編譯/ 作者: Snow
注意力經濟是隨著互聯網和社交媒體的興起而發展起來的，在互聯網和社交媒體上，可供消費者獲取和推廣的豐富信息遠遠超過了他們過濾和消化這些信息的能力。因此，消費者的注意力成為了資源。
如今，隨著注意力經濟的日益激烈，數字廣告已經達到了一個臨界點。消費者可能還沒有完全失去對數字媒體的熱愛，但有明顯跡象表明，這種關係已經惡化。各種線上廣告鋪天蓋地，過載、雜亂、飽和、轟擊成為了用來描述當今市場環境的一些形容詞。人們受夠了惱人的彈出窗口和緩慢的加載時間，以及令人毛骨悚然、重複和缺乏想象力的執行，大部分的消費者表示，他們不喜歡在線廣告。
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消費者每天接觸到多少廣告信息？沒有人真正知道。這些無孔不入的線上廣告，已經開始讓人們感受到精神疲乏，審美疲勞。隨著人們本能地自動屏蔽以及過濾掉讓人反感的線上廣告，線上廣告已經失去了最初的新鮮、多彩、抓眼球、定位精準等特點，取而代之的是沒有特點、印象率極低而且很容易造成負面印象，然而消費者市場也正在慢慢反映著這一切。
撇開消費者的不屑不談，各大品牌也在質疑其數字廣告支出的影響。廣告欺詐猖獗，用戶體驗感差，很多在線廣告從未被看到過，而且總是伴隨著不健康甚至非法內容一起顯示，充滿危險。2017年，谷歌從其網站上刪除了32億個“不良廣告”，是前一年的兩倍。
戶外廣告一直擅長於提供大眾傳播、視覺衝擊和定位目標，它仍然是實現這些目標的最佳方式之一，成本效益高，覆蓋範圍廣。但戶外廣告在數字時代真正獨具一格的地方在於，它能打破噪音，以無與倫比的創造力和無與倫比的規模吸引消費者的注意力。通過這樣做，戶外廣告可以成為長期品牌建設的核心支柱，以抵消網絡媒體驅動的短期主義。
隨著短期營銷達到飽和點，戶外廣告重新受到品牌的青睞，通過創新的線下營銷模式，重視與用戶之間面對面的交流互動，把意義帶回廣告，為消費者創造了一種更加身臨其境的體驗，幫助品牌與消費者重新建立聯繫。
>>> 案例1：網易雲音樂地鐵廣告“在鏡面長廊裡照見自己”
2018年1月4日，網易雲音樂在北京團結湖地鐵站打造一座以“2018，照見自己”為主題的鏡面長廊，將14組網易雲音樂的用戶樂評呈現在全長數十米的完整鏡面上，藉助極具視覺震撼效果的鏡面長廊與紅色對話框中意蘊豐富的樂評內容，共同鮮明地傳遞出“2018，照見自己”的主題。
例如“我要漏出一點馬腳，好讓你發現我喜歡你”、“今天，是你餘生的第一天”、“你那麼年輕，你可以成為任何你想成為的人”、“一房兩人，三餐四季”，這些有關溫暖、愛情的文字，讓不少人產生共鳴。
該活動能夠引發廣泛的傳播與參與，離不開網易雲音樂一直以來“以產品的思路做營銷”的理念。近幾年，網易雲音樂始終注重“看見音樂的力量”這一品牌形象，利用走心樂評優勢，打造多個爆款營銷事件，同時積極進行線下佈局，擴充其音樂社交圈，充分發揮了品牌的IP勢能。
>>> 案例2：耐克“跑動地球”線下快閃活動
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