品
說起名創優品和漫威的合作，名創優品商品中心執行副總裁竇娜曾表示，漫威之所以選擇與名創優品合作，主要基於三點：
一是名創優品有覆蓋全球的零售終端；二是名創優品一直以來的優質低價理念；三是高標準的產品設計和品控。
這話並不是負責人對品牌的自吹自擂。
現在，名創優品的產品外觀在悄悄改變，塑料感設計確實越來越少，產品細節則變得豐富紮實，再加上各種正版IP的聯名也為Miniso添上了附加價值，雖然很多好物的價格已不止10元，卻仍讓人有物超所值的感覺。
不得不說的是，在近兩年裡，Miniso竟有好幾款產品奪得了德國紅點、iF大獎。
Miniso還成立了名創設計研究院MOD（Miniso Original Design)。以“好設計，好生活”為理念，做優秀的原創設計。
也許會有人對這種靠“山寨”起家，做大做強後又靠自研原創來“洗白”的行為嗤之以鼻，但不能否認的是，名創確實靠這種模式成功了，且它的成功難以複製。再有同行想要通過這種模式“彎道超車”，已經不是件容易的事。
買Miniso，就是消費降級嗎？
從事互聯網電商行業18年、500強企業新零售顧問雲陽子認為，與其這樣說，不如說是年輕人的消費有更多層次了。
他表示，時代更迭帶來的消費變化，並不只擁有一個內涵，消費升級也不是單指消費金額升高、追求高品質、認同品牌溢價。“像一個白領，他可能喜歡買奢侈包包，同時也喜歡買便宜的生活用品，他的消費需求是多層次的。
而且日用品和雜貨的生意裡，大部分普通消費者對於品牌溢價的接受空間並沒有那麼大。比如你想要的只是質量好的衣架，它是不是無印良品的並不重要。”
不過，除了日用品，名創優品的化妝品、護膚品等產品則不是太被接受。有博主專門做過測評，發現29.9元的粉底液有濃濃的酒精味、10元的抖音爆款香水聞起來像廉價香精、5元指甲油味道刺鼻……該博主特意提醒大家：“上臉的東西還是要小心，畢竟一分錢一分貨。”
名創優品又有了新的聯名，這次是與Kakaofriends合作，新品覆蓋了彩妝、美妝工具、日用產品等，帶來一片粉嫩的新氣象。
回顧名創優品的聯名之路，無一不是數一數二的知名IP：Hello Kitty、探險活寶、咱們裸熊、粉紅豹、潘通、芝麻街……
還有上個月合作的漫威，名創優品更是把和漫威合作的聯名周邊產品賣到了全世界123個國家。
與名創優品的硬實力一同轉變的還有品牌的風評：
“名創優品真的變了”
“性價比真的高！走進店裡就是大型真香現場”
“產品越來越好看，看著沒那麼廉價了”
這個曾經與“山寨”、“低配”、“質量差”等關鍵詞相伴而行的品牌，如今卻在線上線下都玩得風生水起。它究竟做對了什麼？
印象：“山寨出身”、“愛蹭熱度”
說到名創優品，就不得不提無印良品。兩個品牌名字相似，而且售賣的都是生活用品，前者常常被形容為無印良品的降級山寨版。起初，名創優品的路人緣一直不怎樣，不喜歡它的人認為其打擦邊球，蹭各種名牌熱度，連logo都疑似抄襲優衣庫。
確實，早期的Miniso“能山寨，絕不原創”，啥火抄啥，樣子做的比正品還正，如果非要說有什麼改動的話，好像只有——價格。
名創優品所銷售的產品，也就是生活小百科類商品，這類小商品地位尷尬，式樣繁多卻物小利薄。超市裡留給它們的空間不不多，而且往往顏值欠費；去某寶買又容易遇到商品價格還不如運費高的尷尬；買地攤貨又擔心拉低自己的逼格。
名創優品戳中的就是消費者的這個飢渴已久的G點，又巧妙地避開了電商的競爭。通過規模化採購、買斷供應、自建物流、工廠直送門店等手段，將這些生活小百科類商品集中在自己店裡。
靠著精準把握消費者心理，獨到的門店選址（一般的十元店為了降低房租成本，通常開在步行街道旁，Miniso則都開在繁華的商業圈，雖然租金高，可人流量也大），再加上高性價比的爆款頻出，名創優品最終完美實現了“薄利多銷”。
現印象：豐富、高性價比的產品
說起名創優品和漫威的合作，名創優品商品中心執行副總裁竇娜曾表示，漫威之所以選擇與名創優品合作，主要基於三點：
一是名創優品有覆蓋全球的零售終端；二是名創優品一直以來的優質低價理念；三是高標準的產品設計和品控。
這話並不是負責人對品牌的自吹自擂。
現在，名創優品的產品外觀在悄悄改變，塑料感設計確實越來越少，產品細節則變得豐富紮實，再加上各種正版IP的聯名也為Miniso添上了附加價值，雖然很多好物的價格已不止10元，卻仍讓人有物超所值的感覺。
不得不說的是，在近兩年裡，Miniso竟有好幾款產品奪得了德國紅點、iF大獎。
Miniso還成立了名創設計研究院MOD（Miniso Original Design)。以“好設計，好生活”為理念，做優秀的原創設計。
也許會有人對這種靠“山寨”起家，做大做強後又靠自研原創來“洗白”的行為嗤之以鼻，但不能否認的是，名創確實靠這種模式成功了，且它的成功難以複製。再有同行想要通過這種模式“彎道超車”，已經不是件容易的事。
買Miniso，就是消費降級嗎？
從事互聯網電商行業18年、500強企業新零售顧問雲陽子認為，與其這樣說，不如說是年輕人的消費有更多層次了。
他表示，時代更迭帶來的消費變化，並不只擁有一個內涵，消費升級也不是單指消費金額升高、追求高品質、認同品牌溢價。“像一個白領，他可能喜歡買奢侈包包，同時也喜歡買便宜的生活用品，他的消費需求是多層次的。
而且日用品和雜貨的生意裡，大部分普通消費者對於品牌溢價的接受空間並沒有那麼大。比如你想要的只是質量好的衣架，它是不是無印良品的並不重要。”
不過，除了日用品，名創優品的化妝品、護膚品等產品則不是太被接受。有博主專門做過測評，發現29.9元的粉底液有濃濃的酒精味、10元的抖音爆款香水聞起來像廉價香精、5元指甲油味道刺鼻……該博主特意提醒大家：“上臉的東西還是要小心，畢竟一分錢一分貨。”
這是“十元店”的消費升級
資本們看好這類高性價比雜貨店。
很多人稱名創優品是“升級版的十元店”，但在消費體驗上，消費者更願意把這個“十元店”拿來和無印良品比較。
在豆瓣、小紅書、微博等社交平臺上翻看了消費者對名創優品和無印良品的評價，發現大家對於兩個品牌的評價內容有很多相似之處，“喜歡”、“不錯”、“齊全”、“環境”等評價在兩邊都有，貨品豐富、環境乾淨明亮都是年輕人熱愛這類店鋪的理由。
名創優品又有了新的聯名，這次是與Kakaofriends合作，新品覆蓋了彩妝、美妝工具、日用產品等，帶來一片粉嫩的新氣象。
回顧名創優品的聯名之路，無一不是數一數二的知名IP：Hello Kitty、探險活寶、咱們裸熊、粉紅豹、潘通、芝麻街……
還有上個月合作的漫威，名創優品更是把和漫威合作的聯名周邊產品賣到了全世界123個國家。
與名創優品的硬實力一同轉變的還有品牌的風評：
“名創優品真的變了”
“性價比真的高！走進店裡就是大型真香現場”
“產品越來越好看，看著沒那麼廉價了”
這個曾經與“山寨”、“低配”、“質量差”等關鍵詞相伴而行的品牌，如今卻在線上線下都玩得風生水起。它究竟做對了什麼？
印象：“山寨出身”、“愛蹭熱度”
說到名創優品，就不得不提無印良品。兩個品牌名字相似，而且售賣的都是生活用品，前者常常被形容為無印良品的降級山寨版。起初，名創優品的路人緣一直不怎樣，不喜歡它的人認為其打擦邊球，蹭各種名牌熱度，連logo都疑似抄襲優衣庫。
確實，早期的Miniso“能山寨，絕不原創”，啥火抄啥，樣子做的比正品還正，如果非要說有什麼改動的話，好像只有——價格。
名創優品所銷售的產品，也就是生活小百科類商品，這類小商品地位尷尬，式樣繁多卻物小利薄。超市裡留給它們的空間不不多，而且往往顏值欠費；去某寶買又容易遇到商品價格還不如運費高的尷尬；買地攤貨又擔心拉低自己的逼格。
名創優品戳中的就是消費者的這個飢渴已久的G點，又巧妙地避開了電商的競爭。通過規模化採購、買斷供應、自建物流、工廠直送門店等手段，將這些生活小百科類商品集中在自己店裡。
靠著精準把握消費者心理，獨到的門店選址（一般的十元店為了降低房租成本，通常開在步行街道旁，Miniso則都開在繁華的商業圈，雖然租金高，可人流量也大），再加上高性價比的爆款頻出，名創優品最終完美實現了“薄利多銷”。
現印象：豐富、高性價比的產品
說起名創優品和漫威的合作，名創優品商品中心執行副總裁竇娜曾表示，漫威之所以選擇與名創優品合作，主要基於三點：
一是名創優品有覆蓋全球的零售終端；二是名創優品一直以來的優質低價理念；三是高標準的產品設計和品控。
這話並不是負責人對品牌的自吹自擂。
現在，名創優品的產品外觀在悄悄改變，塑料感設計確實越來越少，產品細節則變得豐富紮實，再加上各種正版IP的聯名也為Miniso添上了附加價值，雖然很多好物的價格已不止10元，卻仍讓人有物超所值的感覺。
不得不說的是，在近兩年裡，Miniso竟有好幾款產品奪得了德國紅點、iF大獎。
Miniso還成立了名創設計研究院MOD（Miniso Original Design)。以“好設計，好生活”為理念，做優秀的原創設計。
也許會有人對這種靠“山寨”起家，做大做強後又靠自研原創來“洗白”的行為嗤之以鼻，但不能否認的是，名創確實靠這種模式成功了，且它的成功難以複製。再有同行想要通過這種模式“彎道超車”，已經不是件容易的事。
買Miniso，就是消費降級嗎？
從事互聯網電商行業18年、500強企業新零售顧問雲陽子認為，與其這樣說，不如說是年輕人的消費有更多層次了。
他表示，時代更迭帶來的消費變化，並不只擁有一個內涵，消費升級也不是單指消費金額升高、追求高品質、認同品牌溢價。“像一個白領，他可能喜歡買奢侈包包，同時也喜歡買便宜的生活用品，他的消費需求是多層次的。
而且日用品和雜貨的生意裡，大部分普通消費者對於品牌溢價的接受空間並沒有那麼大。比如你想要的只是質量好的衣架，它是不是無印良品的並不重要。”
不過，除了日用品，名創優品的化妝品、護膚品等產品則不是太被接受。有博主專門做過測評，發現29.9元的粉底液有濃濃的酒精味、10元的抖音爆款香水聞起來像廉價香精、5元指甲油味道刺鼻……該博主特意提醒大家：“上臉的東西還是要小心，畢竟一分錢一分貨。”
這是“十元店”的消費升級
資本們看好這類高性價比雜貨店。
很多人稱名創優品是“升級版的十元店”，但在消費體驗上，消費者更願意把這個“十元店”拿來和無印良品比較。
在豆瓣、小紅書、微博等社交平臺上翻看了消費者對名創優品和無印良品的評價，發現大家對於兩個品牌的評價內容有很多相似之處，“喜歡”、“不錯”、“齊全”、“環境”等評價在兩邊都有，貨品豐富、環境乾淨明亮都是年輕人熱愛這類店鋪的理由。
而不同的地方是名創優品收穫了“實惠”、“性價比”、“便宜”、“十元”等關鍵詞，而無印良品則對應“價格”、“小貴”、“品質”等內容。
從某種角度來說，這證明了“十元店”未來市場的巨大。今年年初，名創優品官方透露了在2018年所取得的成績，數據顯示這家成立僅6年的公司在全球開了3500多家門店，營收達170億元，而正式成立29年的無印良品母公司良品計畫2018財年實現營業收益是4097億日元（約246億人民幣）。
名創優品又有了新的聯名，這次是與Kakaofriends合作，新品覆蓋了彩妝、美妝工具、日用產品等，帶來一片粉嫩的新氣象。
回顧名創優品的聯名之路，無一不是數一數二的知名IP：Hello Kitty、探險活寶、咱們裸熊、粉紅豹、潘通、芝麻街……
還有上個月合作的漫威，名創優品更是把和漫威合作的聯名周邊產品賣到了全世界123個國家。
與名創優品的硬實力一同轉變的還有品牌的風評：
“名創優品真的變了”
“性價比真的高！走進店裡就是大型真香現場”
“產品越來越好看，看著沒那麼廉價了”
這個曾經與“山寨”、“低配”、“質量差”等關鍵詞相伴而行的品牌，如今卻在線上線下都玩得風生水起。它究竟做對了什麼？
印象：“山寨出身”、“愛蹭熱度”
說到名創優品，就不得不提無印良品。兩個品牌名字相似，而且售賣的都是生活用品，前者常常被形容為無印良品的降級山寨版。起初，名創優品的路人緣一直不怎樣，不喜歡它的人認為其打擦邊球，蹭各種名牌熱度，連logo都疑似抄襲優衣庫。
確實，早期的Miniso“能山寨，絕不原創”，啥火抄啥，樣子做的比正品還正，如果非要說有什麼改動的話，好像只有——價格。
名創優品所銷售的產品，也就是生活小百科類商品，這類小商品地位尷尬，式樣繁多卻物小利薄。超市裡留給它們的空間不不多，而且往往顏值欠費；去某寶買又容易遇到商品價格還不如運費高的尷尬；買地攤貨又擔心拉低自己的逼格。
名創優品戳中的就是消費者的這個飢渴已久的G點，又巧妙地避開了電商的競爭。通過規模化採購、買斷供應、自建物流、工廠直送門店等手段，將這些生活小百科類商品集中在自己店裡。
靠著精準把握消費者心理，獨到的門店選址（一般的十元店為了降低房租成本，通常開在步行街道旁，Miniso則都開在繁華的商業圈，雖然租金高，可人流量也大），再加上高性價比的爆款頻出，名創優品最終完美實現了“薄利多銷”。
現印象：豐富、高性價比的產品
說起名創優品和漫威的合作，名創優品商品中心執行副總裁竇娜曾表示，漫威之所以選擇與名創優品合作，主要基於三點：
一是名創優品有覆蓋全球的零售終端；二是名創優品一直以來的優質低價理念；三是高標準的產品設計和品控。
這話並不是負責人對品牌的自吹自擂。
現在，名創優品的產品外觀在悄悄改變，塑料感設計確實越來越少，產品細節則變得豐富紮實，再加上各種正版IP的聯名也為Miniso添上了附加價值，雖然很多好物的價格已不止10元，卻仍讓人有物超所值的感覺。
不得不說的是，在近兩年裡，Miniso竟有好幾款產品奪得了德國紅點、iF大獎。
Miniso還成立了名創設計研究院MOD（Miniso Original Design)。以“好設計，好生活”為理念，做優秀的原創設計。
也許會有人對這種靠“山寨”起家，做大做強後又靠自研原創來“洗白”的行為嗤之以鼻，但不能否認的是，名創確實靠這種模式成功了，且它的成功難以複製。再有同行想要通過這種模式“彎道超車”，已經不是件容易的事。
買Miniso，就是消費降級嗎？
從事互聯網電商行業18年、500強企業新零售顧問雲陽子認為，與其這樣說，不如說是年輕人的消費有更多層次了。
他表示，時代更迭帶來的消費變化，並不只擁有一個內涵，消費升級也不是單指消費金額升高、追求高品質、認同品牌溢價。“像一個白領，他可能喜歡買奢侈包包，同時也喜歡買便宜的生活用品，他的消費需求是多層次的。
而且日用品和雜貨的生意裡，大部分普通消費者對於品牌溢價的接受空間並沒有那麼大。比如你想要的只是質量好的衣架，它是不是無印良品的並不重要。”
不過，除了日用品，名創優品的化妝品、護膚品等產品則不是太被接受。有博主專門做過測評，發現29.9元的粉底液有濃濃的酒精味、10元的抖音爆款香水聞起來像廉價香精、5元指甲油味道刺鼻……該博主特意提醒大家：“上臉的東西還是要小心，畢竟一分錢一分貨。”
這是“十元店”的消費升級
資本們看好這類高性價比雜貨店。
很多人稱名創優品是“升級版的十元店”，但在消費體驗上，消費者更願意把這個“十元店”拿來和無印良品比較。
在豆瓣、小紅書、微博等社交平臺上翻看了消費者對名創優品和無印良品的評價，發現大家對於兩個品牌的評價內容有很多相似之處，“喜歡”、“不錯”、“齊全”、“環境”等評價在兩邊都有，貨品豐富、環境乾淨明亮都是年輕人熱愛這類店鋪的理由。
而不同的地方是名創優品收穫了“實惠”、“性價比”、“便宜”、“十元”等關鍵詞，而無印良品則對應“價格”、“小貴”、“品質”等內容。
從某種角度來說，這證明了“十元店”未來市場的巨大。今年年初，名創優品官方透露了在2018年所取得的成績，數據顯示這家成立僅6年的公司在全球開了3500多家門店，營收達170億元，而正式成立29年的無印良品母公司良品計畫2018財年實現營業收益是4097億日元（約246億人民幣）。
事實上，這樣的“十元店”在中國現如今的消費格局裡正備受追捧，無論是消費者還是資本。
嗅覺靈敏的資本也用錢投票，表達了對這類高性價比雜貨店的看好。2018年5月，NOME獲得1.8億元A+輪融資，同年9月，名創優品獲得騰訊10億元的戰略融資。更不用說，網易嚴選、淘寶心選、小米有品等也大舉進入這一行業。
或許，將來沒有簡單的消費升級或降級之說。一邊精打細算購買日用品，一邊用高價哄搶各類高溢價網紅產品，才是更多人真實的消費模樣。
所謂的消費升級就是新零售市場的到來，縱觀國內外實體店零售市場，隨著數字化時代的到來，互聯網的普及，消費者生活方式發生變化，越來越多的企業加速了線上線下融合。
到了2019年，線上下單線下提貨，或是線下體驗線上購買等模式已經成為服裝業的大趨勢。
如果想繼續瞭解更多服裝行業的知識，請繼續關注我們公眾號：服裝顏究室，更多內容等你來挖掘哦！