從增量市場到存量市場，必然有人吃肉有人喝湯，還有人捱餓。
文｜耿慧麗
圖｜來源網絡
在中國豪華車增速放緩的大環境下，發現哪家日子都不好過，BBA三大豪車巨頭的銷量不盡如人意，其他豪車品牌的日子似乎越來越不好過：大家都使出渾身解數，謀取在存量市場分一杯羹。
但市場表現確實幾家歡樂幾家愁，各個豪華品牌的市場收穫和業績成色也大不相同。有的勉強保持微增，有的大幅降價也沒能扭轉跌跌不休的銷量下滑勢頭，還能保持兩位數增長的，在如今車市驚濤駭浪中猶如『定海神針』般的存在。
7月18日，沃爾沃汽車集團公佈的數據顯示,由於在全球多個地區銷售增長,今年上半年沃爾沃汽車銷量和收入均創新高。今年上半年,沃爾沃全球銷量超過34萬輛,同比增長7.3%;銷售收入為1301億瑞典克朗(約合140億美元),同比增長5.9%。
作為沃爾沃重要戰場的中國市場，依然是沃爾沃全球業績增長的主要動力。今年上半年，沃爾沃在華銷量達到6.77萬輛，同比大幅增長10.2%。其中，今年6月單月銷量達到1.32萬輛，同比增長13.3%，實現逆勢大增。
為什麼同樣是奮鬥半年，有的竹籃打水一場空？有的卻逆勢突圍？答案首先藏在產品裡。作為來自瑞典的北歐豪華品牌，沃爾沃多年來在產品設計上獨樹一幟。哪怕在德系三大汽車巨頭的老家，沃爾沃也越來越受歡迎。
兩款功勳車型
從具體車型的表現來看，XC60和S90兩款車型是引領沃爾沃今年上半年在華逆勢上漲的『旗手』。
從增量市場到存量市場，必然有人吃肉有人喝湯，還有人捱餓。
文｜耿慧麗
圖｜來源網絡
在中國豪華車增速放緩的大環境下，發現哪家日子都不好過，BBA三大豪車巨頭的銷量不盡如人意，其他豪車品牌的日子似乎越來越不好過：大家都使出渾身解數，謀取在存量市場分一杯羹。
但市場表現確實幾家歡樂幾家愁，各個豪華品牌的市場收穫和業績成色也大不相同。有的勉強保持微增，有的大幅降價也沒能扭轉跌跌不休的銷量下滑勢頭，還能保持兩位數增長的，在如今車市驚濤駭浪中猶如『定海神針』般的存在。
7月18日，沃爾沃汽車集團公佈的數據顯示,由於在全球多個地區銷售增長,今年上半年沃爾沃汽車銷量和收入均創新高。今年上半年,沃爾沃全球銷量超過34萬輛,同比增長7.3%;銷售收入為1301億瑞典克朗(約合140億美元),同比增長5.9%。
作為沃爾沃重要戰場的中國市場，依然是沃爾沃全球業績增長的主要動力。今年上半年，沃爾沃在華銷量達到6.77萬輛，同比大幅增長10.2%。其中，今年6月單月銷量達到1.32萬輛，同比增長13.3%，實現逆勢大增。
為什麼同樣是奮鬥半年，有的竹籃打水一場空？有的卻逆勢突圍？答案首先藏在產品裡。作為來自瑞典的北歐豪華品牌，沃爾沃多年來在產品設計上獨樹一幟。哪怕在德系三大汽車巨頭的老家，沃爾沃也越來越受歡迎。
兩款功勳車型
從具體車型的表現來看，XC60和S90兩款車型是引領沃爾沃今年上半年在華逆勢上漲的『旗手』。
6月，沃爾沃XC60銷售5483輛，同比大增33%；上半年累計銷量為2.9萬輛，同比勁增50%，佔沃爾沃上半年總銷量的接近一半。C級豪華轎車沃爾沃S90今年6月銷售3746輛，同比增長18%，上半年共銷售19,947輛，同比增長11%。作為沃爾沃品牌知名度最高的車型，沃爾沃XC60兼具動感與優雅的外觀和斯堪的納維亞簡約設計風格，搭載Drive-E E驅智能科技，全系標配City Safety城市安全系統等一系列科技配置，帶來令人過目難忘的造型，清潔高效的動力系統和全方位的安全保障，直擊當下豪華車消費痛點，成為5座豪華SUV的首選。
從增量市場到存量市場，必然有人吃肉有人喝湯，還有人捱餓。
文｜耿慧麗
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在中國豪華車增速放緩的大環境下，發現哪家日子都不好過，BBA三大豪車巨頭的銷量不盡如人意，其他豪車品牌的日子似乎越來越不好過：大家都使出渾身解數，謀取在存量市場分一杯羹。
但市場表現確實幾家歡樂幾家愁，各個豪華品牌的市場收穫和業績成色也大不相同。有的勉強保持微增，有的大幅降價也沒能扭轉跌跌不休的銷量下滑勢頭，還能保持兩位數增長的，在如今車市驚濤駭浪中猶如『定海神針』般的存在。
7月18日，沃爾沃汽車集團公佈的數據顯示,由於在全球多個地區銷售增長,今年上半年沃爾沃汽車銷量和收入均創新高。今年上半年,沃爾沃全球銷量超過34萬輛,同比增長7.3%;銷售收入為1301億瑞典克朗(約合140億美元),同比增長5.9%。
作為沃爾沃重要戰場的中國市場，依然是沃爾沃全球業績增長的主要動力。今年上半年，沃爾沃在華銷量達到6.77萬輛，同比大幅增長10.2%。其中，今年6月單月銷量達到1.32萬輛，同比增長13.3%，實現逆勢大增。
為什麼同樣是奮鬥半年，有的竹籃打水一場空？有的卻逆勢突圍？答案首先藏在產品裡。作為來自瑞典的北歐豪華品牌，沃爾沃多年來在產品設計上獨樹一幟。哪怕在德系三大汽車巨頭的老家，沃爾沃也越來越受歡迎。
兩款功勳車型
從具體車型的表現來看，XC60和S90兩款車型是引領沃爾沃今年上半年在華逆勢上漲的『旗手』。
6月，沃爾沃XC60銷售5483輛，同比大增33%；上半年累計銷量為2.9萬輛，同比勁增50%，佔沃爾沃上半年總銷量的接近一半。C級豪華轎車沃爾沃S90今年6月銷售3746輛，同比增長18%，上半年共銷售19,947輛，同比增長11%。作為沃爾沃品牌知名度最高的車型，沃爾沃XC60兼具動感與優雅的外觀和斯堪的納維亞簡約設計風格，搭載Drive-E E驅智能科技，全系標配City Safety城市安全系統等一系列科技配置，帶來令人過目難忘的造型，清潔高效的動力系統和全方位的安全保障，直擊當下豪華車消費痛點，成為5座豪華SUV的首選。
作為旗艦轎車，沃爾沃S90不僅僅有C級豪華轎車的寬敞空間和如頭等艙般的尊貴舒適，更搭載City Safety城市安全系統，包含全球首創的道路偏離預防及保護系統，LKA車道保持輔助等先進科技配置，以及CLEANZONE®清潔駕駛艙，配置遠超同級競品，成為注重健康和環保的高端人群的『養生車』。
絕不是『以價換量』那麼簡單
在市場增速放緩，市場競爭變為存量競爭的時代，『以價換量』已經成為眾多汽車品牌主動或被動的共同選擇。但今年上半年冷暖不一、分化加劇的業績，則表明不是降價就能賣得出去。關鍵要看在供大於需的買方市場、消費升級、年輕化等紛繁雜亂的市場環境中，能否提供差異化的產品，滿足客戶情感認同、實用性等多方面的需求。
而差異化，一直是沃爾沃的鮮明特色，無論是安全至上的品牌理念，還是簡約不簡單的產品設計風格，沃爾沃的北歐豪華風格在豪華車陣營中獨樹一幟，也越來越被中國消費者所接受。
從增量市場到存量市場，必然有人吃肉有人喝湯，還有人捱餓。
文｜耿慧麗
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在中國豪華車增速放緩的大環境下，發現哪家日子都不好過，BBA三大豪車巨頭的銷量不盡如人意，其他豪車品牌的日子似乎越來越不好過：大家都使出渾身解數，謀取在存量市場分一杯羹。
但市場表現確實幾家歡樂幾家愁，各個豪華品牌的市場收穫和業績成色也大不相同。有的勉強保持微增，有的大幅降價也沒能扭轉跌跌不休的銷量下滑勢頭，還能保持兩位數增長的，在如今車市驚濤駭浪中猶如『定海神針』般的存在。
7月18日，沃爾沃汽車集團公佈的數據顯示,由於在全球多個地區銷售增長,今年上半年沃爾沃汽車銷量和收入均創新高。今年上半年,沃爾沃全球銷量超過34萬輛,同比增長7.3%;銷售收入為1301億瑞典克朗(約合140億美元),同比增長5.9%。
作為沃爾沃重要戰場的中國市場，依然是沃爾沃全球業績增長的主要動力。今年上半年，沃爾沃在華銷量達到6.77萬輛，同比大幅增長10.2%。其中，今年6月單月銷量達到1.32萬輛，同比增長13.3%，實現逆勢大增。
為什麼同樣是奮鬥半年，有的竹籃打水一場空？有的卻逆勢突圍？答案首先藏在產品裡。作為來自瑞典的北歐豪華品牌，沃爾沃多年來在產品設計上獨樹一幟。哪怕在德系三大汽車巨頭的老家，沃爾沃也越來越受歡迎。
兩款功勳車型
從具體車型的表現來看，XC60和S90兩款車型是引領沃爾沃今年上半年在華逆勢上漲的『旗手』。
6月，沃爾沃XC60銷售5483輛，同比大增33%；上半年累計銷量為2.9萬輛，同比勁增50%，佔沃爾沃上半年總銷量的接近一半。C級豪華轎車沃爾沃S90今年6月銷售3746輛，同比增長18%，上半年共銷售19,947輛，同比增長11%。作為沃爾沃品牌知名度最高的車型，沃爾沃XC60兼具動感與優雅的外觀和斯堪的納維亞簡約設計風格，搭載Drive-E E驅智能科技，全系標配City Safety城市安全系統等一系列科技配置，帶來令人過目難忘的造型，清潔高效的動力系統和全方位的安全保障，直擊當下豪華車消費痛點，成為5座豪華SUV的首選。
作為旗艦轎車，沃爾沃S90不僅僅有C級豪華轎車的寬敞空間和如頭等艙般的尊貴舒適，更搭載City Safety城市安全系統，包含全球首創的道路偏離預防及保護系統，LKA車道保持輔助等先進科技配置，以及CLEANZONE®清潔駕駛艙，配置遠超同級競品，成為注重健康和環保的高端人群的『養生車』。
絕不是『以價換量』那麼簡單
在市場增速放緩，市場競爭變為存量競爭的時代，『以價換量』已經成為眾多汽車品牌主動或被動的共同選擇。但今年上半年冷暖不一、分化加劇的業績，則表明不是降價就能賣得出去。關鍵要看在供大於需的買方市場、消費升級、年輕化等紛繁雜亂的市場環境中，能否提供差異化的產品，滿足客戶情感認同、實用性等多方面的需求。
而差異化，一直是沃爾沃的鮮明特色，無論是安全至上的品牌理念，還是簡約不簡單的產品設計風格，沃爾沃的北歐豪華風格在豪華車陣營中獨樹一幟，也越來越被中國消費者所接受。
比如在這個『一切始於顏值、追求個性化』的年代，沃爾沃產品的斯堪的納維亞設計在豪華車中獨樹一幟：從外觀到內飾，簡而不凡，華而不奢，經得起挑剔的目光，耐得住時間沉澱。
一直在汽車安全領域領先的沃爾沃，經過多年積累，如今推出CLEANZONE®清潔駕駛艙、City Safety城市安全系統及Pilot Assist領航輔助系統三大技術，再次引領汽車行業的安全標準和行業潮流。
車內空氣質量在國內如今已經越來越受重視，而這一行業進步離不開沃爾沃的推動。上世紀90年代中期，沃爾沃汽車就確立了清潔座艙的相關標準並開展嚴苛測試。在此後的近三十年間，沃爾沃汽車不斷創新，從1999年發佈IAQS智能空氣循環控制系統，到2014年註冊CLEANZONE®商標，再到2019年為CLEANZONE®加入AAC 雙效增強型空氣淨化系統，沃爾沃始終是汽車行業車內空氣質量的理念推廣者和技術引領者。
從增量市場到存量市場，必然有人吃肉有人喝湯，還有人捱餓。
文｜耿慧麗
圖｜來源網絡
在中國豪華車增速放緩的大環境下，發現哪家日子都不好過，BBA三大豪車巨頭的銷量不盡如人意，其他豪車品牌的日子似乎越來越不好過：大家都使出渾身解數，謀取在存量市場分一杯羹。
但市場表現確實幾家歡樂幾家愁，各個豪華品牌的市場收穫和業績成色也大不相同。有的勉強保持微增，有的大幅降價也沒能扭轉跌跌不休的銷量下滑勢頭，還能保持兩位數增長的，在如今車市驚濤駭浪中猶如『定海神針』般的存在。
7月18日，沃爾沃汽車集團公佈的數據顯示,由於在全球多個地區銷售增長,今年上半年沃爾沃汽車銷量和收入均創新高。今年上半年,沃爾沃全球銷量超過34萬輛,同比增長7.3%;銷售收入為1301億瑞典克朗(約合140億美元),同比增長5.9%。
作為沃爾沃重要戰場的中國市場，依然是沃爾沃全球業績增長的主要動力。今年上半年，沃爾沃在華銷量達到6.77萬輛，同比大幅增長10.2%。其中，今年6月單月銷量達到1.32萬輛，同比增長13.3%，實現逆勢大增。
為什麼同樣是奮鬥半年，有的竹籃打水一場空？有的卻逆勢突圍？答案首先藏在產品裡。作為來自瑞典的北歐豪華品牌，沃爾沃多年來在產品設計上獨樹一幟。哪怕在德系三大汽車巨頭的老家，沃爾沃也越來越受歡迎。
兩款功勳車型
從具體車型的表現來看，XC60和S90兩款車型是引領沃爾沃今年上半年在華逆勢上漲的『旗手』。
6月，沃爾沃XC60銷售5483輛，同比大增33%；上半年累計銷量為2.9萬輛，同比勁增50%，佔沃爾沃上半年總銷量的接近一半。C級豪華轎車沃爾沃S90今年6月銷售3746輛，同比增長18%，上半年共銷售19,947輛，同比增長11%。作為沃爾沃品牌知名度最高的車型，沃爾沃XC60兼具動感與優雅的外觀和斯堪的納維亞簡約設計風格，搭載Drive-E E驅智能科技，全系標配City Safety城市安全系統等一系列科技配置，帶來令人過目難忘的造型，清潔高效的動力系統和全方位的安全保障，直擊當下豪華車消費痛點，成為5座豪華SUV的首選。
作為旗艦轎車，沃爾沃S90不僅僅有C級豪華轎車的寬敞空間和如頭等艙般的尊貴舒適，更搭載City Safety城市安全系統，包含全球首創的道路偏離預防及保護系統，LKA車道保持輔助等先進科技配置，以及CLEANZONE®清潔駕駛艙，配置遠超同級競品，成為注重健康和環保的高端人群的『養生車』。
絕不是『以價換量』那麼簡單
在市場增速放緩，市場競爭變為存量競爭的時代，『以價換量』已經成為眾多汽車品牌主動或被動的共同選擇。但今年上半年冷暖不一、分化加劇的業績，則表明不是降價就能賣得出去。關鍵要看在供大於需的買方市場、消費升級、年輕化等紛繁雜亂的市場環境中，能否提供差異化的產品，滿足客戶情感認同、實用性等多方面的需求。
而差異化，一直是沃爾沃的鮮明特色，無論是安全至上的品牌理念，還是簡約不簡單的產品設計風格，沃爾沃的北歐豪華風格在豪華車陣營中獨樹一幟，也越來越被中國消費者所接受。
比如在這個『一切始於顏值、追求個性化』的年代，沃爾沃產品的斯堪的納維亞設計在豪華車中獨樹一幟：從外觀到內飾，簡而不凡，華而不奢，經得起挑剔的目光，耐得住時間沉澱。
一直在汽車安全領域領先的沃爾沃，經過多年積累，如今推出CLEANZONE®清潔駕駛艙、City Safety城市安全系統及Pilot Assist領航輔助系統三大技術，再次引領汽車行業的安全標準和行業潮流。
車內空氣質量在國內如今已經越來越受重視，而這一行業進步離不開沃爾沃的推動。上世紀90年代中期，沃爾沃汽車就確立了清潔座艙的相關標準並開展嚴苛測試。在此後的近三十年間，沃爾沃汽車不斷創新，從1999年發佈IAQS智能空氣循環控制系統，到2014年註冊CLEANZONE®商標，再到2019年為CLEANZONE®加入AAC 雙效增強型空氣淨化系統，沃爾沃始終是汽車行業車內空氣質量的理念推廣者和技術引領者。
在汽車主被動安全技術領域，自上世紀70年代起，沃爾沃一直不遺餘力研究汽車碰撞，並開發了一系列配置功能。2008年，沃爾沃推出City Safety 城市安全系統，引入主動安全技術。該系統在檢測到即將發生碰撞時發出警告，如果駕駛者沒有及時反應，系統會主動剎車，幫助避免或緩和碰撞。同時，沃爾沃也是首個在每款新車上標配此類安全系統的汽車廠商。如今的City Safety城市安全系統是目前汽車領域功能最全面的智能安全防護系統。
Pilot Assist領航輔助系統，則能在不超過130km/h的情況下，提供加速、剎車和轉向支持，以及車距保持和速度控制等輔助，使車輛保持在車道中心位置，在面對嚴重交通擁堵和長途駕駛場景下尤其能減緩車主的駕駛疲勞感。
從增量市場到存量市場，必然有人吃肉有人喝湯，還有人捱餓。
文｜耿慧麗
圖｜來源網絡
在中國豪華車增速放緩的大環境下，發現哪家日子都不好過，BBA三大豪車巨頭的銷量不盡如人意，其他豪車品牌的日子似乎越來越不好過：大家都使出渾身解數，謀取在存量市場分一杯羹。
但市場表現確實幾家歡樂幾家愁，各個豪華品牌的市場收穫和業績成色也大不相同。有的勉強保持微增，有的大幅降價也沒能扭轉跌跌不休的銷量下滑勢頭，還能保持兩位數增長的，在如今車市驚濤駭浪中猶如『定海神針』般的存在。
7月18日，沃爾沃汽車集團公佈的數據顯示,由於在全球多個地區銷售增長,今年上半年沃爾沃汽車銷量和收入均創新高。今年上半年,沃爾沃全球銷量超過34萬輛,同比增長7.3%;銷售收入為1301億瑞典克朗(約合140億美元),同比增長5.9%。
作為沃爾沃重要戰場的中國市場，依然是沃爾沃全球業績增長的主要動力。今年上半年，沃爾沃在華銷量達到6.77萬輛，同比大幅增長10.2%。其中，今年6月單月銷量達到1.32萬輛，同比增長13.3%，實現逆勢大增。
為什麼同樣是奮鬥半年，有的竹籃打水一場空？有的卻逆勢突圍？答案首先藏在產品裡。作為來自瑞典的北歐豪華品牌，沃爾沃多年來在產品設計上獨樹一幟。哪怕在德系三大汽車巨頭的老家，沃爾沃也越來越受歡迎。
兩款功勳車型
從具體車型的表現來看，XC60和S90兩款車型是引領沃爾沃今年上半年在華逆勢上漲的『旗手』。
6月，沃爾沃XC60銷售5483輛，同比大增33%；上半年累計銷量為2.9萬輛，同比勁增50%，佔沃爾沃上半年總銷量的接近一半。C級豪華轎車沃爾沃S90今年6月銷售3746輛，同比增長18%，上半年共銷售19,947輛，同比增長11%。作為沃爾沃品牌知名度最高的車型，沃爾沃XC60兼具動感與優雅的外觀和斯堪的納維亞簡約設計風格，搭載Drive-E E驅智能科技，全系標配City Safety城市安全系統等一系列科技配置，帶來令人過目難忘的造型，清潔高效的動力系統和全方位的安全保障，直擊當下豪華車消費痛點，成為5座豪華SUV的首選。
作為旗艦轎車，沃爾沃S90不僅僅有C級豪華轎車的寬敞空間和如頭等艙般的尊貴舒適，更搭載City Safety城市安全系統，包含全球首創的道路偏離預防及保護系統，LKA車道保持輔助等先進科技配置，以及CLEANZONE®清潔駕駛艙，配置遠超同級競品，成為注重健康和環保的高端人群的『養生車』。
絕不是『以價換量』那麼簡單
在市場增速放緩，市場競爭變為存量競爭的時代，『以價換量』已經成為眾多汽車品牌主動或被動的共同選擇。但今年上半年冷暖不一、分化加劇的業績，則表明不是降價就能賣得出去。關鍵要看在供大於需的買方市場、消費升級、年輕化等紛繁雜亂的市場環境中，能否提供差異化的產品，滿足客戶情感認同、實用性等多方面的需求。
而差異化，一直是沃爾沃的鮮明特色，無論是安全至上的品牌理念，還是簡約不簡單的產品設計風格，沃爾沃的北歐豪華風格在豪華車陣營中獨樹一幟，也越來越被中國消費者所接受。
比如在這個『一切始於顏值、追求個性化』的年代，沃爾沃產品的斯堪的納維亞設計在豪華車中獨樹一幟：從外觀到內飾，簡而不凡，華而不奢，經得起挑剔的目光，耐得住時間沉澱。
一直在汽車安全領域領先的沃爾沃，經過多年積累，如今推出CLEANZONE®清潔駕駛艙、City Safety城市安全系統及Pilot Assist領航輔助系統三大技術，再次引領汽車行業的安全標準和行業潮流。
車內空氣質量在國內如今已經越來越受重視，而這一行業進步離不開沃爾沃的推動。上世紀90年代中期，沃爾沃汽車就確立了清潔座艙的相關標準並開展嚴苛測試。在此後的近三十年間，沃爾沃汽車不斷創新，從1999年發佈IAQS智能空氣循環控制系統，到2014年註冊CLEANZONE®商標，再到2019年為CLEANZONE®加入AAC 雙效增強型空氣淨化系統，沃爾沃始終是汽車行業車內空氣質量的理念推廣者和技術引領者。
在汽車主被動安全技術領域，自上世紀70年代起，沃爾沃一直不遺餘力研究汽車碰撞，並開發了一系列配置功能。2008年，沃爾沃推出City Safety 城市安全系統，引入主動安全技術。該系統在檢測到即將發生碰撞時發出警告，如果駕駛者沒有及時反應，系統會主動剎車，幫助避免或緩和碰撞。同時，沃爾沃也是首個在每款新車上標配此類安全系統的汽車廠商。如今的City Safety城市安全系統是目前汽車領域功能最全面的智能安全防護系統。
Pilot Assist領航輔助系統，則能在不超過130km/h的情況下，提供加速、剎車和轉向支持，以及車距保持和速度控制等輔助，使車輛保持在車道中心位置，在面對嚴重交通擁堵和長途駕駛場景下尤其能減緩車主的駕駛疲勞感。
這些由沃爾沃率先推出的汽車安全技術，如今已經成為行業共同推崇的熱門技術，有些還被歸入自動駕駛技術。在安全方面的傾力探索，也使得沃爾沃成為這個領域的先行者。
打動挑剔的德國人
除了得到越來越多中國消費者的青睞，在全球其他市場沃爾沃也深受認可。尤為值得一提的是，在奔馳、寶馬和奧迪的大本營德國市場上，今年上半年沃爾沃的銷量同比勁增33%。那麼，對本土品牌忠誠度一直較高的德國人怎會轉投沃爾沃的懷抱？
事實上，德國消費者對沃爾沃的偏愛並非一時興起。德國知名汽車雜誌auto motor und sport每年都會根據大量投票和調研進行『最佳車型獎』（Best Cars Award）評選。其最新一期的調研顯示，超過10萬名讀者對沃爾沃造型設計的認可度處於逐年增長態勢，從9年前的40%左右的受歡迎指數如今已經躍升到80%，超越了奧迪和奔馳，與寶馬基本持平。
從增量市場到存量市場，必然有人吃肉有人喝湯，還有人捱餓。
文｜耿慧麗
圖｜來源網絡
在中國豪華車增速放緩的大環境下，發現哪家日子都不好過，BBA三大豪車巨頭的銷量不盡如人意，其他豪車品牌的日子似乎越來越不好過：大家都使出渾身解數，謀取在存量市場分一杯羹。
但市場表現確實幾家歡樂幾家愁，各個豪華品牌的市場收穫和業績成色也大不相同。有的勉強保持微增，有的大幅降價也沒能扭轉跌跌不休的銷量下滑勢頭，還能保持兩位數增長的，在如今車市驚濤駭浪中猶如『定海神針』般的存在。
7月18日，沃爾沃汽車集團公佈的數據顯示,由於在全球多個地區銷售增長,今年上半年沃爾沃汽車銷量和收入均創新高。今年上半年,沃爾沃全球銷量超過34萬輛,同比增長7.3%;銷售收入為1301億瑞典克朗(約合140億美元),同比增長5.9%。
作為沃爾沃重要戰場的中國市場，依然是沃爾沃全球業績增長的主要動力。今年上半年，沃爾沃在華銷量達到6.77萬輛，同比大幅增長10.2%。其中，今年6月單月銷量達到1.32萬輛，同比增長13.3%，實現逆勢大增。
為什麼同樣是奮鬥半年，有的竹籃打水一場空？有的卻逆勢突圍？答案首先藏在產品裡。作為來自瑞典的北歐豪華品牌，沃爾沃多年來在產品設計上獨樹一幟。哪怕在德系三大汽車巨頭的老家，沃爾沃也越來越受歡迎。
兩款功勳車型
從具體車型的表現來看，XC60和S90兩款車型是引領沃爾沃今年上半年在華逆勢上漲的『旗手』。
6月，沃爾沃XC60銷售5483輛，同比大增33%；上半年累計銷量為2.9萬輛，同比勁增50%，佔沃爾沃上半年總銷量的接近一半。C級豪華轎車沃爾沃S90今年6月銷售3746輛，同比增長18%，上半年共銷售19,947輛，同比增長11%。作為沃爾沃品牌知名度最高的車型，沃爾沃XC60兼具動感與優雅的外觀和斯堪的納維亞簡約設計風格，搭載Drive-E E驅智能科技，全系標配City Safety城市安全系統等一系列科技配置，帶來令人過目難忘的造型，清潔高效的動力系統和全方位的安全保障，直擊當下豪華車消費痛點，成為5座豪華SUV的首選。
作為旗艦轎車，沃爾沃S90不僅僅有C級豪華轎車的寬敞空間和如頭等艙般的尊貴舒適，更搭載City Safety城市安全系統，包含全球首創的道路偏離預防及保護系統，LKA車道保持輔助等先進科技配置，以及CLEANZONE®清潔駕駛艙，配置遠超同級競品，成為注重健康和環保的高端人群的『養生車』。
絕不是『以價換量』那麼簡單
在市場增速放緩，市場競爭變為存量競爭的時代，『以價換量』已經成為眾多汽車品牌主動或被動的共同選擇。但今年上半年冷暖不一、分化加劇的業績，則表明不是降價就能賣得出去。關鍵要看在供大於需的買方市場、消費升級、年輕化等紛繁雜亂的市場環境中，能否提供差異化的產品，滿足客戶情感認同、實用性等多方面的需求。
而差異化，一直是沃爾沃的鮮明特色，無論是安全至上的品牌理念，還是簡約不簡單的產品設計風格，沃爾沃的北歐豪華風格在豪華車陣營中獨樹一幟，也越來越被中國消費者所接受。
比如在這個『一切始於顏值、追求個性化』的年代，沃爾沃產品的斯堪的納維亞設計在豪華車中獨樹一幟：從外觀到內飾，簡而不凡，華而不奢，經得起挑剔的目光，耐得住時間沉澱。
一直在汽車安全領域領先的沃爾沃，經過多年積累，如今推出CLEANZONE®清潔駕駛艙、City Safety城市安全系統及Pilot Assist領航輔助系統三大技術，再次引領汽車行業的安全標準和行業潮流。
車內空氣質量在國內如今已經越來越受重視，而這一行業進步離不開沃爾沃的推動。上世紀90年代中期，沃爾沃汽車就確立了清潔座艙的相關標準並開展嚴苛測試。在此後的近三十年間，沃爾沃汽車不斷創新，從1999年發佈IAQS智能空氣循環控制系統，到2014年註冊CLEANZONE®商標，再到2019年為CLEANZONE®加入AAC 雙效增強型空氣淨化系統，沃爾沃始終是汽車行業車內空氣質量的理念推廣者和技術引領者。
在汽車主被動安全技術領域，自上世紀70年代起，沃爾沃一直不遺餘力研究汽車碰撞，並開發了一系列配置功能。2008年，沃爾沃推出City Safety 城市安全系統，引入主動安全技術。該系統在檢測到即將發生碰撞時發出警告，如果駕駛者沒有及時反應，系統會主動剎車，幫助避免或緩和碰撞。同時，沃爾沃也是首個在每款新車上標配此類安全系統的汽車廠商。如今的City Safety城市安全系統是目前汽車領域功能最全面的智能安全防護系統。
Pilot Assist領航輔助系統，則能在不超過130km/h的情況下，提供加速、剎車和轉向支持，以及車距保持和速度控制等輔助，使車輛保持在車道中心位置，在面對嚴重交通擁堵和長途駕駛場景下尤其能減緩車主的駕駛疲勞感。
這些由沃爾沃率先推出的汽車安全技術，如今已經成為行業共同推崇的熱門技術，有些還被歸入自動駕駛技術。在安全方面的傾力探索，也使得沃爾沃成為這個領域的先行者。
打動挑剔的德國人
除了得到越來越多中國消費者的青睞，在全球其他市場沃爾沃也深受認可。尤為值得一提的是，在奔馳、寶馬和奧迪的大本營德國市場上，今年上半年沃爾沃的銷量同比勁增33%。那麼，對本土品牌忠誠度一直較高的德國人怎會轉投沃爾沃的懷抱？
事實上，德國消費者對沃爾沃的偏愛並非一時興起。德國知名汽車雜誌auto motor und sport每年都會根據大量投票和調研進行『最佳車型獎』（Best Cars Award）評選。其最新一期的調研顯示，超過10萬名讀者對沃爾沃造型設計的認可度處於逐年增長態勢，從9年前的40%左右的受歡迎指數如今已經躍升到80%，超越了奧迪和奔馳，與寶馬基本持平。
沃爾沃新一代SPA和CMA架構下的S90、XC90、XC60和XC40在全球和德國市場多次榮獲各大設計類或年度車的獎項，也證明了簡約不簡單的斯堪的納維亞設計風格已獲得廣泛認同。
除了設計，在車輛使用滿意度上，德國人也對沃爾沃投出了信任票。德國專業汽車媒體Auto Bild每年都會發布對德國市場最暢銷20個品牌的調查報告。2016年Auto Bild對8600多名消費者進行了抽樣調查，分別對車內靜音性、故障率、塗裝品質、耐生鏽程度、車內材質質量、車身做工品質等項目進行了調查，滿分為10分，沃爾沃在多個單項調查上獨佔鰲頭，最終以9.3的總分摘得整體品質滿意度的冠軍。
從增量市場到存量市場，必然有人吃肉有人喝湯，還有人捱餓。
文｜耿慧麗
圖｜來源網絡
在中國豪華車增速放緩的大環境下，發現哪家日子都不好過，BBA三大豪車巨頭的銷量不盡如人意，其他豪車品牌的日子似乎越來越不好過：大家都使出渾身解數，謀取在存量市場分一杯羹。
但市場表現確實幾家歡樂幾家愁，各個豪華品牌的市場收穫和業績成色也大不相同。有的勉強保持微增，有的大幅降價也沒能扭轉跌跌不休的銷量下滑勢頭，還能保持兩位數增長的，在如今車市驚濤駭浪中猶如『定海神針』般的存在。
7月18日，沃爾沃汽車集團公佈的數據顯示,由於在全球多個地區銷售增長,今年上半年沃爾沃汽車銷量和收入均創新高。今年上半年,沃爾沃全球銷量超過34萬輛,同比增長7.3%;銷售收入為1301億瑞典克朗(約合140億美元),同比增長5.9%。
作為沃爾沃重要戰場的中國市場，依然是沃爾沃全球業績增長的主要動力。今年上半年，沃爾沃在華銷量達到6.77萬輛，同比大幅增長10.2%。其中，今年6月單月銷量達到1.32萬輛，同比增長13.3%，實現逆勢大增。
為什麼同樣是奮鬥半年，有的竹籃打水一場空？有的卻逆勢突圍？答案首先藏在產品裡。作為來自瑞典的北歐豪華品牌，沃爾沃多年來在產品設計上獨樹一幟。哪怕在德系三大汽車巨頭的老家，沃爾沃也越來越受歡迎。
兩款功勳車型
從具體車型的表現來看，XC60和S90兩款車型是引領沃爾沃今年上半年在華逆勢上漲的『旗手』。
6月，沃爾沃XC60銷售5483輛，同比大增33%；上半年累計銷量為2.9萬輛，同比勁增50%，佔沃爾沃上半年總銷量的接近一半。C級豪華轎車沃爾沃S90今年6月銷售3746輛，同比增長18%，上半年共銷售19,947輛，同比增長11%。作為沃爾沃品牌知名度最高的車型，沃爾沃XC60兼具動感與優雅的外觀和斯堪的納維亞簡約設計風格，搭載Drive-E E驅智能科技，全系標配City Safety城市安全系統等一系列科技配置，帶來令人過目難忘的造型，清潔高效的動力系統和全方位的安全保障，直擊當下豪華車消費痛點，成為5座豪華SUV的首選。
作為旗艦轎車，沃爾沃S90不僅僅有C級豪華轎車的寬敞空間和如頭等艙般的尊貴舒適，更搭載City Safety城市安全系統，包含全球首創的道路偏離預防及保護系統，LKA車道保持輔助等先進科技配置，以及CLEANZONE®清潔駕駛艙，配置遠超同級競品，成為注重健康和環保的高端人群的『養生車』。
絕不是『以價換量』那麼簡單
在市場增速放緩，市場競爭變為存量競爭的時代，『以價換量』已經成為眾多汽車品牌主動或被動的共同選擇。但今年上半年冷暖不一、分化加劇的業績，則表明不是降價就能賣得出去。關鍵要看在供大於需的買方市場、消費升級、年輕化等紛繁雜亂的市場環境中，能否提供差異化的產品，滿足客戶情感認同、實用性等多方面的需求。
而差異化，一直是沃爾沃的鮮明特色，無論是安全至上的品牌理念，還是簡約不簡單的產品設計風格，沃爾沃的北歐豪華風格在豪華車陣營中獨樹一幟，也越來越被中國消費者所接受。
比如在這個『一切始於顏值、追求個性化』的年代，沃爾沃產品的斯堪的納維亞設計在豪華車中獨樹一幟：從外觀到內飾，簡而不凡，華而不奢，經得起挑剔的目光，耐得住時間沉澱。
一直在汽車安全領域領先的沃爾沃，經過多年積累，如今推出CLEANZONE®清潔駕駛艙、City Safety城市安全系統及Pilot Assist領航輔助系統三大技術，再次引領汽車行業的安全標準和行業潮流。
車內空氣質量在國內如今已經越來越受重視，而這一行業進步離不開沃爾沃的推動。上世紀90年代中期，沃爾沃汽車就確立了清潔座艙的相關標準並開展嚴苛測試。在此後的近三十年間，沃爾沃汽車不斷創新，從1999年發佈IAQS智能空氣循環控制系統，到2014年註冊CLEANZONE®商標，再到2019年為CLEANZONE®加入AAC 雙效增強型空氣淨化系統，沃爾沃始終是汽車行業車內空氣質量的理念推廣者和技術引領者。
在汽車主被動安全技術領域，自上世紀70年代起，沃爾沃一直不遺餘力研究汽車碰撞，並開發了一系列配置功能。2008年，沃爾沃推出City Safety 城市安全系統，引入主動安全技術。該系統在檢測到即將發生碰撞時發出警告，如果駕駛者沒有及時反應，系統會主動剎車，幫助避免或緩和碰撞。同時，沃爾沃也是首個在每款新車上標配此類安全系統的汽車廠商。如今的City Safety城市安全系統是目前汽車領域功能最全面的智能安全防護系統。
Pilot Assist領航輔助系統，則能在不超過130km/h的情況下，提供加速、剎車和轉向支持，以及車距保持和速度控制等輔助，使車輛保持在車道中心位置，在面對嚴重交通擁堵和長途駕駛場景下尤其能減緩車主的駕駛疲勞感。
這些由沃爾沃率先推出的汽車安全技術，如今已經成為行業共同推崇的熱門技術，有些還被歸入自動駕駛技術。在安全方面的傾力探索，也使得沃爾沃成為這個領域的先行者。
打動挑剔的德國人
除了得到越來越多中國消費者的青睞，在全球其他市場沃爾沃也深受認可。尤為值得一提的是，在奔馳、寶馬和奧迪的大本營德國市場上，今年上半年沃爾沃的銷量同比勁增33%。那麼，對本土品牌忠誠度一直較高的德國人怎會轉投沃爾沃的懷抱？
事實上，德國消費者對沃爾沃的偏愛並非一時興起。德國知名汽車雜誌auto motor und sport每年都會根據大量投票和調研進行『最佳車型獎』（Best Cars Award）評選。其最新一期的調研顯示，超過10萬名讀者對沃爾沃造型設計的認可度處於逐年增長態勢，從9年前的40%左右的受歡迎指數如今已經躍升到80%，超越了奧迪和奔馳，與寶馬基本持平。
沃爾沃新一代SPA和CMA架構下的S90、XC90、XC60和XC40在全球和德國市場多次榮獲各大設計類或年度車的獎項，也證明了簡約不簡單的斯堪的納維亞設計風格已獲得廣泛認同。
除了設計，在車輛使用滿意度上，德國人也對沃爾沃投出了信任票。德國專業汽車媒體Auto Bild每年都會發布對德國市場最暢銷20個品牌的調查報告。2016年Auto Bild對8600多名消費者進行了抽樣調查，分別對車內靜音性、故障率、塗裝品質、耐生鏽程度、車內材質質量、車身做工品質等項目進行了調查，滿分為10分，沃爾沃在多個單項調查上獨佔鰲頭，最終以9.3的總分摘得整體品質滿意度的冠軍。
綜上所述，簡約自然、安全至上等品牌理念，構建了沃爾沃與眾不同的產品價值。而差異化的產品價值，又成為沃爾沃在中國逆勢上漲、打動挑剔的德國消費者的根本保證。