2019年6月27日 ，浩騰媒體中國在上海發佈了其消費者研究Rhythm系列的第四份報告《遊戲玩家》。該研究報告不僅為品牌營銷人員提供了中國遊戲玩家深度洞察和啟示，並且檢驗了各種遊戲合作廣告的有效性。
近年來，網絡遊戲已經成為全年齡段的主流娛樂形式，尤其是手機遊戲。研究顯示，中國有6.26億在線遊戲玩家，因此，越來越多的品牌在探索這一媒介的潛力。雖然目前大多數品牌推廣都是通過遊戲內廣告或內容贊助進行的，但關於玩家行為，以及廣告對這類受眾的有效性仍有很多需要揭示的地方。
為了解開圍繞在遊戲玩家身上的刻板印象和理解侷限，讓品牌營銷人員更清楚地瞭解這些受眾以及廣告對他們的影響，浩騰媒體中國與華通明略合作進行了一項專有研究。以下是來自《遊戲玩家》報告的一些重要發現:
玩遊戲這一娛樂活動並不僅限於“年輕男性”。
研究表明，遊戲玩家大多是“年輕男性”的印象是錯誤的。中國玩家的平均年齡為31歲，41%為女性。
遊戲是玩家平衡生活的一部分。
只有38%的玩家認為遊戲是首選的娛樂方式。平均每天花在遊戲上的時間與看在線視頻的時間相近。由於遊戲玩家一直在尋找新遊戲，他們對一款遊戲的平均興趣可持續大約5.8個月。玩家們在花錢時也很謹慎，他們只把月收入的2%投資在遊戲上。
遊戲對玩家生活的影響不僅僅是提供“樂趣”。
遊戲的動機並不侷限於“玩得開心”。遊戲有助於拓寬玩家的社交生活，並給予玩家成就感。此外，遊戲玩家表示，遊戲為他們提供了在現實世界中無法獲得的體驗。
遊戲玩家接受品牌聯想與合作。
在遊戲相關的廣告形式中，以使用遊戲角色視覺元素的視頻廣告形式被證明是最有效的，其次是線下商店和包裝合作。
浩騰媒體中國媒介科學副總監Elena Hu（胡明婕）表示：“與熱門遊戲合作的需求只會增加，因為各大品牌都在尋找更年輕的受眾。然而，對於遊戲和玩家的許多誤解仍然存在。在我們推薦相關合作之前，品牌營銷人員必須清楚他們的消費者的行為和偏好，這一點很重要。這項研究為我們的客戶提供了在媒介策略中運用有價值洞察的機會。”
浩騰媒體中國媒介科學執行總經理Bhasker Jaiswal（吉思柯）補充道：“去年有很多關於遊戲的討論，但深入分析玩家及其行為的研究並不多。中國已成為世界上最大的遊戲市場，我們有必要儘可能多瞭解這個不斷增長的玩家群體。Rhythm《遊戲玩家》幫助浩騰媒體中國更好地服務於我們的客戶，通過了解遊戲玩家，並評估各種遊戲內廣告形式的有效性，為品牌如何在其媒介投放計劃中納入遊戲合作提供了一個堅持的框架。”
報告全文見下方：
關於浩騰媒體
浩騰媒體是一個世界知名的媒體網絡公司，在100多個國家有超過12000多名員工。浩騰媒體通過更快地做出更好的決策，將創新、創造力、同理心和證據結合起來，幫助品牌更快、更深入發展和承擔更明智的風險。其有效的媒體解決方案在2018年取得成功，浩騰媒體被命名為Adweek的2019年度全球媒體機構。
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