在競爭激烈的遊戲市場，手遊和頁遊生命週期往往是以月計算，很多遊戲上線三個月之後就會折戟沉沙，需要不斷地用換皮新產品間接續命。千篇一律的同質化、創新能力的喪失，再加上手遊市場爆發的衝擊，網頁遊戲在整個市場飛速增長的過程中很快落伍了，份額佔比一降再降。

不過，有這麼一款產品卻打破了很多人對頁遊的認知，上線八年的《臥龍吟》不僅仍然還在運營，甚至遊戲裡的玩家活躍度依舊如初，成為了網頁遊戲市場的“另類”。

從百家爭鳴到同質化的頁遊市場

SLG遊戲在國內最早可追溯到2008年頁遊興起時期，當時的頁遊受限於技術，還沒能力做出強交互的RPG遊戲，絕大部分頁遊都選擇了SLG這種類型。盛大旗下《縱橫天下》成為第一款單月流水破百萬的SLG頁遊，隨後《熱血三國》興起，再到《三十六計》、《帝國文明》、《傲視天地》、《臥龍吟》、《七雄爭霸》，隨後形成了細分玩法眾多的SLG遊戲形成了百花齊放的局面。

隨著技術的發展，ARPG玩法的頁遊開始獨領風騷，大量的產品一時之間如雨後春筍般湧現，但讓人始料未及的是，這個在當時很多同行追逐的熱門品類並沒有幫助網頁遊戲走向盛世，反而成為了頁遊黑暗時代的開始。

自此之後，換皮遊戲開始大行其道，遊戲研發慢慢成了流水線工作，筆者至今依然清楚記得當年某位知名ARPG製作人在講臺上正義凜然地說，自己的公司現在就是流水線工廠，3個月就能出一款換皮產品，而只要出了產品，月流水都能輕鬆破千萬。果然從2014年開始，頁遊排行榜長期被該類型ARPG霸佔，創新離頁遊而去。加上手遊市場迅速爆發，失去了創新能力網頁遊戲市場很快就敗下陣來。

但就像那句電影臺詞，生活就像是一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什麼口味。前幾天，筆者意外地收到一條短信，大致內容是參加臥龍吟8週年慶，作為當時與《傲視天地》齊名的SLG頁遊，筆者曾經玩了2年多的時間。

於是，帶著好奇心重新登錄了網站，讓人驚訝的是，官網和當年棄遊時幾乎沒有什麼明顯的變化，很多回憶瞬間湧上了心頭。再看了下論壇，意外發現這款遊戲的論壇居然還非常活躍，每天仍有上千條新帖。在試試看的心態重新進入遊戲之後，幾天的體驗也讓筆者終於明白，為什麼8年過去，這款SLG頁遊依舊人氣不減。

做為SLG深度愛好者，我也先後玩過《蘇丹的復仇》、《阿瓦隆之王》以及《火槍紀元》等手遊，在體驗過之後我發現這幾款SLG遊戲核心玩法全部脫胎於COK（即《列王的紛爭》）。升級建築——囤積資源——訓練軍隊——戰爭消耗，是其最核心的玩法，玩家之間拼的是資源數值，一場大戰背後，消耗的都是大量的RMB。

這種玩法玩起來很有激情，但卻存在明顯的弊端，小R和非R很容易被打出服務器，甚至打出遊戲，完全沒有公平性可言，隨著留存率的降低，遊戲裡的玩家數越來越少，這就意味著遊戲的生命週期很短，除了少數頭部產品一直比較堅挺之外，其他一些同類產品的表現可以用慘淡來形容。

在多數競品都短命的情況下，《臥龍吟》這款產品至今已經運營8年，依然受用戶的歡迎，他究竟靠的是什麼？

主打軍團戰、弱化戰爭消耗、強化戰鬥策略，口碑運營是長壽祕訣

同為戰爭策略遊戲，和傳統SLG手遊相比，《臥龍吟》主打軍團戰，弱化戰爭消耗，強化戰鬥策略。在遊戲中，戰爭的消耗不再是令玩家難以承受之痛，更像是一種相互之間的切磋，贏了自然開心，輸了也不會有太大的損失。在此基礎上，遊戲主打軍團戰，深耕單局策略，把以軍團為單位的攻城戰和九宮格單局戰鬥做到了極致。

我很喜歡臥龍吟的幾個理念，這也許也是臥龍吟運營長壽命的原因：

第一、注重遊戲公平性，對中小R群體友好。我記得當年剛推出的時候，臥龍吟就號稱綠色頁遊，無商城、無寶石合成，只要有毅力，普通玩家也能稱霸。現在打開官網還能看到公測時的這段遊戲介紹。強調玩家之間的公平性，讓小R也有機會逆襲大R，這能吸引大量的小R和非R入駐，而這些玩家一旦入駐，他們的粘性會比RMB玩家更強且更持久。

第二、重視群體運營，打造以軍團為核心的玩家社區。這從臥龍吟的系統設計到運營活動，都可以看到這種理念。一個人的遊戲是孤獨的，也是註定會流失的，而一旦有朋友一起玩，那流失的概率就會大大降低。我記得當年加入軍團，就可以找軍團長要各種軍團卡，加起來至少價值上百RMB，有組織和無組織，在臥龍吟裡完全是兩種體驗。而軍團攻城戰是遊戲內最為激情的玩法之一，由於遊戲內戰爭消耗極低，但一旦佔據城池又能獲得不菲的獎勵，因此4天一次的軍團戰都非常的熱鬧，有些強大的軍團甚至會組織2團、3團協助主力團，執行佯攻、調虎離山、聲東擊西等策略，有些軍團長還會派遣一些內奸加入他國軍團，刺探軍情，離間軍團團結。臥龍吟雖然只是一款SLG，但是在當時UT語音是每次攻城戰必備的工具。久而久之，軍團已經成為維護玩家關係的重要紐帶，而這也成為遊戲長壽命的重要因素之一。

第三、專注遊戲策略維度的延展和挖掘。策略維度多，《臥龍吟》最吸引人的是戰鬥部分，不像COK模式純堆數值的戰鬥，誰的兵多，誰一定贏。在臥龍吟裡面你需要依據對手的情況，選擇合理的陣型、合理的站位、合理的武將、合理的兵種，才能取得勝利，首充黨擊敗萬元黨是家常便飯，當年論壇裡就有很多萬元黨再噴這個設置，但這也是遊戲好玩的原因之一。

第四、以用戶為主，推手機互通版。《臥龍吟》在2012年下半年推出了手機版，區別了當時其他遊戲的頁遊、手遊分開運營的做法，臥龍吟採用了數據和網頁版互通，在當年做互通是一件成本很高的事，意味著一個版本需要進行三次開發，網頁、安卓、IOS，遊戲的研發成本大大提升。但這舉措卻大大方便了用戶，在公司用電腦，在外面用手機，實現了玩家們隨時隨地遊戲的需求。

第五、注重口碑運營，杜絕洗用戶玩法。曾經在一篇報道中看到，臥龍吟運營8年來，嚴格控制開區節奏，確保每個新區都有足夠的用戶，在運營活動上嚴格控制遊戲資源的價值，確保玩家花的錢不隨著時間流逝要輕易貶值，而這些堅持也獲得了用戶的認可和回報。

作為第九藝術，遊戲向來都是創意至上的行業，而多樣化的玩法也是它被數十億人喜歡的根本原因之一。在同質化嚴重、生命週期縮短的手遊以及頁遊市場，SLG品類同樣遭遇了比較大的挑戰，因此，換皮的套路在競爭激烈的市場已經難以為繼。

《臥龍吟》這種重策略的模式，其實就是可選擇嘗試的思路之一。而且在頁遊換皮比小孩子換臉還快的大環境裡，《臥龍吟》堅挺8年的現象，除了給予新模式新方向的指引，更重要的意義在於啟發我們，“世間產品無堅不破，唯新不破”，只有創新、只有與眾不同，才能立於不敗之地。