文：黃大娘

技術支持：北京東方黃埔白酒技術研究院

近日，九糧液賠900萬給五糧液的新聞在酒圈裡“炸了”！圍觀的網友也“炸了”！

說起濱河集團九糧液商標侵權之事，五糧液也是一把辛酸淚。從2013年告到現在，一審、二審均敗訴，歷經六年，五糧液終於勝訴。

最高人民法院再審判決濱河集團生產、銷售“九糧液”、“九糧春”酒產品的行為構成對五糧液集團的“五糧液”、“五糧春”商標侵權，並判令濱河集團賠償五糧液集團損失900萬元。

五糧液集團代理律師劉一宏表示，此次“五糧液”勝訴既是一個最高級別的典型案例，又是一個全國法院審理傍名牌類案件的示範案例，而且對於淡化馳名商標的案件審理都有積極的指導意義。

九糧液並非無名之輩

九糧液生產企業為甘肅濱河食品工業(集團)有限責任公司（以下簡稱“濱河集團”），始建於1984年，不僅涉足白酒，還有房地產、旅遊、農牧等眾多產業，是甘肅省知名的龍頭企業。

濱河集團旗下九糧酒業副廠長馬佔鵬曾很有底氣地說過，濱河集團是甘肅白酒界唯一具有自主知識產權的企業，其首創的“九糧香型”白酒是中國白酒行業第十三個香型品類，各項工藝指標達到目前中國白酒釀造工藝的領先水平，取得六項國家專利，被載入甘肅省非物質文化遺產保護名錄。

2003年，濱河集團推出了經多年研發成功的九糧液九輪發酵工藝。九糧液之所以叫九糧液，是因為其釀酒原料是由“高粱，小麥，沙米，大米，糯米，黃米，黑米，綠豆，豌豆”這九種糧食組成。

濱河集團曾榮獲2015年度甘肅省政府質量獎。

濱河九糧液在第93屆全國糖酒會上榮獲“中國酒業品類冠軍——九糧香型領軍品牌”稱號。

九糧液“濃頭醬尾”的口感與五糧液明顯不同。

綜所上述，九糧液是有自身實力的，也有自己的一大票粉絲，五糧液為啥要告他呢？

都是傍名牌惹的禍

濱河集團曾在第33類酒（飲料）等商品上申請註冊過“九糧王”、“九糧春”、“九糧神”的文字商標，統統未被核准註冊。

在第33類酒（飲料）等商品上申請註冊通過的文字商標分別是“濱河九糧液”、“濱河九糧春”、“濱河九糧王”、“濱河九糧醇”、“濱河九糧神”。

九糧液的傍名牌惹怒五糧液的行為有哪些呢？據法院的判決書：

• 濱河公司被訴侵權商品上使用的標識是“濱河九糧液”或“九糧液”，“濱河九糧液”標識中的“濱河”二字較小、“九糧液”三字較為突出。
• 被訴侵權標識“九糧液”或者主要識別部分“九糧液”與“五糧液”相比，僅一字之差，且區別為兩個表示數字的文字，同時使用在酒類商品上，易使相關公眾對商品的來源產生混淆誤認或者認為二者之間存在關聯關係。
• 自2002年7月起，濱河公司就開始在第33類白酒等商品上申請註冊了“九糧液”“九糧春”“九糧醇”“九糧王”等商標，與五糧液股份公司旗下的“五糧液”“五糧春”“五糧醇”“五糧王”系列商標形式相同；
• 濱河公司還在白酒類商品上申請註冊並使用了“濱河九糧液”“濱河九糧春”“濱河九糧王”“濱河九糧醇”“濱河九糧神”等商標，並且在產品瓶體及外包裝上突出使用“九糧液”“九糧春”等商標字樣，特別是“液”“春”等字的書寫方式與五糧液股份公司的產品較為近似，上述事實反映了濱河公司比較明顯的借用他人商標商譽的主觀意圖。

五糧液公司還提到，“數字+糧液”是五糧液公司獨創的產品命名方式，已經沿用了百餘年。

交900萬“學費”，冤嗎？

對於九糧液的敗訴，網上一片熱議，網友們也分成了兩派，紛紛發表自己看法。

一派認為九糧液就該為傍名牌交“學費”。

以下是小編從“挺五”派中隨機摘錄的三位頭條號網友的觀點：

• 斌斌有禮禮禮：這種900萬都少了，應該讓他們關閉，中國現在就是這種投機倒把，靠別人的知名度給自己打廣告，不好好做自己的品牌，應該關閉。
• 良雨190748695：沒錯，這就是商標法。本來可以叫濱河九糧酒的，非叫九糧液。 不就是希望讓人覺得和五糧液的酒有關麼。
• 幸福就是快樂：就像洋河大麴，你弄一個狗河大麴、豬河大麴、馬河大麴，洋河灑廠絕對不起訴你。但是，你非要弄一個濱河洋河大麴，而且“濱河”兩字又特別小，你看洋河酒廠找不找你。

一派認為五糧液不講道理。

以下是小編從“挺九”派中隨機摘錄的三位頭條號網友的觀點：

• 老康140640207：不公道！難道說數了一就不能挨住數二數三了？我姓康難道康師傅就侵權我了嗎？
• 燕歌行7：有點不講道理，你能五糧液，我為啥不能九糧液？莫非糧液二字不是大家的，歸你傢俬有？
• MRY820715：五糧液店大欺客！如果甘肅那家酒廠沒有利用商標圖案上的相似性侵權的事實，僅僅名稱上的接近，似不應判決侵權！試問：郎酒、董酒，全興大麴、洋河大麴、秦川大麴這樣的酒名也算侵權嗎？！？！？！

走自己的路才是正道

2018年，五糧液以1152.86億元的品牌價值位居2018(第24屆)中國品牌價值100強第三位。

五糧液，維護自己的商標，從不手軟，連在韓國的商標侵權，一樣起訴。

2003年，一名韓國人將五糧液的漢語拼音“WULIANGYE”註冊成商標。五糧液在與韓國商標總局經過長達14個月的商標拉鋸戰後，以獲勝告終。

被侵權商標逼瘋的五糧液註冊了3000多個商標，從一糧液一直註冊到十糧液，其中只有“三糧液”無效。另外，“五樑液”、“五根液”、“五浪液”、“五埌液”也是五糧液家的。

全國人大代表、四川省文聯副主席餘開源表示，名牌本身，就是市場競爭的有力武器。這就讓一些沒有正當競爭意識的企業動了“搭便車”的腦筋。

九糧液的敗訴為傍名牌的酒企們敲響了警鐘！打造品牌沒有捷徑可走！你的酒真的好，又何必要傍名牌？傍名牌怎麼比得上自創品牌有發展前途？

傍名牌這種急功近利的短視行為應該杜絕！如果濱河集團一開始就奔著自己註冊成功的濱河九糧液來打造，不在包裝上打擦邊球，也不會向五糧液交900萬的“學費”了。

消費君注意到，現在，縮小“濱河”兩字的“濱河九糧液”已在電商平臺下架，目前出售的“濱河九糧液”字跡一般大，包裝也與五糧液有明顯區別。

走自己的品牌之路，才是一家酒企該有的發展之道！

朋友們，你“挺五”還是“挺九”？歡迎留言分享！