中國手遊App Store Q2收入28.1億美元創季度新高 手遊板塊怎麼看

作者：格隆匯 史蒂芬老夢

昨日，移動應用數據分析機構Sensor Tower發佈了中國手遊發行商第二季度在全球App Store 和Google Play的收入排名。據報告顯示，按收入排名的中國前30大手遊發行商在第二季合共取得收入超過40億美元，佔全球手遊市場總收入為27%。且按收入計，中國前30大手遊發行商均躋身全球前100，榜單最末的創智優品在全球手遊發行商收入榜上列第92名。

（圖片來源：Sensor Tower中國手遊發行商第二季度收入情況報告）

其中，第二季度中國手遊發行商在App Store的收入總計為28.1億元，同比上漲11.7%，環比上漲3.4%，創單季歷史新高。

從具體的排名情況來看，前兩位手遊發行商名額依然無懸念，繼續由騰訊（00700.HK）及網易（NTES.US）摘得。但此次在收入排行榜排名第三的莉莉絲上榜則令人頗為意外。 在第二季度，公司收入環比增加70%，排名全球第八。而莉莉絲從去年起開始進軍海外遊戲市場。另一個收入漲幅比較大的公司是紫龍遊戲，該公司在第一季的收入環比上升42%，排名國內第七，全球手遊發行商第31名。

（圖片來源：Sensor Tower 2019年Q1全球主要手遊市場收入）

而在今年第一季，中國手遊發行商在IOS App Store上取得收入27.09億美元，較去年同期26.7億美元僅增長1.5%，遠落後於同期行業的整體增速。第一季度，全球App Store手遊的收入整體增速為10.3%。不僅如此，美國在App Store 和?Google Play上的收入為36.74億美元，同比增速為26%，在2014年Q1之後首次超過日本。

從收入上看，中國今年第一季的手遊行業整體情況只能用“慘淡”來形容。

但從第二季30家手遊發行廠商收入齊齊躋身全球前100且App Store收入再次取得雙位數的增速情況來看，第二季中國手遊發行商已經悉數回來了！

版號審批解封 告別寒冬

去年3月29日，原國家新聞出版廣電總局發佈《遊戲申報審批重要事項通知》，稱由於機構改革，原國家新聞出版廣電總局印章停止使用，而新的印章尚未使用，因此遊戲審理及審批將會因此暫緩。6月6日，原文化部關閉國產網遊備案通道。8月6日，進口遊戲備案文號更新亦被停止。直到當年的12月底，遊戲版號審批才開始重啟。

從三月底到十二月底的九個月，因為沒有新遊戲推出，遊戲行業公司業績大受影響，外界稱之為“遊戲寒冬”。

據統計，去年前三季度，A股51家遊戲公司中，21家出現了淨利下滑，佔比為42%；31家公司營收下滑超過1億元，佔比為60.8%，其中有4家公司的營收下滑幅度超過10億元。

手遊板塊自然亦是難逃一劫。整個2018年，板塊都處於下行狀態。年內，手遊板塊累計跌幅為44.88%。

（圖片來源：富途證券）

直到當年12月29日，監管部門掛出國產網絡遊戲審批信息表格，遊戲版號審批才終告解封。

而直到重啟審批後的第四批遊戲版號，才最終出現了網易和騰訊兩家遊戲巨頭的名字。這時候已是2019年的1月底。

4月10日，騰訊遊戲《和平精英》獲批，外界預測該遊戲有可能為騰訊自主研發的模擬演習生存類遊戲（即模仿《刺激戰場》）。第二日，騰訊股價突破400港元關口，創去年6月以來新高。

事實證明，預測是對的。《和平精英》就是取得版號的《刺激戰場》。6月底，騰訊透露《和平精英》上線一個半月後日活即突破了5000萬。且據伽馬數據發佈的《2019年5月移動遊戲報告》統計，5月份《和平精英》的流水已經超過了10億，在市場上今次於《王者榮耀》。

熟悉的氪金玩家騰訊又回來了。

而在這背後，是中國手遊行業隨著遊戲版號審批的正常化，從第一季的解凍，進入到第二季的回暖。

據業內估計，2019年遊戲版號總量可能會控制在3000款左右。而去年全年，最終獲發放的遊戲版號數量為2064款。雖然今年預期最終獲批的遊戲版號數量比2017年最高峰值9368款要低不少，但相比去年的情況，已是改善了不少。

紛紛出海之下 誰將跑出？

近年來，隨著國內手遊市場競爭日趨激烈和用戶相對飽和，“出海”已成了不少手遊大廠的經營策略之一。在國內遊戲版號審批恢復正常情況下，手遊大廠在海外市場有望繼續走俏。

據SensorTower統計，今年第一季度，進入美國手遊市場前100名的中國手遊發行商合計取得營收2.8億美元，同比增長兩倍，且在前100名手遊發行商合共營收佔比為11.6%，較去年同期上升4個百分點。

同期，日本手遊市場前100名手遊發行商中，中國公司合計貢獻營收為3.1億美元，同比增長83%，佔 TOP100營收的11.2%，同比上升約5個百分點。而韓國市場TOP100手遊發行商總營收中，中國手遊公司營收為 1.66 億美元，同比增長了 59%，佔總營收比例更是達到了20.2%。

根據華創證券研報分析，中國手遊行業從去年開始便已經在海外開啟了高速增長。預計中國國手遊在海外可能有超過1000億的增長空間。目前，中國手遊公司在日韓、美國等發達市場增速超過50%，而在東南亞、印度等移動互聯網處於快速發展階段的發展中國家，中國手遊企業在當地的營收增速均高於行業平均水平，預期未來三至五年將能充分享受當地行業紅利。

在已經出海的手遊企業中，網易在今年連續Q1三個月位居出海收入榜前三，海外遊戲產品包括SLG《率土之濱》、ABA《第五人格》、MOBA《荒野行動》、《終結者 2：審判日》等，頭部產品在海外保持良好勢頭。

騰訊的PUBG Mobile（《和平精英》）2018 年在海外市場下載量超過 2 億次，較第二名高出 40%；2019Q1 仍舊連續四個月霸榜，吸金 1.48億美元。從目前情況來看，吃雞類手遊熱度在海外有繼續延長的趨勢。

三七互娛（002555.SZ）自 2016 年開始進軍海外市場，目前在港澳臺和日韓地區已積累一定優勢：《永恆紀元》於去年 6 月末在日本地區上線發行，目前月流水逾千萬；在韓國發行的遊戲《武神的後裔》發行次月，流水亦已突破千萬；《鬼語迷城》在中國臺灣地區上線首月即獲得暢銷榜第二。

完美遊戲（002624.SZ）旗下擁有沙盒+RPG 類產品《我的起源》、RPG遊戲《神魔大陸》及克蘇魯風格《奈奧格之影》等適合全球化發行的作品，預期未來類似題材的全球化IP遊戲上線後將可為公司帶來持續收益。

IGG（00799.HK）頭頂“中國海外遊戲發行第一股”的名頭，其業務主要倚重海外市場。目前公司總部設在新加坡，遊戲客戶遍及全球200多個國家和地區，旗下游戲包括《城堡爭霸》、《王國紀元》、《領主之戰2》等。

相比以上幾家大廠，知名度相對最小遊族網絡（002174.SZ）去年已在新加坡、印度、土耳其、韓國、泰國設立分公司，目前已在全球 200 多個國家和地區發行遊戲。今年，旗下的改編自年度話題電視據《權力的遊戲》的同名IP手遊將會發行，很有可能會成為今年的全球範圍內的爆款遊戲。