白酒老廠的逆襲：20年前瀕臨破產，如今營收破200億，直逼五糧液

白酒作為的中國的特色酒業，從古至今都是中國人餐桌上必不可少的飲品，中國的白酒品牌也是相當多，不過前三的位置近年來一直都被茅臺、五糧液和洋河股份所佔據，茅五洋也被稱為白酒新三強。五糧液是中國第一個營業收入破千億的白酒集團，而茅臺這兩年也是借股市暴漲成為了酒類第一股，這兩者的實力都不用多說。而洋河股份則是後來居上的，2010年，洋河股份才取代了原來的老三瀘州老窖殺入了白酒前三排行榜。

洋河股份的發展也可以說是一波三折，在改制之前，洋河歸屬於江蘇宿遷市國資委控制下的洋河集團，是一個老牌國企，其產品洋河大麴也是與茅臺、五糧液等齊名的“八大名酒”之一。在1986年的時候洋河股份的酒廠就以18785噸的產量位列第一，當時茅臺的產量一年也不過就1264噸，1989年左右洋河大麴蟬聯“中國名酒”三連冠稱號。在當時洋河酒廠不僅產量大，而且酒質還好名酒率高達88%，是當時整個行業學習的典範。

然而好景不長，洋河老酒廠的國企管理制度過於呆板、效率低下、規模擴張難等問題，在別的酒廠都在推陳出新的時候，洋河酒廠依舊靠老產品洋河大麴止步不前，而洋河大麴的市場佔有率已經越來越少。這使得洋河集團年營收不斷下降，2001年的時候年銷售額只有2億，企業經營十分困難，工人的工資也發不出來，在破產邊緣苦苦支撐。

2002年洋河集團為了挽救困境，邁出了企業改制的第一步：由國營企業向股份制轉變，變成了江蘇洋河酒廠股份有限公司，剝離原有的不良資產、清理呆賬，精簡人員。改制之後洋河酒廠獨闢蹊徑自創綿柔型白酒，根據當前市場對白酒逐漸利口化的需求，推出了全新的夢之藍系列，讓洋河酒廠起死回生，銷量迅速增長。不僅如此，洋河股份也開始逐漸開拓江蘇省外的市場，建立了大量的銷售團隊，據瞭解茅臺的銷售人員佔比是3.04%，五糧液的銷售人員佔比是1.88%，而在洋河的員工中，超過30%的都是銷售人員。洋河不斷的擴大規模，實現了多年的穩定增長，把一個地方酒企打造成了全國性的品牌。

2009年洋河股份在深交所掛牌上市，上市之後洋河一手力推藍色經典，一手大搞併購，分兩次收購了江蘇白酒老二雙溝酒業的全部股份，整合了江蘇省的白酒產業，體量瞬間超越汾酒、瀘州老窖。2010年洋河超越了對瀘州老窖等眾多競爭對手的超越，確立了行業第三的地位，10年時間業績增長了幾十倍。2018年洋河的年銷售額達到了241.6億元，緊跟在五糧液的後面。目前，洋河股份擁有洋河、雙溝、泗陽三大釀酒基地，旗下有洋河和雙溝兩大中國名牌，主導產品包括洋河藍色經典、雙溝珍寶坊、蘇酒、洋河大麴、雙溝大麴等。如今洋河的基酒產量達到16萬噸，成品酒產量已達到20萬噸以上，釀酒規模也是全球第一，發展勢頭可以說是相當的迅猛。