'打造節慶旅遊品牌 創新文化旅遊思路'
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深入挖掘節慶文化內涵
以節日慶典為契機，挖掘節慶日的文化內涵與文化價值，開發創新節慶旅遊項目。
節慶慶典傳承著我國優秀的民族文化傳統，飽含豐富的精神意義與文化價值，是節慶旅遊項目開發的寶藏，依賴於策劃設計一系列文娛旅遊活動把它們充分地展示與表達出來。
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深入挖掘節慶文化內涵
以節日慶典為契機，挖掘節慶日的文化內涵與文化價值，開發創新節慶旅遊項目。
節慶慶典傳承著我國優秀的民族文化傳統，飽含豐富的精神意義與文化價值，是節慶旅遊項目開發的寶藏，依賴於策劃設計一系列文娛旅遊活動把它們充分地展示與表達出來。
將我國傳統節日諸如春節、元宵節、端午節、中秋節等作為契機，用心做足文化文章，舉辦既具有文化內涵又具有娛樂性和參與性的國際化節慶文化活動，通過直觀感性的形式，讓遊客身處其境地瞭解中華文化和風土人情，在輕鬆快樂的交流形式中接觸中國文化、理解中國文化、增進情感、傳播文化理念，從而將博大精深的中華文化通過這種以現實情境為依託的、讓人感到親切的方式傳播給遊客，增進世界對中國的瞭解，提高對中國文化的認同感。
近年來，我國很多省市開始重視發展節慶文化，讓傳統節日旅遊大放光彩，彰顯地域文化魅力和民族風情特色，比如貴州的火把節、雲南的潑水節、福建的媽祖節、南京的秦淮廟會、曲阜的孔子節等，將節慶旅遊打造成當地文化旅遊“IP”，口碑效應和經濟效益均表現不俗。
首都北京2019年舉辦了“文化惠民逛廟會歡歡喜喜過大年”活動，充分挖掘節日文化內涵和首都文化資源，延續老傳統，創意新設計，圍繞“新春廟會”“冰雪冬奧”“魅力非遺”“新潮過節”推出廟會過大年、影劇院中過大年、博物館裡過大年等一系列重點文化活動，向首都市民免費發放了30萬張廟會門票，突出展示了非物質文化遺產、弘揚了中華優秀傳統文化。
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深入挖掘節慶文化內涵
以節日慶典為契機，挖掘節慶日的文化內涵與文化價值，開發創新節慶旅遊項目。
節慶慶典傳承著我國優秀的民族文化傳統，飽含豐富的精神意義與文化價值，是節慶旅遊項目開發的寶藏，依賴於策劃設計一系列文娛旅遊活動把它們充分地展示與表達出來。
將我國傳統節日諸如春節、元宵節、端午節、中秋節等作為契機，用心做足文化文章，舉辦既具有文化內涵又具有娛樂性和參與性的國際化節慶文化活動，通過直觀感性的形式，讓遊客身處其境地瞭解中華文化和風土人情，在輕鬆快樂的交流形式中接觸中國文化、理解中國文化、增進情感、傳播文化理念，從而將博大精深的中華文化通過這種以現實情境為依託的、讓人感到親切的方式傳播給遊客，增進世界對中國的瞭解，提高對中國文化的認同感。
近年來，我國很多省市開始重視發展節慶文化，讓傳統節日旅遊大放光彩，彰顯地域文化魅力和民族風情特色，比如貴州的火把節、雲南的潑水節、福建的媽祖節、南京的秦淮廟會、曲阜的孔子節等，將節慶旅遊打造成當地文化旅遊“IP”，口碑效應和經濟效益均表現不俗。
首都北京2019年舉辦了“文化惠民逛廟會歡歡喜喜過大年”活動，充分挖掘節日文化內涵和首都文化資源，延續老傳統，創意新設計，圍繞“新春廟會”“冰雪冬奧”“魅力非遺”“新潮過節”推出廟會過大年、影劇院中過大年、博物館裡過大年等一系列重點文化活動，向首都市民免費發放了30萬張廟會門票，突出展示了非物質文化遺產、弘揚了中華優秀傳統文化。
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升級打造文化藝術節活動
策劃打造能夠在世界具有知名度的、具有民族文化特色的大型國際文化藝術節。
首先對現有的文化節、藝術節進行升級打造，擴大規模，提升規格，與國際化高品質接軌，使其成為既具有中華文化特色又具有國際影響力的文化藝術節。
充分利用國際藝術節、電影節、電視節、博覽會和書展等國際平臺，精心挑選參展內容和文化產品，認真組織參展參演工作，積極將文化旅遊產品和文化旅遊服務進行海外推介，並加強與駐外機構聯手合作，通過各種形式與渠道推介文化旅遊產品。
同時，重視吸納民間組織、民營企業等文化力量，拓展文化旅遊交流合作領域，開展與世界各地友好姐妹城市的文化旅遊交流合作，與具有良好信譽與優秀資質的海外商演合作，將文化藝術展演活動更多地推向國際受眾。
打造節慶文化品牌除了需要政府的必要扶持之外，還要完善市場化運作機制，需要把握世界文化發展趨勢和國際文化交流新形勢，瞭解市場和受眾，放開思路，通過社會各方面力量積極拓展節慶文化活動的新方式、新渠道，不侷限於演出、展覽為主的交流方式，多參與國際多樣化的多邊交流活動，在不斷地學習借鑑中摸索打造國際化文化藝術節的模式和路徑。
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深入挖掘節慶文化內涵
以節日慶典為契機，挖掘節慶日的文化內涵與文化價值，開發創新節慶旅遊項目。
節慶慶典傳承著我國優秀的民族文化傳統，飽含豐富的精神意義與文化價值，是節慶旅遊項目開發的寶藏，依賴於策劃設計一系列文娛旅遊活動把它們充分地展示與表達出來。
將我國傳統節日諸如春節、元宵節、端午節、中秋節等作為契機，用心做足文化文章，舉辦既具有文化內涵又具有娛樂性和參與性的國際化節慶文化活動，通過直觀感性的形式，讓遊客身處其境地瞭解中華文化和風土人情，在輕鬆快樂的交流形式中接觸中國文化、理解中國文化、增進情感、傳播文化理念，從而將博大精深的中華文化通過這種以現實情境為依託的、讓人感到親切的方式傳播給遊客，增進世界對中國的瞭解，提高對中國文化的認同感。
近年來，我國很多省市開始重視發展節慶文化，讓傳統節日旅遊大放光彩，彰顯地域文化魅力和民族風情特色，比如貴州的火把節、雲南的潑水節、福建的媽祖節、南京的秦淮廟會、曲阜的孔子節等，將節慶旅遊打造成當地文化旅遊“IP”，口碑效應和經濟效益均表現不俗。
首都北京2019年舉辦了“文化惠民逛廟會歡歡喜喜過大年”活動，充分挖掘節日文化內涵和首都文化資源，延續老傳統，創意新設計，圍繞“新春廟會”“冰雪冬奧”“魅力非遺”“新潮過節”推出廟會過大年、影劇院中過大年、博物館裡過大年等一系列重點文化活動，向首都市民免費發放了30萬張廟會門票，突出展示了非物質文化遺產、弘揚了中華優秀傳統文化。
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升級打造文化藝術節活動
策劃打造能夠在世界具有知名度的、具有民族文化特色的大型國際文化藝術節。
首先對現有的文化節、藝術節進行升級打造，擴大規模，提升規格，與國際化高品質接軌，使其成為既具有中華文化特色又具有國際影響力的文化藝術節。
充分利用國際藝術節、電影節、電視節、博覽會和書展等國際平臺，精心挑選參展內容和文化產品，認真組織參展參演工作，積極將文化旅遊產品和文化旅遊服務進行海外推介，並加強與駐外機構聯手合作，通過各種形式與渠道推介文化旅遊產品。
同時，重視吸納民間組織、民營企業等文化力量，拓展文化旅遊交流合作領域，開展與世界各地友好姐妹城市的文化旅遊交流合作，與具有良好信譽與優秀資質的海外商演合作，將文化藝術展演活動更多地推向國際受眾。
打造節慶文化品牌除了需要政府的必要扶持之外，還要完善市場化運作機制，需要把握世界文化發展趨勢和國際文化交流新形勢，瞭解市場和受眾，放開思路，通過社會各方面力量積極拓展節慶文化活動的新方式、新渠道，不侷限於演出、展覽為主的交流方式，多參與國際多樣化的多邊交流活動，在不斷地學習借鑑中摸索打造國際化文化藝術節的模式和路徑。
比如，巴黎時裝節就是將文化創意產業與旅遊業完美結合的典範，每到春夏和秋冬兩季時裝發佈時間，來自世界各地的遊客都會湧向巴黎旅遊或參與周邊活動，巴黎時裝節以“時尚設計”為主題舉辦數百場時裝發佈會，以“時尚設計基地+時尚設計博覽”為載體，提供增值服務和推廣服務平臺，傳播時尚文化和實現品牌孵化，形成了包括攝影、廣告、物流等在內的全方位服務的時尚行業產業鏈，極大地帶動了巴黎城市旅遊業發展和時尚文化消費。
打造具有國際影響力的文化藝術節，必須追求節慶活動的質量，注重打造精品、培育品牌，逐漸延展開發周邊文旅產品和文旅服務，從而提升節慶旅遊的綜合效應。
3
帶動發展旅遊體驗經濟
節慶文化旅遊是有主題的文化旅遊，是有概念、有策略、有目標並以活動為主線、以體驗為重要手段的一種文化旅遊形態。
節慶文化旅遊是一種體驗經濟，不止於滿足顧客的物質需求，更重要的是為顧客帶來了新鮮的生活體驗和豐富的精神享受。世界旅遊組織指出，21世紀的旅遊者是是時間的矮子，金錢的巨人。在最短的時間內體驗到與眾不同的感受和刺激，是旅遊者做出消費選擇的重要標準。
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深入挖掘節慶文化內涵
以節日慶典為契機，挖掘節慶日的文化內涵與文化價值，開發創新節慶旅遊項目。
節慶慶典傳承著我國優秀的民族文化傳統，飽含豐富的精神意義與文化價值，是節慶旅遊項目開發的寶藏，依賴於策劃設計一系列文娛旅遊活動把它們充分地展示與表達出來。
將我國傳統節日諸如春節、元宵節、端午節、中秋節等作為契機，用心做足文化文章，舉辦既具有文化內涵又具有娛樂性和參與性的國際化節慶文化活動，通過直觀感性的形式，讓遊客身處其境地瞭解中華文化和風土人情，在輕鬆快樂的交流形式中接觸中國文化、理解中國文化、增進情感、傳播文化理念，從而將博大精深的中華文化通過這種以現實情境為依託的、讓人感到親切的方式傳播給遊客，增進世界對中國的瞭解，提高對中國文化的認同感。
近年來，我國很多省市開始重視發展節慶文化，讓傳統節日旅遊大放光彩，彰顯地域文化魅力和民族風情特色，比如貴州的火把節、雲南的潑水節、福建的媽祖節、南京的秦淮廟會、曲阜的孔子節等，將節慶旅遊打造成當地文化旅遊“IP”，口碑效應和經濟效益均表現不俗。
首都北京2019年舉辦了“文化惠民逛廟會歡歡喜喜過大年”活動，充分挖掘節日文化內涵和首都文化資源，延續老傳統，創意新設計，圍繞“新春廟會”“冰雪冬奧”“魅力非遺”“新潮過節”推出廟會過大年、影劇院中過大年、博物館裡過大年等一系列重點文化活動，向首都市民免費發放了30萬張廟會門票，突出展示了非物質文化遺產、弘揚了中華優秀傳統文化。
2
升級打造文化藝術節活動
策劃打造能夠在世界具有知名度的、具有民族文化特色的大型國際文化藝術節。
首先對現有的文化節、藝術節進行升級打造，擴大規模，提升規格，與國際化高品質接軌，使其成為既具有中華文化特色又具有國際影響力的文化藝術節。
充分利用國際藝術節、電影節、電視節、博覽會和書展等國際平臺，精心挑選參展內容和文化產品，認真組織參展參演工作，積極將文化旅遊產品和文化旅遊服務進行海外推介，並加強與駐外機構聯手合作，通過各種形式與渠道推介文化旅遊產品。
同時，重視吸納民間組織、民營企業等文化力量，拓展文化旅遊交流合作領域，開展與世界各地友好姐妹城市的文化旅遊交流合作，與具有良好信譽與優秀資質的海外商演合作，將文化藝術展演活動更多地推向國際受眾。
打造節慶文化品牌除了需要政府的必要扶持之外，還要完善市場化運作機制，需要把握世界文化發展趨勢和國際文化交流新形勢，瞭解市場和受眾，放開思路，通過社會各方面力量積極拓展節慶文化活動的新方式、新渠道，不侷限於演出、展覽為主的交流方式，多參與國際多樣化的多邊交流活動，在不斷地學習借鑑中摸索打造國際化文化藝術節的模式和路徑。
比如，巴黎時裝節就是將文化創意產業與旅遊業完美結合的典範，每到春夏和秋冬兩季時裝發佈時間，來自世界各地的遊客都會湧向巴黎旅遊或參與周邊活動，巴黎時裝節以“時尚設計”為主題舉辦數百場時裝發佈會，以“時尚設計基地+時尚設計博覽”為載體，提供增值服務和推廣服務平臺，傳播時尚文化和實現品牌孵化，形成了包括攝影、廣告、物流等在內的全方位服務的時尚行業產業鏈，極大地帶動了巴黎城市旅遊業發展和時尚文化消費。
打造具有國際影響力的文化藝術節，必須追求節慶活動的質量，注重打造精品、培育品牌，逐漸延展開發周邊文旅產品和文旅服務，從而提升節慶旅遊的綜合效應。
3
帶動發展旅遊體驗經濟
節慶文化旅遊是有主題的文化旅遊，是有概念、有策略、有目標並以活動為主線、以體驗為重要手段的一種文化旅遊形態。
節慶文化旅遊是一種體驗經濟，不止於滿足顧客的物質需求，更重要的是為顧客帶來了新鮮的生活體驗和豐富的精神享受。世界旅遊組織指出，21世紀的旅遊者是是時間的矮子，金錢的巨人。在最短的時間內體驗到與眾不同的感受和刺激，是旅遊者做出消費選擇的重要標準。
在參與節慶活動過程中，遊客融入到情境中，在現場深度接觸文化信息，使得他們對於文化活動的內涵在體驗的基礎上形成認同、接受、喜愛的情感，然後自發地再向更多的人們傳播，從而形成口碑效果，帶來大量消費體驗者。
國外旅遊業享譽全球的旅遊品牌很多都是節慶活動，比如“巴西聖保羅狂歡節”、美國的“聖誕節”、“西班牙鬥牛節”、德國慕尼黑啤酒節等，每年節慶期間都產生不俗的經濟效益。
據巴西全國商品、服務和旅遊商業聯合會近期公佈的一項調查結果表明，2019年狂歡節預計將為巴西帶來67.8億雷亞爾的旅遊收入。據萬事達卡旗下數據研究機構S統計，美國2018聖誕節年期間零售業銷售額超過了8500億美元，以亞馬遜（Amazon）為例，該公司稱2018年的全球假日銷售額創下歷史紀錄，僅在美國亞馬遜的Prime會員活動為10億件商品提供了免費送貨服務。萬事達的數據還顯示，節日期間傢俱和家居裝飾類的銷售額增長了2.3%，服裝類的銷售額增長7.9%。
我國文化部門和旅遊部門合併後，工作環節得到梳理，工作機制更加順暢，有利於整合文化資源與旅遊資源，進一步推動文化旅遊深度融合，有利於統籌規劃、統一策劃，面向國際市場開發特色節慶文化旅遊產品，一方面促進本地文化旅遊事業發展，一方面也帶動了社會經濟效益，最終實現文化和經濟雙贏局面。
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