2017年，遊戲平臺的井噴，預示著國內正在進入遊戲行業細分的狀態。無論是海外平臺加速進入中國單機市場，或是國內以G遊戲平臺為首眾多巨頭涉水平臺佈局，都是行業發展的必然結果。
但遊戲行業，特別是單機遊戲市場，應該如何應對新的競爭態勢？讓初現曙光的單機市場進入良性的生態循環，新生平臺應該如何利用自己的優勢，來取得勝利？擁抱市場，直面用戶或是最佳途徑。
單機遊戲平臺的新時代
一組數據說明遊戲市場發展的趨勢：截止2017年上半年，中國遊戲用戶規模5.07億人，同比增長3.6%，遊戲市場實際銷售收入達到997.8億元，同比增長26.7%。這說明，用戶的增速放緩，規模開始穩定，但市場仍處於高速增長中。遊戲市場將從用戶規模擴張轉入細分深度運營的新時代。
單機遊戲市場，是挖掘遊戲用戶潛力的最好切口。其一：單機遊戲市場玩法多樣，成為遊戲內容生態重要基石；其二：單機遊戲市場受眾以硬核重度玩家為主，未覆蓋到泛娛樂、輕度遊戲用戶，潛在用戶群體巨大；其三：單機市場付費條件日益成熟。
過去一年裡，單機遊戲平臺的潮流開始爆發，全球最大的單機遊戲發行平臺Steam平臺進入中國，動視暴雪將“戰網”改名“暴雪遊戲平臺”；騰訊把TGP升級為WeGame平臺等。而東方明珠、微軟、冰穹互娛三大巨頭聯袂打造綜合遊戲平臺G遊戲平臺則把國內單機遊戲市場平臺化的趨勢推向高潮，宣告著單機遊戲市場不再是遊戲行業的獨佔地盤，更多的資本進入將帶起行業進入新一輪的發展。
單機平臺成為重要陣地的背後，如何在競爭中保證行業良性發展，如遊戲平臺和開發商不會陷入此前網遊、手遊走過的彎路，為了快速佔領市場推出產品進行套皮、山寨等做法？成為遊戲平臺，尤其是頭部企業必須面對的事。
G遊戲平臺能否給行業帶來新規則？
遊戲平臺發展最終是要建立行業的生態，通過優質內容和服務擴大用戶群體，從而反哺內容的生產，形成良性的循環。而平臺在現有多元娛樂方式的背景下，應如何開始發展道路，G遊戲平臺或能帶來新的啟示。
首先，是打造“內容池”。目前來看，遊戲平臺打造內容有兩種手段，引進遊戲大作和促進獨立遊戲開發者生產內容。如Steam和wegame都通過相應的機制來鼓勵優秀遊戲面世。
G遊戲平臺則擁有綜合優勢，首先憑藉微軟在主機遊戲上的優勢，能夠吸引大批3A大作。平臺對開發商的技術支持明顯，如具備WIN系統優勢外，還兼容VR、MR、安卓等新技術新平臺，對開發商來說實現遊戲一次開發，跨平臺兼容和全設備支持。這使G遊戲平臺上形成獨特的競爭優勢。同時，冰穹互娛對中國遊戲市場的洞察，也能提供給開發商關於用戶、發行的建議和深入運作的可能。
再者，成功的遊戲平臺需要提供有差異化的服務。對開發商來說，G遊戲平臺提供的不只是單機遊戲第一大流量入口——Windows 10 預推薦安裝可以直接覆蓋PC用戶，東方明珠媒體則是全球最大的多渠道視頻集成與分發平臺，其用戶形態更加多元。此外也提供技術培訓、遊戲優化等；對用戶包括漢化、服務器加速等，都創新了國內遊戲平臺的新體驗。
這一切都可以看出，G遊戲平臺乃至背後的微軟、東方明珠、冰穹互娛三家對單機市場的重視以及其實應對的招數。通過三家不同領域公司的融合，國內將誕生第一傢俱備技術開發支持，全場景覆蓋，並深入瞭解國內娛樂形式乃至遊戲行業的平臺。同時，內容創新支持機制、服務系統的標準化，讓G遊戲平臺能夠為業界的遊戲開發制訂新的規則。
單機市場的新趨勢
“泛娛樂”的概念正逐漸刷新數字內容產業的運作模式和商業想象，但遊戲行業經過多年的發展，其生態已逐漸成型。目前來看，手遊和網遊在開發過程中極力IP化，以擁抱泛娛樂的潮流。而單機遊戲平臺，則應該維持提供IP孵化的土壤。
G遊戲平臺有微軟對單機市場，對整個互聯網的瞭解，具備全球視野；同時，對國內的泛娛樂生態，則以東方明珠多年對國內不同終端、多媒體娛樂方式的探索為基礎，讓G遊戲平臺的遊戲，能夠通過跨平臺設備、不同形態的流轉，如作為綜合性平臺，G遊戲平臺能提供遊戲的單機、網遊、手遊的轉換和分發，這樣能到達多圈層的遊戲用戶。再者，通過G遊戲平臺打通的遊戲、視頻、家用平臺，直播等多種場景和形式，來和用戶產生情感聯繫，這也是IP形成的基礎條件。
事實上，通過三個不同領域頭部企業的聯合，G遊戲平臺不僅能涵蓋遊戲研發到發行的每個環節，對IP的開發則從上游就可以進行策劃和統一，如東方明珠有全球最大的視頻分發媒體平臺，對遊戲IP的多樣開發能提供聯動的幫助和孵化。G遊戲平臺一直主張遊戲單行業的開發，而將遊戲平臺至於多種娛樂方式的分發，以及聯動中能通過不同渠道與用戶，尤其是年輕用戶產生深度聯繫，同時也傳播出G遊戲平臺成立初始就奠定的形象：多元化、全覆蓋、新科技。
未來的單機市場，將不只是單機市場，它能和遊戲競技、直播、影視化、動漫……去發生更多的故事。畢竟說，泛娛樂是個宏大的命題，在此背後，G遊戲平臺這種整個多個領域，跨界發展的形式已被證明是積極、並且有效的——它正在提供從遊戲開始的泛娛樂生態鏈的構建。