騰訊影業用34個項目給行業開了一場“鼓氣”大會

作者/謝維平

34個影視項目，六大系列。所有的片名匯聚在一起，形成了與時築夢四個字，這是騰訊影業2019發佈會開幕的精彩一幕。

這只是開始，之後長達三個小時的發佈會，乾貨滿滿、高潮迭起，就像是一個充滿激情的年輕人在做彙報演出一樣，騰訊影業讓人側目，驚喜於過去一年甚至幾年佈局而取得的階段果實。

不認真回望，你都不會發現它的鉅變，起步於一個青澀的闖入者，用了近4年終於來到了行業的核心地帶。

恰逢今年這樣一個影視行業變化橫生的時期，篤定、自信，並且絲毫沒有退意的騰訊影業，給行業內帶來了巨大的信心和鼓勵，試問，今天的影視行業，還有誰比生態多樣化佈局的騰訊更有底氣去引領行業的前進。

在現場近距離觀看了這場發佈會後，娛樂資本論試圖詮釋今天的騰訊影業對內對外的角色定位，以求理解它跟影視行業的關係，對行業可能的未來影響。

給行業打氣！騰訊將持續看好影視行業

今年的電影節，總感覺缺乏一個可以引爆全程的熱門話題。整個行業，都給人一種抱團取暖過冬的氣象，活下來高於一切。

許久沒有露面的王長田跟行業打氣，說行業寒冬雖然還將繼續，但明年此時可能改善，熬過這一陣就好了。

站在一個更高的視野上看，整個影視行業這兩年在經歷一場深刻的變革，經歷了十年高速發展之後，許多亂象得以整治，熱錢逐步褪去，行業開始迴歸理性。

騰訊怎麼看待影視行業？可能是外界最為好奇的了。在發佈會上，騰訊集團COO任宇昕在開場就用非常堅定的態度明確表示，“我們會繼續加大在影視內容上的投入。”雖然行業動盪有挑戰，但騰訊看到更多的是機遇。

而且，加大影視的投入，也符合騰訊目前內部的戰略方向。

打響科幻電影首響的《流浪地球》，已經證明了一部電影除了可以帶來高達47億的票房收入，還可以帶火原著小說的銷售，甚至還有可能帶來科幻電影整個類型的崛起，漫威4月上映的《復仇者聯盟4》在中國狂刷42億同樣證明了IP的超大威力，影視天生所具有的超高大眾觸達，超強情感投射，以及衍生能力，是騰訊在佈局內容產業時急需的。

這幾年來，騰訊確實也在影視領域的投入上不斷加碼，並基於新文創思路，持續推動影視與動漫、遊戲、文學等內容的聯動。毋庸置疑的一點是，騰訊未來還將長期扶持影視行業，並且堅定看好內容。

同時，從文化層面上，影視是國家提升文化軟實力的重要載體。美國通過好萊塢作品，向全球輸出美國文化，隨著中國國力的增強，在國際影響力的擴大，必然也需要向外講述更多的中國文化，講好中國故事，這是騰訊作為一個企業的社會責任。

從這一個角度，也就可以理解，為什麼騰訊影業今年的片單裡，除了鮮明中國文化內核的東方故事，關注當代中國的現實題材影片比重達到75%之多了，打造出更多中國故事，更多具備全球影響力的文化符號，是騰訊影業一直希望做的。

無論戰略層面，還是行業層面，騰訊這家公司釋放出來的積極信號，就像定海神針一樣，給予今天的影視行業以極大的信心。騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武也表示，影視是一個產業，但卻不僅僅是一門生意。當下有許多的挑戰和困難，但也不缺機遇，“面對未來，騰訊影業核心要做的，就是心無旁騖地打造好故事、好內容。”

騰訊影業全面參與 六大系列全線開花

從確立下6大系列文化產品思路之後，騰訊影業一直在按照這個方向打造自己的產品，而這次的發佈會，也頗有一點成果驗收的感覺，跟往年很多項目停留在早期階段不一樣的是，今年絕大部分項目都是已經完成，甚至定檔了的。

其中數量最多的“時代旋律”部分，一口氣公佈了15部電影和劇集作品，其題材的豐富度和多元性、還有重磅程度都是行業內比較少見的。

比如定檔明年大年初一的《緊急救援》，是之前沒有的海上救援題材電影，獲得了交通運輸部的大力支持，是中國式主旋律大片的又一個突破之作。另外，定檔國慶，為新中國成立70週年獻禮的《我和我的祖國》也出現在這個系列的片單裡。

“時代旋律”系列裡亮相的9部劇集，既有《我們的西南聯大》這樣反映民族精神的作品，也有康洪雷導演去大草原文化尋根的《父親的草原母親的河》，更有《奔騰年代》這種以電力機車為背景的獻禮劇，還有多部在傳統劇集上有所繼承和創新的劇集，比如首次聚焦司法工作者的《黑色燈塔》，關注育兒題材的家庭溫情劇《親愛的，你在哪裡》，職場創新劇《正青春》等等。

程武在現場表示，騰訊堅持關注有正向意義的現實題材，“無論是出於創作的需要，還是時代的使命，現實題材承載著一個時代的共同記憶和情感共鳴。一個好的時代故事，往往能激發出極大的社會能量。”

據悉，目前騰訊影業是參與主旋律影視項目最多的互聯網影視公司，在騰訊的時代旋律系列裡，有超過8部聚焦現實主義的劇集入選了國家廣電總局公佈的兩批“百部重點電視劇”選題名單。

從最初進入電影行業，到現在劇集和電影兩開花，騰訊影業摸索出來了一條自己的路。我們在現場注意到，黑體工作室、大夢電影工作室，大禹製作劇中心，奇妙工作室都有項目登臺發佈，這是騰訊影業內部多元組織下發力的結果。

去年，騰訊影業在國際合作上取得了多個突破，先是首次成為漫威影片《毒液：致命守護者》的三大出品方之一，今年開年又參與了首部破十億的變形金剛衍生宇宙電影《大黃蜂》，是與好萊塢平等對話合作且取得成功的中國公司。

這次在發佈會上，娛樂資本論又看到多個全新國際項目亮相，比如由中外金牌團隊聯手打造的動畫電影《許願神龍》，現場公佈了一隻特別幽默的片花，由成龍配音，讓人非常期待。還有湯姆漢克斯出演，騰訊影業參與全球投資出品的《鄰里美好的一天》，《生化危機》導演保羅安德森和原班人馬帶來的《怪物獵人》，而早在去年就公佈了的，騰訊在前期創作就參與了的《終結者2019》，現場發佈的片花更是點燃了全場。

其他電影項目，與薛曉路導演合作的《吹哨人》，與唐季禮導演、成龍合作的《急先鋒》也都亮相現場。據悉《急先鋒》將有可能拍攝成系列，現在騰訊在國際化項目上越來越有主導權，也開始發揮自身在宣發上的優勢，極力呈現國際視野下的中國故事。

而在東方故事、青春能量、次元破壁等系列裡，也有諸多亮眼項目登場，比如由故宮博物院監製授權、知名作家安意如主筆、獻禮紫禁城建成六百年的電視劇《故宮如夢》，由饒雪漫編劇、根據齊秦同名歌曲而來的青春電影《大約在冬季》，而陸川的《749局》也以東方故事的身份亮相，據悉影片接近殺青。從戛納剛剛回來的《南方車站的聚會》也亮相現場，影片目前已經啟動了宣傳，應該會在近期定檔，還有定檔暑期的《上海堡壘》等重磅影片。

騰訊這場蔚為大觀的發佈，讓外界看到了開花結果、枝繁葉茂的氣象。

不孤立做影視，騰訊貫穿始終的方法論

外界看到的是騰訊影業不斷增多的影視項目，實際上，騰訊影業在不孤立做影視這個策略下的變化，也非常值得關注。

對於不孤立做影視，騰訊影業的佈局可以從兩個維度解析。

首先對內，騰訊影業是騰訊新文創生態中的一環，跟閱文、動漫、遊戲、視頻等都有密切聯繫，會積極發生協同效應，打造影、劇、遊、漫等多內容形態聯動。

而對外，延續騰訊當年提出的“開放”戰略，騰訊影業也會跟整個業界的上下游形成互補，發揮各自的優勢。發佈會現場，騰訊也對外公佈跟貓眼、江蘇廣電、幸福藍海等5家平臺類及內容夥伴達成戰略合作。至此，騰訊影業已與超過30位行業優質夥伴結成戰略伙伴，既包括像英皇娛樂、北京文化、工夫影業、新麗傳媒這樣的頂級創制公司，也包括黃建新導演、沈嚴導演這樣的頂級影視創作者，還有騰訊視頻、愛奇藝、橫店等內外部超級平臺。

尤其是此次與貓眼共同宣佈結成的“騰貓聯盟”，雙方將實現產品聯通、數據共享、資源協作，騰訊去年成立了騰影發行公司，入局電影發行，這次跟貓眼合作，是真正的強強聯合。而跟騰訊音樂娛樂集團的合作，則幫助騰訊影業在營銷上打通了一個音樂的有力新通道。

騰訊現在所面臨的挑戰是，如何實踐不孤立做影視乃至不孤立做數字文化的策略，從而真正打通內部IP內容生態。一旦打通，它會是最有可能成為“迪士尼”的中國文化娛樂公司。

程武在發佈會上拿騰訊的遊戲業務舉例，“就像當初做遊戲一樣，影視是個高風險產業，其實遊戲領域也存在這個問題，但過去十多年的實踐，我們有一個非常重要的心得：內容產業雖然非常重視單個產品的創意，但長線成長還是要基於用戶需求，去挖掘、培育和深耕各個垂直賽道，構建出系統的內容組織能力。”

我們期待騰訊影業和背後的騰訊，引領中國影視行業大步向前。